Un futuro sin cookies y sus efectos en el marketing de afiliación
Publicado: 2021-12-16
Las cookies son componentes integrales del marketing de afiliación. Por lo tanto, no sorprende que los especialistas en marketing de todo el mundo estén estresados por la muerte de las cookies de terceros. Como comercializador afiliado, es posible que le preocupe no poder recopilar datos relevantes sobre su audiencia.
Una vez que las cookies de terceros se vuelvan obsoletas, muchas marcas deberán renovar sus estrategias de marketing de afiliación. Afortunadamente, el uso de cookies de terceros no es la única forma en que puede obtener crédito por sus promociones. Con solo un poco de planificación, su estrategia de marketing de afiliación no se verá muy afectada por la eliminación de las cookies.
En esta publicación, discutiremos por qué el futuro será "sin cookies" y exploraremos cómo afectará el marketing de afiliación. Luego, describiremos algunos consejos que puede usar para planificar un futuro sin cookies. ¡Empecemos!
Qué son las cookies (y por qué son importantes)
Las cookies son pequeños fragmentos de datos creados por los sitios web. Brindan a las marcas información valiosa sobre quiénes son sus clientes al crear perfiles únicos con su información. Estos datos pueden ayudar a mejorar la experiencia del usuario, aumentar la funcionalidad del sitio web y colocar anuncios dirigidos frente a las audiencias adecuadas.
Existen varios tipos de cookies. Sin embargo, los propios y los de terceros son los componentes centrales del marketing de afiliación.
Las cookies propias existen en los sitios web y rastrean las operaciones de una página a otra. Permiten que los sitios recopilen información, como credenciales de inicio de sesión e información del carrito para tiendas de comercio electrónico. Afortunadamente, las cookies propias seguirán siendo parte de una función sin cookies.
En cambio, las cookies de terceros se almacenan en los navegadores. Realizan un seguimiento del comportamiento del usuario y los hábitos en línea:
Los especialistas en marketing generalmente los usan a través de enlaces de referencia. Cuando inserta sus URL de afiliado únicas en sus publicaciones y páginas, las cookies de terceros rastrean las actividades de conversión.
Por qué los navegadores están eliminando las cookies
Muchos consumidores están cada vez más preocupados por las violaciones de la privacidad relacionadas con las cookies. De hecho, hasta el 79% de los estadounidenses están preocupados por cómo las empresas utilizan sus datos. Estas preocupaciones se relacionan directamente con las cookies de terceros y la forma en que las empresas acceden y controlan la información. Por lo tanto, muchos usuarios solicitan transparencia y control sobre cómo los sitios web utilizan sus datos.
Navegadores como Firefox y Safari ya han eliminado las cookies de terceros en respuesta a las preocupaciones de privacidad de los usuarios. Al mismo tiempo, Google planea eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome para 2023.
Además, Google está desarrollando su iniciativa Privacy Sandbox para evitar el seguimiento web anónimo y brindar a los editores medios de monitoreo menos invasivos.
Cómo afecta un futuro sin cookies al marketing de afiliados
En esencia, el marketing de afiliados es una experiencia publicitaria íntima entre los consumidores y los afiliados en los que confían. Por lo tanto, el uso de cookies de terceros para recopilar datos de clientes sin su conocimiento y publicidad podría socavar esta relación de confianza.
Además, deberá ser más creativo acerca de cómo recopila datos sobre sus clientes. Si desea realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios y desarrollar sus estrategias publicitarias, deberá hacerlo sin cookies de terceros.
Sin embargo, al no confiar en las cookies de terceros, su marca puede recopilar información más precisa. Luego, puede usarlo para brindar una mejor experiencia publicitaria a los consumidores, lo que generará más conversiones.
Afortunadamente, muchas marcas ya utilizan métodos no invasivos para rastrear a sus clientes. Sin embargo, es posible que deba volver a trabajar en su plan de marketing para enfatizar estas estrategias.
Cómo prepararse para un futuro sin cookies (3 métodos)
Un futuro sin cookies no significa el final de la publicidad de afiliados. Por el contrario, solo significa que su marca deberá ser más creativa y transparente en la forma en que recopila los datos de los clientes. ¡Echemos un vistazo más de cerca a las formas no invasivas de recopilación de datos para el marketing de afiliación y cómo aprovechar al máximo esa información!
1. Recopilar datos de partido cero
Los datos de partido cero son una forma transparente de recopilar información precisa directamente de los consumidores. Es una forma rentable de recopilación de datos que permite a las marcas recopilar datos directamente de la fuente. Además, le permite interactuar con sus clientes de manera significativa.
Las encuestas, los cuestionarios y los obsequios de productos son todas formas de recopilación de datos de parte cero. Básicamente, está creando una forma divertida para que los clientes le den su información sin infringir su privacidad:
Los usuarios optan por participar en estos concursos, por lo que podrá utilizar sus datos libremente. Con la información, puede crear campañas publicitarias personalizadas y orientar mejor su contenido a su audiencia.
2. Usar códigos de referencia
Los códigos de referencia personalizados son formas sencillas y sin cookies de realizar un seguimiento de las conversiones de afiliados. Pueden adoptar la forma de cupones que los clientes aplican a sus compras. Cuando estos consumidores usen los códigos de referencia para comprar artículos, el comercializador propietario del cupón recibirá crédito.
Puede crear banners con cupones incrustados o simplemente proporcionar códigos a sus clientes. Con este método, también verá qué tipos de clientes usan diferentes tipos de cupones.
Si ejecuta su propio programa de afiliados, puede configurar códigos de cupón con nuestro complemento hermano Easy Affiliate. Con la herramienta Creatividades de enlaces y pancartas, puede generar cupones y cargarlos en su panel de afiliados:
Luego, puede asignar cupones a diferentes afiliados dentro de su programa. Podrá ver una descripción general de los datos del cliente desde el panel de Easy Affiliate.
3. Organice y comprenda sus datos
En el futuro sin cookies, no podrá utilizar cookies de terceros para analizar los datos de los clientes. Sin embargo, puede utilizar herramientas como Google Analytics para ver el comportamiento y la demografía del consumidor.
El nuevo Google Analytics 4 tiene como objetivo cerrar las brechas creadas por un futuro sin cookies. Esta versión de software utiliza cookies propias para rastrear datos. También pone más énfasis en el seguimiento de conversiones basado en eventos:
Utiliza eventos para recopilar datos sobre las acciones del cliente. Por ejemplo, el evento de conversión de visualización comprometida (EVC) de la Web de YouTube identifica cuando un usuario mira un video de YouTube durante más de diez segundos. También le informa si ese cliente ha completado una conversión en su sitio web dentro de los tres días.
El uso de Google Analytics es una parte integral de casi cualquier estrategia de marketing de afiliación. Como tal, le recomendamos que dedique un tiempo a familiarizarse con la plataforma.
Conclusión
El marketing de afiliación se ha convertido en una forma de publicidad cada vez más popular que puede generar un flujo de ingresos pasivo. Sin embargo, muchas estrategias de afiliados se han basado en cookies de terceros para recopilar datos de los usuarios. Con una transición hacia un futuro sin cookies, deberá ser más creativo para conocer a sus clientes potenciales.
En resumen, puede prepararse para un futuro sin cookies al:
- Recopilación de datos de terceros de cuestionarios y obsequios
- Uso de cupones para realizar un seguimiento de las conversiones
- Organización y comprensión de los datos de sus clientes con Google Analytics 4
¿Tiene alguna pregunta sobre cómo preparar su estrategia de marketing de afiliación para un futuro sin cookies ? ¡Háganos saber en la sección de comentarios!
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