Aumente sus ventas de Shopify con las campañas Performance Max de Google Ads

¿Qué son las campañas de máximo rendimiento?

Performance Max es un tipo de campaña basada en objetivos recientemente introducido que, según Google, permite que Shopify y otros anunciantes de comercio electrónico accedan a todo su inventario de Google Ads mediante el uso de una sola campaña.

Está diseñado para usarse en combinación con sus campañas de búsqueda basadas en palabras clave para ayudarlo a ubicar a más clientes que probablemente se conviertan en todas las plataformas de Google, incluidas YouTube, Display, Search, Discovery, Gmail y Maps.

Google Ads actualizó Smart Shopping Campaigns a Performance Max para brindarles a los comerciantes de Shopify y otros anunciantes una solución más avanzada y efectiva para optimizar sus campañas publicitarias. La actualización a Performance Max fue impulsada por varios factores:

• Google Ads ha realizado avances significativos en la tecnología de aprendizaje automático, lo que ha permitido la creación de algoritmos más sofisticados que pueden optimizar las campañas publicitarias en tiempo real.
• Con la creciente complejidad de la publicidad digital, existe una creciente demanda de soluciones que automaticen los procesos manuales y faciliten la gestión de las campañas publicitarias.
• Los anunciantes desean obtener el máximo valor de sus presupuestos publicitarios y buscan soluciones que puedan ayudarlos a lograr mejores resultados.

Google afirma que la actualización a Performance Max permite a los anunciantes aprovechar los últimos avances en aprendizaje automático para optimizar sus campañas publicitarias y lograr mejores resultados, y que también brinda una solución más eficiente y optimizada para administrar sus esfuerzos publicitarios.

Performance Max: lo bueno y lo malo

Los beneficios de usar campañas Performance Max para comerciantes de Shopify incluyen:

• Mayor eficiencia: las campañas de Performance Max utilizan algoritmos para optimizar las ofertas, las ubicaciones y la orientación en tiempo real, lo que le permite obtener el máximo valor de su presupuesto publicitario.
• Mejores resultados: las campañas Performance Max utilizan datos y aprendizaje automático para comprender a su público objetivo, su comportamiento y las mejores formas de llegar a ellos, lo que lleva a un mejor rendimiento de los anuncios y mejores resultados.
• Ahorro de tiempo: las campañas Performance Max automatizan muchos procesos manuales, como la gestión de ofertas, lo que le permite dedicar más tiempo a otros aspectos de su negocio de Shopify.
• Administración optimizada: con Performance Max, puede administrar sus anuncios desde una plataforma central, lo que reduce el tiempo y el esfuerzo necesarios para administrar varias campañas.
• Acceso a nuevas funciones: Performance Max le brinda acceso a funciones nuevas e innovadoras, como la administración de grupos de listas de activos y productos, así como señales de audiencia.

Si bien Google Ads Performance Max tiene muchos beneficios, también hay algunos inconvenientes potenciales a considerar:

• Dependencia de algoritmos: Performance Max se basa en algoritmos para optimizar sus campañas publicitarias, que pueden no siempre ofrecer los mejores resultados. En algunos casos, pueden ser necesarios ajustes manuales para lograr resultados óptimos.
• Mayor costo: si bien Performance Max puede ayudarlo a mejorar su retorno de la inversión, también puede conducir a un mayor gasto publicitario si no se administra adecuadamente.
• Control limitado: con Performance Max, tiene un control limitado sobre ciertos aspectos de sus campañas, como las ofertas y la orientación, ya que estos se administran automáticamente mediante algoritmos.
• Falta de transparencia: los algoritmos utilizados por Performance Max son propietarios y no se divulgan por completo, lo que puede dificultar la comprensión de cómo se toman las decisiones y hacer los ajustes necesarios.
• Experiencia técnica requerida: si bien Performance Max está diseñado para ser fácil de usar, aún requiere un cierto nivel de experiencia técnica para configurarlo y administrarlo de manera efectiva.

