¿Son las menciones de marca tan importantes como los vínculos de retroceso?

Como profesionales y especialistas en marketing de relaciones públicas digitales, uno de los objetivos generales clave de nuestro trabajo es mejorar nuestra visibilidad y credibilidad en línea, o la de nuestros clientes. Una de las principales formas de hacerlo es obteniendo vínculos de retroceso y menciones de marca de otros sitios web creíbles.

Tanto los vínculos de retroceso como las menciones de marca sirven como indicadores vitales de la autoridad y la confianza de la marca, lo que influye en cómo el público percibe la marca, pero también mejora las métricas de SEO de la marca y las clasificaciones de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

¿Pero cuál tiene el mayor impacto en tu marca? ¿Y por qué debería esforzarse como profesional de relaciones públicas digitales?

En este artículo, cubriremos:

• Las diferencias entre menciones y enlaces de marca
• La importancia de las menciones de marca.
• La importancia de los vínculos de retroceso
• La percepción que tiene Google de las menciones de marca
• Convertir menciones de marca en enlaces

Las diferencias entre menciones y enlaces de marca

Una mención de marca, a menudo denominada mención no vinculada, ocurre cuando otro sitio web cita su marca sin proporcionar un hipervínculo a su sitio. Desde el punto de vista de SEO, siguen siendo valiosos. Es similar a que se mencione el nombre de su marca en una conversación; llama la atención pero no proporciona una ruta directa a su marca en línea.

El algoritmo de Google considera las menciones de marca como indicaciones de la autoridad y relevancia de su marca, por lo que contribuye a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y a aumentar el conocimiento de la marca, a pesar de carecer de un hipervínculo físico.

Cuando se trata de vínculos de retroceso, surge un vínculo Seguir o una mención vinculada cuando otro sitio hace referencia a su marca e incluye un hipervínculo que conduce a su sitio web. Son los enlaces estándar que generan tráfico directo y aumentan la DA (Autoridad de dominio) de su sitio web al transmitir "link Juice".

Por otro lado, un enlace Nofollow es un enlace que contiene un atributo rel=”Nofollow”, que indica a los motores de búsqueda que no consideren el enlace en los algoritmos de clasificación. Originalmente, los enlaces Nofollow se diseñaron para combatir el spam y controlar la calidad de los enlaces salientes, pero aún pueden generar un mayor tráfico y posibles enlaces de seguimiento si el contenido es valioso para la audiencia.

Existe un debate en curso en torno a los enlaces Nofollow, ya que muchos argumentan que aún pueden afectar la visibilidad y credibilidad de su sitio, lo que los convierte en adiciones valiosas a su estrategia de relaciones públicas digitales.

Aquí en Semetrical, creemos que los enlaces Nofollow siguen teniendo un impacto para todos nuestros clientes y, por lo tanto, seguimos informando sobre ellos y celebramos cuando los obtenemos para nuestros clientes. Creemos que Google considera que los enlaces Nofollow son indicadores sólidos, aunque es posible que el "link Juice" no se transmita directamente.

Hace unos años, Google anunció que el enlace Nofollow se considera una pista. Search Engine Land dijo que "Google tratará el atributo nofollow como una pista para fines de clasificación". Lo que significa que Google podría contar un enlace como crédito, considerarlo como parte de un análisis de spam o para otros fines de clasificación”.

La importancia de las menciones de marca.

A primera vista, las menciones de marca pueden parecer menos potentes en comparación con los enlaces, dado que no dirigen tráfico a su sitio web. Sin embargo, bajo la superficie, su influencia en sus esfuerzos de relaciones públicas digitales es significativa.

Las menciones de marca pueden mejorar sutilmente su clasificación en los motores de búsqueda, ya que son indicadores de la autoridad y relevancia de su marca. Si bien los algoritmos de los motores de búsqueda como Google son complejos y se actualizan constantemente, los expertos creen que las menciones de marca se perciben positivamente. Contribuyen a una mejor comprensión de la imagen de su marca y, por tanto, influyen indirectamente en los algoritmos de búsqueda.

Search Engine Land ha dicho anteriormente:

“Cada mención sirve como un faro digital, una señal de marca si se prefiere, que potencialmente llega a nuevas audiencias a través de estas diversas plataformas. Es posible que estas audiencias no hubieran encontrado la marca de otra manera, ampliando su alcance más allá de su comunidad existente.

