Portafolio de redacción publicitaria Guía práctica + ejemplos para inspirarte

Los objetivos principales de cada redactor publicitario son impresionar a los clientes potenciales con su trabajo y conseguir tantos proyectos rentables como sea posible. ¡Tener una cartera integral de redacción puede ayudarlo a lograr estos objetivos!

Un portafolio de redacción publicitaria es una colección curada de su contenido escrito anterior y artículos publicados. Muestra a los clientes potenciales de lo que es capaz, los tipos de escritura que puede producir, los resultados que logró y lo que sus clientes anteriores y los clientes dijeron sobre su trabajo.

Tu portafolio profesional siempre debe mostrar tu mejor trabajo para convencer a tus clientes potenciales de que te contraten. Las piezas de contenido que elija incluir en su cartera deben demostrar que es un redactor publicitario altamente alfabetizado y capaz que tiene experiencia en su industria y puede cumplir con los plazos y trabajar de acuerdo con informes específicos.

El portafolio del redactor publicitario perfecto a menudo contiene piezas de contenido de formato largo y corto que abarcan una amplia gama de formatos, temas y tonos. Es una buena idea agregar muestras de contenido tanto para trabajos comerciales como editoriales si también te especializas en ambos campos.

Echemos un vistazo más de cerca al arte de construir una cartera de redacción publicitaria efectiva, qué debe contener su cartera y cómo puede prepararse para el éxito en la industria competitiva de la redacción publicitaria.

Por qué todo redactor publicitario necesita un portafolio

Cada cliente potencial está buscando un redactor con habilidades y capacidades específicas. Cada trabajo de redacción publicitario que se anuncia es diferente del siguiente, y no todos los escritores se adaptarán bien a una tarea específica.

Cuando un cliente mira su cartera de redacción, normalmente tendrá tres preguntas principales en mente:

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1. ¿Este escritor tiene el tono, el estilo y la calidad de escritura que estoy buscando?

2. ¿Este profesional ha trabajado con empresas o industrias similares a la mía y ha escrito copias similares a las que requiero?

3. ¿Este escritor parece profesional, capaz, confiable y capaz de cumplir con mis plazos?

En última instancia, el propósito de crear una cartera de redacción publicitaria es proporcionar a los posibles clientes pruebas de que puede producir el tipo y la calidad del trabajo que necesitan.

Si está trabajando en la industria de la redacción publicitaria o planea ingresar pronto, es posible que ya sepa que los clientes potenciales no quieren tener que examinar docenas de piezas de su trabajo para evaluar sus talentos y habilidades. La mayoría de los clientes y editores están presionados por el tiempo y simplemente no están interesados ​​en pasar horas leyendo sus artículos anteriores.

Su cartera les brinda algunas piezas de su trabajo cuidadosamente seleccionadas y de alta calidad para evaluar, lo que hace que su proceso de toma de decisiones sobre su contratación sea más simple y eficiente. Esto les da a los clientes una excelente impresión de usted como profesional desde el principio, y también garantiza que pueda mostrar constantemente su mejor trabajo.

Lo que debe incluir todo portafolio de redacción

Cada cartera de redacción será diferente de la siguiente debido a la naturaleza diversa y variada de la industria de la redacción. Sin embargo, hay algunas características clave que toda cartera exitosa debe incluir.

Su cartera de redacción debe centrarse en transmitir estos cuatro grupos de información a los clientes:

• Tus habilidades, capacidades y competencias como redactor de contenidos. Su cartera debe demostrar claramente su capacidad para escribir artículos efectivos, atractivos y gramaticalmente correctos que se alineen con las necesidades y especificaciones de sus clientes.
• Ejemplos de su trabajo que resaltan el trabajo que le gustaría completar para los clientes en el futuro.
• Reseñas y testimonios de clientes y otras formas de prueba social para evidenciar su confiabilidad y conocimiento en su campo.
• Detalles de sus proyectos destacados, incluidos sus informes, metodologías, desafíos y resultados.

