Auditoría de contenido: la guía paso a paso para crear para SEO

¿Alguna vez sientes que estás dando vueltas y no estás llegando a ninguna parte? Puede ser frustrante cuando nos esforzamos mucho y no vemos los resultados que esperábamos. ¡Ahí es donde entra en juego el proceso de auditoría de contenido! Las auditorías de contenido ayudan a las empresas a identificar sus fortalezas y debilidades dentro de su estrategia de marketing de contenido. Una vez que saben qué se debe mejorar, se vuelve mucho más fácil realizar cambios que tendrán efectos duraderos en su ranking de SEO.

Por lo general, publicamos algún contenido y luego lo olvidamos. No lo vinculamos desde otras publicaciones, no lo promocionamos en las redes sociales y definitivamente no optimizamos la página para SEO. Simplemente se sienta allí en nuestro sitio web acumulando polvo...

Las auditorías de contenido son una excelente manera de comprender lo que ya tiene y dónde se puede mejorar. En este artículo, lo guiaremos a través del proceso de realizar su propia auditoría de contenido para que usted también vea los resultados.

¿Qué es una auditoría de contenido?

Una auditoría de contenido es un proceso que lo ayuda a identificar la calidad del contenido de su sitio web, crear mejor contenido y mejorar la experiencia del usuario. No se trata solo de crear un inventario de contenido, aunque se necesita un inventario. Una auditoría de contenido es una mirada integral a todo el contenido de su sitio web y cómo se puede mejorar.

• ¿Qué contenido está funcionando mejor?
• ¿Con qué temas se conecta más la audiencia?
• ¿Qué debe actualizarse, mejorarse o eliminarse?

El proceso de auditoría de contenido SEO responderá estas preguntas y más. Una vez que tenga todos los datos, puede comenzar a mejorar el contenido de su sitio web. El propósito de una auditoría de contenido es ayudar a identificar la calidad, las brechas y las oportunidades de mejora en el contenido existente de su sitio web. No se trata solo de crear un inventario; se trata de recopilar datos para que pueda priorizar cómo mejorar cada página de su sitio en función de su estado actual.

¿Por qué debería realizar una auditoría de contenido?

Si no realiza auditorías de contenido periódicas, se está perdiendo muchas oportunidades para mejorar su sitio web y la clasificación en los motores de búsqueda. Las auditorías de contenido SEO son imprescindibles si planea destacarse de su competencia. Estas son solo algunas de las razones por las que debe realizar una auditoría de contenido.

Realinearse con sus objetivos

Los objetivos cambian con el tiempo. En el mundo digital competitivo de hoy, siempre debemos seguir adaptándonos al mercado. Por lo tanto, es posible que el contenido de hace uno o dos años no refleje los objetivos actuales de su empresa. A menos que ejecute una auditoría de contenido y evalúe su desempeño, es posible que no sepa si su página web o publicación de blog anterior cumple con sus objetivos actualizados. Para que el contenido sea lo más relevante y efectivo posible, debe alinearse con sus objetivos actuales. Si no está seguro acerca de la alineación del contenido anterior, le recomendamos que lo realinee.

¿Es fresco?

Con el panorama de marketing digital en constante evolución, su contenido puede quedar obsoleto. No es solo información, sino que sus diseños y estilos también pueden volverse obsoletos. Una auditoría de contenido del sitio web realizada correctamente lo ayudará a identificar estos puntos y mejorar el rendimiento de sus páginas web. Esto no solo mejorará la calidad de su contenido, sino que también ayudará a mantener a las personas interesadas en su sitio, así como a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.

Guía paso a paso para realizar una auditoría de contenido

Las auditorías de contenido regulares y bien planificadas pueden ayudarlo a identificar contenido obsoleto, contenido con una tasa de visualización baja y contenido que no cumple con las expectativas del usuario. Llevar a cabo una auditoría de contenido puede ser un proceso lento, por lo que asegurarse de tener las herramientas adecuadas a mano ayudará a acelerar las cosas. Tenemos una guía fácil de cinco pasos para ayudarlo a realizar una auditoría de contenido.

