El anuncio debut de Chipotle en el Super Bowl destaca el apoyo a los agricultores locales

Resumen de buceo:

• Chipotle Mexican Grill estrenará su primer comercial del Super Bowl durante el segundo cuarto del juego del 7 de febrero. El anuncio de la cadena informal rápida, titulado "¿Puede un burrito cambiar el mundo?", Destaca el efecto de los estándares "Alimentos con integridad" de Chipotle para ayudar a reducir las emisiones de carbono, ahorrar agua y apoyar a los productores locales, según un anuncio compartido con Marketing Dive.
• Chipotle el domingo del Super Bowl no cobrará las tarifas de entrega de los pedidos recibidos a través de la aplicación y el sitio web de Chipotle. Con cada pedido realizado en esas plataformas y servicios de entrega de terceros, el restaurante donará $1 a la Coalición Nacional de Agricultores Jóvenes, un grupo de defensa que promueve las granjas familiares independientes. Los clientes también pueden redondear el total de su pedido al siguiente monto en dólares más alto para una donación adicional.
• La promoción se produce cuando los especialistas en marketing de todas las categorías consideran qué tipo de tono deben adoptar en sus anuncios del Super Bowl. Los anuncios humorísticos han tendido a llamar la atención en juegos anteriores, pero la pandemia, la economía lenta y el énfasis en los problemas de justicia social pueden llevar a las marcas a resaltar cómo están ayudando a las personas y las comunidades, un tema en el anuncio de Chipotle.

Información de buceo:

Si bien los anunciantes tradicionalmente de renombre del Super Bowl como Pepsi y Coca-Cola no participan en el juego de este año, Chipotle confía en el evento televisivo anual para ayudarlo a llegar a una audiencia grande y altamente comprometida. El CMO Chris Brandt, en un comunicado, calificó la primera aparición de la cadena en el Super Bowl como "un momento histórico para nuestra marca".

La decisión de invertir en un anuncio del Super Bowl (según se informa, un anuncio de 30 segundos se vende por $ 5,5 millones) sigue a un año excepcional para Chipotle, cuyas ventas generales aumentaron un 14,1 % en el tercer trimestre de 2020 y las ventas digitales se triplicaron con creces, lo que refleja cómo los consumidores han estado buscando formas convenientes y seguras de pedir comida a medida que se mantienen las medidas de distanciamiento social. Con las tasas de infección por coronavirus aún altas, la cadena puede aprovechar la popularidad del Super Bowl para ayudarla a mantener su crecimiento reciente y crear conciencia entre una amplia audiencia.

Si bien algunas señales muestran que los playoffs de la NFL tienen una audiencia más baja que hace un año, los deportes en vivo siguen siendo un gran atractivo en la televisión lineal en comparación con otros tipos de entretenimiento televisado que compiten con los servicios de transmisión. El próximo Super Bowl ya está generando una publicidad significativa por enfrentar a Tom Brady, el mariscal de campo de 43 años de los Tampa Bay Buccaneers que ha jugado en un récord de nueve Super Bowls y ganó seis, contra el campeón defensor Patrick Mahomes, mariscal de campo de los Kansas City. jefes

Al mostrar sus esfuerzos de sustentabilidad en su anuncio del Super Bowl, que fue creado por Venables Bell & Partners, Chipotle mantiene un tema que comenzó en octubre. Los temas presentes en su anuncio del Super Bowl reflejan cómo Chipotle cree que el coronavirus ha cambiado el comportamiento del consumidor, con una mayor importancia en la comunidad, según el comunicado.

El otoño pasado, Chipotle creó un rastreador "Real Foodprint" que permite a los clientes ver el efecto acumulativo potencial de sus pedidos, comparándolos con el uso de ingredientes convencionales. Las métricas incluyen emisiones de carbono, ahorro de agua, salud del suelo, apoyo a la tierra orgánica y uso de antibióticos. También ha apoyado a agricultores independientes a través de su Chipotle Virtual Farmers Market y otros programas como su Aluminaries Project 2.0. Chipotle comprometió $ 5 millones durante cinco años para apoyar a los agricultores y ganaderos nuevos, y ha gastado más de $ 300 millones en primas de alimentos para comprar suministros que se obtienen de manera responsable, se crían humanamente y, a menudo, se cultivan localmente, según su anuncio.

"Queremos usar esta plataforma masiva para ayudar a cambiar la atención hacia la creación de un cambio positivo para los desafíos que enfrenta nuestro sistema alimentario y educar a los consumidores sobre cómo pueden marcar la diferencia", dijo Brandt en un comunicado.

Es probable que ese mensaje resuene entre los espectadores del Super Bowl, sugiere una investigación reciente. El 60 % de los adultos de EE. UU. dijeron que planean ver el partido el 7 de febrero, y el 60 % de ellos dijo que es apropiado que las marcas apoyen la justicia social en los anuncios durante el gran partido, descubrió el investigador de mercado Morning Consult. Si bien muchos espectadores están abiertos a ver anuncios que apoyen causas, el público también quiere entretenerse, y el 63% de los probables espectadores del Super Bowl dicen que los anuncios divertidos son sus favoritos, encontró el estudio.

La oferta de entrega gratuita de Chipotle surge cuando el restaurante busca impulsar los pedidos en línea y repetir negocios con su programa de lealtad. Los esfuerzos promocionales recientes incluyen una colaboración con la aplicación de entrega de alimentos Uber Eats y la aplicación de citas Hinge de Match Group en un menú especial para la "temporada de esposas" y una promoción renovada de "Boorito" para Halloween con códigos de oferta en Instagram, TikTok y Twitter.