Beneficios de usar el mapeo de contenido para la estrategia SEO de su sitio web

El mapeo de contenido se ha convertido en una de las formas más efectivas de aumentar el éxito y las clasificaciones de SEO del sitio web. Es una forma de conocer a tu audiencia y sus necesidades, por lo que miles de marketers la usan a diario.

En este artículo, aprenderá los verdaderos beneficios de un mapa de contenido y cómo puede usarlo para ayudarlo a mejorar la clasificación de su sitio web, aumentar las conversiones y optimizar sus ventas.

Definición del término mapeo de contenido

En pocas palabras, un mapa de contenido representa la estructuración de cada contenido de acuerdo con las necesidades y la personalidad de un comprador específico. Es el mapa que guía a cada cliente a través de las diferentes partes del contenido en una sola página o publicación.

Pero el mapeo temático no se trata solo de proporcionar un mapa estructurado a sus compradores.

También se trata de ayudarlo a analizar cómo son los grupos de compradores o lectores y ajustar su contenido en consecuencia, ayudándolo a realizar cambios estratégicos en su contenido.

Las agencias de SEO como CLICKVISION pueden brindarle información valiosa sobre su público objetivo a través del mapeo de temas, lo que puede permitirle crear contenido más específico y efectivo. Una vez que comprenda el proceso de mapeo temático, transmitirá contenido efectivo y personalizado a su audiencia específica. Con eso, mejorará su experiencia de usuario, aumentará el tráfico a su sitio web y mejorará su clasificación en los SERP.

¿Por qué es importante un mapa de contenido?

Como sabe, las tendencias de SEO están cambiando día a día, pero algunas cosas siguen siendo las mismas, como el mapeo de contenido. Ahora sabe que un mapa de contenido lo ayuda a evaluar los atributos de un público objetivo para planificar el diseño de su contenido de acuerdo con sus características. Es un conjunto de pasos que ayudan a guiar a sus lectores ideales sin esfuerzo a través de su contenido.

Esa es la importancia de usar un mapa de contenido. Es vital que prepare y mapee su contenido para personalizar la experiencia de cada lector cuando interactúan con su sitio web y marca. Te ayudará a crear contenido que se asocie con su personalidad, necesidades y creencias.

Aquí hay una lista de por qué debe usar el mapeo tópico para tener éxito:

• Tiene dificultades para auditar, organizar y optimizar su contenido
• Su contenido no impacta significativamente a sus lectores
• No sabe cómo y dónde sus lectores interactúan con su contenido
• No comprende completamente las necesidades y la personalidad de sus lectores.

¿Cuáles son los aspectos más importantes del SEO?

Antes de entrar en los beneficios de un mapa de contenido, vale la pena mencionar algunos de los aspectos más importantes del SEO.

El SEO generalmente se compone de cuatro pilares centrales. Al centrar sus esfuerzos en esos pilares, llegará a más lectores, aumentará sus conversiones y aumentará las ventas.

Estos son los aspectos más importantes del SEO.

1. Personalidad de la audiencia

Identificar las personalidades y necesidades de tu público objetivo es uno de los aspectos más importantes del SEO. Esto implica la creación de personas compradoras, que representan diferentes tipos de personalidades de la audiencia que lo ayudan a estructurar su estrategia y contenido de SEO más fácilmente.

Conocer a tu audiencia y para quién estás creando contenido es donde comienza todo el proceso de creación de marca y SEO.

2. Intención de búsqueda

La intención de búsqueda y la personalidad de la audiencia están estrechamente vinculadas.

Al comprender la naturaleza de su público objetivo, también sabrá lo que están buscando en línea. De esa manera, no perderá el tiempo adivinando sobre qué temas escribir y qué palabras clave usar en su contenido.

Otra cosa que vale la pena mencionar aquí es que la investigación de palabras clave es otro aspecto relacionado con la intención de búsqueda.

