10 poderosas tendencias de marketing de contenido en 2023
Publicado: 2023-01-05El marketing de contenidos está lejos de ser fácil. Requiere que los especialistas en marketing entiendan verdaderamente a su audiencia y lo que están buscando, sin embargo, con las tendencias de contenido digital cambiando más rápido que nunca, esto se vuelve cada vez más desafiante. Lo que funcionó para usted el año pasado, o incluso el mes pasado, puede no ser relevante y debe mantenerse ágil y adaptar sus estrategias de contenido en consecuencia.
Mantenerse actualizado con las últimas tendencias de marketing de contenido lo ayudará a mantenerse a la vanguardia y brindar contenido valioso a su audiencia que realmente quiere leer, no lo que usted quiere producir. Hay tantos nuevos formatos de contenido y plataformas que nunca antes existieron, como la transmisión en vivo, TikTok, ChatGPT, lo que sea. ¡Y si quieres seguir siendo relevante, tendrás que probar estas nuevas tácticas!
¿Por qué debería utilizar diferentes tipos de marketing de contenidos?
Recomendamos usar una variedad de diferentes tipos de estrategias de marketing de contenido para mantener a su público interesado. Al diversificar sus formatos de contenido, puede entregar información de la manera más efectiva, según su público objetivo, la etapa del viaje del comprador y la plataforma que esté utilizando.
Cada tipo de contenido tiene un propósito diferente y lo ayudará a lograr un objetivo diferente. Por ejemplo, una publicación de blog es excelente para ayudarlo a mejorar el tráfico orgánico a su sitio y un video de TikTok puede aumentar el conocimiento de la marca. Por otro lado, el testimonio de un cliente puede ayudar a aumentar las ventas y un seminario web puede mejorar la generación de clientes potenciales.
Al crear solo un tipo de contenido, está limitando su éxito en línea. Mientras que una estrategia multicanal que utiliza varios tipos de contenido puede ayudarlo a lograr el éxito a largo plazo, siempre que su contenido proporcione valor.
Las 10 principales tendencias de marketing de contenidos para probar en 2023
Echemos un vistazo a algunas de las tendencias de marketing de contenido emergentes (y ya establecidas) para 2023...
- Acelerar la creación de blogs
- Invertir en SEO
- Toque en vídeo
- Compromiso en tiempo real
- Ejecute sus propios seminarios web
- Empezar con audio
- Centrarse en la experiencia de contenido
- Cree libros electrónicos y documentos técnicos detallados
- Fomentar el contenido generado por el usuario (UGC)
- Inteligencia artificial (IA) y contenido generado por máquinas (MGC)
1. Acelerar la creación de blogs
Con más de 6 millones de blogs en línea actualmente, puede pensar que los blogs ahora están sobresaturados y son de la vieja escuela, pero esto no podría estar más equivocado. Las encuestas revelan que el 77% de los usuarios de Internet lee blogs de forma regular, ya sea en busca de una respuesta a una pregunta, para aprender algo nuevo, mantenerse actualizado sobre las últimas noticias o decidir si debe comprar algo o no. Por lo tanto, los blogs ciertamente no están muertos, pero debe asegurarse de que valga la pena leer los suyos.
HubSpot informa que las marcas que publican 16 o más blogs al mes reciben 3,5 veces más tráfico que aquellas que publican menos de 4 blogs al mes. Solo recuerda que la calidad siempre es mejor que la cantidad, lo que se aplica al contenido escrito, el formato y las imágenes de apoyo. Así que asegúrese de que no solo está creando blogs para cumplir con una determinada cuota, sino que cree contenido con un propósito dentro de su recurso disponible. ¡Y no te olvides de ampliar tus blogs!
2. Invierte en contenido SEO
Estudios recientes revelan que el contenido de SEO se está volviendo cada vez más importante para las empresas, ya que el 69 % de los especialistas en marketing invierten actualmente en SEO. Content Marketing Institute informa que el 73 % de los especialistas en marketing B2C y el 78 % de los especialistas en marketing B2B utilizan la investigación de palabras clave para crear contenido, y tú también deberías hacerlo.
El contenido de SEO es esencial para ayudar a los clientes potenciales a encontrarlo en línea al aumentar sus posibilidades de clasificarse en las primeras posiciones en la página de resultados de búsqueda de Google. A su vez, esto impulsará el tráfico a su sitio y animará a los clientes potenciales a acercarse a la conversión. De hecho, el 66 % de los consumidores realiza algún tipo de investigación en línea antes de realizar una compra en línea, lo que significa que debe ser su prioridad colocar su sitio en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Además, Google ha lanzado una serie de actualizaciones durante el año pasado, incluidas tres actualizaciones de algoritmos centrales. Esto provocó un efecto dominó, con muchos sitios experimentando caídas en la clasificación y otras penalizaciones, lo que obligó a los especialistas en marketing a reevaluar sus estrategias e invertir más tiempo en SEO. Con tantas marcas invirtiendo en contenido SEO y viendo grandes resultados (como este), el contenido SEO es definitivamente una tendencia a seguir.
