¿Agencia o autónomo? 5 cosas a considerar antes de hacer una inversión en contenido
Publicado: 2023-06-20El marketing de contenidos se ha convertido en la piedra angular del éxito de las marcas. A medida que se embarca en su viaje de marketing de contenido, debe tomar una decisión crucial: ¿debería contratar una agencia para respaldar sus necesidades de contenido o trabajar con trabajadores independientes?
Hay ventajas y consideraciones para ambas opciones y su decisión tendrá un impacto significativo en la efectividad de su estrategia de contenido. Con una mejor comprensión de los beneficios y limitaciones únicos de cada enfoque, estará equipado para tomar una decisión informada y allanar el camino para el éxito del marketing de contenido. Entonces, profundicemos en los pros y los contras de asociarse con una agencia para la creación de contenido en lugar de contratar trabajadores independientes.
Veremos los siguientes criterios:
- Experiencia y calidad de servicio
- Escalabilidad de contenido
- Comunicación y gestión
- Presupuestos
- Compromiso con tu negocio
Los pros y los contras de contratar una agencia de contenido frente a trabajar con escritores independientes
| Agencia | Persona de libre dedicación |
| Acceso a un equipo de expertos en diversas especialidades | Experiencia y especialización limitada |
| Capacidad para escalar el contenido a voluntad | Escalabilidad limitada |
| Gerente de cuenta designado para una excelente comunicación | Por lo general, una 'banda de un solo hombre' que maneja las comunicaciones y la entrega de contenido |
| Por lo general, brinda servicios con una tarifa de retención mensual | Cargos por proyecto o por palabra |
| Cree un socio comprometido a largo plazo que lo ayude a lo largo de toda su trayectoria comercial y de marca | Excelente para proyectos pequeños, pero tiene una falta de compromiso con su marca o negocio, y es posible que no esté disponible para uso a largo plazo |
1. Experiencia y calidad de servicio
No hay duda de que está buscando trabajar con expertos que puedan brindar un servicio de la más alta calidad, pero ¿cómo se ve esto para una agencia y un trabajador independiente?
Las agencias ofrecen una amplia gama de conocimientos y experiencia.
Trabajar con una agencia especializada le da acceso a un equipo de expertos en contenido con amplia experiencia en una variedad de industrias. Cualquiera que sea su marca, puede confiar en que una agencia estará al tanto de las últimas tendencias de la industria, las mejores prácticas y todo lo demás. Del mismo modo, una agencia tendrá acceso a herramientas y tecnología líderes en la industria, que se pueden usar para rastrear las tendencias de la industria, escuchar a su público objetivo, realizar investigaciones de palabras clave, medir el éxito del contenido y mucho más.
Sin mencionar que si opta por una agencia de servicio completo que ofrezca una variedad de servicios, como contenido, SEO, redes sociales orgánicas y medios pagos, puede maximizar el potencial de su contenido a lo largo de todo el ciclo de vida del contenido. Esto incluye crear el contenido, optimizarlo para SEO y promocionarlo en las redes sociales y canales pagos para ampliar el alcance de su audiencia. De esta manera, tiene garantizado el contenido de la más alta calidad que satisface las necesidades de su marca, satisface a su audiencia y alcanza sus objetivos de SEO.
Los autónomos tienen una especialidad específica
Los trabajadores independientes pueden ser una excelente opción si puede encontrar uno que se especialice en su industria, ya que estarán bien versados en las últimas tendencias y pueden escribir contenido de calidad que resuene con su público objetivo. Sin embargo, es importante tener en cuenta que encontrar un profesional independiente en su especialidad puede no ser tan fácil como cree, ¡especialmente uno bueno! Además, a menos que te hayan recomendado un profesional independiente o ya lo hayas probado, no hay garantía de que el contenido que recibirás sea de alta calidad.
Además, los autónomos no siempre tienen experiencia en otras áreas de marketing, como SEO o redes sociales. Como tal, deberá tener capacidades internas para optimizar su contenido para los motores de búsqueda y promocionarlo en sus canales sociales, para garantizar que su contenido llegue a su público objetivo. ¡No tiene sentido crear un gran contenido si nadie lo va a ver!
Cuando trabaja con un profesional independiente, no siempre puede dar cuenta de dónde proviene su contenido. Se sabe que muchos trabajadores independientes subcontratan soluciones más baratas o incluso plagian copias. ¡Así que ten cuidado!
2. Escalabilidad del contenido
Cuando comience a subcontratar su contenido, debe pensar en el panorama general. ¿Esta solución de contenido satisfará sus necesidades futuras y crecerá con su negocio?
Las agencias le dan la libertad de escalar su contenido a voluntad
Las agencias generalmente están mejor equipadas para manejar proyectos a gran escala que exigen un alto volumen de contenido, ya que tienen más recursos y un equipo más grande de expertos. ¡Esto significa que tienen la capacidad de escalar la producción de contenido en función de sus requisitos cambiantes y son particularmente útiles para marcas con grandes ambiciones!
En algunos casos, las agencias pueden incluso ofrecer contratar miembros adicionales del equipo para cumplir con sus requisitos de contenido o tener un banco de sus propios trabajadores independientes de confianza con los que pueden contar para recibir apoyo.
Los autónomos ofrecen mucha flexibilidad, pero pueden carecer de recursos
Muchos trabajadores independientes trabajan solos y, a menudo, tienen varios trabajos al mismo tiempo. Una persona solo puede hacer mucho. Esto significa que si está buscando hacer crecer su negocio y mejorar su producción de contenido, es posible que un trabajador independiente no pueda cumplir con sus requisitos.
