Cómo Buffer adquirió más de 10 millones de backlinks de sitios de alta autoridad

La semana pasada, me topé con algo intrigante sobre el blog de Buffer.

Descubrí que Buffer tiene una cantidad impresionante de backlinks: más de 10 000 000.

Estos vínculos de retroceso provienen de sitios web altamente autorizados como Shopify, Calendly, Weebly e incluso el New York Times. Inicialmente, asumí que estos vínculos de retroceso eran el resultado de menciones de productos, pero después de investigar un poco más, descubrí que hay más en la estrategia.

Si está buscando formas de generar vínculos de retroceso desde sitios de alta autoridad y desea ver un ejemplo de cómo hacerlo correctamente, definitivamente debería consultar este estudio de caso. En él, le mostraré los tipos de contenido que le han valido a Buffer la mayor cantidad de backlinks.

¿Listo para sumergirte? Vamos.

Estrategia de backlinks de Buffer

El cuadro de mando de búsqueda de Buffer es bastante impresionante. El sitio web genera cerca de un millón de búsquedas orgánicas de los SERP con un valor de tráfico de $ 1,600,000:

Como dije antes, las menciones de productos forman parte del perfil de backlinks de Buffer. Eso es lo que sucede cuando tienes un gran producto que la gente disfruta usando para resolver un problema.

Buffer también crea un informe anual de "Estado del trabajo remoto" que atrae backlinks. Por ejemplo, este de 2019 tiene casi 5000 backlinks a la fecha, y sigue adquiriendo más:

Descubrí que adquirió 141 backlinks adicionales este año a pesar de que es un informe de cuatro años. Pero me encanta cómo Buffer agrega un breve texto con hipervínculo en la parte superior de la página (justo antes de la publicación principal) para informar a los lectores sobre el informe más reciente.

La publicación de un informe anual de la industria muestra la experiencia y el liderazgo intelectual de su empresa. Al ofrecer un análisis integral y comentarios de expertos sobre las tendencias de la industria, está mejorando la credibilidad de su marca y posicionando a su empresa como un recurso de referencia. Potencialmente, atrae a otras publicaciones de la industria para vincular su informe como referencia o compartirlo con su audiencia, lo que aumenta aún más sus oportunidades de vínculo de retroceso.

Los recursos del blog de Buffer también generan muchos backlinks.

Pero aquí es donde se pone interesante. Buffer tiene dos blogs : los subdirectorios /Library y /Resources. Ambos generan más de 500 000 tráfico orgánico mensual, con más de 1 millón de backlinks.

(Si se pregunta por qué Buffer tiene dos blogs en lugar de uno, hicimos un estudio de caso completo sobre esto. Explicarlo aquí haría que esta sección fuera demasiado larga; lea todo sobre esto aquí ).

Buffer adopta un enfoque similar para ambos blogs: publica consejos prácticos de marketing en línea y redes sociales para creadores, propietarios de pequeñas empresas y especialistas en marketing. Es un poco como la estrategia de acompañamiento de Zoho : usar dos blogs para ofrecer más valor a su público objetivo y cubrir áreas que los competidores aún no han considerado o explorado.

Veamos cómo Buffer usa ambos blogs para dominar las SERP, construir su autoridad de dominio y ganarse la confianza de sus lectores.

Buffer.com/resources: Cómo adquirió 767 000 backlinks

El subdirectorio de recursos de Buffer es un centro de diferentes categorías de contenido.

Por ejemplo, Buffer usa Flow para contar historias de marketing de creadores y marcas exitosos que usan las redes sociales para generar resultados significativos. Open se enfoca en la creación de marca para Buffer, presentando historias y puntos de vista de los miembros del equipo para mostrar sus historias y la cultura de la empresa. La sección de noticias presenta actualizaciones rápidas y tutoriales sobre lo último con la plataforma Buffer.

Juntas, estas secciones posicionan a Buffer como:

• Guía confiable que brinda consejos prácticos.
• Gran lugar de trabajo que amplifica las voces y marcas personales de los miembros del equipo.
• Gran producto con características relevantes para construir una audiencia de redes sociales comprometida y rentable.

Cuando analicé el blog para ver qué contenido generaba más backlinks y dominios de referencia, encontré estas cuatro piezas:

Si observa estos resultados, encontrará tres tipos de contenido principales que impulsan a muchas marcas autorizadas a vincularse a Buffer: informes originales, resúmenes de estadísticas y una página de categoría. Echemos un vistazo más de cerca a cada uno.

Informes de tendencias originales

El blog de Buffer a menudo realiza investigaciones originales y comparte información respaldada por datos.

