¿Por qué es necesario el desarrollo de marca para las startups?
Publicado: 2021-11-08Cuando la mayoría de los empresarios lanzan sus nuevas empresas, se ven presionados por varios otros asuntos que programan la marca para un momento posterior. Esto a menudo resulta en problemas de mercadeo o de adecuación entre el producto y el mercado. Un buen desarrollo de marca puede mitigar fácilmente estos riesgos. Por lo tanto, las nuevas empresas deben priorizar la marca en sus primeras etapas de desarrollo.
Este blog le explica por qué el desarrollo de la marca es necesario para las empresas emergentes y cómo puede trabajar en su marca.
¿Qué es Desarrollo de Marca?
El desarrollo de marca implica tomar medidas para hacer que el producto y la experiencia de una marca sean rápidamente reconocibles para las personas, de modo que seleccionen los productos de la marca sobre los de sus competidores. Se realiza trabajando en los elementos visuales y el contenido de marketing de la empresa para que sean fácilmente identificables como pertenecientes a esa empresa.
La marca de una empresa tiene que ser su representación genuina de quiénes son como empresa, sus valores y misiones, y cómo quieren que los perciban sus clientes potenciales.
6 razones por las que el desarrollo de marca es necesario para las empresas emergentes
1. La marca establece una identidad única para su negocio
"Anunciar que no eres solo otra empresa en el mismo negocio, sino que eres una entidad propia, ayuda".
El desarrollo de marca facilita la presentación de su startup. Ayuda a transmitir quién eres y lo que representas. Al comunicar esto, siempre esté centrado en el cliente. Esto ayuda a crear conciencia entre sus consumidores sobre los vacíos que llena su producto y cómo puede ser beneficioso para ellos y sentar una base sólida para su nueva marca.
La personalidad que establece ayuda a sus prospectos, capitalistas de riesgo e inversionistas a relacionarse con usted y seguirlo. Esto lo distingue de sus competidores y también lo hace ganar clientes leales.
2. Gana un lugar duradero en el mercado
“ La creación temprana de la marca de su startup permite que las personas se relacionen correctamente con usted desde el principio”.
La marca es el primer paso que debe dar para convertirse en uno de los nombres más confiables e identificables de la industria. Con una marca establecida, envía el mensaje de que está aquí para quedarse. Por lo tanto, incorpore elementos visuales diseñados profesionalmente para hacer que las personas confíen inconscientemente en su compromiso y dedicación hacia ellos.
Esto también podría aumentar la probabilidad de que los inversores confíen en usted. Los accionistas adinerados están dispuestos a financiarlo, ya que tienden a juzgarlo como digno, seguro y confiable.
3. Infunde sentimientos de confianza y buena voluntad.
“Establecer una conexión uno a uno con tu marca es necesario para vender”.
Es un desafío acumular una base de clientes leales, particularmente cuando hay una fuerte competencia en su nicho. Por lo tanto, debe conectarse con su público objetivo para persuadirlos de que le compren a usted en lugar de a sus competidores.
Puede construir una relación con sus prospectos a través del desarrollo de la marca. Ayuda a promover sentimientos de buena voluntad y una fuerte creencia en su marca. La gente te encontrará más confiable que tus contrapartes. Por lo tanto, optarán por sus productos incluso si son un poco más costosos que otros.
4. Crea ese atractivo estético y tendencia
“Necesitas crear el rumor acerca de tu producto para ser notado”.
Cuando reflexione sobre todas las empresas que están de moda en la actualidad, descubrirá que todas tienen una cosa en común: una marca sobresaliente. Dos empresas diferentes que se ocupan del mismo producto pueden ser equivalentes en calidad de producto, pero la que tenga la marca más notable sobresaldrá en ventas.
Por lo tanto, debe poner el debido énfasis en el desarrollo de su marca. Saca a la luz tu marca y permite que las personas reconozcan tu existencia. Te vuelves visible para tus prospectos, inversionistas y partes interesadas.
5. Aumenta tu base de clientes
“La marca genera nuevos clientes, clientes recurrentes y clientes leales”.
El desarrollo de marca ayuda a que su marca gane familiaridad. Dado que las personas prefieren estar conectadas y comprar de una empresa confiable y familiar que de una marca menos conocida, las empresas emergentes deben centrarse en su marca. Las personas necesitan encontrar sus productos y servicios confiables para satisfacer sus necesidades actuales. Esto les ayudará a apegarse a usted para seguir cumpliendo con sus requisitos.
Además, los clientes satisfechos estarán encantados de recomendarle a sus amigos, familiares y colegas. La reputación de su marca se verá impulsada a través del marketing de boca en boca.
6. Aumenta la moral y la motivación de los empleados
“La marca alienta a sus empleados a trabajar por un bien común”.
