Optimización de objetivos de CPA: pague menos por tráfico de CPM o CPC optimizándolo por conversiones
Publicado: 2023-06-19 La optimización de objetivos de CPA es la forma más avanzada de alcanzar el máximo de conversiones a un precio de CPM o CPC asequible. Los anunciantes y los comerciantes afiliados ahora pueden controlar nuestro algoritmo inteligente para seleccionar el tráfico correspondiente a su eCPA objetivo o al número de conversiones. Esto resuelve el problema principal de la adquisición masiva de tráfico: convertir la cantidad en calidad.
En esta guía, repasaremos los principales beneficios del algoritmo de optimización de Adsterra y presentaremos el proceso de configuración paso a paso.
- Beneficios mejor calificados de CPA Goal para los anunciantes
- ¿Para qué sirve la optimización de objetivos de CPA?
- ¿Como funciona?
- Estudio de caso: eCPA dos veces más bajo con optimización basada en reglas
- ¿Cómo utilizar la optimización de objetivos de CPA de Adsterra?
- ¿Cómo ajustar y actualizar las reglas?
- Resumiendo los mejores trucos para la optimización de objetivos de CPA
- Preguntas frecuentes (FAQ) sobre el objetivo de CPA:
Beneficios mejor calificados de CPA Goal para los anunciantes
- Calidad sobre cantidad: compras toneladas de impresiones pero las optimizas según parámetros críticos de marketing.
- Seguridad contra el pago excesivo: los algoritmos verificarán cada ubicación que alcance el gasto crítico que marque y verificará si le brinda la cantidad deseada de conversiones o eCPA.
- Configuraciones de precios flexibles: puede crear un conjunto de reglas que verificarán automáticamente el tráfico y ordenarán las mejores porciones.
- Desvinculación automática de ubicaciones: una vez que una ubicación no cumpla con sus reglas, se desvinculará.
- Protección contra la desvinculación falsa: cuando la ubicación de un anuncio alcanza la marca de inversión crítica pero sigue ofreciéndole suficientes conversiones o un eCPA deseable, lo mantenemos en su campaña. Volveremos a verificar la ubicación después de varios días para asegurarnos de que aún cumpla con sus KPI.
*También puede devolver ubicaciones no vinculadas a su campaña publicitaria. Cubriremos este tema en la sección de preguntas frecuentes al final de esta guía.
¿Para qué sirve la optimización de objetivos de CPA?
Esta característica es de vital importancia para los anunciantes que han puesto las conversiones como su KPI, pero adquieren tráfico utilizando modelos de precios de CPM o CPC.
Anteriormente, tenía que desvincular manualmente y colocar en la lista negra las ubicaciones que gastaban demasiado y generaban pocas conversiones. Ahora posee una herramienta revolucionaria para ahorrar presupuestos de CPM/CPC.
El objetivo de CPA desvinculará automáticamente las ubicaciones que se marquen según los criterios que establezca, ya sea el eCPA o la cantidad de conversiones. No más saltos entre su rastreador y Adsterra para crear una lista negra: nuestro algoritmo inteligente hará todo el trabajo.
A Contenidos ↑eCPA significa "costo efectivo de conversión". La fórmula del eCPA será = Gasto/Número de conversiones .
¿Como funciona?
CPA Goal brinda la oportunidad de comprar tráfico CPM o CPC optimizándolo por dos parámetros: el costo promedio de conversión y el número de conversiones. ¿Como funciona? Creas una regla para nuestro algoritmo inteligente.
Primero, ingresa un monto de gasto crítico. Al llegar a este gasto, nuestro algoritmo verificará todas las ubicaciones si cumplen con sus siguientes parámetros vitales:
- conversiones
- eCPA
Estudio de caso: eCPA dos veces más bajo con optimización basada en reglas
Así es como CPA Goal ayudó a nuestro anunciante directo, una tienda en línea local. Un e-mall brasileño estaba lanzando una campaña de promoción con el objetivo de abarcar nuevas audiencias. Gracias a la optimización inteligente, nuestro anunciante logró reducir el eCPA casi a la mitad , mientras aumentaba el número de conversiones y el ROI.
