11 experimentos de contenido que se pueden realizar para aumentar el tráfico

Cuando pensamos en SEO, tendemos a pensar en los mismos tipos de actividades para aumentar el tráfico orgánico. Escribimos contenido, lo publicamos y creamos enlaces a él y, ocasionalmente, volvemos a ese contenido y lo "optimizamos" nuevamente para impulsarlo.

¿Y si te dijera que esta no es la única manera?

En este artículo, analizaremos 11 experimentos de contenido que puede ejecutar en contenido que ya ha publicado para aumentar el tráfico orgánico a ese contenido. También analizaremos los diferentes tipos de pruebas de SEO que puede utilizar para decidir si estos experimentos han dado resultados positivos o negativos.

Los experimentos de contenido que se realizan periódicamente y la implementación de lo aprendido a partir de estos experimentos pueden generar resultados como este cuando se hacen correctamente:

Entonces, saltemos directamente al tema.

¿Qué es un experimento de contenido?

Un experimento de contenido es un cambio que realiza en el contenido de su sitio web para ver algún tipo de cambio.

Algunas empresas realizan experimentos de contenido para aumentar el tráfico orgánico y ese es el tipo de experimento de contenido en el que nos centraremos en este artículo. Sin embargo, es posible que otras empresas quieran realizar experimentos de contenido para mejorar la cantidad de clientes potenciales que llegan a una empresa a través de ese contenido o las tasas de conversión en ciertos tipos de páginas.

Cualquiera que sea el objetivo final de sus experimentos de contenido, la definición sigue siendo la misma. Cambia su contenido y luego ejecuta una prueba de ese cambio para ver qué sucede y anota los resultados para aprender.

11 ideas de experimentos de contenido para ejecutar

En la siguiente sección, le daremos 11 ideas que puede aprovechar y ejecutar en su contenido para mejorar sus habilidades de experimentación de contenido.

Algunos cambios son mínimos y pueden tener solo un impacto pequeño, mientras que otras modificaciones son más extensas y podrían generar aumentos más significativos en el tráfico orgánico.

Experimento 1: agregar comentarios de expertos

Si tiene artículos en su sitio web escritos por su equipo que actualmente no incluyen comentarios de expertos de la industria, agregarlos puede ser un excelente experimento de contenido.

Agregar comentarios de expertos puede ser una excelente manera de aumentar la autoridad de su artículo, lo que lo mejorará cuando Google (y otros robots de motores de búsqueda) lo vean desde una perspectiva EEAT.

Eso es antes de que mencionemos los aspectos de agregar comentarios de expertos que pueden mejorar el rendimiento de su artículo sin considerar el SEO. Cuando un experto aparece en su artículo, es probable que lo comparta con sus seguidores en las redes sociales, lo que aumenta el tráfico a su artículo desde fuentes fuera del tráfico orgánico. Los expertos también pueden optar, si lo desean, por incluir su artículo en su sitio web (con un vínculo de retroceso), lo que también puede ayudar a su artículo desde una perspectiva de SEO fuera de la página. Cuantos más expertos incluya sin exagerar, más probabilidades habrá de que su contenido obtenga vínculos de retroceso de forma orgánica. Y, por supuesto, este tipo de construcción de enlaces es perfectamente aceptable dentro de las directrices de Google.

El proceso de hacer esto es relativamente simple. Puede utilizar sitios de redes sociales como LinkedIn o Twitter (X) para buscar comentaristas expertos dispuestos a contribuir a su artículo. También puede visitar sitios populares de respuesta a periodistas como Connectively (anteriormente conocido como HARO), Help a B2B Writer y Response Source.

Experimento 2: reescribir/mejorar metatítulos y descripciones

Elegir reescribir y mejorar sus metatítulos y descripciones es uno de los experimentos de contenido más sencillos que puede realizar. Hacer esto puede mejorar significativamente el rendimiento de su artículo desde la perspectiva del tráfico, ya que puede aumentar la tasa de clics de su contenido. Al medir estos resultados mediante una prueba de SEO adecuada, puede ver exactamente qué impacto ha tenido su experimento de contenido en su CTR dentro de las SERP.

Mejorar los metatítulos y las descripciones de sus artículos puede tener un impacto positivo en su:

• Clic por calificaciones
• Clasificaciones de palabras clave existentes
• Nueva clasificación de palabras clave para

Todo lo cual puede tener un impacto tremendo en el tráfico que recibe su artículo.

