¿Qué es un pilar de contenido y cómo crear uno?

Todos los días, se publican más de 7 millones de publicaciones de blog. En un espacio digital tan saturado, puede ser un desafío aprovechar al máximo su estrategia de marketing de contenido.

Es por eso que algunos expertos recomiendan escribir artículos detallados como pilares de contenido para aprovechar al máximo sus esfuerzos de contenido.

En este artículo, aprenderá qué es un pilar de contenido, cómo crear uno y cómo aprovecharlo al máximo.

¿Qué es un pilar de contenido?

Un pilar de contenido es una pieza de contenido detallada, informativa y autorizada sobre un tema que cubre todos los elementos esenciales del tema.

Puede crear un pilar de contenido como parte de un clúster/hub de contenido donde es el artículo central que vincula a otros artículos que profundizan en artículos de subagrupación específicos.

Por ejemplo, si el contenido de un pilar es sobre la Paleo Dieta, las páginas de subagrupación cubrirán temas como "¿qué es una Paleo Dieta?" o “cómo mantener una dieta paleolítica”.

Aquí hay una ilustración de un grupo de contenido de la vida real de BuzzSumo.

Si su pilar de contenido es una publicación de blog independiente, generalmente es una guía informativa sobre un tema en particular. En este caso, se esfuerza por explorar el tema de manera amplia y exhaustiva y proporciona información más envolvente.

Se puede presentar en un libro electrónico, PDF o una publicación de blog dividida en varios títulos y subtítulos. Aquí hay un ejemplo del mundo real de Drift sobre chatbots.

¿Cuáles son los tipos más comunes de pilares de contenido?

Estos son algunos de los tipos de pilares de contenido más populares:

• El qué es : una explicación detallada de un tema complejo dividido en capítulos y segmentos.
• La guía práctica : un artículo paso a paso que brinda a su audiencia información detallada sobre cómo implementar algo.
• La guía definitiva : un análisis completo con límite de tiempo de todos los aspectos de un tema.
• La lista : un artículo completo que cubre todos los puntos posibles sobre un solo tema.

¿Por qué es importante un pilar de contenido en una estrategia de contenido?

Los pilares de contenido son importantes en una estrategia de marketing de contenido porque benefician tanto a la audiencia como al negocio de muchas maneras.

Garantiza un mejor compromiso.

Tener un contenido estructurado e ingenioso que aborde los puntos débiles de su audiencia aumentará el valor percibido de su negocio/sitio web.

A su vez, tu tasa de rebote disminuye y obtienes tráfico directo. Eso, combinado con el compromiso en la página que obtiene su contenido, empuja a los motores de búsqueda a dar a su sitio web una mejor clasificación.

Le ayuda a estar al tanto de su nicho de negocio

Los pilares de contenido, en la mayoría de los casos, están impulsados ​​por palabras clave de alto volumen.

Estos tipos de contenido generalmente están posicionados para responder todas las preguntas que el lector pueda tener, explorando el tema de adentro hacia afuera.

Abordar temas en este ámbito te ayuda a establecerte como un experto. Y debido a que el contenido es extenso y amplio, aborda la mayoría de las preguntas que pueden tener los buscadores principiantes o novatos.

Después de leer su contenido, la mayoría de los lectores lo percibirán automáticamente como un líder de la industria. Por ejemplo, cuando un lector que es nuevo en ventas y quiere obtener más información descubre la Guía definitiva de ventas de Hubspot, lee todo el material y lo encuentra beneficioso, percibirá automáticamente a Hubspot como el lugar al que acudir para todo lo relacionado con las ventas.

Le ayuda a construir un sólido activo de SEO para su negocio

Según Backlinko, los pilares de contenido tienen mayores posibilidades de obtener clasificaciones de búsqueda de Google en la primera página que las publicaciones regulares. En un estudio, BuzzSumo descubrió que los pilares de contenido encajan naturalmente con los backlinks. Además, dada su naturaleza de formato largo, mantienen a los visitantes más tiempo en su sitio web, lo que aumenta el tiempo de permanencia de su sitio, indicando contenido de calidad a los algoritmos de Google.

Aún más interesante, se convierten en un activo al que siempre puede vincular en sus otras publicaciones de blog (es decir, me gusta internamente). Esto, a su vez, contribuye a construir una relación semántica entre el contenido de su sitio web. Puede crear fácilmente una autoridad temática, que es uno de los factores de mayor clasificación en Google. Esto también significa que Google verá su sitio como autorizado para su tema en particular.