Debe ofrecer a sus clientes potenciales estos detalles sobre usted y sus servicios:

• Una página "Acerca de mí" que informa a los clientes sobre su educación, habilidades, logros y experiencia en redacción publicitaria.
• Sus datos de contacto, incluido su número de teléfono profesional, dirección de correo electrónico y enlaces a canales sociales como LinkedIn y Twitter.
• Una lista completa de los servicios que ofrece y cuánto tiempo le tomaría completar cada tarea en un escenario promedio. Esto le da a los clientes una idea sólida y realista de los tiempos de respuesta que pueden esperar al trabajar con usted.
• Los beneficios que sus servicios ofrecerán a sus clientes si deciden contratarlo.
• Estudios de casos de sus proyectos anteriores que muestran exactamente cómo satisfizo las necesidades de esos clientes y resolvió creativamente sus problemas.
• Testimonios positivos de clientes anteriores satisfechos con su trabajo y habilidades.
• Una lista de sus tarifas.

Lo que debe dejar fuera de su cartera de redacción publicitaria

Ahora que sabe lo que debe agregar a su cartera de redacción profesional, profundicemos en las adiciones que es mejor omitir por completo.

• Demasiadas muestras de trabajo. Los clientes potenciales no tienen tiempo para leer todos los artículos que ha escrito, por lo que es mejor no incluirlos a todos en su cartera. Apéguese a agregar sus piezas de escritura más impresionantes y de la más alta calidad y actualice su cartera regularmente a medida que su carrera se expande.
• Muestras de trabajo de baja calidad u obsoletas. Es posible que los artículos que escribió al comienzo de su carrera no impresionen adecuadamente a sus clientes dentro de 10 años. A medida que adquiere nuevas habilidades y experiencia en su campo de redacción publicitaria, agregue ejemplos de trabajo nuevos y más técnicos a su cartera para reflejar con precisión sus capacidades actuales.
• Detalles muy personales. Su sección 'Acerca de mí' definitivamente debe contener detalles sobre su experiencia laboral, sus elogios profesionales e incluso sobre su vida personal hasta cierto punto.

Puede mostrar algo de su personalidad única en su cartera mencionando dónde vive, qué temas del mundo le apasionan y cualquier talento o actividad profesional que tenga junto con su carrera de redacción publicitaria. Es una buena idea dejar detalles sobre su estado civil, hijos, altura y peso, y su comida favorita fuera de su cartera.

• selfies Es una gran idea agregar una fotografía tuya a tu carpeta de redacción en la sección Acerca de mí. Sin embargo, esta foto debe ser una imagen de alta calidad tomada por un fotógrafo profesional. Usar una imagen profesional de tu perfil que hayas tomado tú mismo también es aceptable, pero evita usar esa selfie de vacaciones en la playa como una foto de perfil de portafolio.
• Direcciones de correo electrónico personales no profesionales. Las direcciones de correo electrónico como '[email protected]' simplemente no se ven bien en una carpeta de trabajo. Puede crear fácilmente un correo electrónico personal o comercial que incluya su nombre o el nombre de su empresa para agregarlo al documento.

Cómo configurar su cartera de redacción publicitaria

Aquí está nuestra guía completa para construir una cartera de redacción impactante para ayudarlo a comenzar.

Paso 1: selecciona tus muestras de trabajo

La primera y más importante adición a su cartera deben ser sus muestras de trabajo. Elija el mejor trabajo que haya completado hasta ahora en su carrera y presente el trabajo que esté en línea con el trabajo que le gustaría hacer más en el futuro.

Si tiene capturas de pantalla de su trabajo terminado, asegúrese de recortarlas y ordenarlas antes de agregarlas a su cartera. Puede convertir muestras en formato de documento a formatos .jpg o .pdf para crear evidencia visible pero inmutable de su trabajo anterior.

Paso 2: agregue su página 'Acerca de mí'

Esta es, sin duda, una de las páginas más cruciales para agregar a cualquier sitio web de cartera, sin importar qué plataforma o creador de sitios web utilice. Su página Acerca de mí es donde los clientes potenciales aprenderán sobre usted, su educación, sus habilidades profesionales y sus logros y premios en el campo de la redacción de contenido.

Si eres un freelancer, tu nombre es esencialmente tu marca, por lo que siempre debes dedicar una página de tu portafolio para promocionarte positivamente.

Esta sección debe incluir un breve resumen de quién es usted y necesita un tono amistoso pero profesional. Trate de mantener su biografía corta y dulce. Su objetivo es ofrecer suficiente información sobre usted para intrigar a los posibles clientes y motivarlos a aprender más sobre usted.

