Tendencias de marketing de contenidos que no puedes ignorar

Más del 50 por ciento de todas las empresas confían en el marketing de contenido para la participación del cliente. Hay una razón para esto, ¡funciona!

Hace solo una década, el marketing de contenidos todavía se consideraba una palabra de moda. Sin embargo, ahora es parte del marketing convencional. También es esencial para llegar a sus clientes de forma orgánica.

La pregunta que tienen la mayoría de los dueños de negocios es, ¿qué viene después?

Es hora de hablar sobre las próximas tendencias de marketing de contenido que avanzan. Una vez que sepa cuáles son, estará preparado para lo que viene a continuación.

La era del contenido de formato largo

En un futuro muy inmediato, el contenido de formato largo será más importante que nunca. Los motores de búsqueda ahora recompensan las publicaciones más largas en los resultados de los motores de búsqueda. Los lectores también están buscando fuentes más confiables.

En general, su contenido debe tener 2000 palabras o más para entrar en la categoría de formato largo.

¿No estás convencido de que sea necesario?

Después de revisar 100 millones de artículos, se reveló que el contenido de formato largo recibió más acciones sociales que el contenido de formato corto. Además, cuanto más largo sea su contenido, más probable será que se comparta.

Recuerde, el objetivo del contenido de formato largo no es hacerle perder el tiempo al lector. En su lugar, debe proporcionar información reflexiva que sirva como un recurso de calidad.

Al hacer esto, los lectores y los motores de búsqueda favorecerán tu contenido y demostrarás que eres una autoridad en el tema. Si bien es más fácil crear contenido de formato corto, vale la pena invertir en contenido de formato largo.

Marketing de valor, transparencia y autenticidad

Cuando se trata de marketing de cualquier tipo, el valor, la transparencia y la autenticidad siempre han sido importantes.

Sin embargo, si su contenido no refleja esto con precisión, entonces el valor que desea brindar a su público objetivo, la misión de su empresa y la voz de su marca podrían perderse.

Si no está convencido, considere lo siguiente: el 86% de los consumidores afirman que la autenticidad es un factor clave que conduce a una compra. Además, el 73% de los consumidores han declarado que están dispuestos a pagar más por productos de empresas que ofrecen total transparencia.

No hace falta decir que las empresas que no ofrecen transparencia o que crean contenido no auténtico van a sufrir en el futuro.

El propósito del marketing de contenidos nunca ha sido solo vender tus productos o promocionar tu marca. En cambio, el marketing de contenidos se trata de ofrecer valor a su audiencia de alguna manera. Esto se hace entreteniéndolos, educándolos, o algo más.

Cuando hace esto con éxito, puede comunicar una sensación de transparencia y autenticidad a través de su contenido. Le permite crear una marca más confiable para sus clientes.

Sea más sofisticado

Cuando se trata de la madurez del marketing de contenidos, solo una pequeña cantidad de empresas han alcanzado el nivel "sofisticado".

La pregunta que probablemente tenga es: "¿Qué debe cambiar?" Si desea pasar de maduro a sofisticado, debe tomar medidas específicas.

Necesita una medición precisa de su negocio y debe comenzar a escalar el marketing de contenido en toda la organización.

¿Qué significa esto?

Significa trabajar con departamentos adicionales, como ventas, servicio al cliente, recursos humanos, etc. para encontrar sinergias y expandir con éxito sus esfuerzos. También significa que debe tomarse en serio la medición.

Video en vivo, Webcasts y Webinars

La investigación continúa mostrando el valor innegable que ofrece el video marketing. De hecho, el 90% de las personas que ven un video afirman que tiene un impacto profundo en su decisión de comprar o no un producto.

El video solo seguirá creciendo en importancia con él, representando hasta el 82% de todo el tráfico de Internet para 2021.

Si tiene planes para integrar el video en su plan de marketing de contenido, tenga en cuenta lo siguiente:

-Mantener un programa de carga regular y optimizado

-Crear contenido optimizado para dispositivos móviles

-Permanecer único y atractivo

Hay una oportunidad excepcional para el crecimiento en el futuro. Tómese el tiempo para descubrir cómo optimizar sus videos y llegar a más de su público objetivo.

