Lista de verificación de estrategia de SEO del Black Friday para comercio electrónico - Alphametic
Publicado: 2023-11-03
Esta época del año tiende a sorprender incluso a los equipos de marketing más organizados. ¡El calor del verano apenas desaparece y ya estás pasando a las vacaciones! En el caso del comercio electrónico, la mayoría de las empresas obtienen la mayor parte de sus ingresos en el último trimestre del año. Si forma parte del equipo de marketing de una organización, una estrategia de comercio electrónico del Black Friday es una parte vital de los esfuerzos generales. Echemos un vistazo a cómo se puede incorporar el SEO del Black Friday en la combinación de marketing de su marca cada año y cómo ganar la fiebre navideña con él.
¿Por qué necesita una estrategia SEO de comercio electrónico para el Black Friday?
Al fin y al cabo, la publicidad paga no es suficiente. En promedio, es más probable que un usuario haga clic en un resultado de búsqueda si tanto un anuncio de Google como un enlace azul orgánico están presentes en las SERP. Por lo tanto, asegurarse de que las palabras clave relacionadas con el “viernes negro” en su nicho estén presentes en sus páginas de destino orgánicas será un factor clave.
Además, el Black Friday por sí solo es un gran modificador de palabras clave, pero hay un gran volumen en torno a frases de palabras clave de cola larga para el Black Friday e incluso una estrategia de marca. Por ejemplo, las personas que conocen su marca, lo más probable es que escriban algo como (“Nombre de la marca”, viernes negro”) y usted querrá mostrarles sus promociones lo más fácilmente posible. Veamos algunos datos sobre las SERP que es relevante conocer para crear una estrategia sólida para el Black Friday.
Datos SEO del Viernes Negro
- El 67% de las búsquedas dieron como resultado una búsqueda sin hacer clic en 2021 para la palabra clave “viernes negro 2021”(Datos web similares, 2022)
- El 98,83% de los clics se realizaron en resultados ORGÁNICOS durante el Black Friday (Datos web similares, 2022)
(Datos web similares, “viernes negro 2021”, extraídos en octubre de 2022)
- Las cinco categorías principales de productos que la gente busca durante el Black Friday son televisores, computadoras portátiles, celulares, ropa y zapatos(SEMRush, noviembre de 2021)
(SEMRush, noviembre de 2021)
- Black Friday como término de búsqueda comienza a ganar fuerza alrededor de octubre(Google Trends, 2022)
(Tendencias de Google, 2022)
Estos datos muestran que las personas comienzan a investigar y a interesarse por el Black Friday alrededor de octubre y, en su mayoría, siguen haciendo clic en resultados orgánicos. Con la llegada de la búsqueda de imágenes de productos, resultados enriquecidos y otras mejoras en las SERP, es más importante que nunca tener una estrategia de producto completa durante todo el año y especialmente para el Black Friday.
Sin más preámbulos, ¡aquí tienes nuestros consejos de SEO del Black Friday para preparar tu marca para esta temporada navideña!
Consejos y lista de verificación de SEO del Black Friday paso a paso
1. Empiece a planificar con antelación
Como se mencionó anteriormente, los usuarios comienzan a buscar ofertas del Black Friday entre mediados y finales de octubre. Este período de tiempo debe usarse para preparar sus listas de correo electrónico y cualquier problema técnico en su sitio. ¡No querrás un sitio que colapse el Black Friday!
Comience a planificar al final del verano los activos creativos que deban crearse, así como las aprobaciones que deban realizarse.
(Tendencias de Google, octubre de 2022)
2. Cree una página de destino dedicada
Si puede crear una página de inicio dedicada al Black Friday, esto garantizará que lo encontrarán en cualquier búsqueda de marca o búsqueda local. También puede utilizar esta página de destino para Google Ads.
Esta página no desaparece después del Black Friday, debes conservar la URL. La página generará valor con el tiempo y solo necesitará una actualización de contenido anualmente.
Asegúrese deNO INCLUIR EL AÑO EN LA URL .Esto es importante porque desea poder reutilizar la URL el próximo año. Solo cambie el año en los títulos de las páginas, las meta descripciones, los encabezados y en todo el cuerpo del texto, pero nunca la URL de la página de destino.
3. Redirigir 302 la página de inicio del Black Friday o mantenerla activa todo el año
Es vital que esta página de destino construya una historia a lo largo del tiempo. La forma de hacer esto es iniciar la página y después del Black Friday/Cyber Monday, redirigir 302 la página para redirigir temporalmente a otro lugar solo a nuestro sitio, o simplemente mantenerla activa pero no demasiado visible en el sitio.
Recomendamos la redirección 302 ya que no confunde al usuario final y puede redirigir al usuario a la página de inicio o a una página de ventas permanente.
4. Agregue un enlace a la página del Black Friday en la navegación principal
Esto garantiza un CTR más alto para la página y es un indicador inmediato para Google de que es una de las páginas más importantes de su sitio web. Cualquier cosa en su navegación principal atraerá más miradas. Una vez finalizados el Black Friday y el Cyber Monday, se podrá eliminar de la navegación.
5. Actualizaciones de la página de inicio
Cree mensajes de ventas creativos y claros encima del desplazamiento para captar a los usuarios cuando ingresan a su sitio. Desea mantener el llamado a la acción en la mitad superior de la página para el Black Friday.
