Divulgación de Blogger: cómo hacerlo y mejores prácticas a seguir
Publicado: 2023-09-27Una táctica de relaciones públicas digitales que se ha practicado durante varios años es la divulgación a los bloggers. Ya sea que esté buscando aumentar el tráfico de su sitio y de su página o si desea aumentar la cantidad de vínculos de retroceso que apuntan a su sitio, el acercamiento a los blogueros puede ser la siguiente táctica que debe implementar...
Qué vamos a cubrir en este artículo:
¿Qué es la divulgación de blogueros?
¿Cómo puede la divulgación de blogueros ayudar a mi sitio web?
¿Por qué debería adoptar la divulgación para bloggers como estrategia de marketing?
La psicología detrás de una estrategia exitosa de divulgación para blogueros
6 pasos para desarrollar una estrategia de divulgación para blogueros
¿Qué es la divulgación de blogueros?
La divulgación de blogueros es el proceso mediante el cual las empresas se acercan estratégicamente a personas influyentes de la industria y publicaciones en línea para construir relaciones y lograr un objetivo determinado. En el espacio de las relaciones públicas digitales, los profesionales de las relaciones públicas digitales se acercan para establecer relaciones con blogueros y sitios influyentes y relevantes de su industria, con el objetivo final de promoción y vínculos de retroceso, con el fin de impulsar la autoridad del sitio y mejorar las clasificaciones SEO.
En la práctica, la divulgación de blogueros implica identificar blogueros relevantes que atiendan al grupo demográfico objetivo y luego llegar a ellos con una propuesta. Puede incluir publicaciones patrocinadas, reseñas de productos, blogs invitados, intercambios de contenido o asociaciones de afiliados.
El alcance exitoso de los blogueros se basa en el valor recíproco. Si bien su empresa y sus clientes serán vistos por una nueva audiencia, los blogueros reciben contenido, productos o servicios nuevos y exclusivos. Esto es algo que pueden compartir con sus seguidores, algo que no han tenido que crear ellos mismos, lo que lleva a una relación de beneficio mutuo.
Sin embargo, es esencial encontrar el blogger adecuado cuyo nicho se alinee con los valores de la marca y el público objetivo. Un desajuste puede llevar a esfuerzos desperdiciados y malos resultados. Además, la divulgación de los blogueros requiere tacto, ya que los blogueros a menudo se ven inundados con solicitudes similares.
¿Cómo puede la divulgación de blogueros ayudar a mi sitio web?
El alcance de Blogger puede servir como una herramienta poderosa para generar tráfico y vínculos de retroceso a su sitio web y, a su vez, aumentar la visibilidad en línea de su marca y aumentar la participación general.
Una estrategia de divulgación para blogueros bien ejecutada puede ayudarle a llegar a una audiencia más amplia. Cuando los blogueros influyentes con un enlace de seguimiento fuerte o relevante a su marca o producto, su audiencia se da cuenta de su existencia, lo que genera un aumento potencial de visitantes a su sitio.
A partir de esto, las tácticas de divulgación de los bloggers pueden mejorar significativamente la clasificación SEO de su sitio web. Cuando un blogger confiable, con una calificación de dominio alta, enlaza con su sitio, indica a los motores de búsqueda que su contenido es valioso y creíble, mejorando su perfil SEO y, con suerte, mejorando su clasificación en las SERP.
Los blogueros suelen tener una audiencia dedicada y leal que valora sus opiniones y, por lo tanto, si un blogger recomienda su sitio, es probable que sus seguidores lo vean como una fuente confiable, mejorando así la credibilidad de su marca.
¿Por qué debería adoptar la divulgación para bloggers como estrategia de marketing?
La divulgación de blogueros como estrategia de marketing realmente puede mejorar su estrategia y sus resultados de marketing. Puede ayudarlo a aumentar la visibilidad de la marca, llegar a nuevas audiencias, aumentar su credibilidad en línea y, en última instancia, generar más conversiones y ventas.
En pocas palabras, la razón principal por la que deberías incorporar la divulgación a bloggers en tu estrategia de marketing es porque funciona.
Las tácticas de divulgación de Blogger le permiten aprovechar la confianza que otros sitios, marcas y blogueros ya han creado y utilizarla para promocionar su marca. Es una táctica exitosa, especialmente por el hecho de que los blogueros tienen audiencias leales que los conocen, les gustan y confían en ellos; por lo tanto, al asociar su marca con esos blogueros, ganará la confianza de una audiencia más amplia.
