¿Están muertos los blogs? (No) Diez beneficios de los blogs para las empresas

¿Están muertos los blogs? En resumen, la respuesta es no. Si bien los blogs pueden parecer una táctica de la vieja escuela, son absolutamente necesarios como parte de su estrategia de marketing digital. De hecho, es uno de los servicios de marketing de contenidos más populares que ofrecemos aquí en Semterical. Ya sea B2B o B2C, los blogs han generado consistentemente resultados para nuestros clientes (y para nosotros mismos) a lo largo de los años. Piénselo: si quiere respuestas a una pregunta, la buscará en Google. ¿Y el resultado que obtienes? La mayoría de las veces, un artículo de blog.

Según SEMrush, las publicaciones de blogs son el formato de contenido más popular, ¡utilizado por el 90% de los especialistas en marketing! ¿Y los blogs generan resultados? Bueno, el 59% de los especialistas en marketing encuentran valor en los blogs y los sitios que tienen un blog producen un 67% más de clientes potenciales mensuales, obtienen un 55% más de visitantes al sitio web, tienen un 434% más de páginas indexadas y atraen un 97% más de enlaces entrantes que aquellos que no tienen un blog.

¿Te hemos llamado la atención?

• ¿Qué es un blog?
• ¿Qué es el marketing de blogs?
• 10 beneficios de los blogs
• Un ejemplo real de cómo un blog puede generar tráfico
• 5 elementos de un blog exitoso
• Pensamientos finales

¿Qué es un blog?

Un blog, abreviatura de "weblog", es un tipo de plataforma en línea donde puedes publicar periódicamente artículos llamados publicaciones de blog. En un contexto empresarial, un blog es una sección del sitio web de una empresa donde publica periódicamente contenido informativo y atractivo relacionado con su industria, productos, servicios o áreas de especialización. Estas publicaciones de blog tienen varios propósitos, que incluyen educar a los clientes, brindar información valiosa, compartir noticias y actualizaciones de la empresa, mostrar liderazgo intelectual y atraer clientes potenciales.

¿Qué es el marketing de blogs?

El marketing de blogs se refiere al uso estratégico de blogs como plataforma para promocionar productos, servicios, marcas o ideas a un público objetivo. Implica crear y publicar contenido valioso y atractivo en un blog con el objetivo de atraer y retener lectores, aumentar el tráfico del sitio web, generar clientes potenciales y, en última instancia, impulsar las conversiones.

Este enfoque de marketing a menudo incorpora técnicas como creación de contenido, optimización de motores de búsqueda (SEO), promoción en redes sociales, asociaciones con personas influyentes y marketing por correo electrónico para maximizar el alcance y el impacto del contenido del blog. Al aprovechar la naturaleza interactiva de los blogs, los especialistas en marketing pueden fomentar las relaciones con su audiencia, establecer autoridad en su industria y, en última instancia, lograr sus objetivos de marketing.

10 beneficios de los blogs para empresas

Aquí hay 10 razones por las que su sitio web necesita un blog:

1. Mejora tu SEO
2. Aumentar el tráfico del sitio web
3. Establecer autoridad y mantenerse competitivo
4. Construyendo relaciones
5. Educar a los clientes y brindar servicio al cliente.
6. Exhibición de productos o servicios
7. Impulsar clientes potenciales y ventas
8. Contenido de redes sociales y capacidad de compartir
9. Valor a largo plazo
10. Construye personalidad de marca y cuenta tu historia

Beneficio #1 Mejora tu SEO

Un blog proporciona un flujo constante de contenido nuevo y relevante que puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda. El contenido actualizado periódicamente ayuda a las marcas a obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), lo que genera más tráfico orgánico al sitio web. Según nuestra experiencia, es el blog el que genera la mayor proporción de tráfico orgánico a un sitio web, en comparación con contenido más imperecedero, como las páginas de productos. ¡Solo asegúrese de tener las llamadas a la acción (CTA) correctas para dirigir el tráfico a las páginas de conversión cuando sea necesario!