Puede presentar su promoción principal o algún tipo de creatividad que detalle todas las ventas en diferentes categorías de productos.
6. Cambiar metadatos durante el Black Friday y el Cyber Monday
Cambie los metadatos en la página de inicio para reflejar las ventas del Black Friday. La página del Black Friday se puede actualizar ligeramente a "¡Está sucediendo ahora!" o algo urgente, como “¡La oferta del Black Friday terminará pronto!”, “Ahorra un 50 %” o “La mejor oferta del año”.
( SERP de Google, octubre de 2022)
7.Asegúrese de que todos los productos tengan un esquema de producto completo y que la etiqueta del producto aparezca en la búsqueda de imágenes de Google
Con la búsqueda de imágenes de Google cada vez más relevante, es menos probable que sus clientes hagan clic inmediatamente en un enlace azul en SERP. Los usuarios de Manu acudirán a la Búsqueda de imágenes de Google.
El 72% de los consumidores estadounidenses buscan contenido visual antes de realizar una compra. Consulte herramientas como la consola de búsqueda de Google y compruebe si sus productos generan impresiones y clics para "Resultados del producto" en "Apariencia de búsqueda":
(Blog central de búsqueda de Google, 2019)
Shopify generalmente creará automáticamente algún esquema para los productos cargados en el sitio, pero generalmente no está completo. Vuelva a verificar que todos los campos estén completos para el esquema para que se puedan mostrar todos los elementos, como calificaciones, precio, descripciones, etc. Puede utilizar Technicalseo.com para crear un código manual para un producto.
(Captura de pantalla de Google, octubre de 2022, “She's Happy Hair”)
8. Páginas de regalos
La página del Black Friday no es la única página que debe agregarse; durante la temporada navideña, los consumidores esperan guías de regalos y opciones de filtrado seleccionadas en los sitios web de comercio electrónico. Ejemplos de páginas para agregar incluyen:
- Juegos de regalo
- Regalos de menos de “$50”, “$25”, etc.
- Regalos para él/ella
Cuantas más variaciones y opciones, mejor, de esta manera puedes capturar palabras clave en torno a grupos específicos para los que la gente busca regalos.
(Página de inicio de Nordstrom.com, 2022)
9. Registros por correo electrónico (o mensaje de texto)
Antes de que comience el Black Friday, debes asegurarte de capturar tantos correos electrónicos/números de teléfono antes de esa fecha para poder enviar correos electrónicos de ventas durante la semana del Black Friday. El correo electrónico sigue siendo el canal líder en términos de conversiones y retorno de la inversión.
Esto hace que los consumidores avancen más en el embudo de ventas y le permite tener una audiencia cautiva el Black Friday y el Cyber Monday.
Aproveche los datos existentes de campañas y segmentos de clientes anteriores
- VIP por valor de por vida
- Viernes de regreso/lunes cibernético Compradores del año anterior
- Usuarios comprometidos con una tasa de apertura de correo electrónico superior al promedio
- Lista de correo electrónico principal (eliminar suscriptores inactivos)
Se enviaron más de 116,5 millones de correos electrónicos el Black Friday 2020, ¡así que asegúrese de que su audiencia cautiva pueda ver el suyo y hacer clic en él!
10. Categorías de "más vendidos"
Hay mucho agobio en un día normal y el Black Friday aumenta ese nivel a 100 para los clientes. Seleccione sus opciones de compra presentando grandes ofertas en los más vendidos. Tener los productos más vendidos etiquetados en el sitio web aumentará los clics en esos productos.
(Sephora.com, 2022, “Más vendidos”)
11. Cree sinergia entre sus canales de marketing
Todas las campañas de marketing son bailes cuidadosamente coreografiados. Todos los jugadores deben dar en el blanco para que sea un éxito. Asegúrese de que todos los canales estén alineados y comuniquen el mismo mensaje.
- SEO: siga la lista de verificación anterior
- Correo electrónico: planifique sus mensajes con mucha antelación y alinéelos con los mensajes de ventas
- Social: anunciar ventas, cuentas regresivas,
- Pagado: cree campañas de marca sólidas para el Black Friday y céntrese en productos de alta conversión. Utilice las palabras clave que mejor convierten de los anuncios pagados para informar su estrategia de orientación por palabras clave para SEO
Consejo adicional: instale una opción BNPL (Compre ahora y pague después)
Este consejo es tanto una táctica de conversión como de SEO. Cuando los minoristas en línea agregaron una opción de comprar ahora y pagar después a su proceso de pago, sus ingresos aumentaron en un promedio de un 20 % a un 30 % y aumentaron los precios totales de pago de un 30 % a un 50 %.
Nosotros mismos fuimos testigos de este fenómeno con uno de nuestros clientes: sus ingresos se DUPLICARON interanualmente el Black Friday y el SEO general aumentó con él durante meses después de instalar un proveedor de BNPL. Esta puede ser una forma rápida de aumentar sus ventas durante la temporada navideña.
Una estrategia de SEO para el Black Friday no se hace en un día, pero si comienzas ahora, puedes tener una máquina bien engrasada para la época del año con mayores ingresos.
¡Felices vacaciones!