Contenido vs Redacción: Cómo saber la diferencia

Los escritores pueden servir a un número aparentemente infinito de propósitos de marketing. Cuando las habilidades requeridas para dos nichos se superponen, puede ser fácil suponer que son idénticas. Sin embargo, no tener en cuenta las distinciones entre contenido y redacción puede comprometer el éxito de su marca.

Afortunadamente, existen algunas variaciones clave que pueden ayudar a resolver esta confusión. Al apreciar las diferencias entre los dos tipos de escritura, puede maximizar la eficacia de cada uno y encontrar nuevas formas de trabajar juntos.

En este artículo, le daremos una descripción general de por qué es importante distinguir entre el contenido y la redacción. Luego, lo guiaremos a través de tres diferencias clave para ayudarlo a enfocar su enfoque. ¡Empecemos!

Por qué debería diferenciar entre contenido y redacción publicitaria

La redacción de contenido y la redacción publicitaria son dos estilos de escritura separados. Si bien pueden, y en la mayoría de los casos deben , trabajar juntos, siguen siendo herramientas distintas. Saber qué los distingue puede ayudarlo a comprender qué habilidades necesita usar para obtener los resultados deseados.

Digamos que tienes un afiliado que crea contenido maravilloso. Sin embargo, nota que tienen dificultades para desarrollar llamadas a la acción (CTA) efectivas. Si no puede diferenciar entre la creación de contenido y la redacción publicitaria, es posible que no sepa qué pasos tomar para mejorar su rendimiento.

Por otro lado, conocer la diferencia entre estas habilidades puede ayudarlo a abordar los problemas directamente. Si sabe que las llamadas a la acción requieren habilidades de marketing en la redacción de textos publicitarios, puede enviarle al afiliado una copia deslizable. No tiene que perder tiempo ni recursos brindando un apoyo que no satisface sus necesidades.

Implementar la herramienta de escritura correcta en el momento adecuado es fundamental. Le brinda una ventaja en su estrategia de marca, hace un uso eficiente de sus recursos y aclara su enfoque de marketing.

La diferencia entre la redacción de contenido y la redacción publicitaria (3 distinciones clave)

Ahora que comprende por qué es importante distinguir entre estas dos formas de escritura, veamos tres diferencias clave entre ellas.

1. La inversión de tiempo necesaria para obtener resultados

La primera distinción que debe tener en cuenta es la línea de tiempo proyectada para cada técnica. La redacción de contenido tiene como objetivo fomentar la interacción de la audiencia durante un período de tiempo. En otras palabras, los escritores de contenido juegan el juego largo.

Considere Starbucks, por ejemplo. Aquí hay una muestra de su redacción de contenido:

El propósito de este contenido es crear un blog útil que los usuarios puedan visitar regularmente. No hay una fecha de finalización sólida para este objetivo. Los redactores de contenido pueden tomarse su tiempo para construir relaciones con los clientes y establecerse como líderes de opinión en la industria.

Por el contrario, la redacción publicitaria es más un esfuerzo a corto plazo. Está destinado a fomentar la acción inmediata de alguna manera. Para tener una idea más clara de lo que esto significa, puede comparar la siguiente redacción de la aplicación de Starbucks con el contenido anterior:

Esta breve oración tiene como objetivo motivar a los clientes a unirse al programa de recompensas de Starbucks. En lugar de darle una idea de la marca, asume que ya está familiarizado con ella y tiene como objetivo capitalizar ese conocimiento. Una copia similar podría invitar a los usuarios a suscribirse a boletines o difundir un eslogan pegadizo.

2. La Sutileza del Mensaje

El siguiente paso es la franqueza de la mensajería. La redacción de contenido está dirigida a aquellos que ya están interesados ​​en lo que el negocio tiene que decir. Esta inversión permite a los escritores construir lentamente una identidad de marca sutil a través de varios medios.

La escritura de contenido no utiliza la venta agresiva. De hecho, no necesita vender directamente en absoluto. Taco Bell ha establecido su identidad de marca como un negocio divertido y relajado a través de contenido escrito como este:

No hay un final directo en este artículo más allá de atraer a la audiencia con descargas divertidas. Esta publicación y otras similares están destinadas a establecer una personalidad consistente. Lo mismo ocurre con los boletines que se envían semana a semana o los guiones que se escriben para videos.

Por otro lado, la redacción publicitaria tiende a ir al grano en unas pocas oraciones. Su objetivo es captar la atención de los lectores y entregar un mensaje rápidamente. Puede ver cómo Taco Bell ajusta su enfoque cuando escribe una copia para su cuenta de Twitter:

La redacción publicitaria en forma de eslóganes o publicaciones en redes sociales está inherentemente limitada por el tamaño. Necesita interesar a los lectores con el uso eficiente y directo de palabras poderosas. La redacción de contenido, en comparación, ya ha captado la atención del lector y puede emplear un enfoque menos obvio.

3. El área de especialización

Finalmente, existen diferencias entre los conjuntos de habilidades de los escritores de contenido y los redactores. La redacción de contenido se centra en los visitantes que ya saben lo que están buscando. Por lo general, necesitan competir con un mar aparentemente interminable de resultados en los resultados del motor de búsqueda, como ilustra esta búsqueda de muestra:

Los escritores de contenido usan técnicas comprobadas para que su trabajo llegue a lo más alto de esas listas. Necesitan comprender la optimización de motores de búsqueda (SEO), las longitudes de contenido de mejor rendimiento y las opciones de formato más efectivas. Además de esto, su contenido debe construir la marca y atraer a los usuarios.

En comparación, la redacción publicitaria se basa más en las habilidades publicitarias. El marketing requiere experiencia en la orientación y la comunicación con una audiencia clave. Mientras que un redactor de contenido puede estar compitiendo por lugares para una búsqueda relacionada con maletas, los redactores están trabajando para venderte una maleta directamente.

Puede ver esto demostrado en la siguiente descripción del producto Swissgear:

Escribir una copia para convencer a la gente de que compre algo requiere capacidades diferentes. Necesita saber quién es más probable que compre su producto, qué CTA será más efectivo para ellos y qué tipo de palabrería puede ayudar a llevar su discurso a casa.

La redacción de contenido es particularmente adecuada para llegar a audiencias que aún no están comprometidas con la marca. La redacción publicitaria es mejor para vender un producto a aquellos que ya están interesados. Trabajando juntos, estos dos formatos pueden arrojar una amplia red y atraer a muchos clientes potenciales.

Como nota al margen, aunque existen áreas de especialización técnicamente separadas, es probable que encuentre que muchos redactores de marketing son hábiles para escribir tanto el contenido como la copia.

Conclusión

Los diferentes tipos de escritura sirven para varios propósitos. Si bien distinguir entre ellos puede ser complicado, hacerlo puede ayudarlo a crear una estrategia que aproveche sus respectivas fortalezas y los ayude a trabajar mejor juntos.

En este artículo, hemos cubierto tres distinciones clave entre la redacción de contenido y la redacción publicitaria:

1. La línea de tiempo esperada para completar sus objetivos.
2. El nivel de comunicación de marketing directo involucrado.
3. Las áreas de especialización útiles para el éxito.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo saber la diferencia entre el uso de contenido y la redacción de textos publicitarios para crear una campaña de marketing eficaz ? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!

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