El desarrollo de la marca no solo genera confianza con sus clientes, sino que también refuerza la motivación y la lealtad de los empleados. Una empresa con una fuerte identidad de marca y una cultura de trabajo mantiene contentos a sus empleados. Los estudios dicen que las personas están felices de trabajar para firmas con buena reputación de marca y la mayoría de ellos no se uniría a una firma con mala reputación. Además, a los millennials les gusta trabajar para una empresa cuya cultura y puntos de vista sociales se alineen con los suyos.
Por lo tanto, haga que la identidad y los valores de su marca sean evidentes para sus empleados a través de su declaración de misión y visión. Esto los animará a trabajar por un bien común. Su declaración de misión debe expresar su mercado, función y ventaja competitiva. Y, su declaración de visión debe explicar cómo se destaca de la competencia y cómo sus clientes se benefician de esto.
Estadísticas que transmiten la importancia del desarrollo de marca
- El 94% de las personas informan que recomendarían una marca a su círculo con gusto si se sienten conectados emocionalmente con ella.
- El 94% de la población mundial reconoce el logo de Coca-Cola. Tan buena es su marca.
- El 86 % de las personas prefieren una representación honesta y auténtica de la personalidad de la marca (Stackla, 2019).
- El 81% de los consumidores informan que compran solo de una marca en la que confían (Edelman, 2019).
- El uso de un color característico puede aumentar el reconocimiento de la marca en un 80 % (Forbes).
- El 77% de los especialistas en marketing B2B están de acuerdo en que la marca es vital para el crecimiento de una empresa.
- El 64% de los consumidores compraría o abandonaría una marca debido a su posición en un tema político o social (Edelman, 2019).
- El 61% de los consumidores tienen más probabilidades de comprar en empresas que ofrecen contenido único (Contently).
- El 68% de los hombres y el 64% de las mujeres han sentido una asociación emocional con una marca (Consumer Thermometer).
- La consistencia de la marca en diferentes canales de marketing puede aumentar los ingresos hasta en un 33 % (Lucidpress, 2019).
- Se necesitan de 5 a 7 impresiones en promedio para que las personas recuerden su marca (Pam Moore).
- Los visitantes tardan solo 0,05 segundos en formarse una opinión sobre su sitio web (8ways, 2019).
- Según el 66% de los consumidores, uno de los atributos más atractivos de una marca es su transparencia (Accenture Strategy, 2018).
- El 73% de los consumidores mencionan la experiencia del cliente como un aspecto crucial en sus decisiones de compra (PWC, 2018).
- El 77% de los consumidores compran a marcas que tienen los mismos valores que las suyas (HavasGroup, 2019).
- El 59 % de los compradores optará por nuevos productos de una marca en la que confían (Invesp).
¿Cómo trabajar en el desarrollo de la marca de tu startup?
- Nombre memorable: el nombre de su marca es su primera identidad. Elija uno memorable, fácil y relevante. Porque solo tienes 10 segundos para dar la primera impresión.
- Las imágenes importan: la marca tiene más que ver con las imágenes que con el texto. Entonces, crea una guía profesional para tu logo, colores, tipografía, imágenes, etc. Esto ayudará a desarrollar la identidad visual de tu marca.
- El texto importa: Cree pautas emocionales para escribir el texto del sitio web, eslóganes, contenido de redes sociales, campañas de marketing, etc. Escriba para evocar emociones en su audiencia. Esto les ayudará a recordar cosas asociadas con su marca.
- Tenga un propósito: Haga promesas y cúmplalas. Esto tiene un impacto en las puntuaciones de los clientes. Define tu propósito haciéndote esta pregunta: “ ¿Qué es lo especial que solo tú ofreces y que tus clientes perderán si no existieras?”
- Escriba una declaración de misión: su declaración de misión debe tener la voz de su marca en su lugar. Todos los aspectos de su negocio deben vincularse con su declaración de misión y transmitir la voz de su marca.
- Alinee su sitio web con la identidad de su marca: las personas consultan su sitio web antes de hacer negocios con usted. Por lo tanto, comunique su mensaje e identidad de marca a través de su sitio web. Emplea un tono que refleje lo que quieres que tu audiencia conecte con tu marca.
- Presencia en las redes sociales: hoy en día, una fuerte presencia en las redes sociales se ha vuelto inevitable para el desarrollo de la marca. Ingrese a esas plataformas donde puede encontrar a su público objetivo involucrado activamente y cree el perfil de su empresa allí.
- La consistencia es importante: asegúrese de que las imágenes, la voz y el tono de los mensajes de su marca se mantengan constantes en todas sus garantías de marketing, como sitios web, publicaciones en redes sociales, folletos, tarjetas de presentación, anuncios, etc.
Terminando
Un gran error que las empresas emergentes tienden a cometer en sus primeras etapas de desarrollo es dejar de lado la marca. Mientras trabajan en otros asuntos comerciales centrales, deben recordar que la marca y la publicidad de su inicio también son increíblemente vitales para su éxito general. El desarrollo efectivo de la marca ayudará a una empresa a sobresalir entre la multitud, reforzará la solidez dentro de la misión de la empresa y motivará la lealtad del cliente.