Beneficio #2 Aumentar el tráfico del sitio web

Un blog sirve como un imán para los visitantes, atrayéndolos al sitio web para explorar contenido informativo y atractivo. Esta afluencia de tráfico puede generar una mayor visibilidad y conocimiento de la marca, especialmente cuando se optimiza para los motores de búsqueda y aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda para consultas largas y cortas.

Beneficio #3 Establecer autoridad y mantenerse competitivo

Al compartir ideas valiosas, experiencia y conocimiento de la industria a través de publicaciones de blog, una marca puede establecerse como líder intelectual en su nicho. Esto genera confianza y credibilidad entre la audiencia, lo que convierte a la marca en un recurso de información al que recurrir. Es mucho más probable que un cliente elija una marca establecida que sabe lo que hace que un competidor sin liderazgo intelectual ni credibilidad.

Beneficio #4 Construyendo relaciones

Un blog sirve como una herramienta poderosa para fomentar las relaciones entre una marca y su audiencia. A través de contenido auténtico y atractivo, crea una plataforma para una interacción y un diálogo significativos. Al abordar preguntas, inquietudes e intereses de la audiencia, un blog demuestra que la marca valora sus aportes y busca brindar valor. Con el tiempo, el compromiso constante ayuda a fortalecer la confianza, la lealtad y la afinidad, transformando a los lectores ocasionales en seguidores devotos y defensores de la misión y los valores de la marca. Esto también puede fortalecer la lealtad a la marca después de la compra y crear una comunidad.

Beneficio #5 Educar a los clientes y brindar servicio al cliente

Un blog permite a las marcas educar a sus clientes sobre las tendencias de la industria, las mejores prácticas y temas relevantes. Al proporcionar información valiosa, las marcas permiten a su audiencia tomar decisiones informadas, lo que genera una mayor satisfacción y lealtad.

De manera similar, los blogs pueden servir como plataforma para abordar consultas, inquietudes y problemas comunes de los clientes. Al publicar guías de solución de problemas, preguntas frecuentes y artículos instructivos, las marcas pueden proporcionar valiosos recursos de soporte, lo que reduce la carga de los equipos de servicio al cliente.

Beneficio #6 Exhibir productos o servicios

Publicar blogs en su sitio web ofrece la oportunidad de mostrar productos o servicios de una manera más personalizada e informativa. A través de reseñas de productos, demostraciones o estudios de casos, las marcas pueden resaltar sus ofertas y abordar las necesidades y los puntos débiles de los clientes. Por ejemplo, si un comprador potencial está llevando a cabo una investigación comercial, esencialmente cuando alguien planea comprar algo y quiere realizar una investigación previa, su blog podría ayudarlo comparando productos. Aquí encontrará más información para identificar la intención de búsqueda y crear el contenido adecuado en consecuencia.

Beneficio #7 Impulsar clientes potenciales y ventas

El contenido del blog se puede optimizar para captar clientes potenciales a través de suscripciones por correo electrónico, contenido privado o imanes de clientes potenciales. Al ofrecer recursos valiosos a cambio de información de contacto, las marcas pueden hacer crecer su lista de correo electrónico y generar clientes potenciales a través de campañas de marketing por correo electrónico específicas.

De manera similar, el contenido del blog puede guiar sutilmente a los lectores a través del embudo de ventas al abordar sus inquietudes, brindar soluciones y mostrar cómo los productos o servicios de la marca pueden satisfacer sus necesidades. Las publicaciones de blog bien elaboradas pueden influir en las decisiones de compra e impulsar las ventas.

