Diez ideas de distribución de contenido para ayudar a impulsar el crecimiento en 2024

Cada día se publican más de 6 millones de publicaciones en blogs .

Claro, el 99% de ellos no son de tus competidores directos, pero de todos modos estás compitiendo con ellos por la atención.

La clave para eliminar el ruido es encontrar nuevas ideas de distribución de contenido para presentar sus activos a la audiencia adecuada y lograr que la gente interactúe con su material.

Los directivos y los departamentos financieros a menudo se preocupan por los beneficios tangibles que aporta la distribución de contenidos. Quieren saber cómo estas campañas ayudan a generar nuevos negocios. Me parece bien.

Bueno, ¿qué te parecen más de 26.000 páginas vistas en una semana?

Esos son los resultados de la estrategia de distribución de Ross para uno de nuestros estudios de caso más exitosos.

Ahora, imagina que llevas esta interacción masiva a una página de destino optimizada para la conversión. Ross ha utilizado tácticas similares para generar resultados de marketing increíblemente impresionantes:

• Apareciendo en la portada de Reddit siete veces.
• Más de 1 millón de visitantes a través de tráfico social y de referencia.
• Más de 1,2 millones de visitas en Slideshare.
• 500.000 impresiones en Twitter.
• 40.000 visitas al mes en LinkedIn.

Ese esel poder de la distribución de contenidos .

Con eso en mente, exploremos 10 ideas prácticas de distribución de contenido que su equipo de marketing puede implementar en 2024.

Diez ideas de distribución de contenido para ampliar su impacto

Debo empezar diciendo que hay muchas más opciones de distribución de contenido disponibles que las 10 de esta lista; este es sólo un punto de partida para empezar.

Experimente con algunos para ver qué funciona y qué no para su negocio y audiencia, y descubrirá que ve cada vez más vías de distribución efectiva para expandir su presencia en línea.

1) Fije contenido clave en la parte superior de su cuenta X

Éste es viejo pero bueno.

Utilice la función "fijar" para asegurarse de que su contenido más importante permanezca visible en la parte superior de su feed para recibir la atención que merece para los nuevos seguidores.

Por ejemplo, muchas marcas publican anuncios de productos importantes, informes de la industria o cambios de marca, lo que los convierte en el primer contenido que encuentra un visitante, lo que puede mejorar las tasas de participación y dirigir el tráfico a sus activos de contenido principales.

Amanda Natividad , vicepresidenta de marketing de SparkToro, tiene actualmente un hilo fijado con 623 retweets que analizan el impacto del contenido sin clics.

Es un hilo de 15 partes que proporciona mucho valor con un enlace a una publicación larga de SparkToro que detalla muchas de las ideas del hilo.

En lugar de depender exclusivamente del SEO o de los enlaces internos para dirigir el tráfico a esta página, ¿por qué no ofrecerle también un espacio privilegiado en otra plataforma popular?

Un hilo X sólido tarda unas horas en redactarse, editarse y publicarse, lo cual no está mal teniendo en cuenta que se trata de una estrategia de marketing eficaz para atraer tráfico a su sitio web. Se trata de una sólida inversión de tiempo para algo que puede vivir durante años en la parte superior de un perfil social.

2) Comparta imágenes de su activo como una publicación de LinkedIn

Los recursos visuales son una herramienta poderosa para contar historias. También son excelentes cuando se trata de distribución de contenido.

Agregue gráficos, capturas de pantalla e infografías atractivos de contenido de formato largo a sus plataformas sociales, como LinkedIn, para detener a los usuarios en seco, captar la atención y generar interés en su contenido. Esta también es una estrategia astuta para regurgitar material anterior con poco trabajo extra.

Por ejemplo, recientemente publicamos un informe extenso que cubre los resultados de nuestra encuesta sobre el estado de la IA en el marketing . El informe está repleto de gráficos ricos en datos que resumen visualmente los resultados para facilitar su consumo.

Estos son los tipos perfectos de imágenes para compartir con los especialistas en marketing ávidos de información en LinkedIn.

Si ha invertido en algún tipo de informe detallado que incluya imágenes personalizadas, elija algunas de las más convincentes o controvertidas y publíquelas en las redes sociales para atraer a los espectadores a explorar el documento completo, generando tráfico a su sitio y aumentando su alcance del contenido.

Unos pocos "me gusta" de un puñado de seguidores interesados ​​pueden iniciar un efecto de bola de nieve que aumenta la visibilidad de tu publicación al aparecer como contenido sugerido para sus seguidores, brindando valor instantáneo a tu audiencia y ampliando tu alcance.

3) Ejecute publicidad paga en Instagram

La orientación de anuncios de Instagram puede llegar a datos demográficos específicos para garantizar que su contenido llegue a quienes tienen más probabilidades de encontrarlo valioso. Por ejemplo, recientemente me encontré con un anuncio pago de LinearB , una plataforma de gestión de entrega de software, que promocionaba un libro electrónico descargable dirigido a líderes de ingeniería.

