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Desde el envoltorio de regalos hasta los árboles de Navidad, las tiendas departamentales de Papá Noel y más, lo que comenzó como una festividad religiosa ha adquirido un significado comercial.
Los empresarios, los especialistas en marketing y las empresas, grandes y pequeñas, ciertamente han desempeñado un papel. Pero, ¿cómo se comercializó tanto la Navidad? Siga leyendo para obtener una descripción detallada.
Fue FW Woolworth quien introdujo por primera vez los adornos de vidrio de la industria artesanal alemana en el mercado de masas de los EE. UU. En 1880, se compraron $25 en adornos de vidrio soplado a mano para su tienda de variedades en Lancaster, Pensilvania, los cuales se vendieron en dos días.
Avance rápido hasta diez años después y más de 200,000 adornos de vidrio hechos de más de 6,000 diseños registrados, cada uno por familias individuales, se importaban a los EE. UU.
El resto es, como se dice, historia.
La primera aparición documentada de un árbol de Navidad en los Estados Unidos se remonta a 1747 en Bethlehem, Pensilvania. Este árbol en particular se encontraba dentro de los límites del asentamiento de la Iglesia Morava, simbolizando el espíritu festivo de la comunidad.
En lugar de parecerse a los exuberantes árboles de hoja perenne con los que estamos familiarizados hoy en día, este árbol se formó a partir de un triángulo de madera y se adornó con ramas de hoja perenne, lo que marcó un comienzo humilde para una tradición que luego cautivaría a los hogares de todo el país.
A principios del siglo XX, Santa Claus (también conocido como "Sinterklaas" en holandés) tenía un aspecto bastante espeluznante y ciertamente no era el tipo jovial que todos conocemos y amamos en los tiempos modernos.
Entonces, ¿qué cambió?
Nada realmente, aparte de la influencia de Coca Cola y un poco de marketing navideño bien ejecutado.
Los anuncios de Coca Cola con Santa Claus comenzaron en 1920 en el Saturday Evening Post. Para 1931, Santa aparecía en anuncios de Coca Cola en revistas populares, pero se deseaba un Santa más saludable.
Fue entonces cuando Coca Cola encargó a un ilustrador de nombre Haddon Sundblom.
Ese año, en 1931, apareció un Papá Noel más alegre en National Geographic, Ladies Home Journal y The New Yorker, entre otros.
El trabajo de Sundblom y su versión de Papá Noel (en la foto de arriba) en esos años es ahora una de las representaciones más deseadas de la publicidad navideña (y el propio Papá Noel) tanto para los coleccionistas de Navidad como para los coleccionistas de publicidad.
Las obras de arte originales se encuentran en los archivos de Coca Cola y desde entonces se han exhibido en todo el mundo.
Ah, nuestro “ciervo” Rodolfo. Este pequeño no nació bajo un árbol de cicuta en el bosque. Oh, no. Nuestro querido Rudolph (que casi se llamaba Reginald) nació en Montgomery Wards.
Sí, eso es correcto. Es otro ejemplo de marketing genial, en el momento justo. Rudolph nació de una campaña de marketing masiva en 1939 en un libro escrito por un redactor publicitario de una empresa llamado Robert L. May.
¿El propósito? Para aumentar la cobertura de los periódicos.
El libro Rudolph the Red Nosed Reindeer fue escrito por May y luego se regaló de forma gratuita. (Se distribuyeron más de 2 millones de copias durante un tiempo en que 50,000 se consideraban enormes).
“Entonces, cómo lo amaban todos los renos, mientras gritaban con alegría, Rodolfo, el reno de nariz roja. . . pasarás a la historia.
Palabras más verdaderas nunca fueron habladas.
El Black Friday surgió de la tradición de los desfiles de grandes almacenes patrocinados alrededor del Día de Acción de Gracias que tenían como objetivo dar inicio a la temporada de compras navideñas y empujar a los consumidores a las tiendas.
