¿Pueden los anuncios de búsqueda de Google generados por IA superar a los anuncios escritos por humanos?
Publicado: 2023-08-04Nuestro equipo de PPC realizó un experimento integral para determinar si los anuncios de búsqueda de Google generados por IA pueden superar a sus contrapartes escritas por humanos. Nuestro objetivo era comparar el rendimiento de los anuncios escritos por IA de ChatGPT con los anuncios elaborados por nuestro equipo ESC PPC.
Diseñamos cuidadosamente el experimento en tres grupos de anuncios distintos, cada uno con dos anuncios, para garantizar resultados confiables e información valiosa. Nos enfocamos en los anuncios de búsqueda dinámica, uno escrito por nuestro equipo de PPC (ESC Copy) y uno generado por ChatGPT (AI Copy) adaptado a cada tema de grupo de anuncios.
Establecemos la rotación de anuncios en cada grupo de anuncios en "No optimizar: Rotar anuncios indefinidamente". Al rotar los anuncios sin ningún sesgo de optimización, nuestro objetivo era brindar a cada variante de anuncio la misma oportunidad de mostrar su potencial.
Los criterios para el éxito fueron sencillos: consideramos que un anuncio superaba al otro si generaba más conversiones, lograba un valor de conversión más alto y entregaba un mejor ROAS sin salirse del presupuesto.
De manera emocionante, estamos aquí para compartir los hallazgos intrigantes, que podrían remodelar la forma en que abordamos las estrategias publicitarias.
¿Los anuncios generados por IA demostrarán ser más efectivos o los anuncios escritos por humanos conservarán su ventaja?
Resultados del experimento
Exploremos los hallazgos y veamos qué variante de anuncio salió victoriosa después de ejecutar este experimento y los anuncios durante un total de 72 días.
Grupo de anuncios 1
Los resultados del grupo de anuncios 1 proporcionaron las perspectivas más interesantes de nuestro experimento. Los resultados mostraron que los anuncios ESC, a pesar de gastar un 33 % más, recibieron un 43 % menos de impresiones y un 29 % menos de clics en comparación con los anuncios de IA. Esto llevó a un CPC 88% más alto. Sin embargo, los anuncios de ESC dieron como resultado un CTR un 23 % más alto. En particular, los anuncios ESC superaron a los anuncios de IA en términos de conversiones, logrando un impresionante 298 % más de conversiones, lo que llevó a una notable tasa de conversión 462 % más alta y un costo por conversión significativamente más bajo (66 % más bajo). Además, los anuncios ESC generaron un asombroso 478 % más de valor de conversión y lograron un ROAS 334 % más alto.
Grupo de anuncios 1
| Métrica | Texto de anuncio de IA | Copia de anuncio ESC | Diferencia con la copia AI |
|---|---|---|---|
| Costo | 145,92 £ | £ 194.40 | 33% |
| impr | 3,702 | 2123 | -43% |
| Clics | 253 | 179 | -29% |
| CPC | 0,58 € | 1,09 £ | 88% |
| CTR | 6,83% | 8,43% | 23% |
| conversión | 5 | 22 | 298% |
| tasa de conversión | 2,16% | 12,15% | 462% |
| Coste/conv. | £ 26.68 | £ 8.94 | -66% |
| Valor de conv. | £ 172 | £ 994 | 478% |
| ROAS | 118% | 511% | 334% |
Grupo de anuncios 2
El grupo de anuncios 2 reveló algunos resultados interesantes. Los anuncios ESC, en comparación con los anuncios AI, mostraron una diferencia significativa en el gasto, asignando un 263% más de presupuesto. Como resultado, recibieron un 222 % más de impresiones y un 285 % más de clics. Curiosamente, los anuncios de ESC lograron un costo por clic (CPC) un 6 % más bajo y una tasa de clics (CTR) un 19 % más alta.
El anuncio ESC logró un 165% más de conversiones que el anuncio AI. A pesar de esto, la tasa de conversión fue un 31% más baja para los anuncios ESC. Además, el costo por conversión fue un 37% más alto para los anuncios ESC, lo que vale la pena señalar.
Los anuncios ESC lograron generar un 360 % más de valor de conversión, lo que contribuyó a su retorno de la inversión publicitaria (ROAS) un 27 % más alto.
Grupo de anuncios 2
| Métrica | Texto de anuncio de IA | Copia de anuncio ESC | Diferencia con la copia AI |
|---|---|---|---|
| Costo | £ 63.88 | 231,91 £ | 263% |
| impr | 1,422 | 4,585 | 222% |
| Clics | 87 | 335 | 285% |
| CPC | 0,73 € | 0,69 € | -6% |
| CTR | 6,12% | 7,31% | 19% |
| conversión | 9 | 23 | 165% |
| tasa de conversión | 9.99% | 6,87% | -31% |
| Coste/conv. | 7,35 £ | 10,08 libras esterlinas | 37% |
| Valor de conv. | £ 294 | £ 1,356 | 360% |
| ROAS | 461% | 585% | 27% |
En resumen, en el grupo de anuncios 2, los anuncios ESC claramente superaron a los anuncios de IA en términos de conversiones, valor de conversión y ROAS, a pesar de algunas diferencias en las métricas relacionadas con los clics y el costo por conversión.