En otras palabras, hacer una investigación frecuente de palabras clave y encontrar palabras clave relevantes y rentables en su nicho lo ayudará significativamente a reducir la intención de búsqueda de su audiencia. Puede usar herramientas de investigación de palabras clave o servicios de investigación de palabras clave para encontrar palabras clave relevantes que generen tráfico rentable a su sitio.

3. Nicho/industria

Elegir cuidadosamente un nicho o un campo industrial es otra parte esencial de la estrategia de SEO. Si desea que su sitio web, marca y negocio lo muestren como un experto, debe priorizar un área específica para mostrar esa experiencia.

Realizar un análisis competitivo es vital para encontrar su nicho o campo industrial preferido. Le dirá quiénes son los competidores en su nicho, cómo han desarrollado una estrategia de SEO exitosa y cómo se dirigen a sus clientes específicos.

4. Rastreo e indexación

El rastreo y la indexación son uno de los factores más importantes del SEO técnico. El rastreo y la indexación son términos de SEO estrechamente relacionados, por lo que pertenecen a la misma categoría.

El rastreo es un término que explica cómo los motores de búsqueda recorren y analizan cada sitio web para saber de qué se trata. Ellos (los motores de búsqueda) usan los llamados "bots" o "arañas" para rastrear el sitio y analizar parámetros como enlaces internos, ubicación de palabras clave, mapa de contenido, mapa del sitio, enlaces permanentes, etc.

Una vez que estos bots rastrean y descubren la página web, los motores de búsqueda la indexan para que aparezca en los SERP.

La optimización de la plataforma de cada sitio web es crucial para la indexación SEO actual. Un sitio web debe estar optimizado para dispositivos de escritorio, móviles y tabletas para clasificarse lo más alto posible en los resultados de búsqueda.

Los beneficios del mapeo de contenido para el éxito de SEO

1. Mapeo de palabras clave

El contenido se estructura en torno a palabras clave y viceversa. Entonces, al utilizar el mapeo temático como parte de su estrategia de SEO, también estructurará y mapeará palabras clave relevantes dentro de su nicho.

Pero, ¿de qué manera el mapeo de palabras clave beneficiará su estrategia de SEO?

En primer lugar , las palabras clave se priorizarán y asignarán a publicaciones de contenido particulares para lograr la máxima cohesión y comprensión. Esto ayudará a crear mejores estructuras de agrupación de contenido y permitirá a los lectores navegar por su contenido fácilmente.

En segundo lugar , el contenido de su sitio web no se duplicará en varios lugares. Será único y proporcionará un propósito valioso para cada lector.

En tercer lugar , el mapeo de palabras clave ayudará con una mejor y adecuada optimización del contenido, que discutiremos más adelante.

2. Compromiso efectivo de la audiencia

Un mapa de contenido puede representar visualmente cómo un lector/cliente interactuará con su contenido o comprará su producto o servicio. Puede ayudar a señalar las decisiones y los pasos que tomará su audiencia, indicando sus preocupaciones, problemas y requisitos específicos.

Con dicha asistencia, comprenderá rápidamente la psicología detrás de su público objetivo y adaptará su estrategia de SEO en consecuencia.

Podrá introducir características nuevas y únicas a sus productos o servicios que la audiencia está buscando, lo que dará como resultado una participación más efectiva de la audiencia y conversiones optimizadas de clientes potenciales.

3. Optimización adecuada del contenido

Al diseñar un mapa de contenido, puede revisar y evaluar qué partes de su contenido carecen de participación. El contenido repetitivo es a menudo el que sufre, y muchos sitios web de bricolaje enfrentan este problema. La calidad del contenido es deficiente y no proporciona valor a los lectores, lo que resulta en poco tráfico y una alta tasa de rebote.

Un mapa de contenido puede ayudarlo a evitar esto al permitirle optimizar el contenido de bajo rendimiento. Mejorarás los parámetros de SEO on-page y off-page, optimizarás palabras clave, incluirás enlaces internos, eliminarás información innecesaria y pelusa, etc.