El término "Viernes Negro" comenzó a aparecer a mediados de la década de 1960, pero no se popularizó hasta unas dos décadas después, en la década de 1980.
El primer uso documentado del término fue en 1961 en una declaración hecha por Denny Griswold de Public Relations News:
“En Filadelfia, se volvió costumbre que los oficiales se refirieran a los días posteriores al Día de Acción de Gracias como Black Friday y Black Saturday.
Difícilmente un estímulo para un buen negocio, el problema fue discutido. Recomendó la adopción de un enfoque positivo que convertiría Black Friday y Black Saturday en Big Friday y Big Saturday”.
Como puede ver, esos términos sugeridos nunca se pusieron de moda. Sin embargo, a mediados de los años 80, los minoristas comenzaron a divulgar que el término en realidad se refería al día posterior al Día de Acción de Gracias, siendo el primer día en que las ganancias saldrían del rojo y entrarían en el negro. Ka-ching!
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Fechas clave en la historia del Black Friday:
Cuando se trata de Cyber Monday, esto también nació del marketing de una división de la Federación Nacional de Minoristas, Shop.org, en 2005.
“En 2010, la promoción Small Business Saturday fue creada y patrocinada por American Express, que registró la URL SmallBusinessSaturday.com y registró la marca comercial para el término Small Business Saturday”, según SmallBusiness.com.
Cuando se trata de golosinas navideñas como bastones de caramelo y el Yule Log, ambos tienen una larga historia que se remonta a siglos atrás.
Según WhyChristmas.com:
“El bastón de caramelo navideño se originó en Alemania hace unos 250 años. Comenzaron como palitos de azúcar blanco. Una historia dice que un maestro de coro, en 1670, estaba preocupado por los niños sentados en silencio durante todo el largo servicio navideño. Así que les dio algo de comer para que se callaran”.
Y History.com informa:
“La historia del pastel de troncos de Navidad se remonta a la Edad del Hierro de Europa, antes de la era medieval. En aquel entonces, los británicos celtas y los europeos gaélicos se reunían para dar la bienvenida al solsticio de invierno a fines de diciembre. La gente se daba un festín para celebrar que los días finalmente se alargaban, lo que indicaba el final de la temporada de invierno. Para limpiar el aire de los eventos del año anterior y dar paso a la primavera, las familias quemaban leños decorados con acebo, piñas o hiedra. El vino y la sal también se usaban a menudo para ungir los troncos. Una vez quemadas, las cenizas del tronco eran tesoros valiosos que se decía que tenían beneficios medicinales y protegían contra el mal”.
Shopping Mall Santas comenzó en 1841 en una tienda de Filadelfia que tenía un modelo de tamaño real de un Papá Noel que atraía a los niños. Esto generó una tendencia en la que los dueños de las tiendas ofrecían oportunidades para ver a un verdadero Papá Noel “en vivo”.
Desplácese hacia abajo en esta historia para obtener más información y verifique otras referencias para ver si podemos encontrar el nombre de esa tienda en Filadelfia. RH Macy de Macy's en la ciudad de Nueva York fue uno de los primeros propietarios de grandes almacenes en crear presentaciones especiales para las fiestas.
Y en 1862, fue el primero en presentar un Papá Noel en la tienda para que lo visitaran los niños. Para la década de 1890, el Ejército de Salvación había comenzado la práctica de enviar “Papá Noel” a las calles de la ciudad de Nueva York para solicitar donaciones para pagar las comidas festivas de los necesitados.
Las tarjetas navideñas, ahora sinónimo de la temporada festiva y que representan una floreciente industria multimillonaria, tienen raíces históricas.
La tradición se remonta al año 1843, cuando el concepto de envío de felicitaciones navideñas tomó un cariz comercial. A Sir Henry Cole, un funcionario e inventor inglés, se le atribuye el encargo de la primera tarjeta de Navidad comercial.
