En sus propias palabras: Cassie Abel, fundadora de Wild Rye y Women-Led Wednesday

Wild Rye es una marca de ropa que se especializa en prendas hermosas y técnicas para actividades al aire libre para aventureras que identifican a las mujeres. Sin embargo, la fundadora y directora ejecutiva, Cassie Abel, no se detuvo allí. También es la fundadora de Women-Led Wednesday, un feriado de compras anual que se lleva a cabo el 23 de noviembre de 2022, diseñado para inspirar el consumismo consciente, específicamente en apoyo de las marcas dirigidas por mujeres.

Tuve el privilegio de sentarme con Cassie, quien también es una homenajeada de AWIE 2019, para hablar sobre esta iniciativa para un panorama económico más equitativo. Estos son algunos de los aspectos más destacados de nuestra conversación.

¿Cuál fue el ímpetu para comenzar el miércoles liderado por mujeres?

Realmente se redujo a cómo queríamos posicionar nuestra propia marca, Wild Rye. Ya sabes, cuando estábamos lanzando las ventas navideñas, seguíamos preguntando dónde encajamos en el panorama del Black Friday, Cyber ​​Monday, Small Business Saturday. Y ninguno de esos días festivos se sintió del todo bien para nosotros.

Somos una marca súper social y ambientalmente responsable, por lo que el Black Friday se sintió asqueroso con el consumo masivo. Cyber ​​Monday se sintió como una manera fácil para que una pequeña marca se perdiera en la batalla de los dólares publicitarios, y Small Business Saturday se sintió muy tradicional.

Entonces, en 2018, siento que todos los medios de noticias de negocios hablaban de "¿Cómo podemos conseguir más mujeres en C-suites?" “¿Cómo logramos que haya más mujeres en las juntas ejecutivas?” Lo cual es súper válido e importante aún hoy, pero hubo muy poca conversación sobre cómo podemos iluminar y apoyar a las marcas que ya están dirigidas por mujeres y ayudarlas a crecer hasta el punto de poder tener un impacto y atraer a otras mujeres. subir de rango con ellos.

Empecé a hurgar, realmente pensé que algo como el miércoles liderado por mujeres ya debía existir. Pero estuve cavando, y cavando, y cavando y no pude encontrar nada; sin embargo, encontré que American Express había fabricado pequeñas empresas el sábado a raíz de la recesión.

Entonces, aunque no existía nada como el miércoles liderado por mujeres, me di cuenta de que el sábado de las pequeñas empresas se creó para resolver un problema. Obviamente, American Express tenía algunos dólares más para gastar que yo, pero prácticamente, en ese mismo momento, decidí que esto tenía que existir.

¿Cómo ha evolucionado la iniciativa desde su lanzamiento?

Simplemente armé un sitio web en un día y luego contacté a todas las marcas dirigidas por mujeres que conocía y les pregunté si querían ser parte de él, y si no querían, al menos les pedí que difundieran el palabra con su red. Entonces, el primer año fue realmente básico y bastante difícil.

Realmente lo armé justo a fines de octubre de 2018. Tuve un mes para prepararme para el día real, fue un tiempo de entrega muy corto, pero al año siguiente invertí en crear un directorio de marca completamente sólido. que las marcas podían solicitar de forma gratuita.

Las páginas de directorio ahora son un lugar para que las marcas cuenten su historia, presenten al mundo su marca, lo que representan, sus imágenes, así como enlaces a redes sociales, sitios web, historias de fundadores, etc.

Así que ese fue el paso más grande; desde el primer año, donde era muy básico, "hagamos que esto suceda", hasta el segundo año, donde pudimos crear una experiencia de consumo mucho mejor para las personas interesadas en descubrir y comprar marcas lideradas por mujeres.

¿Cuál ha sido la respuesta al miércoles liderado por mujeres?

Súper positivo.

No tengo ninguna métrica tangible, pero pasamos de alrededor de 50 marcas en el primer año y ahora tenemos más de 600 marcas en nuestro directorio. Esto sigue siendo sin dólares invertidos, por cierto.

Es nuestro quinto aniversario, y una herramienta de compra fundada por una mujer llamada Goodbuy vino a apoyarnos a lo grande. Toda su misión es desviar dólares de mega minoristas como Amazon a los bolsillos de las pequeñas empresas. Así que se unieron como socios este año, y eso ha sido una progresión increíble.

Title Nine también ha sido un socio de principio a fin desde el primer día. Hacen mucho por las mujeres en los negocios, específicamente en el espacio de estilo de vida activo y al aire libre.