Hacer todo esto mejorará su contenido a un nivel profesional. También mejorará la experiencia de usuario de su público objetivo cuando interactúen con su contenido y marca.

4. Aumento de las ventas

La participación efectiva de la audiencia y la optimización adecuada del contenido aumentarán las ventas, especialmente si se dedica a brindar productos y servicios a su audiencia objetivo.

Con un mapeo temático adecuado, centrarás tus esfuerzos en ajustar las técnicas de marketing con las que promocionarás tus productos y servicios de forma óptima.

El mapeo temático también le mostrará cuándo colocar los botones CTA (llamado a la acción) necesarios en su página, para que sus lectores se conviertan en suscriptores o clientes lo más rápido posible. Incluso los alentará a continuar su viaje a través del resto del contenido de su sitio web.

5. Ahorro de tiempo y recursos

Nadie quiere perder el tiempo con el contenido y la estrategia de SEO incorrectos solo para descubrir que no funciona como debería y genera tráfico.

El mapeo temático lo ayudará a resolver este problema, ahorrando tiempo y recursos. Cuando conoce las personalidades de sus lectores y lo que quieren de antemano, personalizará su contenido para que se ajuste a sus necesidades desde el principio.

Si está delegando la redacción de contenido a un equipo especializado, entonces el mapa de contenido correcto le ahorrará el dinero que de otro modo desperdiciaría en los artículos equivocados.

Sabrá desde el principio a qué palabras clave apuntar, cómo estructurar sus grupos de temas y crear contenido de calidad que genere más tráfico y ventas.

El proceso de mapeo de contenido

Ahora que conoce los beneficios, veamos el proceso de mapeo temático y cómo cada paso lo acerca a un SEO mejorado y clasificaciones SERP más altas.

1. Crea las personas de tus compradores

Antes de discutir cómo crearlos, debemos definir el término “buyer persona”.

Puedes pensar en una personalidad de comprador como algo así como un arquetipo. Resume las características que describen a sus clientes de una manera virtual, semi-ficticia.

Una vez creado, un personaje de comprador lo ayudará a identificar y mapear fácilmente el viaje de compra de sus lectores/clientes. Le ayudará a entender quiénes son y sus problemas y necesidades.

Formas de crear las Personas de los compradores

Hay dos formas principales en las que puede crear personajes de compradores:

• Hablando directamente con clientes potenciales : esto puede incluir clientes potenciales, personas que conoce personalmente o seguidores de las redes sociales. También puede usar servicios como Typeform, SurveyMonkey, AskNicely, etc., para llegar a personas en línea y recopilar información sobre ellas.
• Al hacer una investigación de la competencia y la industria : cuando no puede hablar con las personas directamente, lo único que queda es investigar su nicho/industria o competidores para obtener la información requerida. Puede hacerlo utilizando varias herramientas como Google Trends, SemRush, Ubersuggest, Similar Web, etc.

Cómo crear personajes de compradores

Puede crear personajes de compradores utilizando varios parámetros básicos. Debe responder varias preguntas relacionadas con ellos para extraer la información correcta.

Esos parámetros son:

• Hábitos de compra : ¿Cuánto están dispuestos a gastar sus clientes potenciales y cuál es su presupuesto? ¿Qué tan rápido deciden comprar su producto o servicio? ¿Evitarían pagar por algo?
• Desafíos : ¿Cuáles son las preocupaciones que enfrentan sus clientes durante el proceso de compra? ¿Están preocupados por el precio, la calidad o la accesibilidad de los productos o servicios? ¿Qué tan justificados son estos temores?
• Valores, necesidades y objetivos : ¿Qué quieren sus clientes potenciales? ¿Están interesados ​​en un producto o un servicio? ¿Qué están buscando exactamente y por qué? ¿Cuáles son sus problemas y qué quieren lograr al final?
• Datos demográficos : ¿dónde viven sus clientes potenciales? ¿Cuáles son sus antecedentes, profesión e ingresos? ¿De qué edad y sexo son? ¿Tienen hábitos específicos que puedes usar como identificadores?