Por ejemplo, Buffer usó su herramienta de análisis para medir cómo la función de imagen en línea de Twitter afectaba las tasas de participación. Luego, crearon un informe que analizaba sus hallazgos:

La publicación de blog de diez años tiene más de 2500 vínculos de retroceso de más de 1000 dominios de referencia, incluidos Hubspot, Zapier, Search Engine Land y su competidor, Sprout Social.

Este informe no es la típica pieza descargable de más de 3000 palabras; más bien, es una simple publicación de blog. En lugar de simplemente compartir datos cuantitativos con una narrativa aburrida, Buffer llevó este informe a un nivel superior utilizando un enfoque de tres pasos: 1) compartir las noticias; 2) analizar insights de Buffer, posicionándolo como una herramienta valiosa; 3) comparta consejos prácticos que muestren su herramienta en acción

El tema de este artículo no es perenne, por lo que actualizar el contenido no será útil para Buffer. El equipo solo aprovechó un tema de tendencia para crear algo que sus usuarios encontrarán útil.

Si tiene una herramienta que analiza tendencias o genera datos en torno a un tema de tendencia, su audiencia encontrará útil, crear un informe sobre estos conocimientos es una excelente manera de atraer vínculos de retroceso de sitios de autoridad.

Estos informes sirven como recursos valiosos para otros especialistas en marketing, periodistas, blogueros o investigadores que buscan información para respaldar su propio trabajo. Cuando los sitios web de buena reputación se vinculan a su informe, eso agrega credibilidad y autoridad a su contenido. Muestra que su trabajo es valorado y confiable dentro de su industria.

Además, agregar consejos prácticos a su informe es la guinda perfecta para el pastel. Hacen que su informe sea más práctico y aplicable. Los lectores a menudo aprecian la orientación específica y las sugerencias prácticas que pueden implementar de inmediato. Esto aumenta el valor que perciben en su informe y hace que sea más probable que lo consulten o lo compartan con otros.

Ahora echemos un vistazo al segundo tipo de contenido.

Resúmenes de estadísticas

Las estadísticas son información invaluable y muy buscada en las industrias B2B y B2C.

Cuando compila y presenta un resumen de estadísticas relevantes y confiables de una manera bien estructurada y perspicaz, puede atraer enlaces de otros sitios web e individuos.

Tome la publicación de estadísticas de marketing de video 50 de Buffer :

Los especialistas en marketing a menudo requieren estadísticas como estas para respaldar sus afirmaciones y agregar credibilidad a su contenido. Por lo tanto, este tipo de resumen es un recurso de referencia para ellos.

Una cosa que me encanta de la publicación es que no solo enumera las estadísticas, sino que las agrupa en temas. Estas categorías facilitan agrupar los datos y presentarlos para que los lectores puedan encontrar lo que necesitan rápidamente, sin desplazarse hacia adelante y hacia atrás por la página.

Por supuesto, ayudaría si Buffer actualizara esta pieza porque podrían perder estos vínculos de retroceso a otros sitios con estadísticas más recientes. La página solía tener hasta 12 000 backlinks, pero perdió casi 8000 de estos enlaces, según Ahrefs. Actualmente, la página tiene solo 3500 backlinks en vivo.

Para hacer que su publicación de resumen de estadísticas sea más digna de ser enlazada, asegúrese de:

• Reúna datos de fuentes confiables.
• Proporcione un análisis perspicaz o contexto en torno a las estadísticas.
• Use citas adecuadas: enlace a la fuente, no a otro resumen.
• Presente la información en un formato visualmente atractivo y fácilmente comprensible.

Al actualizar su publicación de resumen de estadísticas, indique claramente la fecha de la última actualización y resalte cualquier estadística nueva o revisada. Esto ayuda a los lectores y a los posibles creadores de enlaces a entender que usted mantiene y mejora regularmente la publicación.

Muy bien, echemos un vistazo al último tipo de publicación que genera backlinks para Buffer.

Página de categoría

Es más común que los recursos individuales generen más backlinks. Sin embargo, las páginas de categoría a veces generan vínculos de retroceso, si ofrecen información valiosa dentro de un nicho específico.

El blog de cultura abierta de Buffer es un gran ejemplo de este recurso:

Open se enfoca en la creación de marca para Buffer, presentando historias y puntos de vista de los miembros del equipo para mostrar sus historias y la cultura de la empresa. Aunque la mayoría de las piezas en la página no están impulsadas por SEO, el blog aún genera más de 6000 vínculos de retroceso.