Campaign Trail: Budweiser reúne a los competidores; Chipotle prepara exhibiciones festivas; Maker's Mark brinda por la tradición

Las selecciones de nuestros editores de esta semana examinan Budweiser reuniendo marcas de alcohol en el Día de la Revocación, cómo Chipotle convirtió los ingredientes en arte de la temporada navideña y la campaña mundial masiva de Maker's Mark con la ayuda de Scarlett Johansson:

Budweiser invita a los competidores a celebrar la derogación de la Prohibición con pantallas DOOH

El resumen: esta semana, Budweiser se asoció con Jim Beam Bourbon para conmemorar el 85.º aniversario de la derogación de la Prohibición al invitar a otras marcas de bebidas alcohólicas a unirse a la celebración del 5 de diciembre, anunció un comunicado de prensa. El fabricante de cerveza estacionó una serie de vallas publicitarias digitales frente a las cervecerías y oficinas de Sam Adams, MillerCoors, Heineken, Yuengling y otros, según Adweek, mostrando mensajes especiales para cada competidor, como: "Querida Heineken, consigue tu heinie para el bar el 5 de diciembre. Es el día de la derogación. Salud, Bud".

Budweiser también trabajó para reunir a los consumidores invitándolos a terminar su jornada laboral temprano y brindar por su derecho a beber a las 5:32 p. cerveza, tal como supuestamente sucedió en Washington, DC, inmediatamente después de que se derogó la Prohibición. La marca de cerveza y Jim Beam también organizaron fiestas de estilo clandestino en todo el país para celebrar.

¡Corre hacia abajo de la montaña, @CoorsLight! #BeerIsBack #RepealDay pic.twitter.com/MBGsEcEzAE

— Budweiser (@budweiserusa) 5 de diciembre de 2018

Los resultados:

El movimiento de la cartelera digital de la marca AB InBev se presenta menos como una volcada sobre los competidores y más como un movimiento para unir a la industria del alcohol para celebrar un evento compartido en la historia de Estados Unidos. Al estacionar ingeniosamente exhibiciones especiales frente a las cervecerías y oficinas de otros fabricantes de bebidas espirituosas, Budweiser probablemente generó cierta conciencia de marca entre los transeúntes y recordó a los consumidores los productos con el tema de la Prohibición de Bud.

El envío de Clydesdales para distribuir cervezas de edición limitada en la ciudad de Nueva York es un guiño a los clásicos anuncios navideños del fabricante de cerveza que suelen presentar a los icónicos caballos.

La medida de Budweiser para celebrar el fin de la Prohibición esta semana es parte de un impulso más amplio del fabricante de cerveza para resaltar su larga historia en Estados Unidos. A principios de este año, la marca AB InBev se asoció con Jim Beam en una cerveza especial de aniversario de Copper Lager y, en 2017, trajo una receta que se creó originalmente antes de la Prohibición, pero nunca se distribuyó una vez que la ley entró en vigencia.

—Natalie Koltún

Chipotle toma una página de Saks con llamativos escaparates navideños basados ​​en alimentos

El resumen: para las fiestas, Chipotle se une a una larga tradición entre los minoristas de la ciudad de Nueva York como Saks Fifth Ave.: exhibir vitrinas navideñas llamativas y elaboradas. En un único restaurante de Columbus Circle hasta hoy (7 de diciembre), los transeúntes podrán ver viñetas con las maravillas invernales, villancicos y más escenas relacionadas con la temporada.

Aquí está el giro: las exhibiciones, de las cuales hay cinco en total, están hechas completamente con los tan promocionados 51 ingredientes frescos de la cadena, como arroz, pimientos y aguacates. Los visitantes de esta semana podrían visitar la tienda para ver a los escultores Jim Victor y Marie Pelton trabajando instalando sus creaciones.

"Esperamos que la exhibición de la ventana atraiga a todos con el espíritu navideño y al mismo tiempo muestre el compromiso de larga data de Chipotle de preparar alimentos frescos con ingredientes reales", dijo el CMO de Chipotle, Chris Brandt , en un comunicado de prensa .

