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Mientras que Super Bowl Lix fue un ganador de los anuncios centrados en mujeres de Nike, la NFL y Dove, al gran juego le faltaba la "frescura creativa y la diversión épica" que el público y la industria publicitaria han esperado. En otro mar de lugares de celebridades, no había nada parecido al maravilloso debut del Super Bowl de Cerave de 2024, un ganador del premio que informó la última campaña de la marca L'Oreal Skincare.

“Aprendimos muchas lecciones que salen de 'Michael Cerave', y obviamente es una campaña extremadamente difícil para hacer un seguimiento. No queríamos hacer lo que se esperaba ”, dijo Kelly Buchanan Spillers, Jefe Global de Digital y Social para Cerave.

En lugar de regresar al Super Bowl con un comercial de transmisión nacional, la campaña de Cerave por su nuevo champú y acondicionador anti-distandial, "Head of Cerave", comenzó en torno al gran juego, utilizando una estrategia similar a la sociedad e influenciadores. Eso ayudó a "Michael Cerave" a Garner una bonanza de medios de medición ganados antes de que se emitiera el anuncio final.

“Había mucho que aprender de 'Michael Cerave': reescribió el libro de jugadas de marketing. Una de las lecciones más importantes es el poder de la especulación o un momento de raspadio de la cabeza (sin juego de palabras), la alegría de un paseo ... de tener una historia de marca inmersiva y desplegable ", dijo Samira Ansari, directora creativa de Ogilvy New New York, por correo electrónico.

"Head of Cerave" fue creado, producido y ejecutado por WPP Onefluence, dirigido por Ogilvy PR. La campaña culminará con un anuncio el 14 de febrero durante el concierto del 50 aniversario "Saturday Night Live" en Peacock, ayudando a la marca a vincularse con otro momento cultural en un paisaje muerto de hambre por las obras multimedia de cuatro cuidados.

"Los diferentes niveles de demografía que en realidad somos capaces de capturar para asociarnos con 'SNL' y su talento, así como a todos nuestros deportes que están involucrados en nuestra campaña, nos permiten casi alcanzar toda nuestra demografía de un Perspectiva de 360 ​​grados, tanto en línea como en televisión lineal ”, dijo Buchanan Spillers.

Stars Building Buzz

El contenido de video destinado a generar rumores orgánicos en torno a la campaña con la personalidad de Tiktok Charli d'Amelio y el jugador de la NBA Anthony Davis comenzaron a implementarse la semana pasada. Encontrar los principales influencers que en realidad pudieran usar el nuevo producto de Cerave fue más fácil de lo esperado.

"Puedes imaginar lo que los agentes de casting nos dijeron cuando dijimos: 'Queremos presentar solo a personas que tengan problemas de cuero cabelludo o caspa en nuestra campaña. Ayúdanos a encontrar a alguien que esté dispuesto a hablar sobre su caspa '”, dijo Buchanan Spillers.

Davis, el perenne All-Star que recientemente (y sorprendentemente) cambió a los Dallas Mavericks a principios de este mes, fue un ajuste natural para la marca, tanto en su actitud juguetona como en su capacidad de poner la marca frente a una nueva audiencia . D'Amelio ha aparecido en varias campañas de Cerave y actualmente aparece en el musical de Broadway "& Juliet", un concierto con una peluca que crea el "entorno perfecto" para un picazón en el cuero cabelludo.

@Charlidamelio mi rutina de pre -show ️ ???????? ‍️ ????#CERAVEPARTNER @Cerave ♬ Sonido original - Charli d'Amelio

El esfuerzo también incluye jugador de baloncesto de la Universidad de Connecticut, y probablemente la selección #1 en el próximo Draft de la WNBA, Paige Bueckers. Bueckers apareció en una campaña de Cerave alrededor de los productos del acné el verano pasado y ofrece una forma de hablar sobre la línea terapéutica de la marca que repone sus ceramidas homónimos en el cuero cabelludo para los consumidores sin caspa.

“Buscamos personas que ya estén usando nuestros productos y hablen de nosotros antes de que nos comuniquemos. Fue realmente fácil para nosotros explorar a estas personas, encontrarlas e incluso sugerirlas a nuestro equipo de talento, porque primero los encontramos publicando sobre nosotros ”, dijo Buchanan Spillers. "Hace que sea muy fácil construir una relación a partir de ahí".

El contenido de la campaña se adaptó a cada influencer, con los videos de D'Amelio mostrando un santuario Cerave al estilo de videos en Tiktok, la plataforma donde tiene la segunda cuenta más seguida. Davis aparece en contenido modelado después de las entrevistas posteriores al juego y las conferencias de prensa de firma de contratos, mientras que el video de Bueckers sigue las convenciones de los documentales deportivos, incluido un casco estimulante de cabello que asiente a la tendencia de la máscara de terapia LED (lamentablemente para Bueckers, la máscara IS es solo un accesorio).

La pelota de un jefe de cabeza

"Head of Cerave" fue diseñado con una mezcla de canales que lo abarca en mente, con contenido y asociaciones únicas en YouTube, Instagram, Tiktok y Linear TV. Los minoristas seleccionados también se vincularán con la campaña después del lanzamiento. El contenido de video humorístico le permite a Cerave continuar produciendo "Medutainment" que busca abordar los tabúes médicos de manera entretenida.

“Creo que una de las alegrías de la creatividad hoy es que puedes obtener después de un momento de marca de muchas maneras diferentes. Y no todos tienen que caber en una caja conceptual perfecta ”, dijo Ansari. "Mientras sea fiel a la marca y su producto o servicio, que trabaje desde un lugar de credibilidad, hay muchas maneras en que puede apoyarse en la narración y el compromiso".

La pieza de resistencia para "Head of Cerave" es un anuncio de 60 segundos que se emitirá a lo largo de la celebración del 50 aniversario "SNL" con estrellas Bowen Yang y Sarah Sherman como miembros del trío de poder de metales pesados ​​Naumore Dandruf, junto con el dermatólogo de la vida real. .

El spot musical y pesado rima desmitifica el nuevo producto de Cerave y su capacidad para manejar "cosas de druff" que se sueltan durante la cabeza de la banda (afortunadamente, la "caspa" era en realidad papas fritas). El lugar fue creado junto a Yang, Sherman, los clientes habituales de "SNL", por favor, no destruyan y el director Mike Diva y aterrice en algún lugar entre "esto es Spinal Tap" y "Wayne's World".

"Queremos romper los tabúes de hablar sobre la caspa, pero ¿cómo hacemos esto de una manera que es 'SNL' y Cerave?" Dijo Buchanan Spillers. "Les informamos sobre todas las cosas que queríamos transmitir y el tono que queríamos alcanzar, y lo que es mejor que un Audio Mnemonic: una canción de Heavy Metal".