(No soy un líder en ingeniería, pero no los culpo. Pasomuchotiempo recorriendo sitios web).

El anuncio en sí es llamativo, está bien diseñado y tiene un CTA simple y de bajo esfuerzo para descargar el libro electrónico.

Lo bueno de la distribución de anuncios pagados es que sabes que alguien realmente verá el contenido. Es posible que LinearB no tenga un gran número de seguidores orgánicos en Instagram, pero LinearB puede ampliar enormemente ese alcance con un anuncio bien elaborado.

El uso de PPC para las redes sociales le ayuda a ampliar el alcance de los activos de contenido clave mucho más allá del de su audiencia social existente.

Para obtener más consejos sobre cómo hacer esto, recientemente analizamos los anuncios pagos que marcas como Mimecast y Barracuda utilizan para generar conciencia de marca y generar clientes potenciales a páginas de conversión clave.

4) Cree una publicación de formato largo para un subreddit relevante

Reddit contiene millones de comunidades especializadas que profundizan en temas específicos, incluidas comunidades que se centran en temas profesionales (marketing, programación, ventas, etc.) . Esto lo convierte en un punto de acceso para los especialistas en marketing que necesitan ayuda con todo, desde la investigación de clientes hasta la distribución de contenido.

Resuma los puntos clave de su contenido extenso en una publicación de Reddit fácilmente digerible para establecerse como una autoridad y, eventualmente, atraer tráfico a su sitio.

Por supuesto, esto es un poco más complicado que en otras plataformas. Los Redditors son conocidos por su detección de BS, y cualquier publicación obviamente promocional o spam será rechazada o eliminada.

Eso no quiere decir que no puedas usar la plataforma para marketing y distribución de contenido; muchas marcas de SaaS lo hacen.

A continuación se muestra un ejemplo del subreddit r/marketing.

Andrei Zinkevich, cofundador de la agencia ABM Fullfunnel.io, publicó un desglose detallado de las lecciones que aprendió mientras generaba demanda y generó más de $5 millones para sus clientes. La publicación incluye:

• Cinco conclusiones clave de ocho años de trabajo en generación de demanda y ABM.
• Un recorrido por los detalles de una campaña exitosa.
• Un TLDR que resume la publicación para los Redditors con poco tiempo.
• Un CTA suave para seguirlo en las redes sociales y unirse al boletín semanal de Fullfunnel.io.

La publicación generó mucha participación para un subreddit específico de la industria, incluidos múltiples hilos de diálogo entre Andrei y los especialistas en marketing interesados. Esto incluye hacer un esfuerzo adicional para las personas al proporcionar desgloses aún más detallados en múltiples hilos de comentarios.

Reddit es una auténtica bestia en marketing, pero este es otro ejemplo de cómo invertir algo de tiempo en ofrecer contenido de alto valor en la plataforma puede aumentar tanto la marca personal como la de la empresa.

5) Envíe mensajes directos a personas que muestren interés en su tema

Enviar mensajes directos a personas que muestran interés en los temas de su contenido en plataformas como Reddit, Quora, X, LinkedIn e Instagram demuestra un compromiso genuino y puede convertir la curiosidad en clientes potenciales concretos.

ABRAZA LA INBOX + DM

Comuníquese con personas de su red. No todo el mundo está conectado al mismo tiempo y algunos se perdieron la gran noticia. Pero les ENCANTARÍA ayudarte y promocionarte.

Así que golpéalos. Envíales un DM o un correo electrónico.

Hazles saber 1-1 que publicaste algo.

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 20 de septiembre de 2021

La clave es llegar a las personas que han dejado una pregunta o comentario al que puedas responder. Atrás quedaron los días en los que debías enviar un mensaje de texto a alguien para vender tu servicio sólo porque le gustaba una de tus fotos.

Además, comunicarse con personas influyentes o personas que usted cita en su contenido (piense en expertos en la materia o líderes de opinión destacados) puede cultivar relaciones y alentarlos a compartir su contenido con sus seguidores, amplificando su alcance.

6) Cree listas de reproducción de YouTube para temas de contenido populares

La popularidad del contenido de vídeo sigue aumentando y la creación de listas de reproducción de YouTube sobre temas populares relacionados con su producto SaaS puede atraer a una audiencia más amplia. Invertir en video es más fácil para las marcas más grandes con presupuestos de producción amplios, pero te sorprendería saber cuántas crean videos y luego simplemente los dejan pasar.

Además del SEO de YouTube que debes hacer para aumentar la visibilidad, puedes organizar tu contenido en listas de reproducción temáticas, lo que permite a los usuarios consumirlo fácilmente.

Ahrefs es uno de los mejores en lo que respecta a la creación y distribución de vídeos.

En lugar de permitir a los usuarios buscar el contenido que desean a través de las pestañas "más recientes" o "populares", Ahrefs organiza su página de inicio de YouTube en una serie de listas de reproducción de tutoriales. De esa manera, alguien que visite el sitio en busca de información sobre trucos de SEO obtendrá no solo un video sino más de una docena.

