9 consejos de redacción publicitaria para redes sociales que impulsan el compromiso

Hacer que tus publicaciones en las redes sociales se destaquen hoy en día puede ser una tarea difícil.

Su audiencia es bombardeada con cientos de titulares e imágenes todos los días, por lo que debe asegurarse de que el suyo sea notado y recordado.

Resulta que ese no es realmente el caso.

¿Alguna vez te has preguntado " ¿Cómo puedo mejorar mis copias en las redes sociales para que las personas realmente tomen medidas "?

Hay tantas variables que es difícil nombrarlas todas.

Para transmitir su punto de vista de la manera más efectiva, necesitará saber cómo funciona la psicología humana , qué funciona y qué no desde una perspectiva de marketing .

Y sí, incluso cómo usar correctamente la gramática .

Bueno, no tengas miedo porque aquí tengo una lista llena de pepitas solo para ti.

Te mostraré los 9 mejores consejos de redacción para las redes sociales que te ayudarán a encantar a tu audiencia creando copias que funcionen en casi cualquier plataforma.

Así que vayamos directamente a eso.

1. Crea una guía de voz y tono de marca

En comparación con una publicación de blog o una página de destino, escribir para las redes sociales es un juego diferente que requiere habilidades diferentes, pero que se pueden aprender fácilmente con la práctica.

¿Cómo pueden ser reconocibles su marca y su canal de redes sociales?

Déjame decirte que muchas empresas están cometiendo el mismo error aquí: deambular por el mundo digital sin saber qué representa su marca.

Entonces, ¿cómo cambiar esto?

Antes de comenzar a escribir cualquier cosa, primero debe crear una guía de voz y tono de marca .

La guía de voz y tono es la columna vertebral de cualquier buena estrategia de redacción.

Se trata de establecer lo que representas, cómo hablas y cómo quieres que tu audiencia te perciba.

Le ayuda a mantener la coherencia de su contenido en todas las plataformas y garantizar que su mensaje se transmita con claridad.

Aquí hay un ejemplo de cómo se ve para lanzar un nuevo producto:

Entonces, ¿su marca o producto es amigable, confiable y digno de confianza?

Escriba los ejemplos específicos de cómo se transmitirá esta percepción a través de todas las formas de creación de contenido, incluidas publicaciones en redes sociales, artículos de blog, estudios de casos, etc.

Aquí hay algunas preguntas que pueden ayudarlo con este proceso:

• ¿Cómo suena tu empresa?
• ¿Utiliza jerga o lenguaje técnico?
• Tienes sentido del humor?
• ¿Cómo responde usted a las criticas?
• ¿Hay temas específicos que evita discutir por completo?
• ¿Qué tipo de lenguaje usan sus clientes cuando interactúan con usted en línea?

Responder estas preguntas y anotarlas te ayudará a tener claro cómo quieres presentar tu marca en línea.

Cumplirlo en cada una de sus publicaciones lo ayudará a ser reconocido entre su audiencia y lo ayudará a construir una relación sólida con ellos en línea.

2. Haz preguntas abiertas

Usamos las redes sociales para comunicarnos con amigos y familiares, pero también las usamos como plataforma para comercializar nuestros negocios.

El hecho es que es más probable que las personas respondan a las publicaciones en las redes sociales que los involucran.

¿Cómo?

Una excelente manera de hacer esto es haciéndole a su audiencia preguntas abiertas.

Las preguntas abiertas son efectivas para llamar la atención porque requieren una respuesta del lector.

Dado que a las personas les encanta hablar de sí mismas, responder una pregunta les permite hacer precisamente eso.

Además, este tipo de preguntas hacen que las personas piensen en sus respuestas antes de darlas.

Lo cual es un gran paso para llamar su atención, ¿verdad?

Aquí hay algunos ejemplos de preguntas abiertas que puede usar en su redacción de contenido de redes sociales:

• ¿Cuáles son sus marcas/empresas favoritas en [nicho específico]?
• ¿Qué es lo que más le gusta de [producto o servicio]?
• ¿Cómo usará [producto o servicio]?
• ¿Cómo sería tu solución ideal?

Lo bueno de las preguntas abiertas es que pueden ayudarlo a construir relaciones y hacer que las personas se sientan más conectadas con su marca.

Pero tenga cuidado de no cruzar la línea hacia el territorio de " demasiada información ": estas preguntas pueden parecer invasivas o incluso ofensivas si no se hacen correctamente.

3. Escriba su borrador, luego vuelva a escribirlo

Al escribir publicaciones para sus canales de redes sociales, no puede esperar que todo sea genial a primera vista.

Es por eso que se necesita algo de tiempo para planificar.

Y los borradores son una excelente manera de anotar todo lo que desea mencionar en sus publicaciones.

Pero antes de empezar con un borrador, piensa en las emociones que quieres evocar. ‍

Esta poderosa técnica lo ayudará a navegar por su escritura y hará que sus lectores sientan exactamente lo que usted quiere que sientan mientras leen sus publicaciones.

