Restricciones al marketing de cannabis: cómo hacer publicidad en una industria altamente examinada

Hoy en día, en muchas partes del mundo, el consumo de cannabis todavía se considera en gran medida un acto ilegal, al menos para fines no médicos. Los lugares que lo permiten aún imponen advertencias sobre su uso legal e instalan medidas para mantener su uso bajo control. Una forma efectiva de reducir su consumo es evitar que la gente corra la voz al respecto. Por lo tanto, los organismos encargados de regular el uso del cannabis apuntan a la industria publicitaria.

El marketing en Internet para la marihuana es un segmento de mercado en crecimiento con un gran potencial para llegar a grandes audiencias. Las agencias reguladoras saben que es un coto de caza para que los vendedores de cannabis ejerzan su oficio. Por lo tanto, aumentan la vigilancia en Internet y establecen reglas estrictas con respecto a su comercialización.

Esta delicada situación ha traído un mayor escrutinio al comercio de cannabis, con regulaciones que bordean su producción y promoción. La información de este artículo ayudará a los vendedores de cannabis a navegar con seguridad por las turbias aguas del marketing de cannabis. Aquí, examinamos las restricciones de comercialización más importantes en el sector del cannabis.

Información del producto en sitios web

Una de las formas más fáciles de meterse en problemas con las agencias reguladoras es hacer afirmaciones falsas o exageradas sobre sus productos de cannabis. La mayoría de los vendedores de cannabis tienen un sitio web de productos donde promocionan sus productos. Mientras están en eso, deben ser particularmente cautelosos al seleccionar el contenido del sitio web.

La descripción de su producto debe ser precisa y clara y, por lo general, debe incluir el tipo y la dosis correctos de los ingredientes utilizados. Asegúrate de incluir detalles esenciales como el contenido exacto de THC de cada producto. Y si hace afirmaciones sobre las aplicaciones medicinales de sus productos, asegúrese de respaldarlas con investigaciones sólidas y relevantes. El no hacerlo dará lugar a las sanciones correspondientes.

El uso de testimonios

El marketing de cannabis en Internet es una forma efectiva de vender sus productos, pero también exige que se tenga precaución.

Los respaldos de los clientes brindan una vía fácil para resaltar los productos de cannabis. Los testimonios son un medio excelente para correr la voz sobre la potencia de sus productos, pero mientras lo hace, debe conocer las líneas que no debe cruzar.

Deberá evitar incluir testimonios que hagan afirmaciones no verificadas sobre los beneficios medicinales del uso de sus productos. Su sitio web se registrará en el lado equivocado del radar de la FDA si comienza a promocionar sus productos como una cura. Si no puede resistir la tentación, debe evitar agregar testimonios a su sitio web por completo; de lo contrario, seleccione con la máxima precaución.

Anuncios de Google

Los anuncios de Google son una ruta difícil de navegar. Los bloqueos se presentan en forma de ley federal, bajo cuya jurisdicción cae una empresa de cannabis. El texto de su anuncio generalmente incluiría solo los términos asociados con el cáñamo, el aceite de cáñamo y otros extractos de cáñamo, pero eso es todo lo que puede hacer. Cualquier paso más lo llevará a territorio hostil, lo que posiblemente resulte en la revocación de su licencia. Con los recursos de planificación de palabras clave, puede sortear estos obstáculos, pero requerirá la participación de un experto en SEO.

Anuncios en redes sociales

Muchas de las principales empresas de redes sociales imponen reglas estrictas sobre la promoción de productos de cannabis en su plataforma. Una vez que su IA detecte cualquier texto en su contenido, aunque sea remotamente relacionado con la promoción del cannabis, marcarán su cuenta para una posible prohibición.

La publicidad de cannabis cuenta como una infracción de las políticas federales de publicidad social. Los sitios como Facebook, Twitter e Instagram son áreas prohibidas para la publicidad de cannabis porque todas estas empresas se rigen por la ley federal. Puede evitarlo utilizando una redacción cuidadosamente seleccionada en sus publicaciones que no resalte explícitamente ninguna palabra clave basada en el cannabis. Una vez más, tenga mucho cuidado o considere omitir este canal de publicidad por completo.

Otros canales de publicidad de cannabis

vallas publicitarias

Antes de considerar vallas publicitarias y otras plataformas de publicidad al aire libre para promocionar sus productos, debe hacer un trabajo vital antes de enyesar cualquier contenido relacionado con el cannabis. En primer lugar, y lo más importante, comprueba la legalidad del cannabis en la ciudad/estado/municipio donde se encuentra la valla publicitaria.

No termina ahí. La compañía de vallas publicitarias puede solicitar su licencia antes de iniciar negociaciones con usted. Incluso pueden llegar a sugerir el diseño y la redacción del contenido de su anuncio. Sus elementos visuales se marcarían por cualquier palabra e imagen prohibidas. El proceso de revisión puede ser agotador, pero es un pequeño precio a pagar por la visibilidad adicional que atraerán sus productos.

anuncios de televisión

Con la publicidad televisiva de cannabis, debes saber todo acerca de la letra pequeña de lo que está prohibido y permitido. Las reglas pueden diferir entre varios estados, dependiendo del estado legal de la marihuana en ese estado. El público también juega un papel. La mayoría de las plataformas de televisión no transmitirán sus anuncios en sus programas si más del 30 % de la audiencia es menor de 21 años.

Millones de hogares verán potencialmente sus anuncios promocionales pagados. Con la exposición adicional viene un escrutinio adicional. Hay una delgada línea entre promocionar sus productos e infringir la ley. Sería mejor evitar mostrar imágenes relacionadas con el cannabis o plantas de marihuana en sus anuncios para evitar consecuencias nefastas.

Menores y contenido sensible a los niños

No querrás imaginarte ver a Bob Esponja rodando un porro frente a tus hijos o que pasan una página en su cómic solo para encontrar a sus personajes favoritos en el acto. Ya sea que utilice revistas, diarios o programas de televisión para promocionar sus productos, evite mostrar cualquier cosa que atraiga a los niños. La mayoría de los puntos de venta promocionales solo permitirán la visualización de anuncios de cannabis a una audiencia de grado de edad selecto. Al menos el 70% de esta audiencia debe tener 21 años o más en algunos estados. Evite este tipo de audiencia en todos sus anuncios de cannabis en medios masivos/impresos.

Conclusión

Amado y odiado en casi la misma medida, el consumo de cannabis es un tema divisivo en la mayor parte del mundo. Su delicada naturaleza informa la decisión de la mayoría de los gobiernos y sus agencias reguladoras de someterlo a un intenso escrutinio. Por lo tanto, aquellos que tengan la intención de promocionar productos de cannabis deben conocer los peligros potenciales que deben evitar al comercializarlos.

Las normas de comercialización que se aplican al comercio de cannabis también prescriben sanciones por las infracciones de sus normas. El conocimiento de estas reglas y disposiciones ayudará a los vendedores a publicitar sus productos de manera segura y pueden hacerlo mientras se mantienen del lado correcto de la ley.