Es importante sopesar los beneficios y los inconvenientes potenciales de usar Google Ads Performance Max antes de decidir si es la opción correcta para tu negocio de Shopify.

Configurar Performance Max para escalar tus ventas de Shopify

Configurar su campaña Performance Max es bastante simple y directo.

• Comience agregando una nueva campaña, seleccione el objetivo de su campaña, elija sus objetivos de conversión y elija Performance Max como su tipo de campaña.
• Complete la configuración en los siguientes pasos como de costumbre.
• Luego defina los productos de su inventario en línea que desea promocionar (similar a las campañas de Shopping) dentro de los grupos de listado de productos.
• En lugar de agregar anuncios y grupos de anuncios tradicionales, Google le pedirá que configure grupos de activos en los que puede proporcionar imágenes, videos, una serie de títulos y descripciones cortos y largos, así como activos publicitarios, llamados a la acción y el nombre de su empresa. .
• Trate y estructure sus grupos de activos como lo haría con los grupos de anuncios y divídalos por tema y tipo de producto para dirigirse a su audiencia con anuncios altamente específicos.

Otra función con la que se encontrará durante la configuración y que es exclusiva de Performance Max son las señales de audiencia. Aquí definirá una audiencia relevante a la que desea mostrar sus anuncios. Agregue segmentos personalizados, sus datos, intereses y datos demográficos. Tenga en cuenta que las señales de audiencia no se utilizan para la orientación real, pero sirven como una sugerencia para guiar el algoritmo de Google en la dirección correcta.

En caso de que no tenga suficientes imágenes, videos y textos publicitarios atractivos:

Descubrimos que en realidad puede omitir la adición de activos como imágenes, videos, titulares y descripciones por completo y, básicamente, configurar su Performance Max solo con grupos de listados. No hace falta decir que Google no podrá publicar anuncios en Búsqueda, Display, Discovery o Youtube.

¿Pero tal vez eso es exactamente lo que pretendíamos?

Configurar Performance Max solo con grupos de listados también es una excelente manera de presentar y probar este tipo de campaña sin que se salga de control y desperdicie su presupuesto. Después de todo, Performance Max tiene la intención de publicar los anuncios de su negocio de Shopify en todas las redes de Google sin que pueda influir directamente en las ubicaciones y su frecuencia.

A pesar de no proporcionar activos para publicar anuncios entre redes, hemos visto resultados sorprendentes configurando campañas de Performance Max de esta manera. Entonces, si desea promocionar su inventario en línea solo a través de Shopping, excelente, continúe y omita los activos.

Optimice la campaña Performance Max de su tienda Shopify

La optimización de sus campañas de Performance Max es crucial para garantizar que está aprovechando al máximo su presupuesto publicitario. Estos son algunos consejos que le ayudarán a optimizar su campaña:

• Supervise el rendimiento de su campaña: Realice un seguimiento del rendimiento de su campaña con regularidad. Mire métricas como la tasa de clics (CTR), el costo por clic (CPC) y la tasa de conversión para ver el rendimiento de sus anuncios.
• Segmente sus grupos de activos: segmente sus grupos de activos por producto o categoría de producto para permitir una publicidad más dirigida. Si está viendo mejores resultados para tipos de productos específicos o sus productos más vendidos, considere dividirlos en su propia campaña Performance Max para asignar una mayor parte de su presupuesto.
• Revisa el rendimiento de los activos: si estás usando activos, revísalos regularmente y prueba diferentes versiones de tus imágenes, videos y textos publicitarios para ver cuáles resuenan mejor con tu público objetivo de Shopify.
• Exclusión de productos: revise el rendimiento de su producto dentro de sus grupos de listado de productos. Verifique los productos con un CTR bajo, tasas de conversión y ROAS y considere excluirlos de su grupo de anuncios para reducir el gasto desperdiciado y dejar espacio para que otros productos se muestren con más frecuencia.
• Envíe palabras clave negativas: si bien no encontrará una pestaña de palabras clave dentro de sus campañas de Performance Max, en realidad puede enviar palabras clave negativas comunicándose con el Soporte de Google y sus representantes. Envíe una lista de las palabras clave negativas que desea excluir de su campaña para eliminar los términos de búsqueda irrelevantes y evitar que sus anuncios aparezcan en búsquedas que probablemente no resulten en una venta.