Cómo crear un pilar de contenido para impulsar tu marketing de contenido

Estos son los diferentes pasos que debe seguir para crear pilares de contenido sobresalientes.

Paso 1: determine qué objetivos comerciales desea lograr con su pilar de contenido

Esta debe ser la base de cada acción que realice en el resto de los pasos. ¿Qué objetivos quiere que logre su pilar de contenido?

Quieres:

• ¿Aumentar el conocimiento de la marca?
• ¿Educar a sus visitantes?
• ¿Crear interés o deseo?
• ¿Profundizar su relación con los clientes?
• ¿Fomentar o aumentar los registros de prueba gratuitos?
• ¿Convertir clientes potenciales en clientes de pago?

Una vez que lo descubras, puedes definir fácilmente tus indicadores clave de rendimiento y cómo medir el éxito o la falta de él. También lo ayudará a determinar la información que necesita cubrir, con quién compartirla, etc.

Paso 2: Comprende a tu público objetivo

Crear un pilar de contenido es una tarea enorme. Desea asegurarse de que su público objetivo lo encuentre útil, interactúe con él y lo marque como favorito o lo comparta.

Como tal, debe dedicar un tiempo a estudiar quién es su audiencia, qué puntos débiles tienen y por qué quieren resolver ese problema.

La investigación sólida de los clientes es invaluable aquí. Su investigación de audiencia debe proporcionar respuestas a preguntas como:

• ¿Qué problema estamos tratando de resolver?
• ¿Para quién es nuestra solución?
• ¿Qué sabe nuestra audiencia sobre este tema y qué no?
• ¿Qué les gustaría leer en un contenido como este?
• ¿De qué otro contenido en los motores de búsqueda se habla y por qué no puede ayudar a los buscadores a mejorar su situación?

Responder estas preguntas lo ayudará a decidir qué incluir en su pilar de contenido, lo que facilitará la creación de contenido impactante.

En este punto, debería poder saber a qué palabras clave desea dirigirse en función de los conocimientos de la investigación del cliente.

Por ejemplo, si el objetivo principal de su audiencia es aprender a cerrar tratos durante las llamadas en frío, debe crear contenido sobre el "cierre de llamadas en frío". Si tienen dificultades para encontrar herramientas que les ayuden a automatizar las ventas, sabe que debe crear contenido en torno a las "herramientas de automatización de ventas".

Si aún tiene dificultades para determinar a qué palabras clave apuntar, puede usar una herramienta de SEO como el Explorador de palabras clave de Ahrefs para hacerlo.

Ingrese una palabra clave amplia relacionada con su nicho, luego mire el informe de concordancia de frase. Sepa que esto solo se aplica cuando desea crear su pilar de contenido en torno a su tema comercial principal.

Por ejemplo, si vende bolsos en línea, busque "mochilas".

Luego, inspírate con las sugerencias de palabras clave.

Recuerda que no todos los temas o palabras clave que se te ocurren son aptos para un pilar de contenido. Elija una palabra clave que sea lo suficientemente importante como para crear un pilar de contenido. Para hacer esto, asegúrese de que sus palabras clave o tema sigan estos criterios.

• Intención informativa : palabras clave que sugieren que la persona tiene necesidades de información, necesita comprender, necesita tener su opinión sobre el tema o necesita aprender a hacer algo.
• Potencial de tráfico : una palabra clave con un alto volumen de búsqueda en su industria.
• Suficientemente amplio : una palabra clave que puede expandir rápidamente en subtítulos y segmentos para construir fácilmente su pilar de contenido.

Paso 4: Haga un mapa de los subtemas o subtítulos para cubrir

Después de elegir su tema y palabras clave preferidos, describa su pilar de contenido. Aquí está cómo hacer esto perfectamente.

1. Haz una investigación de palabras clave

Hay dos formas de implementar la investigación de palabras clave de manera efectiva. De cualquier manera, su objetivo es encontrar frases y palabras clave que la gente busque y que pueda desarrollar en su pilar de contenido.

La primera forma es usar AnswerThePublic. AnswerThePublic es una herramienta de palabras clave que genera una lluvia de ideas sobre las búsquedas de Google y le ofrece las frases y palabras clave más buscadas. Estas son básicamente preguntas que la gente hace sobre esa palabra clave en particular en Google. Todo lo que necesita hacer es escribir su palabra clave raíz o tema. Aquí está el informe de la palabra clave "vegano".

Puede desplazarse hacia abajo en la página para obtener más resultados.