Esta es una excelente manera de mantener a los espectadores interesados ​​y garantizar que esas vistas de uno de sus videos más populares puedan transferirse a otros y establecer su marca como un experto de la industria.

7) Comentar sobre el contenido social de otras personas

Interactuar con el contenido de otras personas dejando comentarios reflexivos y añadiendo sutilmente su propio contenido relevante puede generar tráfico de regreso a su sitio. Esta estrategia aumenta su visibilidad y posiciona su marca como un participante activo en las conversaciones de la industria, generando credibilidad y autoridad en su campo.

LinkedIn es la principal plataforma de networking profesional, por lo que esta estrategia es especialmente efectiva en este canal. De hecho, la nueva funcionalidad de artículos colaborativos de LinkedIn está diseñada para promover este tipo de participación.

Este es otro tipo de distribución en la que Ross sobresale. Es muy activo en LinkedIn, pero no sólo a través de publicaciones. Cualquier @ mención o publicación de tendencia sobre temas relevantes es la oportunidad perfecta para participar y compartir contenido.

En el ejemplo anterior, un usuario de LinkedIn menciona a Ross y Foundation en un comentario en la publicación original, lo que le brinda la oportunidad perfecta para compartir un Loom que creó sobre inteligencia artificial y marketing de contenidos .

Recuerde, compartir contenido en LinkedIn no debería resultar agresivo ni vergonzoso. Cuanto más activo esté en línea, más oportunidades tendrá de compartir contenido relevante de una manera que sus compañeros apreciarán.

8) Cree cotizaciones para compartir dentro de sus activos web

Haga que los puntos clave de su contenido se puedan compartir fácilmente en plataformas como X y LinkedIn para convertir a los lectores en distribuidores de contenido. Algunas plataformas de creación web ofrecen funciones que permiten a los usuarios resaltar texto y compartirlo directamente en sus redes sociales, aprovechando de manera efectiva las redes de su audiencia para aumentar el alcance de su contenido.

Si desea un ejemplo de cómo incorporar citas para compartir en su contenido, consulte nuestra publicación sobre el ROI del marketing de contenidos .

Una vez que tenga la funcionalidad configurada en su sitio web, es una receta fácil para la distribución de contenido. Todo lo que tienes que hacer para asegurarte de que tu contenido sea:

1. Valioso para su audiencia.
2. Fácil de comprender.
3. Vale la pena compartir.

Eso significa invertir en contenido que sea educativo, entretenido, empoderador y, sobre todo, atractivo.

9) Envíe activos clave a su lista de correo

Envíe periódicamente contenido relevante y de alta calidad a su lista de correo electrónico para mantener a sus clientes potenciales interesados ​​y cálidos. Este enfoque garantiza que sus seguidores más dedicados no se pierdan su contenido más reciente y puede aumentar significativamente el tráfico a sus nuevos activos.

Es fundamental que el contenido compartido añada valor, evitando la percepción de spam y animando a los destinatarios a esperar sus correos electrónicos.

Esta estrategia de distribución también es beneficiosa porque le ayuda a presentar una mayor cantidad de su contenido de primer nivel a las personas que ya han avanzado en su embudo.

10) Únase a podcasts relevantes para promocionar su contenido

Aparece en podcasts relacionados con la industria como experto invitado en una plataforma para discutir tus ideas y aprovechar activos de contenido clave. Esta estrategia llega a audiencias que prefieren contenido de audio y puede aumentar significativamente el conocimiento de su marca.

Además de tener su propio podcast , Ross frecuentemente se sube al micrófono con otros creadores de contenido en el espacio de marketing para ayudar a difundir su marca como líder intelectual y experto a otras audiencias.

Mi episodio con el equipo de @insightly en “Closing Time” está en vivo y vale la pena escucharlo. Nos sumergimos en:

– Cómo se utiliza la IA como herramienta de ventas
– Predicciones sobre la fiebre del oro de la IA
– Los riesgos asociados con los deepfakes

Y mucho, mucho más.

Compruébalo aquí: https://t.co/U26AEDOOkF pic.twitter.com/AXktmPLE4F

– Ross Simmonds (@TheCoolestCool) 7 de febrero de 2024

Subir a un podcast parece una tarea desalentadora.

Pero en este momento existen más de 2 millones de podcasts . Claro, solo una fracción de ellos trata sobre marketing o tecnología, pero estos programas buscan constantemente gente nueva con quien hablar; todo lo que necesitas hacer es dar el salto.

Lleve su contenido a la audiencia adecuada con DREAM

Bueno, ahí tienes 10 ideas de distribución de contenido que puedes usar para comenzar y asegurarte de que el contenido en el que invertiste no esté simplemente acumulando polvo.

Si desea aparecer en la página principal de Reddit, generar millones de impresiones en X y que innumerables personas descarguen su contenido, comience a utilizar estas tácticas de distribución de contenido.

Si está listo para dar el siguiente paso en su viaje de distribución de contenido, consulte el manual DREAM que Ross ha utilizado para obtener millones de páginas vistas.