Paso 1: establezca sus objetivos y métricas

El primer paso es establecer metas y métricas claras. Tenga en cuenta los objetivos comerciales, lo que espera lograr y los beneficios que obtendrá. Una vez que haya establecido estos objetivos, le será más fácil llevar a cabo este proceso que requiere mucho tiempo. Aquí hay algunos objetivos que puede usar para la auditoría de contenido de su sitio web.

Mejore sus resultados de SEO

El objetivo de una auditoría de contenido será mejorar tus resultados de SEO. Después de una auditoría de contenido, puede identificar qué páginas web tienen un alto potencial de SEO. Puede utilizar esta información para optimizar el rendimiento de su sitio web. Además de eso, identifique qué contenido debe actualizarse o eliminarse de su sitio web. Verifique y optimice sus enlaces internos y su sitio web para mejorar la experiencia y el compromiso del usuario.

Aumentar el compromiso de la audiencia

Otro objetivo de realizar una auditoría de contenido podría ser identificar la participación de la audiencia. Podrá identificar las páginas que crean más compromisos y el contenido que le encanta a su audiencia. También lo ayudará a comprender qué tipo de formato de contenido prefiere su audiencia. Una vez que obtenga estos datos, será más fácil crear contenido que sea más atractivo para ellos en el futuro.

Mejorar la tasa de conversión

El próximo objetivo será mejorar la tasa de conversión. Una auditoría de contenido puede ayudar a mejorar la tasa de conversión al garantizar que el contenido esté organizado correctamente. Una auditoría de contenido también garantizará que no haya errores en el contenido o enlaces rotos para que sus visitantes no se sientan frustrados al tratar de encontrar lo que necesitan. Al realizar una auditoría de contenido, podrá comprender mejor cómo interactúan los usuarios con su sitio y garantizar una mejor experiencia de usuario.

Si realmente te tomas en serio el contenido y la tasa de conversión, te recomiendo leer las guías sobre estrategia de contenido. La investigación de contenido es otra forma de comprender cómo debe formatearse su contenido para que sea más fácil para los usuarios encontrar lo que necesitan.

Métricas de marketing de contenidos

Una vez que haya establecido sus objetivos, debe combinarlos en sus métricas de marketing de contenido. Content Marketing Metrics es el rendimiento del Content Marketing. Es importante comprender las métricas de marketing de contenido si desea que su estrategia de marketing de contenido tenga éxito. Como cualquier objetivo comercial, es fundamental que midamos nuestros esfuerzos y resultados. ¡Luego optimice para obtener un mejor rendimiento en futuras campañas!

Métricas SEO

• tráfico orgánico
• Vínculos de retroceso
• Clasificaciones de palabras clave
• tiempo de permanencia, etc

Métricas de comportamiento del usuario

• Páginas vistas
• Tiempo promedio en la página
• Tasa de rebote, etc

Métricas de participación

• Gustos,
• Comparte
• Comentarios
• Menciones, etc

Métricas de ventas

• Número de clientes potenciales
• Medidas de conversión
• ROI, etc

Paso 2: realice un inventario de su contenido

Un inventario de contenido es una lista de todos los activos de contenido existentes en su sitio. Su inventario generalmente incluirá texto, imágenes, documentos y códigos de aplicación. Puede crear su inventario de contenido manualmente o puede usar herramientas de auditoría de contenido para ayudar a automatizar el proceso. La ventaja de usar una herramienta es que rastreará todo su sitio e identificará todos los archivos en su sitio.

Los inventarios de contenido varían de un sitio a otro. Pero los siguientes puntos de datos generalmente se incluyen en una hoja de cálculo de auditoría de contenido. Asegúrese de que estos estén incluidos en la lista de verificación de auditoría de contenido de su sitio web.