La segunda forma es utilizar una herramienta de SEO como Keyword Explorer de Ahrefs o SEMrush. Usemos SEMrush como ejemplo. Supongamos que su tema aquí es "podcasting". Escriba su palabra clave y espere el informe de descripción general de palabras clave.

Ahora, los resultados que más le interesan son las variaciones de palabras clave, las personas también hacen preguntas y las palabras clave relacionadas.

2. Aproveche las páginas de mayor rango para extraer subtemas

Además de hacer una investigación de palabras clave, también tenga en cuenta lo que están haciendo las páginas de mayor clasificación para sus palabras clave objetivo.

Eche un vistazo a los artículos de mayor rango sobre su tema para extraer subtemas o encabezados que pueda elaborar en su pilar de contenido.

Simplemente puede buscarlo en Google y revisar los artículos de primer orden. Si quieres ser más exhaustivo, utiliza una herramienta de SEO para encontrar estos artículos. Puedes usar Ahrefs SERP Checker y BuzzSumo para esto.

Ahrefs SERP Checker es una herramienta de análisis SERP que te ayudará a encontrar los artículos de mayor clasificación para tu palabra clave, así como sus análisis para que puedas tomar decisiones informadas.

Supongamos que su palabra clave o tema es "marketing de contenido". Usando el SERP Checker de Ahrefs, puedes ver cuáles son las páginas de mayor clasificación para esta palabra clave.

También puede expandir las funciones SERP como "la gente también pregunta" para encontrar más resultados.

Ahora ya sabes qué subtemas tienes que cubrir (en los que la gente está interesada) con respecto al “marketing de contenidos”.

BuzzSumo te ayuda a encontrar los artículos con más acciones sociales. Con estos datos, puede replicar los patrones que desencadenan el compromiso y las acciones sociales en su pilar de contenido.

Simplemente escriba su palabra clave y espere los resultados. Nuevamente, aquí están los resultados para la palabra clave "marketing de contenido".

Analice los resultados y tome cada página como base para construir su esquema.

Curiosamente, el cuadro de investigación también sugiere algunas palabras clave que encontrará útiles. También es posible que desee incluirlos en el contenido de su pilar.

3. ser obstinado

Lo más probable es que no sea el único sitio web de Google que se esfuerce por atraer tráfico al mismo tema. Tus competidores también estarán allí. Por lo tanto, debe crear ángulos/perspectivas únicas y frescas que hagan que su pilar de contenido sea único.

Destaca entre la multitud compartiendo tu opinión, analizando el tema desde diferentes perspectivas, usando ejemplos únicos, presentando una visión contraria o haciendo referencia a la cultura popular.

Paso 5: escribe tu pilar de contenido

Ahora es el momento de escribir tu pilar de contenido. Este recurso sobre tácticas de creación de contenido puede ayudarlo a comenzar. Pero para ser más específicos, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta.

• Agregue una tabla de contenido en la que se pueda hacer clic.
• Formatee la publicación para una lectura fácil y conveniente.
• Usa oraciones y párrafos cortos.
• Configure encabezados para seguir una estructura lógica que sea fácil de entender y escaneable.
• Asegúrese de que los ejemplos sean de actualidad y relevantes para que los lectores puedan comprender los conceptos más rápidamente.
• Cada sección debe proporcionar una explicación completa de la idea.
• Mantenga una transición fluida entre los párrafos.
• Haz que se vea hermoso dividiendo el texto con imágenes, videos e infografías.

No dé por sentado el puesto. Invierta en la apariencia y UX. Si es necesario, contrate a un diseñador. Valdrá la pena su inversión a largo plazo.

Paso 6: Interconexión

Interconectar su pilar de contenido con otros artículos en su sitio web se reduce a construir un clúster. La esencia de un clúster de contenido en una estrategia de marketing de contenido es crear un conjunto coherente de contenidos complementarios en torno a su tema comercial principal, un problema determinado, o proporcionar información completa sobre una nueva oferta que está lanzando.

Dicho esto, la interconexión es la forma de mantener todos los contenidos juntos como un solo centro. En el centro, el pilar de contenido es el punto de apoyo, el más detallado y el que lo mantiene todo unido. Ahora, esta estructura permite que los motores de búsqueda rastreen correctamente su sitio debido a los enlaces entre los subartículos y el pilar de contenido. También mejora la experiencia del visitante, ya que los visitantes pueden navegar fácilmente por los artículos vinculados y encontrar contenido relevante que se complemente entre sí.