Muchos redactores desarrollan eslóganes poderosos y los incluyen sobre el texto en esta sección para lograr un mayor impacto. También puede agregar una fotografía de buena calidad a esta sección.

Paso 3: Haga una lista de sus servicios

Esta página debería ayudar a todos sus clientes potenciales a determinar rápidamente si puede ayudarlos o no con una tarea disponible. Use esta página para detallar los campos de redacción en los que está trabajando. Por ejemplo, puede ser un especialista en contenido de comercio electrónico, redacción de anuncios, redacción de blogs, redacción de contenido de redes sociales, redacción de marketing por correo electrónico o redacción de páginas de destino.

Esta sección debe incluir sus temas de interés y conocimiento, como tecnología, finanzas, negocios, salud y bienestar o educación.

Paso 4: menciona los beneficios de contratarte

Esta debería ser la página más atractiva y convincente de su sitio web de cartera, por lo que es recomendable pensar un poco en escribirla bien. Esta sección debe decirles a los posibles clientes exactamente lo que pueden ganar al trabajar con usted.

¿Es excelente para cumplir con plazos ajustados o puede ofrecer formas especializadas de redacción que pocos de sus pares pueden igualar? ¿Se enorgullece de poder escribir textos comerciales atractivos que aumenten las cifras de ventas, o es particularmente experto en redacción técnica?

¿Ofrecen tarifas competitivas de redacción freelance? Enumere los beneficios de trabajar con usted y cómo sus habilidades y competencias pueden ayudar a satisfacer las necesidades de sus clientes.

Muchos escritores agregan hechos y cifras para respaldar estas afirmaciones en las páginas de motivación de su cartera de redacción.

Por ejemplo, puede notar que ha escrito 100 publicaciones de Facebook que recibieron más de 50 Me gusta y se compartieron, 85 páginas de destino que ayudaron a sus clientes a aumentar sus ventas o contenido de campaña de marketing por correo electrónico para nuevas empresas recién establecidas que recientemente fueron cubiertas en un importante publicación comercial.

Paso 5: escriba estudios de casos convincentes

No es suficiente agregar sus mejores piezas de trabajo de redacción a su cartera. Debe crear y agregar estudios de casos que muestren a los clientes potenciales exactamente cómo trabaja de acuerdo con sus fortalezas, habilidades y experiencias.

Para obtener el máximo efecto, escriba sus estudios de casos en un formato de tarea, solución y resultado. Informe a los clientes potenciales sobre cada una de las tareas que completó, las técnicas y habilidades que utilizó para desarrollar soluciones para las necesidades de sus clientes anteriores y cómo estas soluciones afectaron sus negocios. Esta sección debe decirles a sus clientes potenciales exactamente lo que puede lograr utilizando el conocimiento que aplica a diario.

Paso 6: agregue testimonios de clientes

Las reseñas personales son excelentes para convencer a los clientes potenciales de que inviertan en sus servicios. Son aún más convincentes cuando agregas fotografías, enlaces a los perfiles sociales de los clientes que escribieron las reseñas e incluso testimonios en formato de video.

Paso 7: detalle sus tarifas

Esta es una adición simple pero esencial a cualquier cartera de redacción. Enumere claramente los precios que cobra por sus servicios y agregue detalles sobre cualquier descuento o promoción que pueda estar ofreciendo.

Es importante describir sus tarifas en detalle para que los clientes potenciales entiendan exactamente lo que recibirán por su dinero. Especifique tarifas para recuentos de palabras específicos, formatos de redacción, variaciones, edición, revisión y cualquier otro servicio que sea relevante para su negocio.

Paso 8: Escriba sus datos de contacto

La sección 'Contacto' de su cartera de redacción en línea debe ser accesible al instante para todos los visitantes de su sitio web. Idealmente, deberían poder hacer clic en su página de contacto desde cualquier otra página de su sitio usando una opción de menú o un ícono en la esquina superior o en el pie de página de su pantalla.

