URL canónicas: por qué es importante para el SEO

‍No es un secreto que el contenido duplicado puede estar presente en el sitio web por una razón u otra. Esto no está prohibido por Google ya que el contenido pertenece al mismo sitio web y a la misma empresa. Sin embargo, tal ocasión también puede causar cierta confusión para los motores de búsqueda y los visitantes del sitio web.

‍Para tratar el tema del contenido repetitivo, apareció la noción de URL canónica. Esto podría referirse a una dirección URL seleccionada por Google o indicada por un propietario. Cada uno de estos casos junto con sus ventajas y precauciones se discute en detalle en este artículo.

‍Aquí también encontrará ejemplos de URL canónicas para que comprenda mejor cómo usarlos y por qué son importantes. Dichos ejemplos son generalizados pero aún así ayudan a comprender el significado de URL canónica.

Entonces, vayamos al punto del artículo y echemos un vistazo detallado a las direcciones URL canónicas. El significado de URL canónico definido por Google establece que "esta es la mejor dirección URL seleccionada del grupo de páginas con contenido duplicado". En palabras simples, esta es la dirección URL principal que pertenece a la página principal que se prioriza entre otras que tienen el mismo contenido o muy similar.

Importancia de la URL canónica

‍Un sitio web puede decidir tener varias páginas con el mismo contenido por muchas razones diferentes. Si bien esta no es una práctica muy recomendable, algunas empresas deciden tener contenido duplicado.

‍Si una empresa decide tener tales páginas duplicadas, existe una gran necesidad de identificar al 'líder del grupo' haciendo que su URL sea canónica. Esto sería de gran ayuda para clasificar páginas separadas y todo el sitio web correctamente, evitando cualquier problema asociado. De lo contrario, Google hará esto por su cuenta y definirá las URL canónicas de acuerdo con sus gustos y suposiciones.

‍El segundo caso podría ser más fácil de implementar ya que confiar en Google no es una mala idea. Sin embargo, en el caso de la definición de URL canónica, es mejor dedicar algo de tu tiempo a eso.

‍Para quitarle el peso de encima a Google y al mismo tiempo mejorar su sitio web, indique la URL manualmente. Hay varios métodos sobre cómo puede hacer eso, y también puede combinarlos para reforzar el resultado general y fortalecer la canonicalización de la página principal entre los duplicados.

Etiquetas canónicas

‍Cuando desee señalar la URL canónica directamente en el código HTML, use la etiqueta <link> con el elemento rel='canonical” en la sección de encabezado de la página web. Debería verse algo como esto:

‍Google también sugiere agregar la etiqueta <link> con el elemento rel=”alternate” en caso de que una página web tenga su versión móvil analógica con el mismo contenido.

‍Para aquellos que usan sistemas CMS como WordPress o Wix, también hay otra forma sin código de indicar una URL canónica. En la configuración de la página web, hay un campo URL canónica donde debe pegar la dirección web de la página principal entre los duplicados.

Redirecciones

‍Otra forma de enfatizar la página canónica es usar procedimientos de redirección estándar. Puede decidir elegir métodos de meta-refresh o Javascript para redirigir el tráfico, pero los redireccionamientos HTTP 301 y 302 son los más efectivos. Muestran el resultado más rápido para informar a la Búsqueda de Google sobre los cambios.

Las redirecciones pueden ser necesarias si desea cambiar su tráfico de la versión de la página HTTP a su análogo HTTPS seguro. Sin embargo, no elimine páginas web, ya que eso puede generar enlaces rotos no deseados o pérdida de señales de clasificación.

mapa del sitio

‍Para reforzar el efecto de los dos métodos mencionados anteriormente, elabore también su mapa del sitio. Este documento es fundamental para que Google comprenda qué páginas deben priorizarse en los procesos de rastreo e indexación. Además, un mapa del sitio proporciona a Google y otros motores de búsqueda una estructura de sitio web y dependencia de las páginas web.

‍Si existen varias versiones de la página web, indique la dirección de aquella en particular que considere canónica. De forma predeterminada, Google considera las páginas del mapa del sitio como canónicas y entiende fácilmente cómo indexar cualquier duplicado en ese momento.

Incluso a pesar de las pautas claras y transparentes sobre cómo señalar las URL canónicas, pueden ocurrir ciertos problemas. Google puede decidir por su cuenta seleccionar otra página canónica por varias razones. De lo contrario, podrían desarrollarse problemas de canonicalización debido a redireccionamientos incorrectos, localización, etc. Vea a continuación los problemas de canonicalización más comunes y las posibles soluciones a los mismos.

Elementos canónicos incorrectos

‍Algunos sistemas CMS pueden tratar las URL canónicas de forma incorrecta aplicando técnicas poco precisas. Por lo tanto, la URL canónica no parece pertenecer a la página que desea sino a alguna otra página web.

‍Use el inspector de código HTML para ver cómo se especifica la URL canónica y si se usa el elemento rel=”canonical” cuando es necesario. En caso de que se detecte un error, comuníquese con su CMS e informe este problema para que pueda solucionarse al instante.

Múltiples URL canónicas

‍A veces sucede que se definen como principales varias páginas con contenido similar o duplicado. De lo contrario, los redireccionamientos 301 y 302 se realizan a diferentes páginas web con el mismo contenido. Esto podría causar una gran confusión para los motores de búsqueda e invocar cambios en la clasificación de su sitio web.

‍La aparición de múltiples URL canónicas generalmente ocurre cuando se produce una gran cantidad de contenido de manera regular. Los riesgos podrían mitigarse con una mejor gestión de contenidos en el lugar. Use herramientas que ayuden a detectar cualquier posibilidad de contenido duplicado incluso antes de su elaboración real.