Siguiendo estos consejos, puede optimizar su campaña y maximizar el retorno de la inversión publicitaria. Es importante monitorear y ajustar regularmente tus campañas para asegurarte de obtener los mejores resultados posibles y maximizar los retornos para tu negocio de Shopify.

Libere todo el potencial de sus anuncios de Shopify con Performance Max: ¡5 próximas funciones nuevas!

Si eres un comerciante de Shopify, querrás tomar nota del último anuncio de actualización de Google para Performance Max. Esta actualización brinda nuevas funciones y capacidades que lo ayudarán a maximizar el impacto de sus campañas publicitarias, llegar a su público objetivo de manera más efectiva y lograr mejores resultados.

Ahora, con las próximas actualizaciones más recientes de Performance Max, podrá aprovechar una variedad de funciones nuevas que están diseñadas para ayudarlo a alcanzar sus objetivos publicitarios con una precisión y eficiencia aún mayores.

Aquí hay cinco de los aspectos más destacados de las próximas actualizaciones:

1 - Exclusiones de marca a nivel de campaña

Esto le brindará la posibilidad de excluir términos de marca para evitar que las campañas de Performance Max publiquen consultas de marca en el inventario de Búsqueda y Shopping. Darle la opción de excluir los términos de su propia marca, así como una lista de otros términos. Esto ayudará a bloquear el tráfico de la mayoría de los nombres de marcas mal escritos y las búsquedas de marcas en un idioma extranjero. Si falta alguna marca en la lista, verá una opción en Google Ads para solicitar adiciones.

2 - Feeds de página

Esto le permitirá personalizar aún más los resultados de búsqueda dirigiendo a los visitantes a un conjunto predefinido de URL de página de destino en el sitio web. Además, podrá crear etiquetas específicas que ayudarán a organizar las URL por tema, haciéndolas más fáciles de usar en una campaña o grupo de activos determinado.

3 - Herramientas de creación de videos

Los videos ahora están integrados directamente en los flujos de trabajo para configurar y editar campañas de Performance Max, hacer un video puede llevar tiempo y recursos, por lo que tenerlo disponible en la plataforma puede ser una función útil, especialmente si la grabación y la edición no son sus principales prioridades. .

4 - Informe de métricas adicionales del grupo de activos

Las conversiones, el valor de conversión, el costo y una serie de otras métricas estarán disponibles pronto en el nivel de grupo de activos. Utilice esta información para influir en su enfoque creativo y mejorar su comercialización. Por ejemplo, puede probar diferentes formas de agrupar sus activos para ver cómo afectan las conversiones. También puede crear nuevos grupos de activos a partir de grupos de activos actuales.

5 - Información sobre el ritmo del presupuesto

Con los nuevos controles de presupuesto, tendrá aún más flexibilidad para adaptar sus campañas a sus objetivos y necesidades específicos. Vea cuánto presupuesto han gastado y se espera que gasten las campañas, así como sus resultados de conversión actuales y futuros. así como asesoramiento personalizado para ayudarle a sacar el máximo partido a su dinero.

En general, estas actualizaciones hacen de Performance Max una herramienta aún más poderosa para los comerciantes de Shopify que buscan aprovechar al máximo sus presupuestos publicitarios. Performance Max es una de las formas más efectivas para que los comerciantes lleguen a su público objetivo y aprovechen al máximo todas las redes de Google.

Si necesita ayuda para crear, administrar u optimizar las campañas de Google Ads de su tienda Shopify, póngase en contacto y nuestro equipo de expertos estará encantado de analizar las opciones.