Elegir el color adecuado para su aplicación

El famoso pintor Pablo Picasso dijo una vez: los colores, como las características, siguen los cambios de las emociones . Todos nosotros, en un momento u otro, hemos sentido el efecto que los colores tienen en nuestro estado de ánimo, sentimientos y emociones. Psicología del color, lo llaman. Y aunque hay muy poca evidencia o investigación sobre los efectos reales de los colores, la psicología del color se ha convertido en un tema candente en el marketing. Hablamos con nuestros diseñadores sobre sus experiencias y te brindamos algunos consejos para elegir el color adecuado para tu aplicación ShoutEm.

¿Alguna vez se preguntó por qué algunas imágenes en línea están en rojo? ¿Qué te atraería primero, un botón blanco que dice "Comprar hoy" o uno rojo? ¿Sabías que el 92,6 % de las personas dice que la dimensión visual es el factor número 1 que afecta su decisión de compra? Otro estudio interesante encontró que los lectores de revistas reconocen los anuncios a todo color un 26% más que los anuncios en blanco y negro.

Hay otra filosofía sobre los colores y su efecto en el marketing actual. Hemos escrito sobre nuevas tendencias en UX en aplicaciones móviles y ahora nos gustaría hablarte sobre qué color funcionaría mejor con tu nueva aplicación Shoutem. Después de discutirlo con nuestros diseñadores, nos dieron una idea de cómo elegir el color correcto para su aplicación y qué tener en cuenta.

¿Cuál es el elemento más importante de su aplicación?

Nos preguntábamos qué consejos debe tener en cuenta un creador de aplicaciones por primera vez. “En el caso de las imágenes, uno debe asegurarse de que sean lo suficientemente grandes y estén bien alineadas con otros elementos de la aplicación. Asegúrese de verificar sus cambios en tiempo real, en su teléfono. Y en cuanto a los colores, si eres nuevo en el diseño de aplicaciones y los colores en general, hay muchos sitios web útiles, como Colourlovers, que puedes consultar antes de elegir el color correcto para crear una aplicación móvil”, dice Siniša.

Marko está de acuerdo y señala la forma mejor y más sencilla de presentar lo que representa su aplicación: “Reduzca sus imágenes al mínimo y concéntrese en el elemento más importante de su aplicación. Y, por supuesto, ¡haz que sea fácil de usar!”

¿Cómo inspirarse?

Si observamos lo que es popular ahora en el mundo en línea, notaremos un enfoque plano del diseño. “ El diseño plano se ha vuelto cada vez más popular , y ahora hay colores que combinan con ese diseño llamados colores pastel”. Pero si te pierdes en el vasto mar de colores, Marko sugiere Color Expert , una aplicación genial para iPhone que puede ayudarte a obtener la inspiración que tanto necesitas. Dribbble también es una gran ayuda al elegir colores nuevos y populares para su aplicación.

La psicología de los colores y cómo se relacionan con la persuasión es uno de los aspectos más interesantes del marketing y, sin embargo, hay muy pocos datos sobre cómo funciona realmente. Una investigación muestra la idea de que los colores amarillo y morado pueden causar ciertos tipos de emociones tan precisas como una lectura de cartas del Tarot.

Pero un hecho sigue siendo el mismo: aunque los colores juegan un papel importante en las compras y la marca, el efecto depende demasiado de las experiencias personales. En otro interesante estudio llamado Impact of Color in Marketing , los investigadores encontraron que hasta el 90% de los juicios sobre los productos se basan únicamente en los colores . Teniendo eso en cuenta, la relación entre las marcas y los colores ahora se basa en la percepción de la adecuación del color utilizado por una marca; en otras palabras, ¿el color encaja con el producto que se vende?

Colores fuertes versus neutrales

Tanto Siniša como Marko están de acuerdo de la misma manera: el color debe seguir la marca o el producto en sí. “Por ejemplo, si la aplicación es sobre chocolate, definitivamente usaré ciertos tonos de marrón u otros colores que podrían correlacionarse con lo que representa la aplicación”, agrega Marko.

Siniša recomienda mantenerse en la gama de colores neutros para que pueda enfatizar el contenido primero , especialmente si está creando una aplicación para ventas y arreglos comerciales.