Versiones de página localizadas

‍A veces sucede que las páginas destinadas a diferentes regiones geográficas pueden parecer duplicadas para Google. Suelen ser páginas web en el mismo idioma pero para varios países. Por ejemplo, puede tener varias páginas sobre el mismo tema en español, pero cada una de ellas está diseñada para España, Argentina, Ecuador, etc.

‍Si crea contenido en el mismo idioma pero para diferentes países y luego lo localiza en consecuencia, debe cuidar las etiquetas y las anotaciones en cada página. Eso ayudaría a Google a percibir cada página como una unidad diferente para aparecer dentro de una determinada región geográfica. Refuerce sus esfuerzos de SEO local para tales casos también.

Hackeo de sitios web

‍Este no es un problema común, pero ningún sitio web está 100 % protegido contra intrusos, incluso a pesar de las soluciones criptográficas modernas. En el caso de la piratería de sitios web, las URL canónicas o los redireccionamientos pueden realizarse de manera incorrecta. Todo esto generalmente lo hacen los competidores para bajar la clasificación de su sitio web.

compatible con Google

‍Aunque los motores de búsqueda ya son lo suficientemente inteligentes como para procesar sitios web por sí mismos, a veces es necesario orientarlos en la dirección correcta. Aunque Google puede definir URL canónicas por su cuenta, es posible que no sea la misma página que desea promocionar en los motores de búsqueda. Por lo tanto, indicar las URL canónicas de forma manual utilizando uno o varios métodos para que aumente la calidad de evaluación y percepción de su sitio web en la web.

Beneficios de la Canonicalización

‍Para tener un mejor control sobre su sitio web, la canonicalización de las URL es uno de los métodos para ello. Le permite especificar cosas que ayudarían a los motores de búsqueda a percibir su sitio web correctamente y también a indexar las páginas correctamente. A continuación encontrará los beneficios más tangibles de las URL canónicas implementadas para sus páginas web.

Claridad

‍Tener el elemento rel=”canonical” dentro del contenido HTML garantiza claridad no solo para los motores de búsqueda sino también para los desarrolladores de sitios web. Inmediatamente verá qué página es canónica y, por lo tanto, se esforzará más en actualizarla. Mientras tanto, a otras páginas similares se les daría una prioridad más baja para las actualizaciones. Esto ayuda enormemente a estructurar el flujo de trabajo para la gestión de contenido y la optimización del sitio web.

Estructuración

‍Al indicar las páginas en el mapa del sitio, tanto los motores de búsqueda como los administradores del sitio web obtienen una mejor comprensión de las páginas principales. Esto, a su vez, ayuda en gran medida a crear la versión de la interfaz de usuario del sitio web y el menú para los usuarios.

‍Como las URL canónicas se implementan para páginas web con contenido similar, echemos un vistazo a las instancias de contenido duplicado y cómo solucionarlo. También debemos admitir que el contenido duplicado en el mismo sitio web no es tan crítico como el contenido duplicado en diferentes sitios web.

‍En el segundo caso, el contenido similar en varios dominios puede parecer un problema grave. Google puede incluso penalizar a ambos sitios web que tengan un contenido similar porque esto va en contra de sus políticas principales. Por eso, el énfasis en el contenido original que aporta valor a los usuarios siempre está presente cuando se trata de los paradigmas de creación de contenido.

‍Otro problema del contenido duplicado es la clasificación de diferentes páginas web que cubren el mismo tema. El asunto se vuelve aún más crítico si las mismas palabras clave también se encuentran dispersas a lo largo del texto. Significa que las páginas del mismo sitio web compiten entre sí, esto no tiene sentido. Debería concentrar todos sus esfuerzos en mejorar una página y mejorar su contenido con el tiempo.

‍A nivel mundial, la aparición de contenido duplicado puede ser el resultado de una gestión de contenido deficiente. En primer lugar, es muy recomendable crear un plan de contenido de forma anual, para que pueda ver todos los temas de los artículos. En segundo lugar, debe tener un sistema donde estén presentes todos los nombres de las páginas web y los artículos del blog. Esto puede ser especialmente conveniente para aquellos que han tenido sitios web durante años, y recordar todo el contenido realizado durante este tiempo sería prácticamente imposible.

‍Una cosa más sobre el contenido duplicado, incluso cuando su creación es inevitable, es la actualización de todas aquellas páginas con textos similares. Actualizar todas esas páginas sería un proceso tedioso que requeriría mucho tiempo. Tener la página principal del grupo de contenido duplicado es conveniente porque podrías concentrar todos tus esfuerzos solo en ella.

‍Si bien la canonicalización no es una práctica muy común, debe implementarse en el flujo de trabajo de los webmasters. Identificar URL canónica significa que señalas la página principal en el grupo de páginas web con contenido duplicado. Esto se puede hacer implementando el elemento correspondiente en el código HTML, el mapa del sitio o usando redireccionamientos. Cada uno de estos métodos tiene sus propios beneficios, por lo que también es recomendable usarlos todos simultáneamente para obtener un efecto más fuerte.

‍A veces sucede que surgen problemas de canonicalización; esto suele suceder debido a una mala gestión del contenido. Por eso es importante tener todo el contenido existente bajo vigilancia. Además, asegúrese de que solo haya una página con una URL canónica para evitar confusiones. Otro aspecto importante es abordar adecuadamente la gestión de páginas web localizadas y reforzar los esfuerzos de SEO local para ellas.

‍Finalmente, tenga en cuenta que el contenido duplicado debe existir solo cuando esto sea inevitable. Si es posible evitar duplicados, intente hacerlo para mantener su sitio web en óptimas condiciones.