Fondo:
- Vertical: comercio electrónico
- Flujo de conversión : primer orden
- Geo : Brasil
1ra campaña
- 14 dias
- Precios de CPM (sin optimización automática)
- eCPA = $12
- 2327 conversiones
2ª campaña – con optimización
- 14 dias
- Precios de CPM con objetivo de CPA agregado
- Regla: si el eCPA es >$7, entonces desvincule la ubicación
- eCPA = $6–7
- 2619 conversiones
Las reglas inteligentes permiten administrar grandes volúmenes de tráfico y lograr los KPI deseables mucho más rápido.
A Contenidos ↑¿Cómo utilizar la optimización de objetivos de CPA de Adsterra?
Antes de que empieces
Para empezar, necesita una cuenta de anunciante. Recuerde confirmar su correo electrónico al registrarse.
Su próximo paso después del registro, si planea adquirir tráfico, normalmente será poner fondos, pero ahora omitiremos esta parte. Con Adsterra, puede acceder a cualquier función sin recargar la cuenta.
El seguimiento S2S es imprescindible para cualquier actividad basada en conversiones, así que asegúrese de haberlo configurado.
¿Cómo configurar la herramienta CPA Goal?
El siguiente paso es crear o elegir una campaña de CPM o CPC que luego optimizará. Supongamos que tiene la intención de configurar uno nuevo. En el menú vertical, presione Campañas > Crear .
En la primera pantalla, solo tiene la configuración general en la lista. Agregue el nombre de su campaña, elija el bloque de anuncios (por ejemplo, In-Page Push), elija el tráfico y el tipo de conexión, decida el tipo de dispositivo y agregue la URL de su página de destino.
Recuerde incluir el token ##SUB_ID_SHORT(action)## en la URL y hacerlo coincidir con el "clickID" de su rastreador.
Para habilitar una mayor optimización, elija el tipo de precio CPM o CPC.
Ahora elija un país y agregue un pago (oferta). Puede usar las pistas del Estimador de tráfico e ingresar la oferta recomendada.
Queda un paso para habilitar el objetivo de CPA: vaya al paso 4: configuración avanzada. Desplácese hasta la sección Objetivo de CPA . Ahora agreguemos una nueva regla.
Parámetros importantes para incluir en su regla
Vale, estás a punto de añadir una nueva regla. Como descubrimos, hay una métrica crítica: el monto de su gasto. Al presionarlo, su campaña será verificada por los algoritmos de IA de Adsterra. Ingrese esta cantidad en el campo Gastado ($).
A continuación, agregue uno de los parámetros de optimización que indicará a nuestro sistema que desvincule una ubicación si alcanza esta marca. Puede ser el eCPA o el número de conversiones.
Haga clic en AÑADIR al final.
Tan pronto como agregue la regla y haga clic en el botón ENVIAR , su campaña entrará en una etapa de verificación. Después de que verifiquemos su campaña, podrá configurarla en vivo y el algoritmo inteligente se aplicará inmediatamente a todo el tráfico de CPM/CPC que reciba.
¿Cómo ajustar y actualizar las reglas?
En realidad, existe una forma más conveniente de crear, ajustar y actualizar las reglas para la optimización impulsada por IA. En la barra de navegación vertical, presione Campañas > Reglas de objetivos de CPA . En una nueva página, puede crear reglas para aplicarlas fácilmente a cualquier campaña.
A continuación se muestra la lista de todas las reglas de optimización agregadas. Al hacer clic en el icono Editar, puede corregir los parámetros y los cambios se aplicarán inmediatamente.