Profundizando aún más en el tema, nos encontramos con una interesante infografía de KISSmetrics con algunas ideas sobre el color utilizado para un sitio web o una aplicación. La investigación dice que si está creando una aplicación dirigida principalmente a mujeres, debe considerar los colores azul, morado y verde. Evite el naranja, el marrón y el gris, ya que se consideran los colores que menos gustan a las hembras. Los hombres, por otro lado, aman el azul, el verde y el negro, pero odian el naranja, el marrón y el morado.

HubSpot realizó una prueba de color interesante cuando querían averiguar si un simple cambio de color de un botón podría afectar las ventas de conversión. El resultado fue muy sorprendente. Cambiando solo el color del botón titulado ¡Comienza ahora! de verde a rojo, y todo lo demás en la página siendo completamente igual, se descubrió que el botón rojo superó al verde en un 21 % .

La importancia de los colores

Los seres humanos han sido condicionados durante millones de años para asociar diferentes colores con emociones o comportamientos específicos. Comprender esas asociaciones puede ser más que beneficioso para su negocio. Los colores son una herramienta influyente. Si los usa sabiamente, puede llegar a sus clientes y desencadenar su reacción que los acercará a la acción.

Los colores también han cambiado y sus significados no son universales, aunque podamos pensar que sí. Aquí hay algunos aspectos donde los colores diferencian mucho:

• Cultura : En China, por ejemplo, el color rojo representa la buena suerte, mientras que en Sudáfrica es un color de luto. El luto suele asociarse con el color negro, pero en algunos países se representa a través del color blanco, que suele entenderse como un color de esperanza y pureza. Tenga en cuenta estas diferencias culturales si viaja.
• Tiempo : a medida que evolucionamos, también cambia la comprensión y el significado de los colores. El rojo solía verse como un color fuerte y masculino, mientras que el azul era un color femenino adecuado para las niñas. Sabemos que hoy, esa interpretación ya no es válida.
• Matices y tonos : un color puede tener un significado general, pero los tonos más claros pueden variar drásticamente en comparación con los tonos más oscuros, mientras que los tonos más naturales y apagados diferirán de los colores de neón artificiales.
• Combinaciones de colores: algunos colores simplemente no funcionan juntos. Por otro lado, algunos son mejores amigos. Pueden mejorarse entre sí, hacer que los demás se destaquen, mezclarse o luchar entre sí. Aprende qué colores van de la mano con la teoría del color.

Color de la marca y personalidad de la marca.

Con base en investigaciones adicionales sobre los colores y la marca, casi todos los estudios académicos coinciden en que es mucho más importante que el color de la marca apoye y se relacione con la personalidad de la marca . El sentimiento, el estado de ánimo y la imagen que crea la marca juegan un papel en persuadir al usuario para que compre. Los colores juegan un papel importante cuando se utilizan para hacer coincidir la imagen de la marca con el producto. Marko menciona a Apple y su amor por el diseño limpio y simple: el color apropiado para su mensaje es el blanco.

Al usar el mismo color en todas sus empresas comerciales, fortalece la personalidad de su marca y lo que representa en el mercado. Áreas más comunes donde surgirán los colores de su marca:

• Logo
• Sitio web
• Escaparate
• Diseño en tienda
• Uniformes del personal
• anuncios

El significado de los colores

Los colores afectan la psicología humana de varias maneras. Los colores tienen energía que irradian, afectando nuestras emociones, comportamiento y estado de ánimo. Exploremos los significados de los colores y veamos cómo puede usarlos en su negocio.

significado del color rojo

El color rojo es el color de los apasionados, audaces, aventureros y enérgicos.

• Rasgos positivos: poder, pasión, energía, valentía, entusiasmo, deseo
• Rasgos negativos: peligro, ira, advertencia, desafío, agresión, dolor

Elegir el color rojo deja un impacto de una forma u otra. El rojo desencadena emociones con facilidad y se asocia a motivos hermosos como el amor. Por otro lado, la sangre también me viene a la mente, por lo que funciona en ambos lados de la escala emocional.

El color rojo es efectivo en las ventas ya que crea un sentido de urgencia . Los botones "Comprar ahora" a menudo están marcados en rojo, así como el botón de suscripción, el botón de inicio de sesión o cualquier otro botón que lleve a la acción de los clientes. YouTube y Netflix utilizan este tipo de botones de llamada a la acción para atraer a sus clientes. El color rojo destaca sobre todo lo demás para que no te lo pierdas.