La única solución a esto sería contratar a varios trabajadores independientes para satisfacer sus demandas de contenido. Sin embargo, usar diferentes freelancers significa que usarán diferentes estilos de escritura y métodos de trabajo, lo que requiere un alto nivel de organización y comunicación de su parte. ¡El tiempo es dinero, y manejar a varios freelancers puede llevar más tiempo de lo que vale!
3. Comunicación y gestión
Al elegir trabajar con una agencia o un profesional independiente, debe pensar en cómo desea que se comuniquen con usted, ya sea una estrecha colaboración o una simple relación transaccional.
Las agencias han designado gerentes de cuentas y procesos de comunicaciones
La comunicación y la colaboración efectivas son vitales para la creación exitosa de contenido. Las agencias suelen tener procesos y sistemas de gestión de proyectos bien establecidos, lo que facilita la coordinación y la comunicación con el equipo. Proporcionan un punto de contacto centralizado, lo que garantiza una comunicación fluida y una colaboración fluida.
Los autónomos son más accesibles y personales
Por otro lado, los autónomos ofrecen un trato más directo y personalizado. Cuando contratas a un escritor independiente, no hay intermediarios. Te comunicarás con la persona que también escribirá tu contenido. De alguna manera, esto puede ser beneficioso ya que puede tener una relación de trabajo más cercana. Sin embargo, hacer malabares con la creación de contenido y la comunicación con el cliente puede comprometer la calidad.
4. Presupuestos
Entendemos que una de las consideraciones clave para las empresas cuando se subcontrata es el precio, lo que está impulsando a muchos a optar por trabajadores independientes. Sin embargo, le instamos a que investigue antes de optar por la opción más económica para asegurarse de obtener el mejor servicio posible.
En última instancia, lo que busca es obtener el ROI más alto, por lo que debe garantizar que verá los resultados que desea de su inversión inicial. Sólo un poco de comida para el pensamiento...
Las agencias ofrecen soluciones de contenido escalables para adaptarse a sus presupuestos de marketing
Grande o pequeño, hay una solución para todos. Las agencias ofrecen soluciones flexibles que se adaptan a sus presupuestos. Por lo general, podrá negociar entregas de contenido y recibir un flujo constante de contenido mensualmente, cuyo precio aumentará según la tarifa diaria de la agencia. Esto se pagará como un anticipo mensual.
Aunque los escritores independientes suelen ser más baratos que contratar una agencia, este puede no ser el caso para proyectos más grandes. Pagar una gran cantidad de trabajo independiente puede terminar costando mucho más dinero a largo plazo. Las agencias están más inclinadas a ofrecer ofertas en paquetes y descuentos por economías de escala. Por lo tanto, le recomendamos que no se apresure a juzgar los precios de las agencias y que evalúe sus opciones antes de tomar una decisión.
Los trabajadores autónomos ofrecen entregas de contenido asequibles para presupuestos más pequeños
Probablemente todos hayan oído hablar del dicho "obtienes lo que pagas" y ese es el caso cuando se trata de contratar escritores independientes baratos. Desafortunadamente, a menos que tenga un directorio completamente examinado de trabajadores independientes con años de experiencia comprobados, ¡podría estar poniendo la reputación de su marca en manos de cualquiera! Dicho esto, los escritores independientes suelen ser una opción más asequible para las marcas con presupuestos más reducidos, pero asegúrate de investigar o corres el riesgo de no lograr los resultados deseados.
5. Compromiso con tu negocio
Deberá considerar la naturaleza de su contenido para determinar si está buscando una asociación a largo plazo para mantener su éxito o una solución rápida de contenido en términos basados en proyectos.
Solo una nota: Tómelo de los expertos, ¡cualquiera que intente venderle contenido como "algo de una sola vez" probablemente no sepa lo que está haciendo! Si quieres resultados a largo plazo, debes ser constante. Desafortunadamente, ¡no hay atajos!
Las agencias ofrecen una asociación a largo plazo
El contenido es un trabajo continuo. Su marca debe crear contenido nuevo y atractivo de forma regular para mantenerse relevante. En última instancia, esto significa que querrá un equipo de escritores de contenido en el que pueda confiar a largo plazo. Una agencia de contenido ofrece eso y más. El equipo de una agencia tiene los recursos y la experiencia para desarrollar una comprensión profunda de su marca, desarrollar un tono de voz consistente y ejecutar una estrategia de contenido a largo plazo que brinde resultados medibles.
Los trabajadores autónomos proporcionan entregas de contenido únicas
Por otro lado, los trabajadores independientes suelen ser más útiles para entregas de contenido único o proyectos pequeños como máximo. Si está buscando un trabajo continuo y un éxito sostenible, contratar a un profesional independiente para el contenido puede no ser la opción más adecuada para usted.
Dicho esto, es posible que algunos freelancers quieran establecer relaciones a largo plazo con tu marca; sin embargo, debido a la naturaleza informal de los freelancers, no tienen la obligación de ser leales a ti. Si surge otra oportunidad, o ya no quieren trabajar contigo, pueden irse cuando quieran.
Reflexiones finales: ¿agencia o autónomo?
La elección de asociarse con una agencia de contenido especializada o contratar a un profesional independiente dependerá de sus requisitos únicos. Ahora debería tener una buena comprensión de lo que cada opción puede ofrecer a su marca, lo que debería darle más claridad sobre lo que será mejor para usted.