Beneficio #8 Contenido de redes sociales y capacidad de compartir

El valor del blog se extiende más allá de su sitio web. Las publicaciones de blog sirven como contenido valioso para los canales de redes sociales. Al compartir artículos de blogs en plataformas como Facebook, X y LinkedIn, las marcas pueden ampliar su alcance, atraer nuevos seguidores y fomentar la participación. Sin mencionar que reutilizar contenido en todos los canales es una excelente manera de obtener la máxima exposición de su contenido con menos inversión de tiempo y dinero.

Beneficio #9 Valor a largo plazo

A diferencia de la publicidad tradicional que tiene una vida útil limitada, las publicaciones de blog continúan brindando valor con el tiempo. El contenido imperecedero, en particular, sigue siendo relevante y continúa atrayendo tráfico mucho después de su publicación, lo que proporciona un retorno de la inversión duradero. Obtenga más información sobre el ROI del marketing de contenidos aquí.

Beneficio #10 Construye personalidad de marca y cuenta tu historia

A través del contenido del blog, las marcas pueden mostrar su personalidad, valores y cultura. Al infundir autenticidad y creatividad en su estilo de escritura, las marcas pueden humanizar su imagen, haciéndolas más identificables y memorables para su audiencia. A través de opciones de tono, estilo y contenido, una marca puede infundir a su blog su carácter, valores y visión distintivos. Al compartir anécdotas detrás de escena e historias de éxito, un blog ofrece a los lectores una visión íntima del viaje de la marca, fomentando una conexión más profunda y una resonancia emocional.

Un ejemplo real de cómo un blog puede generar tráfico

Ahora, echemos un vistazo a un ejemplo de la vida real de cuán efectivo puede ser realmente un blog para su empresa.

El siguiente gráfico muestra el crecimiento año tras año de las páginas vistas en el blog de Semetrical. En el momento de escribir este artículo, estamos sólo a mediados de marzo. Entonces, tomemos febrero como punto de referencia. Solo entre febrero de 2023 y 2024, el blog de Semetrical experimentó un aumento del 88% en las visitas a la página.

Y si echamos un vistazo al panorama más amplio, a todo el sitio, podemos ver que una gran mayoría de las sesiones orgánicas se realizan en el blog (el naranja claro). Sin mencionar que las sesiones han aumentado un 221% entre agosto de 2022 y febrero de 2024, un período de 18 meses.

¿Cómo fue esto posible?

5 elementos de un blog exitoso

Un blog exitoso se compone de muchos elementos diferentes, sin embargo, el pan y la mantequilla se reduce a...

1. Contenido de alta calidad

Los blogs de negocios exitosos priorizan la creación de contenido valioso, informativo y atractivo que resuene en su público objetivo. El contenido debe estar bien investigado, bien escrito y ser relevante para la industria o nicho, y abordar los puntos débiles, las preguntas y los intereses comunes de los lectores. Esto no sólo es beneficioso para los lectores, sino que también cumple los requisitos de los motores de búsqueda, aumentando la probabilidad de que sus blogs se clasifiquen en los motores de búsqueda.

También utilizamos una variedad de formatos de contenido, incluidas listas, guías prácticas y artículos de liderazgo intelectual más extensos; cada uno de estos formatos tiene su lugar siempre y cuando siempre priorices la calidad sobre la cantidad.

2. SEO

Del mismo modo, es imperativo que sigas las mejores prácticas de SEO. Un blog no sirve de nada para su negocio si su público objetivo no puede encontrarlo. Del mismo modo, debe asegurarse de que el contenido de su blog esté optimizado para palabras clave, satisfaga la intención del usuario y que la página sea técnicamente sólida para una buena experiencia de usuario. ¡Piense en velocidades de carga rápidas y una excelente experiencia móvil, por ejemplo! Y no se olvide de crear enlaces valiosos al contenido de su blog para mejorar la autoridad y respaldar su estrategia de SEO.