• ID de contenido único
• Título
• URL
• Formato de archivo (HTML, PDF, DOC, TXT…)
• autor o proveedor
• Ubicación física (en el sistema de gestión de contenido, en el servidor, etc.)
• Meta descripciones
• Palabras clave
• Categorías/ Etiquetas
• Fechas (creado, revisado, accedido)

Paso 3: recopilar y analizar datos

Después de recopilar los datos sin procesar en su inventario, deben convertirse en información útil si desea aprovechar al máximo su auditoría de contenido. Los datos deben ser limpiados, organizados y analizados.

Interprete sus datos de auditoría de contenido

Debe observar los datos recopilados en su conjunto para evaluar el estado del contenido de su sitio web. También podrá ver qué contenido vale la pena conservar y qué contenido necesita mejorar o eliminar.

La etapa de análisis se puede realizar de varias maneras, pero la parte más importante es que se asegure de que sea exhaustiva. Debe observar todos los aspectos del contenido de su sitio web, incluido el título de la página, la meta descripción, el texto alternativo, las palabras clave de destino, todas las URL, las páginas de destino, las páginas de contenido, etc.

Evalúe sus activos de contenido

Una vez que haya recopilado y evaluado sus datos, el siguiente paso en la auditoría de contenido es utilizar los datos recopilados para evaluar cada contenido de acuerdo con sus objetivos y métricas. Puede medir cada activo de contenido de varias maneras, así que elija las que sean más relevantes para usted. Aquí hay una guía fácil para evaluar el contenido de sus páginas web y publicaciones de blog.

Sigue adelante

La auditoría de contenido lo ayudará a identificar el contenido que funciona bien y está actualizado. Esto significa que puede dejar que continúen como están durante algún tiempo hasta la próxima auditoría. No olvide que no importa qué tan bien esté funcionando su contenido ahora, siempre puede cambiar.

Actualizar y reutilizar

La auditoría de contenido definitivamente lo ayudará a identificar el contenido que no está funcionando bien, actualizarlo y reutilizarlo. Actualice la información si ya no es válida o agregue nuevos conocimientos para que sea más atractiva. También puede reutilizar el contenido en diferentes formatos, como presentaciones de SlideShare, videos, infografías o incluso podcasts.

¡Decir adiós!

Después de la auditoría de contenido, encontrará contenido que ya no es válido y está desactualizado, o puede haber contenido duplicado. Es posible que no pueda actualizarlos, reutilizarlos o mejorarlos de ninguna manera. Entonces es hora de dejarlo ir. Incluso si han tenido un buen desempeño en el pasado, es hora de decirles adiós.

Paso 4: diseñe un plan de acción

Para realizar con éxito su auditoría de contenido, el cuarto paso es diseñar un plan de acción. Asegúrate de tener un objetivo claro en mente. A continuación, puede utilizar un plan de acción para enumerar los pasos necesarios para lograrlo.

Prioriza tus acciones

Después de escribir sus objetivos, comience a trabajar en ellos uno a la vez según la prioridad. De esta manera, si algo se interpone en el camino de completar un paso con éxito, ¡no arruinará todos sus esfuerzos!

Crea un plan de acción para cada contenido

Después de una auditoría SEO, cada contenido debe tener su propio plan de acción. Sin una estrategia adecuada, su contenido estará desorganizado y puede volverse ineficaz. La creación de un plan de acción claramente definido para cada tipo de contenido asegurará que estén optimizados y lleguen a la audiencia adecuada.

Reutilice su contenido

Reutilice su contenido existente para crear un nuevo activo de contenido. Este es un enfoque muy eficaz para mejorar su contenido. Tal vez una publicación de blog que tuvo un alcance más bajo pueda tener más éxito como podcast. Nunca lo sabrás a menos que lo intentes.

Reescribe tu contenido

Reescriba sus publicaciones de blog de bajo rendimiento con contenido nuevo y emocionante. Cambia tu tono, escribe en un lenguaje sencillo que tus lectores encuentren fácil de seguir. Organice el flujo de la publicación para que la información se transfiera sin problemas.