3. Toca el video
En 2022, se estima que 3370 millones de usuarios de Internet consumían contenido de video y el 82% del tráfico global de Internet provino de la transmisión y descarga de videos, y esto solo aumentará. Como puede ver, el contenido de video es bastante popular y, como tal, lo convierte en una herramienta extremadamente poderosa para los especialistas en marketing.
Según Statista, los tipos de videos más populares incluyen videos musicales, videos virales, instructivos, transmisiones en vivo, videos educativos y reseñas de productos. Esto ofrece amplias oportunidades para que las marcas creen su propio contenido de video con el que su audiencia pueda interactuar, ya sea una demostración del producto en su sitio o un video divertido en TikTok.
Para muchas organizaciones, la falta de experiencia interna a menudo les impide alcanzar su máximo potencial mediante el uso de videos, además de las restricciones presupuestarias. Sin embargo, la creación de videos no tiene que romper el banco ni siempre requiere un videógrafo experto. Puede crear videos de calidad con un trípode, un anillo de luz y un teléfono inteligente, y siempre que tenga una estrategia de promoción efectiva, aún puede ver excelentes resultados. Con el 86 % de los vendedores de video diciendo que el video ha llevado a una mejor generación de oportunidades de venta y el 87 % experimentando un ROI positivo, ¿por qué no probar el video en 2023?
4. Compromiso en tiempo real
Junto con el contenido de video, los consumidores esperarán que algunas marcas den un paso más y aprovechen otra tendencia de contenido de redes sociales, que es brindar participación en tiempo real. La razón principal de esto es aumentar la autenticidad, construir una personalidad de marca e interactuar directamente con su audiencia. Como resultado, la transmisión en vivo será cada vez más popular, como en TikTok Lives, Instagram Lives o incluso LinkedIn Lives.
Además de la transmisión en vivo, se espera que las marcas ofrezcan participación en tiempo real en sus departamentos de servicio al cliente. Los consumidores esperarán que las marcas ofrezcan respuestas instantáneas a sus preguntas y soluciones a sus problemas a través de canales de redes sociales y chats en vivo. Entonces, ahora es el momento de comenzar con el marketing conversacional y construir conexiones en tiempo real con sus clientes.
5. Realice sus propios seminarios web
Los hábitos de los consumidores B2B están evolucionando, y los especialistas en marketing de contenido deben trabajar un poco más para alentarlos a completar el viaje del comprador. Forrester informa un aumento del 59 % en la cantidad de interacciones necesarias antes de que los consumidores B2B tomen una decisión de compra, ya que ahora investigan más y también confían más en los comentarios de sus colegas. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben ser más inteligentes con la forma en que transmiten la información. Una gran manera de hacer esto es a través de seminarios web.
Los seminarios web son esencialmente una sesión de capacitación en línea, donde los delegados se registran con su dirección de correo electrónico y asisten a través de plataformas de conferencias, como Zoom. Como marca, organizar un seminario web es una forma eficaz de demostrar su experiencia en un nicho determinado y crear autoridad.
También puede usar esto como una oportunidad para que los clientes potenciales interactúen con usted organizando una sesión de preguntas y respuestas después. Esto es fantástico para hacer que los asistentes se sientan vistos, crear una audiencia comprometida y responder a sus preguntas, lo que podría ser el último paso antes de comprar. De hecho, los estudios muestran que los webinars pueden lograr altas tasas de conversión del 30-40%, y si aún no es una venta, son una de las mejores tácticas de generación de leads para las marcas.
6. Comienza con el audio
La vida moderna nos ha hecho más ocupados. Siempre estamos en movimiento y nos esforzamos por trabajar más duro, lo que puede significar menos tiempo para el ocio. El consumo de contenido de audio, como podcasts, es una gran solución para la persona ocupada. Les permite entretenerse o aprender cosas nuevas, sin interrumpir su agitado horario, ya sea sintonizando en su viaje diario por la mañana o escuchando de fondo durante la jornada laboral. Actualmente hay 464,7 millones de oyentes de podcasts en el mundo, y se espera que aumente a 504,9 millones para 2024.
Los podcasts son fantásticos para humanizar su marca y crear autenticidad, ya que le permiten a su audiencia interactuar con una persona real, con una voz real. Tener un anfitrión experto o invitar a colaboradores también ayudará a que su marca construya autoridad en su nicho y demuestre su experiencia. Esencialmente, los podcasts brindan una plataforma para compartir información, crear una comunidad y eliminar toda la charla de ventas, enfocándose únicamente en agregar valor a su audiencia y generar confianza. Cuanto más valor proporcione, más probable es que sus oyentes compartan su podcast y ayuden a expandir su alcance.
Y como la mayoría del contenido, el contenido de audio se puede reutilizar en nuevos formatos, como publicaciones de blog para su sitio o fragmentos de sonido e infografías para redes sociales, por ejemplo. Esto le ayudará a ahorrar tiempo y recursos, y maximizar el ROI.