Grupo de anuncios 3
En el grupo de anuncios 3, el anuncio ESC gastó un 56 % más, lo que resultó en un 43 % más de impresiones y un 49 % más de clics en comparación con el anuncio AI. Si bien su costo por clic (CPC) fue un 5% más alto, logró asegurar una tasa de clics (CTR) un 4% más alta.
El verdadero desempeño sobresaliente del anuncio ESC en el Grupo de anuncios 3 fue evidente en sus conversiones. Logró un impresionante 208 % más de conversiones que el anuncio de IA, lo que llevó a una notable tasa de conversión 107 % más alta. Además, el anuncio ESC redujo significativamente su costo por conversión en un 49%, lo cual es bastante notable.
Como resultado de su mayor número de conversiones, los anuncios ESC generaron un 167 % más de valor de conversión, lo que contribuyó a un 71 % más de retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Grupo de anuncios 3
| Métrica | Texto de anuncio de IA | Copia de anuncio ESC | Diferencia con la copia AI |
|---|---|---|---|
| Costo | £ 94.76 | £ 148.05 | 56% |
| impr | 4,022 | 5,752 | 43% |
| Clics | 171 | 254 | 49% |
| CPC | 0,55 € | 0,58 € | 5% |
| CTR | 4,25% | 4,42% | 4% |
| conversión | 5 | 15 | 208% |
| tasa de conversión | 2,92% | 6,06% | 107% |
| Coste/conv. | £ 18.95 | 9,63 £ | -49% |
| Valor de conv. | £ 105 | £ 281 | 167% |
| ROAS | 111% | 190% | 71% |
En resumen, en el grupo de anuncios 3, los anuncios ESC claramente superaron a los anuncios de IA en términos de conversiones, valor de conversión y ROAS. Su mayor inversión presupuestaria valió la pena con mayores impresiones y clics, lo que fortaleció aún más su rendimiento superior. Grupos de anuncios combinados
Teniendo en cuenta todos los grupos de anuncios, los anuncios ESC mostraron algunos resultados impresionantes. Gastaron un 89 % más y, como resultado, recibieron un 36 % más de impresiones y un 50 % más de clics en comparación con los anuncios de IA. Aunque su costo por clic (CPC) fue un 25% más alto, lograron lograr una tasa de clics (CTR) un 10% más alta.
Ahora, hablemos de conversiones: ¡los anuncios ESC realmente lo lograron! Consiguieron un notable 214 % más de conversiones que los anuncios de IA, lo que llevó a una extraordinaria tasa de conversión un 109 % más alta. Además, los anuncios ESC tuvieron un costo por conversión significativamente más bajo (40% más bajo en comparación con los anuncios AI), lo que tuvo un impacto sustancial.
Cuando se trata de generar valor, los anuncios ESC no decepcionaron. Consiguieron un enorme 360 % más de valor de conversión, lo que contribuyó a su impresionante retorno de la inversión publicitaria (ROAS) un 144 % más alto.
Grupos de anuncios combinados
| Métrica | Texto de anuncio de IA | Copia de anuncio ESC | Diferencia con la copia AI |
|---|---|---|---|
| Costo | £ 305 | £ 574 | 89% |
| impr | 9,146 | 12,460 | 36% |
| Clics | 511 | 768 | 50% |
| CPC | £0.60 | £0.75 | 25% |
| CTR | 5,59% | £ 6,16% | 10% |
| conversión | 19 | 60 | 214% |
| tasa de conversión | 3,75% | 7,83% | 109% |
| Coste/conv. | £ 15.89 | £ 9.55 | -40% |
| Valor de conv. | £ 572 | £ 2,631 | 360% |
| ROAS | 188% | 458% | 144% |
En resumen, en todos los grupos de anuncios, nuestros anuncios ESC claramente superaron a los anuncios de IA en términos de conversiones, valor de conversión y ROAS. Su mayor gasto se justificó con mayores impresiones y clics, lo que demuestra su mejor rendimiento general.
Estas son las métricas que observamos más de cerca visualizadas:
En general, los anuncios de ESC generaron 60 conversiones y un valor de conversión de £2631, mientras que los anuncios de IA generaron 19 conversiones y un ingreso de £572.
Los anuncios ESC lograron un ROAS combinado del 458 %, mientras que los anuncios de IA lograron un ROAS combinado decepcionante del 188 %.
Conclusión
En este experimento, nuestros anuncios escritos por humanos surgieron como campeones, superando a los anuncios generados por IA. Su ingeniosa creatividad condujo a un mayor compromiso, mayores conversiones y rentabilidad, mostrando las fortalezas únicas del contenido creado por humanos en la publicidad. El toque humano sigue siendo una fuerza insustituible para impulsar campañas impactantes y forjar conexiones genuinas con la audiencia.
A medida que continuamos explorando el vasto potencial de la IA y su integración en las estrategias publicitarias, debemos reconocer y apreciar las capacidades extraordinarias que los anuncios escritos por humanos aportan. En este panorama dinámico, la asociación de conocimientos impulsados por IA y la creatividad humana es la clave para crear anuncios que realmente dejen un impacto duradero en los consumidores e impulsen a las marcas a nuevas alturas de éxito.