Interactividad de contenido y personalización

Una gran cantidad de consumidores afirma que el contenido que es personalmente relevante es un factor muy importante para realizar una compra o no. De hecho, el 49% de los compradores ha realizado una compra impulsiva tras recibir algún tipo de recomendación personalizada.

Además, hay varios beneficios que ofrece la interactividad. Permite que una marca se diferencie de la competencia, conduce a un mayor compromiso y ayuda a fomentar un mayor sentido de credibilidad y confianza entre los lectores.

A medida que continúa expandiendo su plan de marketing, debe descubrir varias formas de crear contenido más personalizado que requiera que su audiencia interactúe con su empresa o marca.

Crear una estrategia de marketing de contenido documentada (la correcta)

¿Tienes una estrategia de marketing de contenidos documentada? Si no, no te preocupes, no estás solo. Sin embargo, ahora es el momento de crear uno.

Una estrategia de marketing de contenido documentada es la mejor indicación de éxito en el futuro. Incluso si ya tiene una estrategia implementada, si no facilita determinar en qué métricas enfocarse, entonces necesita ser revisada.

Con las métricas correctas, tiene la capacidad de:

-Experimentar y hacer mejoras.

-Mide tus conversiones

-Asocia tu actividad a tus ingresos

-Informar los ingresos a su C-suite

Ahora es el momento de documentar su estrategia. Sin esto, es posible que no tenga mucho éxito con sus futuros esfuerzos de marketing.

La revolución de la búsqueda por voz

Los compradores utilizan sus altavoces inteligentes más que nunca. De hecho, el 42% de los compradores estadounidenses se han referido a ellos como "esenciales" y su popularidad sigue creciendo.

En un futuro próximo, van a ser una parte importante de la vida cotidiana. Como tal, están creando cambios dramáticos en el comportamiento del consumidor.

¿Sabe lo que esto significa para su plan de marketing de contenido de cara al futuro?

Lo más probable es que comience a ver más publicaciones que utilizan contenido de audio para satisfacer la demanda de sus consumidores. También significa que también habrá nuevas plataformas publicitarias en uso.

Debe asegurarse de que su plan de marketing incluya esfuerzos que adapten su estrategia de SEO para responder a las diversas demandas de búsqueda por voz que se utilizan.

Mayor colaboración de marca

Las marcas ahora están trabajando juntas más que nunca para crear todo tipo de contenido. Un ejemplo de esto es el contenido colaborativo creado por el proyecto “Stratos” de GoPro y Red Bull.

La empresa de viajes compartidos Uber también ha utilizado este método, colaborando con Spotify y Pandora para personalizar los viajes de los usuarios con su música favorita.

Algunas de las otras formas en que puede usar el contenido colaborativo incluyen las siguientes:

-Adquisición de redes sociales

-Estudios de casos e investigaciones colaborativas.

-Entrevistas de podcast

Cuando las marcas trabajan juntas para crear contenido, el contenido se aloja en los canales de ambas marcas, o se puede alojar en un solo canal compartido por cada marca en la colaboración.

Agregar una promoción paga

Esto no es algo tan importante como algunos de los otros en esta lista, pero sigue siendo importante. Si bien depender del alcance orgánico y de sus suscriptores existentes está bien, si desea expandir el alcance de su contenido, agregar una promoción paga es una decisión inteligente.

¿Por qué debería confiar en las personas para elegir su contenido? En su lugar, sal y encuentra a aquellos que se beneficiarán de verlo. Con anuncios de búsqueda pagados y esfuerzos de medios sociales pagados, puede llegar a más personas y lograr una estrategia de contenido más exitosa y completa.

chatbots

Más que nunca antes, las empresas confían en los chatbots para aumentar y personalizar la participación del cliente. Se predice que la industria de los chatbots crecerá de manera impresionante a medida que las empresas reduzcan los costos operativos al usarlos.

Además, las mejoras en la inteligencia artificial y la tecnología de aprendizaje automático significan que las funciones de chatbot se están volviendo mucho más adaptables y agradables para los consumidores de hoy.