Google ha lanzado muchas actualizaciones de algoritmos a lo largo de los años para mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios, lo que significa que debe priorizar mantenerse al día con estos cambios y actualizar su contenido en consecuencia. Por ejemplo, la Actualización principal de marzo y la Actualización de contenido útil de Google obligan a los blogueros a centrarse en contenido de calidad y centrado en las personas que sea útil para el lector.

3. Nicho claro o público objetivo

Debes tener una idea clara de para quién estás escribiendo. Un blog de negocios exitoso se centra en un nicho específico o público objetivo para atraer y retener lectores de manera efectiva. Comprender la demografía, los intereses y las necesidades del público objetivo permite que el blog adapte su contenido para abordar sus inquietudes y preferencias específicas. Aprovechamos a nuestros expertos en marketing de Semetrical para brindar conocimientos valiosos e información realmente útil para nuestro público objetivo, que incluye marcas que priorizan lo digital y gerentes de marketing.

Si desea obtener más información sobre cómo crear personas compradoras para su empresa, consulte nuestra práctica guía de personas compradoras.

4. Calendario de publicaciones coherente

La coherencia es clave para mantener la participación de la audiencia y generar confianza. Un blog que sigue un cronograma de publicación regular, ya sea diario, semanal o mensual, garantiza que los lectores sepan cuándo esperar contenido nuevo y ayuda a establecer el blog como una fuente confiable de información. En Semetrical, nuestro objetivo es hacerlo una vez por semana, si no más.

Además, la coherencia en los cronogramas de publicación es beneficiosa para los motores de búsqueda, ya que los motores de búsqueda valoran el contenido nuevo y actualizado, ya que a menudo proporciona información más relevante y oportuna a los usuarios. Además, los motores de búsqueda tienden a favorecer los sitios web que demuestran autoridad y experiencia en sus respectivos campos. Al publicar constantemente contenido de alta calidad sobre un tema o nicho específico, un blog puede establecerse como una fuente autorizada de información tanto a los ojos de los usuarios como de los motores de búsqueda.

Recomendamos utilizar un calendario editorial para mantenerse al tanto del cronograma de publicaciones de su blog para evitar demoras, mantener a los miembros del equipo responsables, evitar cuellos de botella y demoras y lograr resultados óptimos.

5. Promoción efectiva

Crear contenido excelente es solo la mitad de la batalla; Los blogs de negocios exitosos también emplean estrategias de promoción efectivas para garantizar que su contenido llegue a una audiencia más amplia. Esto puede incluir compartir publicaciones de blogs en redes sociales o reutilizarlas en infografías, videos u otros formatos multimedia, interactuar con personas influyentes de la industria o difundir contenido entre periodistas para que se aloje en otros sitios. Reutilizar contenido de blogs con carruseles e infografías para nuestra plataforma LinkedIn. ha demostrado ser extremadamente exitoso en mejorar las impresiones y el compromiso social, y en hacer crecer nuestra base de seguidores.

Pensamientos finales

No se puede subestimar la importancia de tener un blog en el sitio web de su empresa, incluso si se compromete a publicar solo una vez a la semana. Un blog sirve como una plataforma dinámica para mostrar su experiencia, conectarse con su audiencia y generar tráfico valioso a su sitio. Al proporcionar constantemente contenido informativo y atractivo, usted mejora la credibilidad de su marca, establece autoridad en su industria y mejora su visibilidad en los motores de búsqueda.

Es posible que ya tengas un equipo de escritores o incluso un profesional independiente de confianza, lo cual es un gran comienzo. Sin embargo, como puedes ver, escribir es sólo una parte del proceso. Mejorar o complementar a sus equipos con experiencia en SEO y promoción de contenido es vital para el éxito de su estrategia de blog.

¿Crees que podrías necesitar algo de apoyo? Ya sea que se trate de un plan de contenido compatible con SEO o un recurso de redacción de blogs , póngase en contacto hoy para descubrir cómo Semetrical puede ayudarlo a lograr resultados fantásticos a través de su blog.