Experimento 3: Reformatear su contenido

Volver a formatear su contenido es otro experimento que puede realizar en su sitio web para mejorar el tráfico que recibe, ya sea de búsqueda orgánica u otras fuentes.

Cada contenido que publique tendrá una "palabra clave objetivo". Busque esta palabra clave y observe la clasificación del contenido que tiene delante. ¿Estas piezas tienen un formato diferente al de su contenido? Cambiar el formato de su contenido para que coincida con el formato de estos artículos de alto rango puede ser una excelente manera de coincidir mejor con la intención de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico.

Digamos, por ejemplo, que observa que el contenido de mayor rango tiene el formato de lista. Por el contrario, ha formateado su contenido como una publicación de blog de formato largo con múltiples temas de conversación y un recuento de palabras mucho mayor que el contenido con el que compite. En determinadas situaciones, eliminar parte del texto de su artículo y volver a formatearlo como una lista podría afectar significativamente el tráfico de su contenido.

También puedes cambiar esto. Si ha publicado un artículo basado en listas y comienza a tener una buena clasificación, pero está luchando por ascender realmente a la cima de las SERP mientras compite con otro contenido de listas, entonces es posible que desee probar un contenido alternativo para brindarle ofrece al lector una nueva perspectiva sobre el tema.

Experimento 4: incrustar vídeos

Elegir insertar vídeos de YouTube y/o Vimeo en su contenido es un gran experimento para comprobar si esto tiene un impacto positivo en el tráfico de su contenido.

Si bien la inserción de videos no tiende a afectar la posición SEO de su contenido, puede experimentar cambios positivos en la tasa de participación de su artículo, el tiempo en la página y las tasas de clics en otras áreas de su sitio. Como sabemos que, al menos hasta cierto punto, Google utiliza datos de clics dentro de sus algoritmos, esto puede aumentar potencialmente su tráfico orgánico.

La captura de pantalla anterior muestra el aumento de clics que vimos en una de nuestras publicaciones de blog luego de la inserción de un video de YouTube del canal de YouTube SEOTesting. No se realizaron otros cambios en el contenido. Durante la prueba de SEO de 4 semanas, nuestra publicación de blog experimentó un aumento en los clics por día del 127,27%.

Experimento 5: mejorar la URL del contenido

Mejorar la URL de su artículo es otro cambio que puede realizar para aumentar el tráfico de fuentes orgánicas.

A menudo, cuando optimiza su URL, agrega la palabra clave objetivo de su artículo, elimina parámetros inútiles y acorta la URL, puede ver un cambio positivo en el tráfico de su artículo junto con este cambio. Y un experimento de contenido, seguido de una prueba de cambio de URL, puede ayudarle a ver esto.

Otros beneficios de hacer esto no tienen en cuenta los aumentos del tráfico orgánico. Las URL más cortas que aclaran de qué trata el artículo se pueden compartir infinitamente más en los sitios de redes sociales, lo que también puede aumentar el tráfico que recibe a través de estas fuentes.

Recuerde, cada vez que cambie la URL de un contenido, debe redirigir la URL anterior a la nueva URL mediante una redirección 301.

Experimento 6: Mejora de los enlaces internos

Como todos sabemos, agregar enlaces internos contextuales relevantes a su contenido puede mejorar significativamente el tráfico orgánico que llega a su contenido. Google ve los enlaces, incluso los enlaces internos, como señales de autoridad, por lo que agregar más enlaces internos (nuevamente, siempre que sean relevantes) puede ayudar a Google y otros motores de búsqueda a ver su contenido como autorizado.

Si tiene un artículo publicado con pocos o ningún enlace interno que apunte a él, agregar enlaces internos a este contenido es una gran prueba. Luego, puedes realizar una prueba de SEO en esta página durante 6 a 8 semanas para ver si estos cambios impactan positivamente el tráfico orgánico.

La captura de pantalla anterior muestra nuestro gráfico de clics después de un experimento de contenido de enlace interno. Agregamos enlaces internos de un artículo con buen rendimiento a otros artículos relacionados y vimos un buen aumento en el tráfico orgánico. Los resultados completos de esta prueba en particular son los siguientes:

• Un aumento del 32% en clics por día.
• La posición media de nuestra página pasó del 47 al 43.
• La tasa de clics en la página aumentó del 0,26% al 0,34%.

Experimento 7: mejora de la estructura de la página

Si la estructura de su página está "desactivada" de alguna manera, su potencial de tráfico orgánico será limitado. Mejorar la estructura de su página es un excelente experimento de contenido para realizar.