Un chatbot de calidad puede utilizar el procesamiento del lenguaje natural y el aprendizaje automático para responder preguntas abiertas y brindar las mejores respuestas. Con los chatbots, también puede mantener un nivel estándar y esperado de servicio al cliente. Este es uno que siempre es amistoso y nunca impaciente.

Los chatbots también ofrecen servicio al cliente las 24 horas del día, los 7 días de la semana, mientras conservan información para usarla en el futuro.

Use Influencers como su equipo de contenido ad hoc

Si bien la popularidad del marketing de influencers continúa creciendo, también vale la pena mencionar que varias marcas han comenzado a utilizar un enfoque inverso a esta táctica de marketing.

Esto significa que, en lugar de asociarse con personas influyentes para la promoción de la marca en sus canales, los invita a crear contenido que se muestra en su sitio. Cuando tienes un influencer que crea contenido en tu canal, puede agregar más credibilidad a tu marca.

Además, es probable que la persona que creó tu contenido comience a compartirlo con su propia audiencia. Esto da como resultado aún más visibilidad para su marca.

Continúe trabajando en la construcción de su comunidad

La creación de comunidades y la participación de la audiencia son partes muy descuidadas de las estrategias de marketing de contenidos. Para los especialistas en marketing de hoy, esto debería ser una obviedad. Hay más opciones disponibles para comunicarse y construir relaciones que nunca, ¡utilícelas!

Debe iniciar el diálogo, alentar la conversación, estar disponible en plataformas de redes sociales como Facebook y Snapchat, y participar en varios foros de nicho. Lo más importante es ayudar a su audiencia a formar una identidad comunitaria. El corazón de esta comunidad debe ser su marca.

Aproveche los micromomentos

Los consumidores de hoy generalmente se enfocan en respuestas rápidas a las preguntas que tienen en este momento.

Google ha clasificado estos "micro-momentos" en los siguientes:

-Quiero comprar

-Quiero hacer

-Quiero ir

-Quieren saber

Como resultado, debe asegurarse de crear contenido que aproveche estos micromomentos.

¿Cómo haces esto?

Responda las preguntas de su audiencia. Si bien el contenido de formato largo es importante, no significa que todo el contenido que cree tenga que ser tan completo. No descuides la importancia de crear:

-Contenido de audio para reproducir como una sesión informativa flash (piense en altavoces inteligentes)

-Historias de Facebook e Instagram

-Páginas de preguntas frecuentes

También debe asegurarse de que este tipo de contenido esté disponible en métodos eficientes y entregarlo a través de los mejores canales. Por ejemplo, no es necesario tener un video explicativo de cinco minutos sobre los métodos de pago que acepta. Es más adecuado para su página de preguntas frecuentes.

Haga coincidir su contenido con el viaje de su comprador

El viaje de su comprador debe dictar el tipo de contenido que crea. Esto debería proporcionar información sobre todo, desde su tema hasta su palabra clave y la ejecución general.

Intente encontrar una combinación de contenido de atracción, compromiso y estado de conversión. Sin embargo, la mayor parte de su enfoque debe estar en esa etapa inicial.

Tendencias de marketing de contenido para dar forma a su estrategia futura

Cuando se trata de tendencias de marketing de contenido para el futuro, trate de tener en cuenta los consejos que describimos aquí para asegurarse de que su estrategia sea exitosa. Al hacerlo, su negocio tendrá la mejor oportunidad de tener éxito en el marketing de contenidos.

¿No estás seguro de poder manejar esto por tu cuenta? De ser así, hay buenas noticias: existen profesionales externos para brindarle asistencia. De hecho, puede solicitar una revisión de marketing digital gratuita para comenzar a renovar su estrategia.

No te quedes estancado en el pasado o el presente. Para seguir teniendo éxito, debe comprender y adaptarse a las nuevas tendencias que se avecinan. Hacerlo te ayudará a mantener el éxito y a que tu estrategia de marketing de contenidos te ayude a alcanzar tus objetivos a corto y largo plazo.