Cómo crear una página de destino en 7 pasos

Una página de destino suele ser el punto de partida de campañas digitales, diseñada estratégicamente para captar clientes potenciales o provocar acciones específicas de los visitantes que “aterrizan” en ella. Desde generar ventas hasta recopilar información de contacto o promocionar un evento, las páginas de destino son fundamentales para convertir a clientes potenciales en participantes activos.

Cada página de destino que cree se adaptará para cumplir objetivos distintos, pero todas se adhieren a un marco y una metodología comunes. En este artículo, profundizamos en cómo crear páginas de destino atractivas, permitiéndole maximizar su efectividad y lograr los resultados deseados.

1. Elige un objetivo final

Todo diseño de página de destino comienza con un objetivo. ¿Qué acción desea que realicen las personas cuando accedan a esa página de su sitio web? La respuesta impulsará cada elemento de diseño y cada decisión al crear una página de destino.

• Generación de leads: anime a los visitantes a proporcionar información de contacto a través de un formulario u oferta de suscripción.
• Ventas: convenza a los visitantes de realizar una compra directamente con una descripción de producto convincente, un llamado a la acción claro y procesos de pago fluidos.
• Registro de eventos: solicite a los visitantes que se registren en un evento proporcionando los detalles y el registro necesarios.
• Descarga de aplicaciones: ofrezca una aplicación móvil destacando funciones, beneficios y acceso a tiendas de aplicaciones.
• Compromiso con el contenido: resalte contenido como documentos técnicos, libros electrónicos, guías o tutoriales en vídeo con una descarga u otro acceso.
• Registro de prueba: ofrezca una prueba gratuita de un producto o servicio.
• Registro de suscripción: solicite a los visitantes que se suscriban a boletines informativos, actualizaciones por correo electrónico o programas de membresía.
• Participación en encuestas: obtenga comentarios para recopilar información, obtener comentarios sobre productos o recopilar datos.
• Generación de referencias: Motive a los visitantes a recomendar a amigos, familiares o colegas con programas de referencia incentivados.

Todos estos objetivos de la página de destino terminan con el mismo elemento: un llamado a la acción claro y práctico que ayuda a los usuarios a dar los pasos deseados cuando llegan a la página de destino.

Una página de destino sólida está diseñada con un objetivo único y directo en mente. No haga que los usuarios piensen en qué medidas tomar; déjelo claro con un solo objetivo por página de destino.

2. Encuentra una plataforma o plantilla

Muchas organizaciones crean páginas de destino con bastante frecuencia. Es importante tener un punto de partida desde el que varias personas de su equipo de marketing puedan trabajar con agilidad.

Un diseñador puede crear una plantilla personalizada dentro de su sitio web de WordPress que puede replicar con cambios de contenido para ayudar a tener nuevas páginas de destino en línea rápidamente.

Si tiene algunas habilidades de desarrollo, puede crear una página de destino personalizada con HTML, CSS y JavaScript, aunque esa no siempre es una opción debido a la capacidad, el tiempo o el presupuesto.

Los no diseñadores también pueden crear páginas de destino por su cuenta. Combinar una plataforma de sitio web como WordPress con herramientas de Kadence ofrece algunas soluciones llave en mano que facilitan la creación de páginas de destino. También existen algunas herramientas diseñadas específicamente para crear páginas de destino, como Unbounce, que utiliza inteligencia artificial para ayudarlo a crear algo basado en sus necesidades.

3. Escribe tu copia

Una vez que tenga sus objetivos y una idea básica de su plataforma y de cómo se verá, puede comenzar a pensar en el texto de la página de destino.

Es importante elaborar titulares y textos concisos y convincentes. Todo su lenguaje debe centrarse en el beneficio de su producto, servicio, evento o llamado a la acción. ¿Qué puedes decir o compartir que anime a alguien a actuar?

Las páginas de destino generalmente no son demasiado largas, pero contienen múltiples puntos de copia para llevar a los usuarios a la acción deseada. Coloque estratégicamente botones con acciones de conversión después de los puntos clave de copia en todo el diseño de la página de destino.

4. Utilice la marca

Si bien es posible que una página de destino no parezca idéntica a las otras páginas de su sitio web, debe alinearse con su marca. Un visitante de la página debe reconocer el contenido y asociarlo con su marca y negocio.

Al crear una página de destino, utilice elementos de marca comunes:

• Logo
• Colores
• Fuentes
• Imágenes
• Voz y estilo

5. Añade contenido visual

No importa el objetivo, un elemento visual sólido es imprescindible para crear páginas de destino. Puede ser una foto, un vídeo o una ilustración, pero no necesitas muchos elementos visuales. Un elemento fuerte a menudo puede ser suficiente para llevar el diseño de la página.

Si el elemento visual no contribuye directamente a su objetivo final, no lo utilice. Menos es más cuando se trata de imágenes.

Los elementos visuales más importantes son los que están en la mitad superior de la página, o lo primero que ves antes de desplazarte. Esta área puede combinar varios elementos, incluido un elemento visual, de texto y un botón o campo de formulario. Ajuste los elementos visuales según sea necesario e intente incluir el contenido esencial en la mitad superior de la página.

6. Incluye un formulario o botones

El último elemento a considerar al crear y diseñar una página de destino es el llamado a la acción, que generalmente es un formulario o botón. Tenga en cuenta su objetivo al elegir si necesita un formulario, un botón o ambos.

Si su objetivo termina en el envío de un formulario, el objetivo es solicitar solo lo que necesita para que el formulario sea conciso y rápido de completar. Idealmente, el formulario debería aparecer en la mitad superior de la página para que los usuarios puedan verlo de inmediato y comprender claramente la acción que deben realizar en la página.

Si su objetivo termina con un clic en un botón, el botón debe ser lo suficientemente grande como para verlo con facilidad. También debe incluir instrucciones específicas que expliquen qué acción está sucediendo para que los usuarios sepan qué esperar a continuación. Si utiliza botones como acción de conversión en una página de destino, todos los botones deben conducir a la misma ubicación o resultado final, que puede ser un formulario en la propia página.

Recuerde, una página de destino debe tener un objetivo singular que los usuarios deben completar.

7. Revisar y publicar

Una vez que haya creado una página de destino diseñada para conversiones, querrá completar algunas comprobaciones finales antes de publicarla y compartirla:

• Verifique y verifique tres veces la precisión y los errores en la copia.
• Asegúrese de que todos los botones y enlaces funcionen correctamente
• Asegúrese de que el contenido visual sea de buena calidad y fácil de entender.
• Verifique todos los envíos de formularios para saber que son funcionales.

Después de obtener una vista previa de la página y completar estos pasos finales, ¡está listo para publicar!

Crea una página de destino con Kadence

El uso de páginas de destino para la interacción directa con el cliente o el usuario es una forma eficaz de generar clientes potenciales, participación y ventas. Si sigue estos siete pasos, podrá crear sus propias páginas de destino personalizadas de forma rápida y sencilla.

Kadence, que se integra con su sitio web de WordPress, tiene plantillas con diseños hermosos y rápidos y una interfaz fácil de usar que puede facilitar la creación de una nueva página de destino. Muchos equipos de marketing pueden hacerlo sin ayuda adicional de diseño o desarrollo.

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