Si desea que las personas se sientan felices, use palabras que las hagan sentir felices, como " contento " y " complacido " en lugar de " molesto " o " enojado". ”

Si desea que las personas se sientan tristes o culpables después de leer su publicación, use palabras que evoquen esas emociones, como " lo siento " o " lamentable ".

Cuando haya terminado con las palabras emocionales, escriba sus pensamientos en un borrador

No se preocupe por la gramática, la ortografía o la puntuación cuando esté anotando ideas para su publicación por primera vez.

Ahora, lea el borrador y organice su contenido en un esquema o formato de guión gráfico.

Tendrá una idea de lo que debe incluirse y en qué orden debe presentarse.

Esto podría significar reescribir secciones enteras o elegir diferentes detalles de apoyo en función de su relevancia para el punto principal.

Vuelva a trabajar en el borrador hasta que fluya sin problemas y tenga sentido para usted (y con suerte para los demás).

Consejo profesional: una manera fácil que puede usar para estructurar sus pensamientos en una publicación completa es usar TextCortex Chrome Extension para reescribir sus oraciones del borrador.

Simplemente escriba sus pensamientos, resáltelos y presione el botón " Reescribir ".

Le ayudará a transformar sus ideas en oraciones reflexivas y fáciles de leer que atraigan a sus lectores.

Y no solo eso.

También puede crear la publicación completa en tu lugar.

Simplemente ingrese el tema que consta de algunas palabras clave principales, resáltelas y presione el botón " Publicación de formato largo ".

¡Voila!

Toda la publicación en solo un par de segundos.

4. No tengas miedo de usar el humor

Es fácil pensar que tienes que ser completamente serio y profesional cuando escribes para las redes sociales.

El humor es una forma efectiva de conectarse con su audiencia, pero muchas empresas tienen miedo de usarlo porque piensan que no se lo toman en serio.

La verdad es que a la gente le encanta el humor, especialmente cuando proviene de marcas en las que confían y respetan.

Usar un poco de humor en sus publicaciones puede hacer que su copia sea más única y memorable y ayudarlo a conectarse con su audiencia de una manera más natural.

Sin embargo, el humor también puede resultar contraproducente si no sabes lo que estás haciendo.

Aquí hay algunos consejos para tener en cuenta al usar el humor en sus esfuerzos de marketing:

• No lo fuerce : si el chiste no encaja naturalmente en el contexto de su publicación, entonces no lo use. Si la broma se siente forzada, parecerá cursi e incómoda, que es exactamente lo que no quieres cuando las personas leen tus publicaciones.

• No escuches lo que dicen los demás : algunos escritores tienen miedo de usar el humor porque les preocupa parecer poco profesionales o tontos, pero esto no debería impedir que nadie use el humor si encaja naturalmente con su contenido.

5. Evite escribir grandes bloques de texto

Al escribir oraciones y párrafos para publicaciones en redes sociales, es esencial asegurarse de que sean fáciles de leer.

Por lo general, las personas no tienen mucho tiempo en las redes sociales, por lo que es poco probable que lean publicaciones largas o vean videos extensos.

Desea que sus lectores puedan leer su contenido rápidamente, sin tener que desplazarse mucho hacia abajo en la página.

Una de las formas más efectivas de hacerlo es mantener el texto corto , simple y fácil de digerir dividiéndolo en párrafos cortos .

He aquí cómo hacerlo de manera efectiva:

• Use oraciones cortas - Mantenga una idea por oración.
• Mantenga la estructura de sus oraciones lo más simple posible : no use un lenguaje complicado que pueda alienar a sus lectores, especialmente si no son hablantes nativos de inglés.
• No intentes ser demasiado inteligente con tus palabras . Haz que tu publicación sea fácil de entender para un niño de 5 años.

Desea que su audiencia entienda lo que está diciendo de inmediato, así que mantenga las cosas simples y claras siempre que sea posible.

6. Utilice siempre viñetas para facilitar la lectura

Las publicaciones en las redes sociales suelen ser rápidas y fáciles de leer, pero su contenido puede perderse en el ruido si no lo estructura bien.

Especialmente si esas son las publicaciones de formato largo que se esfuerzan por brindar más valor a su audiencia.

Al dividir los párrafos más largos en viñetas o listas numeradas, puede ayudar a los lectores a escanear su publicación más fácilmente en busca de puntos clave que puedan serles útiles.

Esto facilita que sus ojos se muevan de un punto al siguiente sin tener que leer muchas palabras entre cada punto.

Por lo tanto, incluso si tiene mucha información para compartir, intente dividirla en párrafos más cortos con subtítulos y gráficos siempre que sea posible.

Nota: Para obtener la mejor experiencia de lectura, asegúrese de que cada viñeta no tenga más de cinco o seis palabras.

7. Pruebe diferentes marcos de escritura

La mejor manera de comenzar con la redacción de textos publicitarios en las redes sociales es tener una estrategia antes de comenzar.