Los resultados : la promoción navideña de Chipotle puede estar limitada a un solo lugar, pero cumple la doble función de brindarles a los turistas y neoyorquinos algo atractivo relacionado con las festividades y, al mismo tiempo, promocionar la frescura de los ingredientes de la cadena informal rápida, que se ha convertido en un punto focal en su comercialización. La elaboración de las escenas en exhibición probablemente será lo suficientemente impresionante como para que los transeúntes tomen fotos y las compartan en línea, lo que reforzará el compromiso con las instalaciones (que Chipotle ha promocionado escasamente en sus propios canales).

Aquí está la cosa, sin embargo. La idea es un poco asquerosa. Si bien es difícil negar que el trabajo de Pelton y Victor es visualmente impresionante, el hecho de que esté hecho de alimentos, incluidos elementos que no se conservan bien, como los aguacates, podría inquietar a algunos consumidores. La promoción también proviene de una empresa que se ha visto sacudida por múltiples crisis de seguridad alimentaria de alto perfil, la más reciente a través de un brote de enfermedad en julio que afectó a 650 clientes en Ohio .

Otras promociones que Chipotle está realizando durante las fiestas, como el papel de regalo con temas de ingredientes que se vende a través de su tienda de comercio electrónico , son más accesibles que los escaparates y pueden sentarse mejor en el estómago.

—Peter Adams

Maker's Mark brinda por la tradición con una amplia campaña asistida por Scarlett Johansson

El resumen: Maker's Mark ha lanzado su primera campaña unificada globalmente, llamada "Mark of the Maker". La marca de bourbon Beam Suntory reclutó a la actriz y fan de Maker, Scarlett Johansson, para dar voz al anuncio, que también presenta la canción "Good as Gold" del grupo de indie-rock Moon Taxi. "Mark of the Maker" se centra en la forma tradicional en que se elabora y envasa el bourbon en su destilería en Loretto, Kentucky, donde cada barril se gira a mano, cada etiqueta se corta a mano y cada botella se sumerge a mano con el líquido de la marca. sello de cera roja icónica.

"En estos días, es fácil dejarse llevar por la búsqueda de la manera más eficiente de hacer las cosas, pero en Maker's Mark, me enorgullece decir que estamos haciendo nuestro bourbon de la misma manera que lo hicieron mis abuelos cuando lo crearon hace más de Hace 60 años", dijo Rob Samuels, gerente general global y director de destilería de Maker's Mark, en un comunicado de prensa compartido con Marketing Dive.

"Mark of the Maker" incluye televisión, activos digitales y sociales, y se extiende al comercio minorista. Maker's se ha asociado con Thirstie para permitir las ventas directas al consumidor: el primer bourbon que lo hace a través de la plataforma de licores. Además, la marca ha planeado una serie de eventos emergentes a gran escala "Maker's Wanted" que aparecerán en festivales en todo Estados Unidos.

Los resultados: la campaña de Maker's Mark es una prensa de toda la cancha para involucrar a los consumidores millennials que han vuelto a poner las bebidas espirituosas, especialmente el bourbon, en el centro de atención, a medida que los consumidores se alejan de la cerveza. El enfoque de la campaña en el proceso de producción tradicional de la marca podría resonar entre los consumidores que buscan autenticidad en los productos y su mercadeo, y ciertamente está claro lo que anuncia Maker's Mark, lo que no ha sido el caso con las marcas de bebidas alcohólicas últimamente.

Esa autenticidad se explora con las apariciones emergentes, el tipo de elementos experienciales que han demostrado ser una forma clave de atraer a los consumidores millennials y aumentar el conocimiento de la marca, especialmente en un espacio concurrido como el mercado de bebidas espirituosas. Y al asociarse con Thirstie para construir una plataforma directa al consumidor, Maker's puede acortar el embudo de ventas con consumidores más jóvenes y expertos en tecnología que prefieren DTC y servicios digitales bajo demanda.

Para rematar la campaña, como la icónica cera roja de la marca, se encuentra una presentadora muy adecuada en Johansson. Proporcionó la voz de la asistente digital en la nominada al Oscar de 2013 "Her", y su voz familiar y ahumada combina bien con la marca. Irónicamente, Johansson ha dicho que era "terrible en los comerciales" cuando era una actriz joven debido a su voz profunda. "A la edad de 9 años, sonaba como un tonto bebedor de whisky y fumador empedernido". Ahora esa calidad es un activo, para ella y Maker's Mark.

—ChrisKelly