Amplíe su contenido

Tener corto puede afectar la clasificación en los motores de búsqueda. Haga que su contenido sea más informativo con información de sitios de alta autoridad. Use ejemplos para que los lectores puedan entender conceptos difíciles.

Actualizar su contenido

A veces, no es necesario reescribir sus artículos. Puede actualizarlos con estadísticas actualizadas o información de fuentes relevantes, y tal vez algunas infografías interesantes para presentarlos.

Estructura tu contenido

Puede actualizar la estructura de su contenido para crear una mejor participación del usuario. Guíe a sus usuarios a leer a través de contenido cuidadosamente estructurado. Rompe textos más largos con títulos y párrafos. Esto hará que sea más fácil interactuar con contenido más largo.

Actualiza tus CTA

Su llamada a la acción (CTA) podría incluir ofertas de la última temporada. Desalentará a los usuarios a interactuar con su contenido. Asegúrate de que tus llamadas a la acción estén actualizadas con información nueva.

Agregar videos

El contenido de video es más atractivo. Incluir videos interesantes y relevantes en sus publicaciones generará más tráfico a su sitio.

Añadir imágenes

Funciones como Google Imágenes en los motores de búsqueda priorizan las imágenes. Su contenido debe incluir imágenes tanto para SEO como para la participación del usuario.

Optimizar metadatos

Reformule los metadatos de su sitio web; título de la página, meta descripción, texto alternativo, etc. Agregue meta descripciones con frases relevantes ricas en palabras clave. Estos serán seleccionados por los rastreadores de búsqueda como mejores opciones porque le dice al algoritmo de qué se trata el contenido.

Optimizar enlaces internos

El contenido que crea conciencia debe conducir a contenido que promueva la consideración. A partir de ahí el usuario debe ser dirigido a la toma de decisiones de contenido. Asegúrese de que su estrategia interna de construcción de enlaces esté optimizada para este flujo. Será más efectivo.

Usar redireccionamientos 301

Si ha eliminado una página web de su sitio, un usuario que haga clic en un enlace a esa página se sentirá decepcionado cuando reciba un mensaje de error. Puede hacer que abandonen su sitio. Pero redirigir a los usuarios a la página actualizada y relevante los mantendría comprometidos por más tiempo.

Paso 5: renueve su estrategia de marketing de contenido

Renovar la estrategia de marketing de contenido es esencial para cualquier negocio hoy en día. Si bien el desarrollo de planes y estrategias de contenido puede parecer un proceso simple, puede ser un desafío encontrar la combinación correcta de tipos de contenido y temas que atraigan a su audiencia y los mantenga regresando por más.

Una forma de ayudar a mantener su estrategia de marketing de contenido es evaluar periódicamente qué funciona y qué no. Eche un vistazo a sus datos analíticos para ver qué contenido está obteniendo la mayor participación (compartidos, comentarios, me gusta, etc.) e intente crear más de ese tipo de contenido.

Conclusión

Realizar una auditoría de contenido es imprescindible para cualquier organización, ya sea una empresa o un creador de contenido. Una auditoría de contenido identificará las áreas que necesitan mejoras, al mismo tiempo que sirve como una guía interna de lo que funciona bien y debe continuar, todo lo cual se hace teniendo en cuenta el SEO. Esperamos que esta guía paso a paso haya arrojado luz sobre el largo y difícil camino de realizar una auditoría de contenido para su contenido y su potencial de mejora.

La auditoría de contenido es un paso fundamental para mejorar el SEO de su sitio web. Al tomarse el tiempo para revisar su contenido y hacer los cambios necesarios, puede mejorar la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda y atraer más tráfico orgánico. Las auditorías de contenido requieren mucho tiempo y esfuerzo, pero los resultados valen la pena. Una vez que haya completado su auditoría de contenido, no se olvide del SEO: continúe optimizando su contenido.