Parece que empoderar a las mujeres se ha convertido en el tema principal de su carrera. ¿Por qué crees que es?

¡Dios mio! Sabes, creo que hay algunas piezas.

Entonces, yo era una marimacho total mientras crecía. Practiqué todos los deportes que había, pasé mis descansos para almorzar jugando baloncesto con todos los niños, y creo que había un elemento de mí que siempre ha tenido un poco de incomodidad por querer que las cosas estén niveladas.

Avance rápido varios años, ahora he trabajado en la industria del aire libre para las principales marcas, y descubrí que había una grave falta de atención a las mujeres. En ese momento había muy pocas mujeres en la industria, por lo que con frecuencia yo era la única mujer en la sala o en ese espacio. También me sentí frustrado por la falta de atención de marketing que recibieron nuestras atletas femeninas.

Descubrí que los productos no estaban muy bien pensados ​​para las mujeres. Entonces, Dios… creo que hay muchas capas. También soy solo un ser humano fuerte y obstinado que piensa que las mujeres son totalmente rudas y merecen todo lo que nuestros homólogos masculinos han experimentado.

También me convertí en mamá desde que lancé Women-Led Wednesday y tengo un niño pequeño que es fantástico, pero creo que eso le agregó otra capa. Quiero que cada niño pequeño apoye a cada niña que encuentre a lo largo de su vida de la misma manera que quiero que me apoyen. Así que diría que es una especie de chip ambicioso en mi hombro por los deportes y el crecimiento, por ser la única mujer en la habitación durante varios años en mi vida y trabajo anteriores.

¿Cómo estás promocionando el miércoles liderado por mujeres?

La iniciativa depende totalmente de nuestra comunidad. Todas las marcas, ya saben, para estar en el directorio, lo que nos piden es que hagan una promoción cruzada de su parte de la iniciativa en el día y celebren la festividad de manera externa con sus comunidades. Solo, en el día, ayude a crear conciencia.

Es esta mentalidad de "la marea creciente levanta todos los barcos". Si todos apoyamos esta iniciativa, todos nos beneficiaremos a largo plazo; esa es una gran parte del evento. También las agencias de relaciones públicas de Wild Rye, y también Goodbuy, están realmente comprometidas con su promoción. Pasamos mucho tiempo tratando de obtener relaciones públicas para apoyar la festividad, tanto a través de guías de obsequios dirigidas por mujeres como seleccionando algunas propias. Es realmente una fiesta impulsada socialmente.

¿Cuál es su esperanza para el futuro de Women-Led Wednesday?

Mi objetivo final, realmente mi esperanza, es que se convierta en un nombre familiar para las fiestas y obtenga la misma atención que Small Business Saturday ha recibido en los últimos 14 años más o menos. Realmente espero que ayude a los consumidores a replantearse su forma de pensar en torno a la temporada de compras navideñas.

Me encantaría que los consumidores pensaran en comprar de manera consciente, ya sea desde una perspectiva ambientalmente sostenible o desde una perspectiva liderada por mujeres, solo quiero que los consumidores entiendan cuánto pueden marcar la diferencia sus dólares, y alentar a los consumidores a usar su poder adquisitivo para el bien.

¿Cuáles son algunas de sus empresas dirigidas por mujeres favoritas?

¡Tengo tantos, tantos!

Odio esta pregunta porque siempre siento que voy a dejar fuera algunas importantes, obviamente, Wild Rye. Skida es una marca de sombreros y accesorios de Vermont. Title Nine es increíble por todo el apoyo y todo lo que hacen detrás de escena. Oiselle: una marca en marcha de Seattle. Juego mucho en las montañas, por lo que la mayoría de mis marcas favoritas son marcas activas. Maker Wine es vino empaquetado del Área de la Bahía que proviene de productores de vino independientes en todo California. Sé que Goodbuy se incorporó como socio, pero estoy tan obsesionado con lo que están haciendo: cómo están haciendo que sea mucho más fácil para los compradores desviar sus dólares de esos mega tipos y hacer que sea realmente fácil para los compradores comprar de empresas que se alinean con sus valores.

¿Hay algo que no te pregunté de lo que quieras hablar?

Solo diría, por favor, si eres una marca liderada por mujeres, ¡únete a nosotros! Nos encantaría tenerte como parte de la iniciativa a medida que continuamos amplificando las voces y las marcas lideradas por mujeres.

¿Conoces más mujeres increíbles en el comercio electrónico como Cassie? Nomínela ahora y podría ser una homenajeada de AWIE 2023. Y si aún no lo has hecho, únete a la comunidad AWIE en Slack, donde hay más debates entre mujeres increíbles.