La ciencia ha demostrado que el color rojo aumenta el apetito. Piense en todos los restaurantes populares y cadenas de comida rápida que usan el color rojo en su combinación de colores, logotipo, sitio web o incluso en el interior. McDonald's, KFC, Burger King, Wendy's y Pizza Hut son solo algunos ejemplos.

Otro gran ejemplo del uso del color rojo es Coca-Cola, una de las bebidas más famosas del mundo. Combinaron su marca y logotipo en su campaña de marketing con el traje rojo de Papá Noel, creando una marca específica que se asocia con las vacaciones, la familia y los sentimientos positivos. Esa campaña ha disparado a Coca-Cola a la cima de todas las listas.

El color rojo a menudo se puede encontrar en productos de alta energía como bebidas con cafeína, autos rápidos y deportes.

significado del color naranja

El color naranja es el color de los aventureros, optimistas, competitivos y creativos.

• Rasgos positivos: coraje, confianza, calidez, innovación, amabilidad.
• Rasgos negativos: privación, frustración, inmadurez, ignorancia, impaciencia

Así como el rojo, el naranja te llama la atención pero no es tan alarmante como el rojo. El color naranja representa que algo requiere atención y estimula la acción . A menudo se usa en la industria del tráfico para señales, conos de tráfico y ropa de alta visibilidad.

Usar naranja en tu negocio genera la sensación de simpatía y calidez ya que muchas veces se asocia con el sol. Algunas otras asociaciones pueden incluir salud y vitalidad porque comparte el nombre con la fruta popular (y una ciudad en Australia). Su energía brillante, divertida y liviana es adecuada para marcas no corporativas.

Si tienes una marca joven, creativa y positiva que quiere ser diferente, el color naranja puede ser una de tus opciones. Sin embargo, la comunidad lo considera “barato”, lo que se refleja en la industria de la moda, donde apenas se usa.

Puede encontrar naranja en los logotipos dentro de la industria del fitness, la logística y la tecnología. Algunas marcas populares que llevan el color naranja con orgullo incluyen Nickelodeon, Fanta, Gatorade y Harley-Davidson, que es cualquier cosa menos barata.

significado del color amarillo

El amarillo es el color de los independientes, estratégicos, creativos e intelectuales.

• Rasgos positivos: optimismo, calidez, felicidad, extroversión.
• Rasgos negativos: irracionalidad, miedo, cautela, cobardía

Elegir el color amarillo indica que su marca es cálida, optimista y positiva. El amarillo estimula la curiosidad intelectual y facilita el aprendizaje ya que afecta la parte lógica del cerebro, estimulando la mentalidad y la percepción. El amarillo también se asocia con el gasto económico y el ingenio.

Por eso, es lógico que National Geographic utilice exclusivamente el amarillo en su logo.

El amarillo es un gran amigo de los colores más oscuros, así que utilízalo como aliado con algunas opciones más oscuras si puedes. Como se desvanece fácilmente en el fondo, haz que se destaque combinándolo con colores oscuros. Una opción popular es una combinación de colores negro y amarillo. Un ejemplo de eso sería Ferrari o IMDb.

El amarillo se usa en varias industrias y habla más de la personalidad de la marca que del tipo de marca e industria.

significado del color verde

El verde es el color de lo abierto, amable, equilibrado y auténtico.

• Rasgos positivos: salud, esperanza, frescura, naturaleza, crecimiento, prosperidad, suerte
• Rasgos negativos: aburrimiento, estancamiento, envidia, materialismo, juicio

Cuando piensas en el color verde, seguro que uno empieza a pensar en la naturaleza, las plantas y los árboles. Es el color del renacimiento, la regeneración y la renovación. Las marcas ecológicas siempre tienen verde en sus logotipos. Los productos orgánicos, las empresas sostenibles y la industria de la salud a menudo presentan el verde en sus imágenes comerciales.

El color verde es relajante para los ojos. Según la psicología del color, el verde equilibra nuestras emociones y nos hace sentir seguros y protegidos.

Por otro lado, el verde a menudo se asocia con el materialismo y el poder, especialmente en los Estados Unidos de América. Los dólares y los uniformes militares son algunos ejemplos de elementos verdes que se entienden a nivel mundial.

Las industrias, donde el verde es más prominente, son las militares, la banca y todo lo relacionado con la ecología, la salud y el estado físico.

