Creación de un presupuesto de marketing: ¿Cuánto debe gastar?

¿Sabías que las empresas B2C gastan más en marketing que las empresas B2B?

Los datos muestran que las empresas dedican recursos significativos para ayudar a comercializar tanto su negocio como los diversos productos que ofrecen. Con millones de empresas en todo el mundo compitiendo por una cuota de mercado, el marketing nunca ha sido más importante.

Hay una variedad de enfoques diferentes que puede tomar al comercializar su negocio. Estos diversos enfoques pueden tener una gran influencia en su presupuesto de marketing para el año. Por eso es importante comprender todas sus opciones antes de finalizar su plan de marketing.

¿Está pensando en crear un presupuesto de marketing para su empresa? A continuación se muestra una guía completa de presupuesto de marketing para ayudarlo a comenzar.

Marketing

El marketing es una parte esencial de la gestión de un negocio exitoso. Esto se debe a que el marketing es el proceso de crear conciencia y llamar la atención sobre su marca o negocio. La atención adicional juega un papel fundamental para proporcionar valor al negocio, ya que puede ayudar a generar ventas.

Las actividades de marketing pueden generar valor para su negocio tanto directa como indirectamente. El marketing puede ayudar a impulsar el tráfico y las ventas directamente a su empresa. Alternativamente, el marketing se puede utilizar para generar valor de marca para su empresa a largo plazo.

Hay toneladas de diferentes estrategias de marketing que puede utilizar para hacer crecer su negocio. El marketing tradicional incluía materiales de marketing como volantes, panfletos y anuncios en radio y televisión. Sin embargo, la economía moderna ha evolucionado la forma en que comercializamos productos y servicios.

Esto se debe a que la propia economía ha evolucionado para depender más de Internet y las redes sociales. La evolución reciente ha hecho que las empresas se esfuercen por hacer evolucionar sus campañas de marketing para seguir siendo relevantes en la actualidad.

Publicidad digital

Como se mencionó anteriormente, el marketing digital es la evolución natural de la industria del marketing. Si bien todavía existe algo de marketing tradicional, la mayoría de las empresas priorizan el marketing digital para maximizar su alcance en línea. Esto es efectivo ya que el marketing digital aprovecha el poder de Internet y las redes sociales para llegar a miles de millones de personas con solo tocar un botón.

El marketing digital es el término dado a todas las actividades relacionadas con el marketing que se hacen posibles a través de Internet y las tecnologías basadas en línea. Estas actividades relacionadas con el marketing pueden variar desde publicaciones patrocinadas en Instagram hasta marketing de influencers en YouTube.

La principal diferencia entre el marketing tradicional y el marketing digital es la precisión. El marketing digital se basa en plataformas que tienen acceso a toneladas de datos de usuarios. Esto permite que la plataforma haga coincidir los anuncios con clientes potenciales que estarán interesados ​​en el anuncio en sí.

En el pasado, los anunciantes necesitaban publicar un anuncio en el periódico local con la esperanza de que los clientes potenciales lo vieran. Las personas que no estén interesadas seguirán viendo el anuncio impreso, pero sería un completo desperdicio para ellos. El marketing digital cambia esto ya que los anuncios que ve están vinculados a usted y no a la plataforma en sí.

De esta manera, dos personas diferentes pueden ver la misma página y recibir diferentes anuncios según sus propios gustos y disgustos. Esto mejora la precisión de la campaña de marketing para que pueda ahorrar tiempo y dinero mientras impulsa su negocio en el proceso.

La importancia de la comercialización

El marketing es una inversión increíblemente importante para el presupuesto. Esto se debe a que el mercado está lleno de millones de empresas que compiten por la atención y las ventas. De esta manera, tener un excelente marketing puede agregar valor a su negocio y diferenciarlo de la competencia.

El objetivo principal del marketing es informar a sus clientes sobre sus productos y servicios. Al final del día, ¿cómo pueden comprar cosas que no saben que existen? Es por eso que sus campañas de marketing siempre deben ser tanto informativas como atractivas.

El marketing siempre debe resaltar su producto, servicio o marca. De esta manera, puede ayudar a influir en la decisión de compra que toman los clientes. El marketing para resaltar su producto o servicio es simple y directo, pero exhibir su marca puede ayudar a generar valor de marca.