Resumiendo los mejores trucos para la optimización de objetivos de CPA
Nos hemos asegurado de que sea una estrategia de optimización avanzada impulsada por algoritmos inteligentes. Permite a los anunciantes y comerciantes afiliados alcanzar el pago objetivo por una conversión (CPA) mientras compran tráfico CPM o CPC. De esta forma, pagan menos por el tráfico ya que pagan por impresiones de anuncios o clics pero obtienen mejores resultados al optimizar este tráfico por conversiones o eCPA.
- Acepte grandes cantidades de tráfico mientras prueba y escala sus campañas de marketing digital
- Administre la cantidad de conversiones que puede obtener con su configuración de orientación y
- Controle sus gastos y asigne presupuestos de manera virtuosa para las campañas a largo plazo
- Configure campañas publicitarias de alcance global sin riesgos de gastos excesivos
Preguntas frecuentes (FAQ) sobre el objetivo de CPA:
Aunque ambas herramientas están relacionadas con la optimización del tráfico, existe una diferencia en su enfoque. Con Target CPA, principalmente marcas un costo concreto por conversión al que apuntas. Esto es lo que sucede cuando eliges estas herramientas de AppleAds. Por el contrario, el objetivo de CPA le pide que ingrese parámetros críticos para filtrar las ubicaciones de anuncios que es poco probable que envíen suficientes conversiones de calidad.
Sí, utilizamos algoritmos avanzados de aprendizaje automático para optimizar el inventario de CPM/CPC para conversiones y eCPA. Estos algoritmos llevan a cabo análisis de datos complejos para identificar la competencia y seleccionar ubicaciones de anuncios que se alineen con sus KPI.
Adsterra CPA Goal no es un modelo de oferta. En cambio, es un algoritmo de optimización que se puede aplicar al CPM o al tráfico. Le permite eliminar automáticamente las ubicaciones de anuncios y excluir aquellas que producen menos conversiones o cuestan demasiado.
La herramienta puede no ser adecuada para todas las campañas. Requiere una cantidad sustancial de impresiones de su orientación y puede que no sea la herramienta ideal para conversiones complejas y costosas, como compras y pedidos. Si su campaña involucra este tipo de conversiones y es nuevo en Adsterra, es mejor ejecutar una campaña de CPM clásica, optimizando manualmente el tráfico segmento por segmento. Anteriormente, publicamos una guía para publicar anuncios de comercio electrónico en la que enumeramos varios consejos profesionales de nuestros expertos.
Con algunas ofertas y productos, es mucho más barato comprar impresiones o clics. En el comercio electrónico, por ejemplo, cada acción del usuario cuesta bastante. Pero cuando compra tráfico CPM/CPC, puede probar todos los objetivos y adoptar más impresiones mientras mantiene seguros sus KPI gracias a la optimización inteligente.
Depende de muchos factores, como su estrategia, su vertical, su orientación y más. Si nota que no recibe suficiente tráfico, es mejor volver a verificar la cantidad actual de tráfico disponible para su área geográfica (puede hacerlo usando el Gráfico de tráfico) y la oferta recomendada.
Abra su campaña actual con una regla activa y desplácese hacia abajo hasta la sección Configuración avanzada . Todas las ubicaciones no vinculadas aparecerán en una tabla.
En esta tabla, obtiene todos los ID excluidos de su campaña actual y la fecha en que se desvincularon. Puede buscar un ID de ubicación específico utilizando el campo de búsqueda, seleccionar y copiar ID, descargar todas las ubicaciones no vinculadas como .CSV para guardarlas como una lista negra para sus próximas campañas.
Y el movimiento más importante: puede eliminar la ubicación o un grupo de esta lista y devolverlos a su campaña. Para hacerlo, seleccione una o varias ubicaciones y presione Eliminar ID seleccionados . 
Por supuesto. Puede crear, editar y guardar tantas reglas como necesite y aplicarlas a cualquiera de sus campañas desde la página de reglas de objetivos de CPA.