Mejorar la estructura de su página podría ser tan simple como asegurarse de que tenga un encabezado y pie de página adecuados y una buena estructura de enlaces internos, o podría significar realizar cambios más extensos en su sitio.

Como se mencionó anteriormente, sabemos (tras las demandas antimonopolio que Google ha estado librando durante varios años) que Google utiliza datos de clics para permitir que funcionen sus algoritmos de clasificación. Por lo tanto, mejorar la estructura de su página podría conducir a mejoras en este tipo de métricas que permitirán que su contenido tenga un mejor rendimiento en las SERP.

Sin embargo, necesitarás realizar una prueba de SEO para descubrirlo correctamente y asegurarte de que los resultados de la prueba sean estadísticamente significativos.

Experimento 8: agregar una sección de preguntas frecuentes

Este es un experimento de contenido que puede ejecutar muy rápidamente, principalmente si ha escrito contenido extenso que actualmente no tiene una sección de preguntas frecuentes.

Agregar una sección de preguntas frecuentes le permite clasificar aún más palabras clave a medida que las agrega al cuerpo de la página, lo que le permite expandir el contenido a temas relacionados y agregar más autoridad al artículo.

Puede utilizar herramientas como Ahrefs y Semrush para encontrar preguntas relacionadas con su palabra clave objetivo, que luego puede responder en su nueva sección de preguntas frecuentes para aumentar el tráfico. Una prueba de SEO le permite realizar un seguimiento de la clasificación actual de sus palabras clave, las nuevas palabras clave para las que comienza a clasificarse, la tasa de clics de su contenido y más.

También vale la pena señalar que SEOTesting le mostrará consultas basadas en preguntas para las que su página ya está clasificada a través de una pantalla de URL 'Detalles de la página' dentro de la herramienta:

Luego, SEOTesting resalta las palabras clave de intención de búsqueda basadas en preguntas para ayudar a resaltarlas. Puede agregar algunas de estas preguntas en sus secciones de preguntas frecuentes para ayudar a mejorar el tráfico orgánico. Su página ya está clasificada para estas palabras clave y, en algunos casos, está generando clics, por lo que tiene sentido que estas sean las primeras preguntas agregadas a su nueva sección de preguntas frecuentes.

También es posible utilizar herramientas gratuitas de investigación de palabras clave como AlsoAsked para encontrar preguntas relacionadas con sus palabras clave.

Experimento 9: Agregar contenido para 'mejorar' EEAT

Si bien es importante tener en cuenta que no puedes "mejorar" EEAT directamente, ya que no es una métrica que puedas rastrear y mejorar, puedes agregar contenido a tus páginas para mejorar mejor las señales que Google y otros motores de búsqueda buscan al establecer cómo Bueno, su sitio web funciona desde una perspectiva EEAT.

Puede agregar texto a su contenido que muestre su experiencia en su tema, como lo hemos hecho en este artículo. También puede agregar texto para mostrar su experiencia, ya sea directamente (a través de biografías de autores) o indirectamente (a través de comentarios de expertos, como comentamos anteriormente).

Puede realizar otros cambios, como vincular a fuentes web autorizadas cuando hable sobre temas importantes o agregar contenido de otros usuarios web (las reseñas son excelentes para esto) para mostrar confianza en su contenido.

Experimento 10: crear una tabla de contenido

Cuando tiene contenido de formato largo en su sitio web, agregar una tabla de contenido puede ser un excelente experimento, principalmente para aumentar las métricas de participación, que Google podría usar para mejorar la clasificación y el tráfico de su artículo.

Cuando los usuarios tienen una tabla de contenidos con la que interactuar, saben más sobre lo que se incluirá, lo que les ayudará a decidir permanecer en la página.

También aumentará la posibilidad de que interactúen directamente con su contenido al hacer clic en un enlace, lo que le indicará a Google que su página es, en algunos casos, más valiosa que otras páginas dentro de las SERP si no tienen una tabla de contenido para comprometerse con.

Experimento 11: Agregar elementos interactivos a su página

Si tiene un contenido de formato largo en su sitio web, es posible que desee experimentar agregando un elemento interactivo a su página para darle el impulso que necesita.

Agregar elementos interactivos, cuando se hace bien, puede tener grandes impactos en:

• El tiempo que los usuarios pasan en su página.
• La tasa de participación general de su contenido.
• Clics en su página.
• El número de páginas visitadas en su sitio web.