2. Registra y analiza el viaje de tus compradores

Después de crear la personalidad de un comprador, puede comenzar a registrar y analizar las rutas de los compradores potenciales antes de comprar su producto o servicio.

Este viaje de compradores potenciales a menudo se denomina embudo de ventas .

El embudo de ventas consta de cuatro pasos que se estrechan a medida que avanzan. Cálculo de este embudo utilizando la fórmula AIDA (atención, interés, deseo y acción) . Los especialistas en marketing a menudo usan esta fórmula para convertir lectores en clientes.

Ahora cubramos los cuatro pasos de esta fórmula individualmente.

Atención

Lo primero que debe hacer su página web y su contenido es captar la atención de los lectores. Para hacer esto, debe establecer una estrategia que haga que su contenido sea fácilmente reconocible en línea.

Los especialistas en marketing a menudo utilizan diferentes enfoques para captar la atención de los lectores. Implican la combinación de contenido con videos o publicaciones en redes sociales. Estos tipos de combinaciones de contenido atraen la atención e impresiones inmediatas de los lectores.

Los podcasts, las guías de compra o los videos largos también son buenas opciones para llamar la atención y explicar en detalle de qué se trata tu marca.

Interés

Una vez que capte la atención del lector, es hora de que se interese en el contenido y participe más activamente.

Para lograr esto, puede implementar boletines por correo electrónico, comentarios de publicaciones de blog, encuestas de votación, secciones de preguntas frecuentes, etc. Las plataformas de redes sociales son otra excelente manera de despertar el interés, ya que ofrecen una combinación de secciones de comentarios, videos, etiquetas, etc.

Deseo

En la tercera etapa de la fórmula AIDA, la persona que interactúa con el contenido necesita desarrollar un deseo por su producto o servicio.

En esta etapa, es ideal proporcionar pruebas de relevancia para los lectores. Esto incluye la ubicación estratégica de testimonios, reseñas de clientes, insignias destacadas, estudios de casos y una página de destino optimizada.

Todos estos brindan tranquilidad sobre la calidad de los productos o servicios que ofreces, provocando en los lectores el deseo de tomar acción.

Acción

El último paso es hacer que el lector actúe y se convierta en cliente.

Puedes hacer esto de varias maneras, la primera es incluir información detallada sobre tu producto o servicio. Luego puede complementar esa información con códigos de descuento, imágenes atractivas, reseñas o artículos relacionados.

La ubicación estratégica de los botones CTA (llamada a la acción) también es imprescindible. Colocar secciones de preguntas frecuentes cerca de la llamada a la acción también ayudará a los clientes a resolver cualquier duda menor de última hora.

Puede agregar ofertas convincentes como registro de prueba gratuito para su producto o servicio para fortalecer aún más el curso de acción del cliente.

3. Audita y optimiza tu contenido

Con base en los registros y resultados que obtiene de las personas de los compradores y la fórmula AIDA, ahora debe auditar el SEO de su sitio web y optimizar el resto de su contenido.

Esta optimización debe incluir el análisis y la evaluación de los siguientes elementos:

• Títulos
• encabezados
• URL
• Enlaces internos y externos
• Colocación de palabras clave
• Imágenes y videos

También debe concentrarse en agrupar adecuadamente sus temas en torno a pilares de contenido, para que los lectores y compradores puedan navegar fácilmente por su sitio web.

Conclusión

Publicar contenido no es suficiente. Debe entregar ese contenido de una manera optimizada a sus lectores. Esa es la única forma de conseguir más clientes y aumentar tus ventas.

Esperamos que este artículo le haya resultado útil y que ahora comprenda los beneficios del mapeo de contenido para la estrategia de SEO de su sitio web. SEO mejorado significa más tráfico, lo que significa más clientes, lo que en última instancia significa más ventas.