7. Enfócate en la experiencia del contenido
La experiencia de contenido se refiere a todo el viaje que experimenta un lector cuando consume contenido, incluido el acceso, el consumo y la interacción con el contenido en varias plataformas. Esto incluye cómo se organiza el contenido y qué tan fácil es encontrarlo, cómo personalizó el contenido, qué tan relevante y atractivo es, las diversas plataformas que usa y cómo se interrelacionan las diferentes piezas de contenido.
Al transformar la forma en que su contenido se presenta a su audiencia, puede tener un gran impacto en cómo se recibe. Esto podría incluir agregar más gráficos, convertir un blog largo en un video, implementar la optimización móvil o usar más datos de audiencia para mejorar la personalización.
Lo bueno de la experiencia de contenido es que si ya inviertes tiempo en el marketing de contenido, no es necesario que hagas cambios drásticos. Es simplemente un nuevo enfoque del contenido que mejorará el valor que aportas a tu público y te ayudará a sobresalir entre la multitud, especialmente a medida que abordamos el impacto del contenido.
8. Cree libros electrónicos y documentos técnicos detallados
Los libros electrónicos y los documentos técnicos son formas largas de contenido que brindan información detallada sobre un tema o problema determinado. Están diseñados para ayudar a los clientes potenciales a comprender un problema y, en última instancia, encontrar una solución, idealmente utilizando sus servicios o productos.
Las encuestas revelan que el 71 % de los lectores B2B confían en los libros electrónicos y los documentos técnicos para informar sus decisiones de compra. En muchos casos, las marcas están interesadas en sus servicios, pero necesitan presentar un caso comercial a las partes interesadas importantes, los verdaderos tomadores de decisiones. Como tales, necesitan toda la información que puedan obtener y datos concretos a los que puedan recurrir. Por lo tanto, estas formas más largas de contenido definitivamente son algo a considerar este año, particularmente si está vendiendo a otras empresas.
Dado que este tipo de contenido proporciona una gran cantidad de información valiosa, incluidos conocimientos y datos exclusivos, también puede hacerlo privado. Esto significa que los usuarios deben proporcionar algunos datos personales, como su cargo y dirección de correo electrónico, para poder acceder al contenido. Esto es muy efectivo para la generación de clientes potenciales y también puede ayudar a informar sus estrategias de marketing y segmentación de correo electrónico, ya que puede obtener una comprensión más profunda de su público objetivo.
9. Fomentar el contenido generado por el usuario (UGC)
Se informa que el 92% de los consumidores confían en el boca a boca, o recomendaciones personales, sobre cualquier tipo de publicidad creada por la marca. Y con la confianza del consumidor actualmente en declive, construir una fuerte conexión con los clientes, ganar confianza y ofrecer una experiencia personalizada debería ser una prioridad principal este año.
El contenido generado por el usuario, también conocido como UGC, ofrece un gran potencial para las marcas que buscan generar confianza en la marca y lealtad del cliente. UGC puede venir en muchas formas, como testimonios, reseñas de productos, blogs o publicaciones e historias en redes sociales, cualquier cosa que haya sido creada por alguien que no sea su marca.
Los beneficios de UGC son infinitos, ayudando a respaldar sus objetivos de compromiso social, atrayendo más tráfico a su sitio web o incluso impactando directamente en sus ventas. Vendasta informa que un asombroso 92 % de los consumidores lee al menos una reseña en línea antes de tomar una decisión de compra y lee un promedio de 7 reseñas antes de realizar una compra. Entonces, en muchos casos, UGC es esencial para que los consumidores completen el proceso de compra.
UGC es una opción fantástica para empresas con presupuestos bajos, ya que en muchos casos, el contenido se crea de forma gratuita, por elección, por defensores de la marca: aquellos de su comunidad que aman tanto su producto o servicio, simplemente quieren compartir su experiencia con ¡otros!
10. Inteligencia artificial (IA) y contenido generado por máquinas (MGC)
Por último, pero no menos importante, tenemos AI y MGC. Con el reciente lanzamiento de ChatGPT y otra inteligencia artificial para la creación de contenido, no hay duda de que AI y MGC se convertirán en objeto de experimentación en el mundo del marketing este año y crecerán hasta convertirse en una nueva tendencia de creación de contenido.
Aunque estas tecnologías son capaces de producir contenido de alta calidad, que se puede utilizar para la investigación, ideación y curación de contenido hasta cierto punto, ciertamente existen muchas limitaciones. Por ejemplo, ChatGPT no puede proporcionar fuentes confiables y, sin contexto, no siempre brinda la información correcta. También puede ser repetitivo y no proporcionará una respuesta completa a sus preguntas. Lejos de ser perfectos, la IA y el MGC aún pueden usarse como parte de sus estrategias, junto con la experiencia humana.
¿Estas tendencias de contenido han despertado su interés? Consulte nuestros servicios de marketing de contenidos o póngase en contacto para averiguar cómo podemos ayudarlo a iniciarse en el marketing de contenidos y alcanzar sus objetivos digitales.