También mencionamos el crecimiento. El verde representa el movimiento hacia adelante y, a menudo, la suerte . La frase “obtener luz verde” significa exactamente eso: obtener permiso para seguir adelante.

significado del color azul

El azul es el color de los leales, respetuosos, responsables y sociales.

• Rasgos positivos: confianza, lealtad, seriedad, lógica, serenidad, seguridad
• Rasgos negativos: frialdad, falta de emociones, antipático

El color azul es el color favorito de muchas personas. El estereotipo de que el azul es el color de los niños no se sostiene, ya que también les gusta a las mujeres. Es el color más popular del mundo , tanto como preferencia personal como en el mundo empresarial.

El azul es el color de la relajación y la tranquilidad. Se supone que el color azul tiene efectos terapéuticos ya que nos da la sensación de seguridad y confianza. Es el color de la razón y la calma, enfatizando cualidades como la confianza, la sabiduría y la fuerza.

Por eso, muchas empresas prefieren el azul para sus imágenes. La investigación ha demostrado que el azul parece ser el color ganador, apareciendo en el 33 % de las 100 marcas principales. Las empresas quieren presentar su empresa como seria, confiable y digna de confianza. Eso es especialmente importante para los bancos, las compañías de salud y seguros y las empresas de tecnología.

Solo para ejemplificar esto aún más, aquí están los ejemplos de negocios exitosos y conocidos que aceptaron el azul como su color:

• TI: Intel, IBM, HP
• Instituciones financieras: Visa, PayPal
• Redes sociales: Facebook, Twitter, Skype, Zoom
• Salud: United Healthcare, GE Healthcare

significado del color violeta

El morado es el color de los sensibles, dignos y comprensivos.

• Rasgos positivos: sabiduría, riqueza, espiritualidad, imaginación, sofisticación
• Rasgos negativos: reflexión, decadencia, exceso, mal humor

El púrpura se asocia con la exclusividad, el lujo y el prestigio, tal como lo representaba la realeza en el pasado. Podemos decir que era un color rico y solo unos pocos podían usarlo o poseerlo. En el pasado, también era raro y costoso, ya que provenía de una especie de caracol de mar. Se necesitaron 10.000 caracoles para producir un solo gramo de tinte. Era tan caro. Hoy en día, tenemos mucho porque encontramos una manera de producirlo sintéticamente.

El morado es una mezcla de rojo y azul (los dos colores más populares) por lo que también combina sus características, haciéndolo especial de nuevo. Transmite la pasión y la energía del rojo con la calma y la serenidad del azul.

El morado es una mezcla de rojo y azul (los dos colores más populares) por lo que también combina sus características, haciéndolo especial de nuevo. Transmite la pasión y la energía del rojo con la calma y la serenidad del azul .

Por alguna razón, el púrpura todavía no está entre los favoritos cuando se trata de logotipos. Sin embargo, algunas compañías eligieron el púrpura para sus imágenes. Milka, FedEx y TacoBell adoptaron el púrpura como su color principal.

significado del color magenta

Magenta, también conocido como rosa, es el color de los innovadores, prácticos, compasivos y amables.

• Rasgos positivos: imaginativo, apasionado, cariñoso, creativo, juguetón y emocional
• Rasgos negativos: tímido, inmaduro, desconfiado

En los países occidentales, el magenta generalmente se conoce como el "color para niñas y mujeres", ya que significa feminidad, belleza, fragilidad y romance . Da una dosis de inspiración y es juvenil cuando se combina con otros colores.

Sin embargo, a pesar de ser tan reconfortante, el magenta no es la primera opción de las empresas cuando eligen una paleta de colores para sus productos. Se utiliza principalmente como color secundario, agregando su toque a la marca en general. Por sí solo, es un poco mediocre, especialmente si está dirigido a un público exclusivamente femenino.

Magenta domina en productos de belleza y juguetes. El mejor ejemplo de ello es Barbie, una marca de muñecas popular en todo el mundo. A las compañías de bodas también les gusta usar el blanco en combinación con el rosa en su paleta de colores.

Significado del color marrón

El marrón es el color de los confiables, estables, conectados a tierra y enfocados.

• Rasgos positivos: cálido, práctico, amigable.
• Rasgos negativos: anticuado, rudo, tímido, aburrido

El marrón es el color de la naturaleza. Simboliza la Tierra y el núcleo de nuestro planeta. La naturaleza y los árboles son un símbolo de estabilidad. Algunos dirían que estar castigado es aburrido, otros lo verán como una cualidad admirable .