Todo lo cual puede generar un mejor tráfico orgánico gracias a la mejora de estas métricas en la página, ¡y eso sin mencionar los beneficios de su artículo en otros medios como las redes sociales y el tráfico de referencias!

Algunos de mis ejemplos favoritos son las calculadoras de hipotecas de los prestamistas. Leer sobre hipotecas, cuánto puede pagar, cuánto necesitaría pagar por mes, todo puede resultar agotador. Y tratar de resolverlo mentalmente o con un bloc de notas no es productivo. Por lo tanto, la mayoría de los prestamistas hoy en día tienen una calculadora interactiva en sus sitios para que pueda ver esta información rápidamente.

Tipos de pruebas de SEO para experimentos de contenido

Después de la implementación de sus experimentos de contenido, puede ejecutar varias pruebas de SEO diferentes para medir el impacto de estos cambios. Esta sección analizará estos tipos de pruebas y para qué experimentos de contenido se pueden utilizar.

Pruebas de SEO de una sola página

Las pruebas de SEO de una sola página son excelentes para probar cualquier cambio que haya ocurrido en una página de su sitio web. Esto incluye cambios como:

• Agregar comentarios de expertos
• Reescribir y mejorar la metainformación.
• Reformatear tu contenido
• Incrustar vídeos de YouTube u otras fuentes
• Agregar enlaces internos
• Mejorando la estructura de la página
• Agregar secciones de preguntas frecuentes o tabla de contenido

Una prueba de SEO de una sola página es excelente para cambiar solo una página del sitio web. Luego, esto observará el rendimiento de su página antes del cambio y monitoreará la página durante el mismo período de tiempo después del cambio para brindarle un resultado sobre lo que le sucedió.

Pruebas de SEO grupal

Las pruebas de SEO grupales funcionan exactamente de la misma manera que las pruebas de SEO de una sola página, pero son excelentes cuando se prueban cambios simultáneamente en varias páginas.

Digamos, por ejemplo, que tiene un grupo de publicaciones de blog de formato largo en su sitio web y desea agregar una tabla de contenido a cada una. Este es el tipo de experimento de contenido en el que sería útil una prueba de SEO grupal.

La prueba se ejecuta exactamente igual que una prueba de SEO de una sola página, pero esta vez monitorea las estadísticas de todas las páginas que ha agregado al grupo. También puede profundizar para ver los resultados de la prueba página por página.

Prueba de cambio de URL

La prueba de cambio de URL es excelente para cualquier experimento de contenido que implique cambios de URL en su sitio web. Si ha cambiado la URL de un contenido para acortarla, incluir una palabra clave o eliminar parámetros innecesarios, debe implementar una prueba de cambio de URL para rastrear si este cambio de URL ha tenido un impacto positivo o negativo en el tráfico.

Una vez que se haya implementado una redirección 301, puede configurar la prueba de cambio de URL dentro de SEOTesting. Esto le permite recopilar datos para determinar si su prueba está funcionando.

Resumiendo las cosas

El potencial para aumentar el tráfico orgánico de su sitio web mediante experimentos de contenido es inmenso.

Este artículo describe 11 estrategias poderosas que pueden aumentar el tráfico de su sitio web, aumentar la participación de los usuarios y mejorar la calidad general del contenido.

Al implementar estos experimentos, desde enriquecer artículos con comentarios de expertos hasta optimizar metatítulos y URL, no solo estás modificando el contenido, sino que lo estás transformando en una herramienta dinámica que atrae y retiene activamente a tu audiencia.

Recuerde, la clave del éxito radica en una planificación meticulosa, la ejecución de estos experimentos y la prueba rigurosa de su impacto mediante varios tipos de pruebas de SEO.

Armado con estos conocimientos, estará bien preparado para perfeccionar su estrategia de contenido, adaptarse a las tendencias cambiantes de SEO y generar un tráfico significativo a su sitio. Por lo tanto, aplique estas ideas de manera creativa a su contenido y observe cómo se disparan sus métricas de tráfico.

Si está buscando una solución de prueba de SEO para realizar un seguimiento de los resultados de sus experimentos de contenido, no busque más que SEOTesting . Contamos con una variedad de tipos de pruebas, que incluyen:

• Pruebas de SEO de una sola página
• Pruebas grupales
• Pruebas de cambio de URL
• Pruebas divididas

Lo que le permitirá realizar un seguimiento de lo que sucede después de un experimento de contenido que realice. Tenemos una prueba gratuita de 14 días, sin necesidad de tarjeta de crédito, así que regístrese hoy y pruebe.