Redacción de contenido: ¿en qué se diferencia de la redacción publicitaria?

El marketing digital depende en gran medida de la creación de contenido que efectivamente planee publicar para su sitio web. De hecho, los clientes no encontrarán su sitio cuando busquen en la web a menos que encuentre contenido. El contenido es el motor detrás de todas las campañas de marketing digital florecientes, como el marketing en redes sociales (SMM), las campañas publicitarias de pago por clic (PPC) y la optimización de motores de búsqueda (SEO). Cada pieza de contenido indica una oportunidad única para que su comercio electrónico se vincule con clientes potenciales. Pero eso no significa que todos los métodos de creación ofrezcan los mismos resultados.

Este artículo analiza la redacción de contenido, que a veces se usa indistintamente con la redacción publicitaria. Aunque los dos términos generalmente se encuentran en el espacio de marketing digital, se adaptan a diferentes propósitos. Si normalmente utiliza el marketing digital para promocionar su negocio, debe conocer los aspectos que diferencian la redacción de contenido de la redacción publicitaria.

¿Qué es la redacción de contenidos?

La redacción de contenidos tiene que ver con la creación de textos con fines informativos o educativos. Y el texto también puede permitir que las personas compren el producto que está vendiendo. Sin embargo, esa no suele ser la función clave de la redacción de contenidos. Cuando se trata de escribir contenido, el objetivo principal es informar y educar a los lectores asegurándose de que el contenido se cree con un alto valor y calidad.

Los ejemplos clave de redacción de contenido incluyen publicaciones de blog, documentos técnicos, libros electrónicos, tutoriales, boletines por correo electrónico, artículos de noticias, artículos de hoja perenne, estudios de casos y publicaciones en redes sociales.

El propósito de la redacción de contenido

El propósito esencial de la redacción de contenidos es garantizar que el lector obtenga información valiosa y de calidad. Aunque puede persuadir a los clientes potenciales para que compren en una tienda, la función principal es educar e informar. En otras palabras, está informando a los clientes que pueden terminar convirtiéndose en sus clientes potenciales más adelante, pero lo está haciendo sin ninguna anticipación directa.

Proyectos típicos de redacción de contenido

Los proyectos típicos de redacción de contenido para un escritor de contenido son publicaciones de blog, libros electrónicos, estudios de casos y documentos técnicos. O cualquier cosa que involucre contenido para construir una relación con sus lectores. La mayoría de los escritores de contenido generalmente toman un nicho que entienden completamente. Por ejemplo, algunos escritores pueden escribir bien contenido sobre autoayuda, moda, lujos, tecnología y más. Cuanto más te especialices, mejor te convertirás en un buen escritor de contenido. También es importante que sepas que la redacción de contenido implica una investigación intensa. Puede recopilar la información más útil que puede obtener de la web.

¿Qué es la redacción?

La redacción publicitaria tiene que ver con persuadir a los clientes potenciales usando palabras escritas. Es un modo táctico de escritura en el que cada oración escrita juega un papel. Llevas a tus clientes usando tu Copia mientras los persuades para que hagan clic o tomen medidas. La acción también puede implicar solicitarles que se registren con su correo electrónico para un servicio que estás ofreciendo.

A diferencia de escribir contenido para informar, la redacción publicitaria es muy diferente. Además, es muy diferente de la escritura académica. La mayoría de las personas por lo general no lo entienden bien. A menudo imaginan que la redacción debe ser muy formal. Lo contrario es cierto. Desea anotar el contenido para la redacción publicitaria como si estuviera hablando con su amigo. Como tal, el lector se sentirá como si estuvieras conversando con él.

Diferencias clave entre la redacción de contenido y la redacción publicitaria

Ahora que hemos discutido las dos formas de escritura, comparemos las diferencias clave entre ellas.

Informar vs. vender

La principal diferencia entre la redacción de contenido y la redacción publicitaria es su propósito. La redacción de contenido tiene como objetivo informar, mientras que la redacción publicitaria tiene como objetivo vender algo. La redacción de contenido está cargada de información, estadísticas y otra información valiosa, mientras que la redacción publicitaria tiene como objetivo realizar una venta con unas pocas palabras.

Sentido de urgencia y respuestas emocionales

Los redactores generalmente intentan persuadir a las personas para que tomen medidas instantáneas. Convencerán a los usuarios para que se registren en el boletín, descarguen o incluso compren un determinado producto. Por otro lado, un escritor de contenido generalmente mantiene a los usuarios manteniéndolos comprometidos. Como mencionamos anteriormente, por lo general tienen como objetivo generar confianza y ubicar a la marca como la fuente clave de información confiable.

Bases para futuras ventas

La redacción publicitaria tiene como objetivo realizar una venta rápida, mientras que la redacción de contenido sienta las bases para futuras ventas. Aunque los escritores de contenido no intentan vender servicios o productos directamente, siguen vendiendo. Y en la mayoría de los casos, las ventas suelen ser un reflejo de proporcionar contenido valioso.

Optimización de motores de búsqueda

Los escritores de contenido tienen la tarea de mejorar el tráfico entrante. Por lo tanto, se concentran más en el SEO. Lo ayudan a encontrar esos temas después de buscar algunos términos para cumplir con sus objetivos comerciales. La escritura de contenido es rica en palabras clave y está optimizada para los motores de búsqueda.

Copia de formato corto frente a copia de formato largo

Los redactores suelen crear una copia de catálogos, contenido de páginas web, jingles, vallas publicitarias, postales, redes sociales, guiones de video y mucho más. Por otro lado, los escritores de contenido crean contenido de formato largo, como libros electrónicos, libros, publicaciones de blog, artículos, libros blancos, podcasts, etc.

Estrategia a largo plazo

Siempre puede estar al tanto cuando un redactor anota un buen anuncio. También puede verificar las tasas de apertura y las tasas de clics. Para los escritores de contenido, puede ser difícil monitorearlos en un período más corto. Además, la mayoría de los contenidos de los blogs tienen una vida útil más larga. Esto no se puede comparar con el correo electrónico y los anuncios porque los blogs pueden pagarle continuamente a lo largo del tiempo.

Impulse el tráfico orgánico

Los escritores de contenido generalmente se enfocan en el tráfico orgánico, mientras que los redactores publicitarios convierten este tráfico en más ventas. A la mayoría de los dueños de negocios les gustaría sacar lo mejor de los dos. Sin embargo, el contenido atrae tráfico orgánico para una tasa de conversión más alta. Por lo tanto, los contenidos impulsan el tráfico, mientras que la copia de ventas se ocupa de hacer mejores ventas.

Conclusión

La mayoría de la gente suele confundir la redacción publicitaria y la redacción de contenido, pero ahora sabes que la redacción convence mientras que la redacción de contenido informa. Si necesita crear contenido que genere conversiones, es importante construir una relación sólida con su audiencia mediante la creación de contenido atractivo. Tenga en cuenta que el contenido que crea afecta la forma en que le ofrecerá resultados.