Brighton SEO 2024 – ¡Resumen de la conferencia!

En abril, nuestro equipo tuvo el placer de asistir a Brighton SEO 2024, una importante conferencia del Reino Unido para profesionales de SEO y publicidad de Google. Los equipos de marketing digital viajan por el Reino Unido, Europa e incluso más lejos para asistir a Brighton SEO, por lo que no sorprende que nuestro equipo estuviera muy emocionado de ver lo que tenía reservado.

Durante dos días repletos de actividades asistimos a numerosas charlas en el Brighton Centre. Con una lista tan impresionante de oradores y una amplia gama de temas, realmente había algo para todos los gustos.

Aquí hay un resumen de nuestras charlas y oradores favoritos, con información sobre lo que aprendimos de cada uno...

🔎 Repensar el SGE de Google – Tom Capper

El análisis de Tom Capper de la experiencia generativa de búsqueda (SGE) de Google fue particularmente revelador. Habló de las limitaciones actuales de la experiencia generativa de búsqueda de Google, tales como:

• Sitios vinculados a SGE : a menudo se encuentran más allá de los 10 primeros resultados de búsqueda, lo que nos hace cuestionar la autoridad de la información proporcionada por SGE.
• Desafíos comerciales : ¿dónde se colocarán Google Ads en SGE y cómo afectará esto a las clasificaciones orgánicas?
• Problemas de plagio : también pueden surgir problemas legales si SGE muestra contenido de pago directamente en las SERP.

Estos puntos que Tom destaca nos han animado a pensar críticamente sobre la oferta de inteligencia artificial de Google y cómo podemos sortear estas limitaciones en el futuro. También es interesante reflexionar sobre SGE cuando Google presenta la última característica de SGE: AI Overviews.

🤖 Humanizar ChatGPT – JonJo Rowlands

JonJo Rowlands fue otro orador que dejó una impresión duradera en nuestro equipo. Es seguro decir que su charla sobre ChatGPT resonó en casi todos los asistentes, ya que ChatGPT se convierte en una herramienta popular para muchas tareas de marketing digital.

Aquí hay algunos puntos que aprovecharemos de su charla:

• Avisos amables : ver ChatGPT como una extensión de su equipo es importante, validar lo que hace bien y tener paciencia cuando hace algo mal.
• GIGO – “Basura entra, basura sale” parece relevante cuando se usa ChatGPT, incluso pequeños cambios en su mensaje original pueden llevar a respuestas de IA tremendamente diferentes.Por lo tanto, la calidad de su contenido de IA siempre dependerá de qué tan bien estén diseñadas sus indicaciones.

A medida que chatGPT se convierte en parte de la vida diaria de la oficina, es fantástico ver a otros en nuestro campo usarlo de manera similar a nosotros, especialmente ahora que la ingeniería rápida se convierte en una habilidad muy buscada.

📈 SEO avanzado basado en datos - Tom Mansell

Alejándonos de la vaga mentalidad de SEO de "depende", Tom Mansell nos animó a utilizar un enfoque más calculado con pronósticos de SEO sólidos.

Él cree que los SEO deben repensar nuestro estilo de comunicación y, en cambio, mostrar valor hablando el mismo idioma que las partes interesadas de alto nivel. En lugar de decirles la cantidad de títulos de páginas que hemos optimizado, muéstreles el valor incremental que esto ofrece.

El pronóstico SEO de Tom sigue dos pasos generales:

• Primero, identifique el tamaño del premio ; esto implica crear una línea de base de desempeño, calcular la incrementalidad y priorizar.
• A continuación, comprenda cómo llegar allí : será necesario considerar diferentes variables para los sitios de YMYL, el comercio electrónico y las empresas locales.Es importante identificarlos antes de iniciar los registros de “probar y aprender”.

🚀 Navegando por los aumentos repentinos del CPC – Alex Hogan

Nuestro equipo de Google Ads consideró muy valiosa la charla de Alex Hogan, ya que compartió información sobre las causas y los controles de los aumentos repentinos del CPC.

Algunas causas del aumento del CPC no podemos controlarlas, como el aumento de la competencia y la estacionalidad. Sin embargo, cuando se trata de automatización de anuncios, diseño de páginas de destino y gestión de anuncios, definitivamente tenemos cierto nivel de control.

Para estos desafíos, Alex explicó:

• Formas prácticas de gestionar los límites del presupuesto diario mediante la elaboración de estrategias de oferta más inteligentes.
• La importancia de optimizar los niveles de calidad de las páginas de destino de anuncios.
• Cómo la estructura de la campaña y la diversidad del tipo de anuncio pueden afectar el rendimiento.

🌿 Creación de contenido sostenible - Fiona Brennan

La charla de Fiona Brennan sobre el impacto ambiental de la creación de contenido digital fue una llamada de atención para nuestro equipo de contenido SEO. Dado que el contenido digital es sorprendentemente responsable del 3,5% de las emisiones globales de carbono, definitivamente es algo que debemos tomar en serio.

Algunos datos que nos llevamos a casa de su charla incluyeron:

• Diariamente se crean mil millones de contenidos.
• El 50% de esto tiene cero compromiso.
• El 50% de los especialistas en marketing de contenidos están agotados.

Para combatir estas estadísticas, Fiona propone un "Marco de contenido sostenible" que tiene un propósito, impacto, impulso y ganancias claros. Cumplir los cuatro criterios garantizará que la creación de contenido sea sostenible.

♻️ Reducir, reutilizar y reciclar contenido – Natalie Arney

Otra charla interesante fue la de Natalie Arney, quien brindó estrategias para combatir el deterioro del contenido, algo que a menudo descubrimos durante las auditorías de contenido. La decadencia del contenido se define como la "disminución gradual de la clasificación orgánica y del tráfico durante un período de tiempo". Puede afectar a varias páginas de su sitio y se debe a cosas como:

• Envejecimiento del contenido
• Cambios en la intención de búsqueda
• Disminución del interés del tema
• Cannabolización de contenidos
• Actualizaciones de algoritmos

Para combatir la decadencia del contenido, Natalie nos anima a reducir la rotación de contenido de baja calidad, reutilizar el contenido dividiendo piezas de formato largo para alinearlo con la intención y la experiencia de usuario, y reciclar el contenido en múltiples canales.

¡Nuestras reflexiones finales sobre Brighton SEO 2024!

En general, Brighton SEO 2024 fue una gran experiencia, que combinó un aprendizaje de primer nivel con mucha diversión. Un enorme agradecimiento a todos los oradores de la conferencia de este año y a todos los organizadores de Brighton SEO. ¡Ya estamos esperando con ansias lo que nos deparará el próximo año! 👏

Es maravilloso ver muchas ideas de Brighton SEO, estrechamente alineadas con nuestras estrategias de SEO y servicios de Google Ads.

También incorporaremos cualquier aprendizaje nuevo en nuestros cursos de capacitación de SEO y PPC, que son una excelente manera de aprender uno a uno. Póngase en contacto si usted o su equipo estarían interesados ​​en una sesión de capacitación o quisieran un repaso.

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