El valor de la marca es un activo importante que puede utilizar para construir su negocio. Esto se debe a que el valor asociado a tu marca se transfiere automáticamente a cada producto o servicio que tienes. Esto puede ayudar a aumentar el conocimiento y las ventas de toda su gama de productos a la vez.

De esta manera, el marketing puede ayudar a crear demanda para su producto o servicio. Esta es la razón por la que muchas marcas optan por lanzar iniciativas de marketing semanas antes de que el producto real esté disponible. La recepción inicial puede ayudarlos a ver para cuánta demanda deben prepararse.

Incluso empresas masivas como Apple lanzan campañas de marketing masivas unas semanas antes de lanzar los nuevos productos. La campaña de marketing puede ayudar a crear conciencia sobre los nuevos productos e incluso crear cierta expectativa antes del lanzamiento oficial.

¿Qué es un presupuesto de marketing?

En términos simples, un presupuesto de marketing es la cantidad de dinero reservada para todas las actividades relacionadas con el marketing. Esta es una parte esencial del presupuesto anual ya que el marketing está directamente relacionado con las ventas. El presupuesto debe describir cuánto dinero planea gastar la empresa y cómo planea gastarlo realmente.

¿Qué debe incluir su presupuesto de marketing?

Los presupuestos de marketing deben indicar en última instancia la cantidad total que la empresa planea gastar en marketing. Sin embargo, esto debe desglosarse para que pueda comprender exactamente qué se gasta y dónde. El presupuesto debe incluir gastos como contenido patrocinado, publicidad paga, anuncios de motores de búsqueda, renovación de dominio, software de marketing e incluso personal de marketing.

Una excelente manera de desglosar el presupuesto es categorizarlos por las plataformas que utiliza. Si planea publicar anuncios pagados en Facebook, Instagram y Twitter, cree una sección para cada plataforma de redes sociales. A continuación, puede enumerar todas las actividades relacionadas con el marketing que ha planificado para esa red.

En la mayoría de los casos, puede decidir publicar anuncios pagados, patrocinar contenido y promocionar productos a través de un influencer, todo en una sola plataforma. Al final del día, podrá ver cuánto gastó en marketing para esa plataforma y cuántas ventas provinieron de allí. Esto puede ayudar a evaluar si valió la pena.

Presupuestos de marketing por industria

Cuando se trata de establecer un presupuesto de marketing para su negocio, puede ser útil comprender los promedios del mercado. Sin embargo, las diferentes industrias suelen gastar cantidades diferentes en marketing a lo largo del año.

Estas cifras son porcentajes basados ​​en los ingresos anuales de esa empresa. Al basar el presupuesto de marketing en los ingresos anuales, puede escalar fácilmente el presupuesto de acuerdo con el tamaño de la empresa. Aquí hay un vistazo rápido a los presupuestos y estrategias de marketing en varias industrias.

Energía: 1%

El sector energético es el encargado de poner combustible a nuestros autos y encender las luces en casa. Dado que no hay mucha competencia entre los consumidores en el sector, la empresa de energía promedio solo gasta alrededor del 1 % de su presupuesto en marketing para empresas, gobiernos y comunidades.

Educación: 3%

La industria de la educación gasta alrededor del 3% de sus ingresos anuales en marketing. Las universidades, facultades y organizaciones de capacitación ejecutiva se anuncian en plataformas de redes sociales para ayudar a interactuar con la audiencia adecuada.

Bancario y Financiero: 8%

El sector bancario y financiero gasta alrededor del 8% de sus ingresos anuales en marketing. Los bancos generalmente anuncian sus cuentas de ahorro, mientras que otras compañías financieras están activas en las redes sociales para educar y alentar a las personas a invertir su dinero. Esta es una forma efectiva de construir relaciones con su base de clientes.

Bienes de Consumo: 9%

Los bienes de consumo son increíblemente importantes para nuestra vida diaria. La industria de bienes de consumo gasta alrededor del 9% de sus ingresos en marketing cada año. La industria se enfoca principalmente en informar a las personas sobre las ventas y los nuevos productos para que los prueben.

Venta al por menor: 14%

El sector minorista gasta alrededor del 14% de sus ingresos en marketing cada año. Esta industria fue una de las primeras en migrar al marketing digital, ya que aprovecha principalmente plataformas como Instagram y Facebook. Algunas empresas incluso ejecutan su tienda en línea en estas plataformas, lo que facilita aún más que las personas encuentren y compren artículos en línea.