Esta táctica también puede fortalecer el rendimiento orgánico general de su sitio web, especialmente cuando el blogger con el que trabaja enlaza a su sitio dentro de su contenido, lo que aumenta su visibilidad en los resultados de búsqueda y, a su vez, aumenta las visitas orgánicas a su sitio.
Otro beneficio importante del alcance de los bloggers es la oportunidad que presenta para la creación de contenido atractivo. Los bloggers a menudo se destacan en la creación de contenido atractivo e identificable que resuena con su audiencia y, por lo tanto, muestra su marca de la mejor manera posible.
Diez beneficios de la divulgación de bloggers
- Mayor visibilidad de la marca
- Comercialización rentable
- Asociaciones a largo plazo
- Credibilidad mejorada
- SEO mejorado
- Acceso a una nueva audiencia de nicho
- Aumento del tráfico del sitio web
- Comentarios e ideas
- Mayores conversiones
- Exposición a las redes sociales
- Mayor visibilidad de la marca
Colaborar con blogueros ayuda a exponer su marca a una audiencia más amplia y, a su vez, aumenta el conocimiento de la marca.
- Comercialización rentable
En comparación con los métodos publicitarios tradicionales, la divulgación para blogueros puede ser una forma rentable de llegar a clientes potenciales.
- Asociaciones a largo plazo
Las colaboraciones exitosas pueden conducir a asociaciones a largo plazo con blogueros, lo que brindará beneficios a largo plazo a su negocio.
- Credibilidad mejorada
Cuando un blogger de confianza respalda su producto o servicio, puede mejorar la credibilidad de su marca ante los ojos de su audiencia y, a su vez, de su nueva audiencia.
- SEO mejorado
Los vínculos de retroceso de sitios web de buena reputación pueden mejorar su SEO, haciendo que su sitio web sea más visible en los resultados de los motores de búsqueda.
- Acceso a una nueva audiencia de nicho
Los blogueros suelen tener un nicho de seguidores y, por lo tanto, asociarse con blogueros que atienden a su grupo demográfico objetivo puede generar directamente nuevos clientes y visitantes para su sitio.
- Aumento del tráfico del sitio web
Al presentar su marca en su sitio, los blogueros pueden dirigir a sus seguidores a su sitio, lo que genera un mayor tráfico en el sitio web.
- Comentarios e ideas
Las reseñas y comentarios de blogueros y su audiencia pueden proporcionar comentarios valiosos sobre su producto o servicio.
- Mayores conversiones
Las recomendaciones de blogueros confiables pueden generar tasas de conversión más altas, ya que es probable que su audiencia considere seriamente sus respaldos.
- Exposición a las redes sociales
Los blogueros suelen compartir sus publicaciones en plataformas de redes sociales, lo que aumenta indirectamente la presencia de su marca en las redes sociales.
La psicología detrás de una estrategia exitosa de divulgación para blogueros
Una estrategia exitosa de divulgación para blogueros depende de la comprensión y la aplicación de ciertos principios psicológicos, es decir, reconocer que las personas se dejan llevar por las relaciones, las emociones y la percepción de valores puede mejorar significativamente la efectividad de sus campañas de divulgación para blogueros.
Es fundamental construir relaciones genuinas y mutuamente beneficiosas. Los blogueros, como todos nosotros, tienen más probabilidades de involucrarse y colaborar con aquellos que perciben como auténticos y que aprecian su trabajo. Un enfoque de divulgación personalizado, reconociendo su contenido y explicando por qué cree que una asociación será beneficiosa.
Después de esto, comprender el poder de las emociones es clave. Los blogueros pretenden crear contenido que evoque una respuesta emocional en su audiencia, lo que fomenta un compromiso más profundo. Si su producto o servicio puede complementar este objetivo, es más probable que el blogger al que se dirige lo reciba positivamente.
Finalmente, el valor percibido influye significativamente en las decisiones. Los blogueros necesitan ver el valor que su colaboración les ofrece no solo a ellos sino también a sus seguidores. Esto podría ser contenido exclusivo, intercambios de contenido o incluso pruebas de un producto aún no lanzado.
6 pasos para desarrollar una estrategia de divulgación para blogueros
Para tener éxito en la divulgación de bloggers, debes asegurarte de tener una estrategia bien pensada, que seguramente te llevará al éxito.
- Pon una meta
Antes de iniciar tus tácticas de divulgación para blogueros, debes asegurarte de tener un objetivo claro en mente de lo que quieres lograr.