Esta iniciativa brindó un medio conveniente para que las personas enviaran deseos para las fiestas sin escribir largas cartas personales, lo que catalizó una práctica que aún prospera en la actualidad.
El acto de intercambiar regalos durante la temporada festiva está impregnado de antiguas tradiciones. Como informó el Christian Science Monitor, la entrega de obsequios no es solo una costumbre moderna o cristiana, sino que tiene su origen en los rituales paganos celebrados durante el solsticio de invierno.
Estas antiguas ceremonias tenían como objetivo protegerse de los días fríos y oscuros y atraer un próspero año nuevo.
Además, la tradición de Hanukkah, que conmemora el milagro del aceite en la historia judía, presenta el intercambio de doce obsequios, lo que acentúa aún más la asociación de la temporada con la generosidad y la gratitud.
En 1966, surgió una idea novedosa de WPIX-TV, Canal 11, en la ciudad de Nueva York. Buscando ofrecer a los espectadores un ambiente acogedor y festivo, filmaron la chimenea crepitante del entonces alcalde John Lindsey en Gracie Mansion, la residencia oficial del alcalde.
Esta transmisión, complementada con música relajante y fácil de escuchar, fue una desviación de su programación habitual, lo que incluso llevó a la cancelación de publicidad y un espectáculo de patinaje sobre ruedas.
El concepto innovador fue bien recibido, consolidando el Yule Log en llamas como una representación icónica de la calidez y el confort de las vacaciones para innumerables espectadores.
Sobre la tradición de las galletas navideñas, The Culinary Life señaló:
“Las galletas existen desde hace mucho tiempo (probablemente se originaron como gotas de pasta de cereales derramadas sobre rocas calientes alrededor del fuego), pero se asociaron con la Navidad en Europa en el siglo XVI. El pan de jengibre era un alimento similar, pero las leyes restringían su horneado a los miembros del gremio, sin embargo, en las fiestas, estas regulaciones se relajaron y se permitió a las personas hornear el suyo en casa, lo que lo convierte en un regalo muy especial una vez al año”.
Cuando se trata de la tradición de la Cena de Navidad, The Mirror informó:
“Los ricos habrían comido ganso y becada para la cena de Navidad y, con el permiso del rey, cisne. Las aves se cubrieron con mantequilla y azafrán y luego se asaron. Los pobres a veces podían obtener ganso de la Iglesia, aunque costaría hasta 7 peniques, entonces alrededor del salario de un día. El venado también estaba en el menú de los ricos y, a veces, a los pobres se les permitía comer las partes sobrantes del venado, como el corazón, el hígado, la lengua, las orejas y el cerebro, conocidas como 'umbles'. Mezclados con cualquier otra cosa que un cocinero pudiera obtener, se convirtieron en un pastel, conocido como "pastel umble".
Emergiendo como una tradición navideña contemporánea con una recepción polarizada, Elf on the Shelf se remonta a 2005.
Carol Aebersold, el cerebro detrás de este ingenioso concepto, escribió y autopublicó una historia sobre un elfo diligente enviado por Santa Claus para monitorear el comportamiento de los niños en el período previo a la Navidad.
Junto con la narración, un elfo de juguete acompaña al libro, que desde entonces ha encontrado un lugar en numerosos hogares de todo el país.
Dependiendo de la perspectiva personal, este duende es visto como un juego encantador para los niños o como un supervisor de vacaciones algo espeluznante.
Como se mencionó anteriormente, los desfiles patrocinados por las tiendas fueron desde el principio una tradición impulsada por el marketing más que por cualquier otra motivación.