Por ejemplo, en lugar de simplemente decir " compre este producto ", debe explicar por qué la gente lo necesita y cómo puede resolver sus problemas.

Y la forma de lograr exactamente eso es mediante el uso de un marco específico que hará que su argumento de venta se destaque.

De esta manera, tus lectores verán el valor de lo que les estás ofreciendo.

Existen algunos marcos diferentes para la redacción de textos publicitarios que pueden ayudarlo a generar ideas para sus publicaciones en las redes sociales.

Aquí hay dos de los más populares que puede usar:

1. AIDA: significa Atención , Interés , Deseo y Acción .

Al usar este marco, su objetivo es primero captar la atención de sus lectores al hacer una pregunta o escribir una declaración controvertida.

Luego despierte su interés proporcionando más información en el cuerpo de la publicación.

Y, por último, muévalos a tomar algún tipo de acción, ya sea suscribirse a su boletín informativo o descargar su libro electrónico.

2. PAS : un marco que significa Problema, Agitación y Solución .

Al usar este marco, desea comenzar identificando un problema que afecta a las personas que pueden usar su producto o servicio (por ejemplo, "Odio cocinar").

Luego, debes agitarlos con algo como "No estás solo, tenemos un microondas para ti".

Finalmente, proporcione una solución diciéndoles lo bien que se siente haber resuelto su problema (como "Ahora ya no tengo este problema".

El uso de estos marcos y hacerlos parte de su escritura realmente puede transformar su negocio y hacer que su audiencia sea su mayor admirador.

8. Cuenta historias

Las historias son una de las formas de comunicación más antiguas y todavía funcionan porque son muy poderosas para establecer una conexión emocional con su audiencia.

Como escribe Ann Handley en su libro "Todos escriben":

"Las historias son mucho más efectivas que los hechos y las cifras para comunicar información".

"Nos hacen sentir algo".

“Evocan emoción”.

“Nos atraen”.

Entonces, si desea vender más productos o servicios en línea, aprenda a contar historias que se conecten con su público objetivo de manera significativa.

Luego comparta esas historias en plataformas de redes sociales como Facebook, Twitter o LinkedIn.

Cuanta más resonancia emocional tenga su historia con su público objetivo, más probable será que estén interesados ​​en comprarle.

Además, lo que puede hacer para respaldar sus historias es usar elementos visuales .

Las imágenes lo ayudarán a contar mejores historias en las redes sociales porque le dan a la gente algo a lo que aferrarse cuando termine de contarles.

Según un análisis de BuzzSumo, las publicaciones que incluyen fotos tienen una tasa de interacción 2,3 veces mayor que las que no tienen fotos.

Puede contar historias compartiendo anécdotas o experiencias personales relacionadas con su negocio o compartiendo hechos y cifras que demuestren cuán buenos son sus productos o servicios para hacer felices a las personas (o cualquier otra cosa que les importe).

Si quiere ir a lo grande con esta táctica, intente usar un personaje ficticio o una historia como una forma de involucrar a su audiencia más profundamente en un nivel emocional: ¡funciona de maravilla!

9. Sea consistente y honesto

Es importante que su presencia en Facebook, Twitter, Instagram y otras plataformas de redes sociales sea consistente.

No tienes que publicar todos los días, pero trata de estar presente regularmente para que las personas no olviden quién eres o de qué estás hablando.

Si no es coherente con su contenido, los usuarios se olvidarán rápidamente de usted y pasarán a otra persona con la que puedan contar con un buen contenido con el que puedan interactuar.

También asegúrese de que todo lo que publique sea relevante para su audiencia y que les ayude a resolver un problema o responder una pregunta que puedan tener sobre su negocio o industria.

La mejor manera de asegurarse de ser constante es establecer un horario y cumplirlo.

Por ejemplo, si publicas dos veces al día en LinkedIn, hazlo a las 10 a. m. y a las 3 p. m. o lo que sea que funcione para tu audiencia.

Por supuesto, no tienes que publicar exactamente a la misma hora todos los días, pero trata de mantenerlo lo más cerca posible para que las personas sepan cuándo pueden esperar actualizaciones tuyas.

La excepción: si se va de vacaciones o viaja por trabajo y no va a publicar durante un período prolongado de tiempo, infórmeles a las personas con anticipación y dígales cuándo deben esperar su regreso.

Se honesto.

La honestidad es siempre la mejor política cuando se trata de contar historias.

Ser auténtico sobre quién eres y lo que haces te ayudará a ser más memorable para tu audiencia.

Conclusión

Estar presente en las redes sociales es un factor muy importante para construir su negocio y su presencia en línea.

Mantener a tu audiencia comprometida te ayudará a estar en su mente de manera constante, lo que te ayudará a obtener un mejor retorno de la inversión a largo plazo.

Esperamos que estos consejos de redacción para las redes sociales lo ayuden a mejorar su presencia y atraer a su audiencia de manera más eficiente.

Pero, también entendemos que a veces simplemente no sabe qué escribir en sus publicaciones en las redes sociales o cómo describir un producto sin ser repetitivo o soso.

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