Pero incluso si está creando un pilar de contenido independiente, sigue siendo una buena práctica vincular a otros artículos en su sitio web. Por ejemplo, puede realizar una auditoría de contenido en su sitio y encontrar artículos que se encuentren en el mismo estadio (basado en palabras clave o tema) que su pilar de contenido y vincularlos.

Paso 7: Optimiza tu pilar de contenido para SEO

Después de crear su pilar de contenido, debe optimizarlo para clasificar en Google. Este es, en general, uno de los principales motivos para crear contenido de formato largo. Por lo tanto, debe asegurarse de que su pilar de contenido esté a la altura.

Aquí hay algunas prácticas de SEO que puede aprovechar.

• Practique SEO en la página para evitar trampas y sanciones de Google. Use palabras clave en su título y etiquetas de encabezado de manera efectiva.
• Escribe una gran meta descripción.
• Aproveche las marcas de esquema de preguntas frecuentes para responder preguntas específicas con su contenido.
• Optimice todas las imágenes agregando texto alternativo y usando palabras clave.
• Esté atento a la velocidad de la página para mejorar la experiencia del usuario.
• Optimizar para dispositivos móviles y de escritorio.

Paso 8: Distribuya su contenido pilar

En este momento, su pilar de contenido está listo, bien optimizado y publicado en su sitio. Ahora debe asegurarse de que se divulgue a su público objetivo.

Tu objetivo es atraer tantos globos oculares como sea posible. Por lo tanto, debe comenzar por diseñar una estrategia de distribución de contenido.

Puede considerar compartirlo orgánicamente a través de sus cuentas de redes sociales, compartirlo en comunidades en línea o incluso una promoción paga para garantizar el máximo alcance. Siempre asegúrese de compartir en lugares donde su público objetivo lo verá e interactuará con él.

Paso 9 (bonificación): reutilice su pilar de contenido

Su pilar de contenido es un activo ingenioso que puede usar en múltiples plataformas, así que aprovéchelo a escala a través de la reutilización de contenido.

Considere convertir su pilar de contenido en un video para YouTube y las redes sociales. Puede crear hilos de Twitter, Quora y preguntas y respuestas de Reddit. Puede crear Slideshares a partir de consejos y estrategias, etc.

Paso 10 (bonus): Obtén backlinks

Los vínculos de retroceso son muestras de confianza de otros sitios que indican la calidad de su contenido a Google. Si su pilar de contenido es lo suficientemente excelente, puede obtener backlinks de forma orgánica de las personas que leen su contenido. Cuantos más vínculos de retroceso tenga, más crecerá su Autoridad de dominio (DA) y más se clasificará su pilar de contenido.

Si decide obtener vínculos de retroceso mediante campañas publicitarias, asegúrese de obtener vínculos de retroceso solo de sitios con un DA más alto que el suyo.

Estas son las dos estrategias principales que puede usar para esto.

• Guest blogging : ahí es donde se comunica con sitios web con un público objetivo similar al suyo, crea contenido en su blog y lo vincula a su sitio. Puede vincular a su pilar de contenido si se ajusta a los puntos que está planteando o explora el tema más a fondo. Lea nuestra publicación sobre blogs de invitados para obtener más información.
• Alcance de Blogger: aquí es donde se comunica con otros blogs que sabe que encontrarán valor al vincular a su pilar de contenido y les sugiere que lo hagan. Lea nuestra publicación sobre el alcance de los blogueros para obtener más información.

Los pilares de contenido respaldan su sitio

Un pilar de contenido no es una publicación común y no es tan fácil. Se necesita una buena planificación, inversión (tiempo, recursos de conocimiento y presupuesto) y ejecución para crear uno. Antes de comenzar a crear uno, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta.

1. Asegúrate de que tenga un diseño único.

Su pilar de contenido debe ser diferente de los otros artículos en el grupo o en su blog. Debe dejar en claro que se trata de un contenido particularmente ingenioso. Y esto comienza con su atractivo visual.

La contratación de diseñadores gráficos asegurará que las imágenes, infografías, cuadros, datos y citas tengan un diseño de primera categoría en el pilar de contenido.

2. Asegúrate de que esté basado en el valor

Si bien la investigación de palabras clave puede indicar las frases que la gente está buscando en SERP, también puede considerar hablar con algunos de sus clientes para obtener información real sobre lo que realmente les interesa. Una cosa es proporcionar información y otra cosa es proporcionar información que su público objetivo realmente valore y le interese.

Antes de irse, aquí hay algunas herramientas de contenido que puede usar para crear un contenido de pilar sólido.