Incluya todos sus datos de contacto profesionales en esta página, incluidos:

• Su número de teléfono móvil y fijo, si corresponde
• Una dirección de correo electrónico profesional
• Su dirección legal de trabajo
• Su horario de trabajo, horario y zona horaria
• Una ubicación en Google Maps para informar a los posibles clientes en qué parte del mundo se encuentra
• Información sobre su empresa si opera bajo un nombre de empresa. Incluya su nombre oficial, detalles legales y métodos de pago aceptados.
• Métodos de contacto alternativos, como identificadores de redes sociales, información de contacto de mensajería instantánea, enlaces a grupos sociales en Facebook y LinkedIn, y un formulario web de comentarios.

3 ejemplos de portafolios de redacción publicitaria para inspirarte

#1: Kelsey O'Halloran

La escritora con sede en Portland, Kelsey O'Halloran, tiene un portafolio de redacción publicitaria altamente efectivo y estéticamente agradable para que sus clientes lo examinen. Su sitio web es elegante y fácil de navegar, y ofrece todas las adiciones esenciales a la página de inicio que debe incluir en su cartera.

El portafolio en línea de esta redactora comienza con una imagen profesional de ella y una breve descripción que le dice exactamente lo que puede esperar de su negocio. En este caso, es una copia del sitio web basada en entrevistas para empresarios en la industria de servicios.

O'Halloran muestra testimonios de sus clientes anteriores, que brindan prueba social a los nuevos clientes y muestran que pueden confiar en su experiencia y habilidades. Junto a su breve descripción en la página principal, agregó una biografía de una sola oración, otra fotografía y un enlace a su página Acerca de mí.

El portafolio de O'Halloran presenta sus principales proyectos junto con descripciones de cada uno. Cada proyecto tiene un botón de llamada a la acción adjunto en el que los clientes pueden hacer clic para obtener más información. Por último, esta cartera facilita que los clientes se pongan en contacto con el escritor gracias a sus numerosos botones de contacto y una dirección de correo electrónico destacada.

#2: Gari Cruze

Navegue a la cartera de redacción publicitaria de Gari Cruze e inmediatamente conocerá los antecedentes de la agencia de este escritor. Cruze tiene docenas de proyectos impresionantes en su cartera, y los mejores se destacan en su página de inicio con imágenes en miniatura brillantes y coloridas.

Puede pasar el cursor sobre cada una de estas imágenes para descubrir que Gary ha trabajado para empresas como Lyft, Slack, Folgers Coffee e incluso el Departamento de Educación de EE. UU. Esta es una configuración de cartera creativa y única que despertaría los intereses de la mayoría de los clientes durante el tiempo suficiente para que hicieran clic.

Gari ha facilitado que los visitantes aprendan más sobre él en su enlace Acerca de, que se encuentra en el menú principal del sitio web. Incluso ha incluido una peculiar página de "17 cosas aleatorias" sobre sí mismo, junto con un currículum profesional y sus datos de contacto.

#3: Sara Frandina

Eche un vistazo a la cartera de redacción de textos publicitarios de Sara Frandina y se dará cuenta de inmediato de que se toma en serio la redacción de textos publicitarios. Se promociona a sí misma como una 'redactora publicitaria de conversión', un eslogan que se encuentra directamente debajo de su nombre en la página principal de su sitio.

Frandina tiene un formato estándar que usa para todos sus estudios de casos, lo que hace que su portafolio sea ordenado, cohesivo y fácil de navegar. Dividió la primera parte de cada uno de sus estudios de caso en dos columnas. Uno que contiene los nombres de los clientes, las fechas del proyecto y las capturas de pantalla de la copia completa. La columna de la izquierda contiene más detalles sobre los antecedentes de cada proyecto.

Dado que la mayoría de los proyectos de la cartera de redacción publicitaria de Frandina son campañas de correo electrónico y copia del sitio web, ha incluido los resultados de su trabajo en su cartera. Ella agrega números específicos que detallan cómo su copia mejoró las tasas de retención, conversión y ventas para sus clientes anteriores.

También incluye testimonios después de estos estudios de casos, seguidos de un poderoso llamado a la acción para obligar a los posibles clientes a ponerse en contacto.

Haga de su cartera un activo

Si está considerando una carrera en redacción publicitaria o si ya trabaja en la industria de la redacción publicitaria, es hora de crear una cartera de redacción publicitaria impactante.

Su cartera atraerá a clientes potenciales y les brindará toda la información, evidencia, ejemplos de trabajo y testimonios entusiastas que necesitan para decidirse a trabajar con usted y ponerse en contacto con usted.

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