Aunque el marrón y los tonos marrones son comunes en nuestra vida cotidiana, es uno de los colores más raros en el diseño de logotipos e iconos. Es el color de la tradición y el patrimonio, por lo que algunos lo llamarían anticuado o anticuado. Sin embargo, eso no impidió que Louis Vuitton utilizara el marrón como color principal en algunos de los diseños de sus logotipos.

Puede encontrar marrón en combinación con verde en muchas marcas ecológicas que capturan esa sensación orgánica y saludable. El otro caso en el que domina el marrón es en las industrias del chocolate y el café por razones obvias.

El marrón está subestimado y no se elige a menudo para la paleta de colores de la marca, pero puede ser una buena adición y un toque para la imagen general. Así como el magenta, eleva el mensaje de la marca si decides incluirlo en el concepto visual de tu marca.

significado del color negro

El negro es el color de los decididos, confiados y serios.

• Rasgos positivos: sofisticación, elegancia, seguridad, poder, autoridad, sustancia
• Rasgos negativos: opresión, frialdad, maldad, luto.

Todos hemos escuchado que alguien se ve elegante en negro, pero también alguien está siendo criticado por ser demasiado seguro cuando viste de negro. Al menos en la moda, el negro envía múltiples mensajes, pero todos pueden estar de acuerdo en que es el color con actitud. Es sinónimo de potencia y lujo.

Es audaz, poderoso y, en cierto modo, misterioso, lo que lo hace perfecto para las marcas modernas . El diseño simple pero profesional y elegante es lo que buscan muchas empresas hoy en día. Irradia profesionalidad y seriedad.

A menudo se usa para la tipografía en el diseño de logotipos debido a sus cualidades y su tono oscuro visualmente llamativo que lo hace destacar en cualquier fondo. El negro es muy común en cualquier combinación de colores.

Las combinaciones más populares de negro con otros colores son:

• Negro + Rojo = poder y ambición
• Oro + Negro = exclusividad (Moet)
• Negro + Blanco = profesionalismo (Nike)

Se ve a menudo en la industria de la moda, la automoción y las finanzas.

significado del color gris

El gris es el color de los prácticos, relajados, estables y de los que tienen el control.

• Rasgos positivos: maduro, formal, confiable
• Rasgos negativos: demasiado conservador, convencional, carente de emociones.

Gray emite un ambiente maduro junto con la estabilidad y la seriedad. A veces se lo ve como reservado y demasiado cauteloso. Sin embargo, es una presencia calmante y relajante, no siendo demasiado fuerte en los ojos. No llama la atención como otros colores pero le da un toque agradable al conjunto de la marca.

En el diseño de la aplicación, se usa principalmente cuando desea comunicar la autoridad y la estabilidad de una institución corporativa .

A pesar de ser criticado por ser seguro e insípido, muchas marcas famosas tienen el gris en su paleta de colores, si no como color primario. Los que se destacan en esa lista son Nintendo, Swarovski y, por supuesto, Apple.

significado del color blanco

El blanco es el color de los optimistas, independientes e inocentes.

• Rasgos positivos: inocencia, pureza, limpieza, sencillez
• Rasgos negativos: estéril, vacío, simple, cauteloso, distante

El blanco representa el verdadero equilibrio de todos los colores y está asociado con la limpieza, la pureza y la perfección . El blanco es el mejor amigo de todos, ya que funciona con todos los colores y es excelente para crear elementos que se destacan visualmente. Funciona maravillosamente en cualquier combinación de colores.

En combinación con el negro, irradia profesionalidad, mientras que por sí solo se considera simple pero elegante. La estética minimalista que proporciona el blanco es perfecta para empresas de bodas, tecnología y medicina.

Un enfoque tan minimalista del diseño no es raro en este momento. Como muchas empresas eligen ser exageradas, el diseño elegante y simple con el blanco como color dominante en la paleta de colores es una excelente opción. A veces, menos es verdaderamente más.

Una cosa está clara: no existen pautas claras para elegir el color correcto para su marca, sitio web o aplicación, ¡pero su enfoque debe estar en la marca en sí! ¡Sigue la marca o la imagen de la aplicación y el color vendrá a ti!