Pero la tradición no comenzó con la tienda que ahora se asocia más con un famoso desfile navideño. Como explicó History.com:
“Sin embargo, la idea de un desfile de Acción de Gracias patrocinado por una tienda no se originó en Macy's, sino en los grandes almacenes Gimbel Brothers de Filadelfia, que organizaron por primera vez una procesión de Acción de Gracias en 1920 con 50 personas, 15 automóviles y un bombero disfrazado de Papá Noel que dio paso a la entrada. la temporada de compras navideñas.
Al igual que Macy's, los grandes almacenes JL Hudson en Detroit también planearon un evento similar en 1924. En Nueva York, sin embargo, el único desfile de Acción de Gracias que había pasado previamente por las calles de la ciudad fue su peculiar, y para muchos molesta, tradición de niños pintando sus caras y vistiendo ropa andrajosa para hacerse pasar por "ragamuffins" que preguntaron "¿Algo para el Día de Acción de Gracias?" mientras pedían de puerta en puerta centavos, manzanas y dulces”.
El papel de envolver en algunas culturas, sobre todo en Japón y Corea, se remonta a muchos siglos atrás. Pero aquí en Occidente, envolver regalos en papel bonito se remonta al menos a la época victoriana. Hoy es una industria de $ 2.6 mil millones.
Como informó Zady:
“ RH Macy de Macy's en la ciudad de Nueva York fue uno de los primeros dueños de grandes almacenes en construir presentaciones especiales para las fiestas. Y en 1862, fue el primero en presentar un Papá Noel en la tienda para que lo visitaran los niños. Varios años después, en 1874, creó uno de los primeros escaparates navideños importantes con una colección de muñecas de porcelana de todo el mundo y escenas de 'La cabaña del tío Tom' de Harriet Beecher Stowe”.
¿Y dónde se originó el reno de Santa? Bueno, el sitio web AltogetherChristmas.com dijo:
“El primer relato escrito conocido de renos en asociación con la leyenda de Santa Claus ocurrió en 1821. Ese año, el impresor de Nueva York William Gilley publicó un folleto de dieciséis páginas titulado A New Year's Present, to the Little Ones from Five to Twelve Number III: El amigo de los niños de autor anónimo. En el libro, los renos se introducen en la narrativa de Santa Claus”
Como resumen de las innumerables formas en que se ha comercializado la Navidad a lo largo de la historia, la siguiente tabla proporciona una descripción general concisa de los elementos clave, sus orígenes, los principales contribuyentes y su impacto duradero en la temporada festiva:
| elemento comercial | Origen histórico | Jugadores principales | Impacto/Importancia |
|---|---|---|---|
| Adornos De Navidad | 1880 de Alemania | FW Woolworth | Introdujo adornos de vidrio en el mercado masivo. |
| Papá Noel | Principios del siglo 20 | Coca Cola, Haddon Sundblom | Imagen jovial moderna de Papá Noel |
| Rodolfo | 1939 | Montgomery Wards, Robert L. mayo | Campaña de marketing dirigida a un personaje icónico |
| viernes negro | 1960 | denny griswold | Arrancó la temporada de compras navideñas |
| Lunes cibernético | 2005 | tienda.org | Aumento de las compras en línea después del Día de Acción de Gracias |
| Bastones de caramelo | Hace 250 años en Alemania | N / A | Dulces navideños populares con origen religioso |
| Santas del centro comercial | 1841 | Tienda de Filadelfia, RH Macy | Creó una tendencia para que los niños vean Santas en vivo |
| Tarjeta navideña | 1843 | señor henry cole | Comenzó una industria multimillonaria |
| Elfo en el estante | 2005 | Carol Aebersold | Ritual festivo divertido para los hogares |
| Desfile patrocinado por la tienda | 1920 | Hermanos Gimbel, Macy's | Tradición impulsada por el marketing para comenzar la temporada de compras |
| Papel de regalo | Era Victoriana | N / A | Convertido en una industria de $ 2.6 mil millones |
| Reno de Papá Noel | 1821 | Guillermo Gilley | Introdujo el reno en la narrativa de Papá Noel |
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