¿Estás intentando crear vínculos de retroceso? ¿Aumentar el conocimiento de la marca? ¿Mejorar el tráfico? ¿Colocar más alto en las SERP? ¿O aumentar las ventas? ¡Por lo general, es todo lo anterior!
Asegúrese de saber exactamente lo que está tratando de lograr, ya que esto determinará cómo realizará el resto de su estrategia de divulgación para blogueros.
- ¿Con qué estás midiendo tu éxito?
Dependiendo de sus objetivos, sus medidas de éxito variarán. Por ejemplo, si está buscando aumentar los vínculos de retroceso, debe asegurarse de utilizar herramientas como Ahrefs para monitorear los vínculos de retroceso que apuntan a su sitio.
Si el tráfico es algo que desea mejorar, entonces debe asegurarse de saber cuánto tráfico recibe su sitio antes de implementar la estrategia de divulgación para blogueros. Además de esto, debes asegurarte de que los blogueros a los que te diriges tengan un alto tráfico mensual y tengan un mejor rendimiento que tu sitio. Para comprobar el tráfico de otros sitios, puede utilizar Similar Web.
Si su objetivo es mejorar su clasificación y otras métricas de SEO, antes de acercarse a un sitio para llegar a bloggers, debe mirar su DA para asegurarse de que sea un DA alto que el suyo, y la autoridad de la página para asegurarse de que aportará valor y no aparecen como spam. Además de esto, desea verificar su contenido para asegurarse de que sea relevante para su audiencia y los vínculos de retroceso que desea colocar.
- Prospección dirigida
Una de las partes más importantes del alcance de los bloggers es asegurarse de acercarse a los objetivos correctos y llegar solo a los bloggers y sitios que sean relevantes para usted.
Hay muchas formas de hacer esto, ya sea buscando en Google después de buscar consultas específicas o usando herramientas como BuzzSumo o Vuelio para buscar blogueros, sitios web o periodistas relevantes.
Una vez que haya encontrado a sus clientes potenciales, asegúrese de dedicar una buena cantidad de tiempo a encontrar sus direcciones de correo electrónico. Es importante que encuentres el correo electrónico directo del blogger con el que estás intentando contactar, ya que es menos probable que los correos electrónicos a direcciones de correo electrónico genéricas lleguen a la persona a la que estás intentando contactar.
- ¿Cuál es tu oferta?
Una vez que haya decidido sus clientes potenciales, debe finalizar qué es lo que está ofreciendo.
Las ofertas pueden variar desde intercambios de contenido, reemplazo de enlaces rotos, suministro de material experto a través de publicaciones de invitados, oferta de productos y pruebas de servicios gratuitos y, en algunos casos excepcionales, pago por las ubicaciones.
- Crea tu correo electrónico de divulgación
La clave para asegurar resultados a través de la divulgación a blogueros es asegurarse de haber escrito y enviado un correo electrónico de divulgación realmente sólido.
Este correo electrónico debe estar dirigido a la persona a la que le escribas, expresando interés en su blog y su contenido, e indicando claramente qué es lo que estás buscando.
Indique a quien sea que se está comunicando con lo que puede ofrecer a cambio, ya que ver el valor en el primer correo electrónico resultará atractivo para el blogger en cuestión.
Un buen consejo es asegurarse de que su línea de asunto sea la mejor posible, directa al grano y atrayendo la atención del lector. Si su línea de asunto no capta la atención del lector, es posible que su correo electrónico se pierda o incluso se elimine antes de que el blogger al que se lo envió tenga la oportunidad de leerlo.
- Alcance y oportunidades seguras
Finalmente, es hora de presionar enviar en su correo electrónico de divulgación. Puede tomar algún tiempo ir y venir con el blogger al que le envías el correo electrónico; sin embargo, valdrá la pena una vez que tu contenido o enlace al sitio esté activo en su sitio.
Asegúrese de haber tomado nota de los plazos, para poder proporcionar lo que acordó proporcionar dentro de un tiempo razonable y que el blogger haya cumplido con su parte del acuerdo, ya que no desea enviar un publique como invitado en un blog, para que se publique dentro de 12 meses.
¿Cómo podemos ayudar a tu marca?
Entonces, ¿crees que la divulgación a los blogueros es la táctica que debe probar tu empresa? Consulte nuestros servicios de relaciones públicas digitales para descubrir cómo podemos ayudarlo o póngase en contacto para obtener más información.