Planificación de contenido: ¿cómo crear un plan que genere resultados para su negocio en línea?

La planificación de contenido ha estado utilizando la misma técnica durante algún tiempo, es bueno actualizar su plan de marketing de contenido regularmente. Actualizar su contenido garantiza que sea actual, original y atractivo para sus clientes potenciales y consumidores, independientemente de cuándo o cómo pretendan comprar.

Una estrategia de contenido bien diseñada es crucial para adquirir nuevos clientes y construir su negocio. Sin embargo, nunca podrá implementar uno sin desarrollar primero un plan de contenido sistemático y organizado respaldado por un flujo de trabajo sólido y un procedimiento consistente.

Si tiene dificultades para planificar su estrategia de marketing de contenido o desea incorporar algunas ideas nuevas en su plan, continúe leyendo. En este artículo, discutiremos qué es la planificación de contenido, en qué se diferencia de la estrategia de contenido y cómo desarrollar una. Además, también veremos algunos tipos comunes de planes de contenido.

Planificación de contenido versus estrategia de contenido

¿Cuál es la diferencia entre un plan de contenido y una estrategia de contenido? La gente suele pensar que los dos términos son lo mismo y, a menudo, los vemos mezclados. Reconocer sus diversas funciones puede generar contenido más significativo, eficiencia en el flujo de trabajo y mayores posibilidades de cumplir con sus objetivos comerciales y de marketing. En esta nota, definiremos cada uno, explicaremos en qué se diferencian y enfatizaremos los elementos necesarios para construirlos.

Planificación de contenido

Un plan de contenidos resume todas las herramientas de marketing y generación de contenidos necesarias para llevar a cabo tu estrategia de contenidos. Esto incluye todas las plataformas y tecnologías de marketing digital necesarias para producir, publicar y administrar su contenido. Como parte de su plan de contenido, puede considerar el uso de un sistema de administración de contenido (CMS), redes sociales, herramientas de SEO, análisis, libros blancos, blogs y otros productos relevantes. El análisis de su público objetivo lo ayuda a decidir qué herramientas de marketing se adaptan mejor a su plan de contenido.

Estrategia de contenido

Una estrategia de contenido establece el marco de lo que debe incluirse en el plan de contenido, seguido de la creación de contenido. La estrategia de contenido también describe los objetivos de marketing de contenido de su empresa y cómo alcanzarlos. Es una descripción general de alto nivel de sus actividades de desarrollo de contenido que puede ayudarlo a crear su plan de contenido. Sí, hay mucho de lo que hacer un seguimiento; estrategia, planificación y producción. Es por eso que todos los especialistas en marketing de contenido invierten en software de gestión de proyectos.

¿Cómo crear un plan de contenido?

Una vez que haya decidido una estrategia de contenido, deberá crear un plan de contenido. Estos ocho pasos te guiarán.

Definir objetivos

No tiene sentido crear contenido que no tiene un propósito. Debe establecer objetivos SMART, tanto a corto como a largo plazo. Un objetivo SMART es específico, medible, alcanzable, realista y con un límite de tiempo.

Conozca las personas de su comprador

Su público objetivo no se involucrará con su contenido si no sabe para quién está escribiendo. Tenga en cuenta su público objetivo al crear personas compradoras. Considere sus características demográficas, comportamientos de consumo, puntos problemáticos, el tipo de material que consumen, etc.

Desarrollar Temas

Identifique temas relevantes para su perfil de cliente y divídalos en partes más pequeñas. Haga una lluvia de ideas con su equipo, viendo los resultados desde la perspectiva del público objetivo.

Haz una investigación de palabras clave

Las palabras clave lo son todo en los resultados orgánicos. ¿Qué palabras clave ingresa su público objetivo en el motor de búsqueda? Incorpore estas palabras clave en su texto.

hacer un calendario editorial

Incluye el nombre del líder del proyecto, el estado del trabajo, la extensión del contenido, las palabras clave a utilizar, las ofertas, etc. en tu calendario editorial. También maquetará el cronograma de producción del contenido.

Elija el canal de contenido

¿Cuál es la mejor manera de compartir el contenido? ¿Es a través de las redes sociales, publicaciones en blogs o su sitio web? ¿Necesitará un sistema de administración de contenido que lo ayude a publicar en todos los canales? Hoy en día, tenemos numerosos canales de marketing de contenido, pero es probable que su grupo demográfico objetivo use solo uno o dos. Asegúrese de saber qué son, cuándo y cómo se usan.

Promocionar contenido

Debes vincular tu contenido al comprador. Hay varios métodos para lograr esto. Puede promocionar contenido en blogs, redes sociales o incluso en una lista de suscriptores. Las alternativas pagas, como los anuncios web, también son opciones viables.

Medir y analizar

Por supuesto, aún no has terminado. Debe monitorear y analizar constantemente su material y utilizar esos datos para ajustar su estrategia para obtener los mejores resultados.

3 tipos de planes de contenido

Hemos dividido los muchos tipos de estrategias de contenido en categorías según su público objetivo. Según los objetivos de su plan de contenido, puede optar por centrarse en el conocimiento de la marca, las clasificaciones de palabras clave o las conversiones.

Para el conocimiento de la marca

Un objetivo comercial típico es aumentar el reconocimiento de la marca. La creación de contenido en la parte superior del embudo es uno de los métodos más efectivos para que su empresa se destaque. El material de reconocimiento de marca se genera para informar a los clientes potenciales sobre la existencia de su marca y producto. Se trata más de promocionar la imagen de su empresa que de promocionar su producto únicamente.

Para clasificaciones de palabras clave

Aumentar la cantidad de palabras clave para las que se clasifica puede ayudarlo a generar tráfico orgánico desde los motores de búsqueda como Google. La clasificación de palabras clave será prácticamente difícil si no se publica contenido que se dirija específicamente a las palabras clave en cuestión. Esto implica desarrollar contenido optimizado para motores de búsqueda (SEO), lo que mejorará su clasificación para esas palabras clave. Este tipo de contenido no pretende vender su producto o marca a su mercado objetivo. En su lugar, se está concentrando en "vender" a Google para aumentar la visibilidad. Use palabras clave de SEO en su contenido para demostrarle a Google que tiene una respuesta para la consulta del usuario.

Para conversiones

El objetivo final de este tipo de contenido es aumentar las ventas. El contenido de conversión de clientes potenciales está dirigido a las clases de usuarios que están listos para comprar o reaccionar. Este material presenta directamente su producto e intenta persuadir a su audiencia de que es una inversión que vale la pena.

Conclusión

Su plan de contenido es un aspecto vital para crear contenido atractivo que convierta. Debe poder proporcionar contenido que ilustre de manera efectiva el objetivo de su marca o producto, independientemente de dónde se encuentren sus clientes en el embudo de marketing. Cree un plan de contenido que se centre en cada etapa del embudo. Realice una investigación para comprender dónde están sus consumidores y qué les interesa. Con un poco de planificación y trabajo duro, notará una mejora significativa en la calidad y aceptación de su material. No dude en contactarnos para obtener más información sobre la planificación de contenido y cómo podemos ayudarlo con sus necesidades de creación de contactos.