Sanidad: 18%

La industria de la salud gasta alrededor del 18% de sus ingresos en marketing cada año. Las compañías de seguros de salud tienden a gastar más que el resto de la industria de la salud, lo que destaca los beneficios de su esquema.

Servicios Empresariales: 21%

Los servicios comerciales suelen gastar alrededor del 21 % de sus ingresos anuales en actividades relacionadas con el marketing. Esto incluye publicaciones patrocinadas, anuncios pagados e incluso optimización de motores de búsqueda. Esto puede ayudar a las empresas a encontrarlo cuando necesiten sus servicios.

Tecnología: 21%

El sector de la tecnología es uno de los sectores más importantes de la economía moderna. Este sector gasta alrededor del 21% de sus ingresos anuales en marketing, ya que es esencial para vender sus productos y servicios. Empresas como Apple y Samsung aprovechan el marketing digital para generar valor de marca para su negocio, vendiendo más productos en el proceso.

Consejos de presupuesto de marketing

Cuando se trata de crear y administrar una campaña de marketing, hay algunas cosas que debe tener en cuenta. Aquí hay algunos consejos clave de presupuesto de marketing para propietarios de negocios.

1. Conozca a su cliente

La regla número uno cuando se trata de marketing es conocer a su cliente. Si está vendiendo automóviles, no tiene sentido anunciarse a personas que no tienen la edad suficiente para conducir. De esta manera, comprender a su público objetivo y crear una estrategia de marketing para entregarles puede ayudar a mejorar su tasa de conversión general.

2. Diversifique su presupuesto

Cuando se trata de crear su presupuesto, diversifique sus inversiones en marketing. Esto significa invertir en más de una plataforma al mismo tiempo. Al diversificar sus actividades de marketing, puede maximizar su alcance y atraer más tráfico a su sitio web.

3. Manténgase ágil y adáptese

Es importante mantenerse ágil con su presupuesto de marketing. Esto se debe a que el marketing suele estar directamente relacionado con las ventas. De esta manera, si su mercadeo está dando como resultado un aumento en las ventas, es posible que desee aumentar el presupuesto de mercadeo antes de fin de año.

Lo contrario también es cierto si parece estar invirtiendo en una plataforma que no está funcionando. Se debe permitir que su presupuesto se adapte para seguir siendo eficiente y eficaz.

4. Priorizar la escalabilidad

La escalabilidad es increíblemente importante al planificar su presupuesto para el año. Esto se debe a que debe asegurarse de que su negocio siempre pueda adaptarse a la demanda cuando aparezca. Tener esta escalabilidad integrada en su presupuesto puede ayudarlo a aprovechar al máximo el aumento de la demanda, pero también puede permitirle reducir la escala cuando sea necesario.

5. Asóciate con una agencia

Si bien muchas de estas plataformas ofrecen herramientas de marketing simples, trabajar con una agencia conlleva una gran cantidad de beneficios que no puede ignorar. Esto se debe a que una agencia de marketing tiene las habilidades y la experiencia para saber cómo crear un presupuesto y una estrategia de marketing para su negocio.

Las agencias de marketing emplean profesionales experimentados que tienen todo el conocimiento necesario para ayudarlo a construir su negocio. Esto puede ahorrarle toneladas de tiempo, pero también puede ser la opción más efectiva. De esta manera, puede ayudarlo a ganar dinero en el proceso.

Haga crecer su negocio con marketing digital

El marketing digital es una de las mejores inversiones que puede hacer para hacer crecer su negocio. Desde el marketing en las redes sociales hasta la optimización de todo su sitio web para los motores de búsqueda, hay muchas cosas que puede hacer con su presupuesto de marketing.

La mayoría de las plataformas también le permiten escalar su campaña de marketing de acuerdo con su presupuesto. Esto le permite comenzar poco a poco y aumentar gradualmente su presupuesto de marketing con el tiempo.

¿Listo para mejorar su campaña de marketing? Contáctenos hoy para programar una revisión de marketing en profundidad. Nuestro experimentado equipo analizará su estrategia actual para ver cómo podemos ayudarlo a crecer en línea.