“A los ojos de los consumidores, las menciones frecuentes por parte de fuentes acreditadas pueden elevar el estatus de una marca, otorgándole credibilidad y autoridad. Esta autoridad percibida hace que la marca sea más visible y atractiva para los clientes potenciales.

"Al fomentar estratégicamente las menciones de marca, puedes controlar una parte considerable de las búsquedas, marcando tu territorio en el universo de búsqueda en evolución".

Además, las menciones de marca desempeñan un papel fundamental a la hora de mejorar el conocimiento de la marca y solidificar su reputación. Cada mención sirve como punto de contacto, lo que aumenta la probabilidad de que su marca sea recordada durante las decisiones de compra. El efecto dominó de esto puede generar un mayor tráfico orgánico, ya que las audiencias potenciales pueden buscar su marca y su sitio web después de encontrar una mención.

La importancia de los vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso pueden considerarse como respaldos de otros sitios, afirmando el valor y la relevancia de su contenido. Cuantos más vínculos de retroceso de alta calidad tenga, mayor será su "factor de confianza" a los ojos de los motores de búsqueda.

Estos vínculos de retroceso guían a los usuarios directamente desde la página de referencia a su sitio web, lo que facilita que las audiencias interesadas interactúen con su marca.

Puede crear estrategias de vínculo de retroceso específicas para crear vínculos de retroceso hacia determinadas páginas, a menudo páginas cuyo objetivo es mejorar la clasificación, para aumentar la autoridad de estas páginas. Esto funciona bien cuando tienes un producto o servicio distinguible que deseas lanzar al mercado.

La percepción que tiene Google de las menciones de marca

El algoritmo de Google sigue siendo un secreto bien guardado, pero algunas ideas sugieren que Google puede tratar las menciones de marca como factores de clasificación.

Una patente de Google sobre 'enlaces implícitos' indica que las menciones de marca podrían tener valor en los rankings de búsqueda, incluso sin un vínculo de retroceso físico.

Si bien esto no significa que las menciones de marca cumplan la misma función que los enlaces, sí significa que Google reconoce su importancia. Desde el punto de vista de las relaciones públicas digitales, la obtención de menciones positivas de marca debe informarse de manera positiva.

Convertir menciones de marca en vínculos de retroceso

Una estrategia dentro de las relaciones públicas digitales es la "recuperación de enlaces", que implica identificar sitios web que han mencionado su marca y solicitarles que conviertan la mención en un enlace. Si bien este proceso requiere paciencia, transformar estas menciones de marca en enlaces puede aumentar significativamente el rendimiento SEO y el potencial de relaciones públicas de su sitio web.

Sin embargo, en el ámbito de las relaciones públicas digitales, donde nos esforzamos por lograr una cobertura editorial orgánica, es importante tener en cuenta que no siempre estamos en el asiento del conductor cuando se trata de cómo se hace referencia a nuestra marca.

Podríamos apuntar a un enlace Seguir, pero el editor podría optar por dar un enlace Nofollow o simplemente una mención de marca. Esta falta de control es simplemente parte de la naturaleza orgánica de las tácticas de relaciones públicas no remuneradas, y la discreción editorial de los editores con los que trabajamos es algo que debemos respetar.

Si bien un enlace Seguir puede ser el escenario "ideal" desde una perspectiva SEO, debemos recordar que los enlaces Nofollow y las menciones de marca también son valiosos por derecho propio. Contribuyen a la visibilidad de la marca, el tráfico del sitio web y la participación de la audiencia, ofreciendo beneficios de relaciones públicas a largo plazo.

Sin embargo, si tener control sobre cómo se cita su marca es fundamental para su estrategia, es posible que desee considerar tácticas pagas. Las publicaciones patrocinadas, las asociaciones pagas o la publicidad pueden ofrecer más opciones sobre cómo se hace referencia a su marca, incluido el tipo de enlace proporcionado.

¿Cómo podemos ayudar a tu marca?

¿Se beneficiaría su marca de una mayor cantidad de vínculos de retroceso o menciones de marca? Consulte nuestros servicios de relaciones públicas digitales para descubrir cómo podemos ayudarlo o póngase en contacto para obtener más información.