Tendencias creativas de video marketing que empezarás a ver cada vez más

Si el contenido es el rey, el video marketing es su caballero más confiable.

Atrás quedaron los días en que la producción de publicidad en video costaba decenas de miles de dólares y se transmitía entre programas de televisión.

También quedaron atrás los días de tener un anuncio de televisión de marca que se reprodujo una y otra vez durante años.

Dado que cada vez es más fácil para las marcas crear contenido de video de alta calidad, también se vuelve cada vez más competitivo y exigente, ya que las marcas necesitan tener un flujo constante de contenido de video nuevo todo el tiempo.

¿Por qué el video está de moda?

Según el psicólogo educativo Richard Mayer, cuando se utilizan imágenes y texto para transmitir información, las personas retienen un 42 % más que solo con el texto escrito. Esto lo convierte en una poderosa herramienta de marketing.

El video es más atractivo que la imagen fija porque el contenido se mueve y cambia constantemente. Despierta nuestro sentido natural de la curiosidad y la narración.

Según Wyzowl, el video marketing aumentó las compras de software y aplicaciones a 8 de cada 10 personas que vieron videos de marca.

En un mundo donde las personas están expuestas a un promedio de 5000 mensajes de marketing por día, o te destacas o te retiras.

Como resultado de esto, las personas se están volviendo ciegas a los mensajes de marketing. La ceguera de los banners es un término que se utiliza para describir cómo las personas subconscientemente descartan los anuncios publicitarios.

¿Qué piensa Google sobre los videos?

Los algoritmos de Google en realidad priorizan los sitios web con video. Esto se debe a que los algoritmos de Google están diseñados para buscar "señales de relevancia".

Las palabras clave son el indicador de relevancia básico con el que una página web coincide con una descripción de búsqueda, pero Google buscará otros indicadores, como el video.

El contenido relevante en diferentes medios ayuda a Google a determinar que su página no solo está repleta de palabras clave.

Optimización de videos para la búsqueda

Hay una serie de trucos que puedes usar para impulsar tus videos en los motores de búsqueda.

Es interesante notar que Google y YouTube usan diferentes algoritmos para clasificar videos, por lo que las características de YouTube no necesariamente obtendrán una clasificación alta en Google con el mismo término de búsqueda.

Usar transcripciones

El uso de una transcripción de video (títulos) aumenta el SEO de video al proporcionar texto a los motores de búsqueda para rastrear. También aumenta el compromiso y las acciones porque el 92% de las personas ven videos sin sonido.

Optimizar Título y Meta

Asegúrese de que el título y la meta descripción de sus videos incluyan palabras clave relevantes para los buscadores. Piense en el título de su video de la misma manera que piensa en el título de un blog. Incluya palabras clave, pero también hágalas atractivas.

Etiquetas y Categorías

Siempre que pueda, agregue las etiquetas y categorías relevantes a sus videos cuando los suba. Esto ayuda a los motores de búsqueda a poner tu video en contexto.

¿Dónde deberían estar tus videos en línea?

Esto depende de sus objetivos, qué tipo de negocio es y quiénes son sus clientes. De acuerdo con cualquier esfuerzo de marketing, lo primero que debe establecer es lo que desea lograr.

Facebook, Instagram e IGTV

Facebook atrae a una edad demográfica muy diferente a la de Instagram, generalmente entre las edades de 25 a 34 años. Si su público objetivo tiene más de 50 años, es posible que no valga la pena molestarse con Instagram, ya que la edad de su usuario principal es de 18 a 24.

No querrá agotarse administrando todas las plataformas de video en Internet.

Instagram permite cargar videos directamente en su sitio y también tiene una aplicación de video separada llamada IGTV. Facebook posee Instagram, por lo que el proceso de publicidad y las opciones de orientación son muy similares.

IGTV permite que las marcas carguen videos de formato largo, a diferencia de Instagram, donde sus videos se recortan en un minuto. También está hecho específicamente para videos verticales, ya que es principalmente una aplicación móvil, pero (a diferencia de Instagram) también se puede usar en una computadora de escritorio.

Youtube

YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande en la web después de Google, lo que lo hace esencial. Puede que no sea su plataforma más efectiva para publicidad paga, pero las personas deberían poder encontrarlo allí si buscan.

Tik Tok

TikTok es una aplicación de video de redes sociales relativamente nueva con 500 millones de usuarios activos. Es inmensamente popular entre la Generación Z, que representa el 60 % de sus usuarios.

El video de formato corto es el enfoque en TikTok, lo que lo hace muy atractivo. Hay una pequeña gama de opciones de publicidad paga disponibles. El alto compromiso y la naturaleza divertida de TikTok lo convierten en una gran oportunidad para los medios ganados.

Una nota sobre el formateo

Cada plataforma de video acepta diferentes formatos de video y vale la pena asegurarse de que sus videos estén optimizados adecuadamente para cada uno.

Instagram solo acepta videos de baja definición y comprimirá automáticamente su video si su archivo es demasiado grande. Esto puede hacer que su video se vea como un desastre borroso cuando el compresor automático de Instagram lo aplastó.

YouTube y Facebook aceptan videos de alta definición sin problemas.

También es vital asegurarse de que sus videos se vean bien en dispositivos móviles. El 70% de los videos de YouTube se ven en dispositivos móviles, por lo que debes hacer videos teniendo esto en cuenta.

Cosas como letra pequeña y elegante no se podrán leer en dispositivos móviles. Cíñete a un texto claro y fácil de leer.

Una nota sobre el audio

Hacer que el audio de su video sea correcto puede hacer o deshacer el éxito de su video.

Esto no se aplica necesariamente a los videos que están destinados a tener un ambiente informal, como un clip divertido detrás del escenario, pero si buscas un tutorial o un ambiente profesional, es imprescindible que tengas el audio correcto.

El video malo se puede ignorar, el audio malo no.

Obtener el audio correcto puede ser una curva de aprendizaje empinada si pasa un día entero filmando solo para darse cuenta de que todo suena terrible y no tiene una toma de audio separada.

A menudo, el audio capturado en su iPhone o cámara será de mala calidad. Si busca ese ambiente profesional, asegúrese de configurar algunos micrófonos de habitación para captar el sonido de su video y agregarlo a su metraje durante la edición.

Tendencias de marketing de vídeo

Ahora, echemos un vistazo a las tendencias de video marketing a las que debe prestar atención.

Tutoriales

Los tutoriales son una excelente manera de brindar valor a sus clientes al tiempo que aumentan el conocimiento y la autoridad de la marca.

Dado que YouTube es un motor de búsqueda tan poderoso, tener contenido útil que la gente busca es una excelente manera de acceder a una audiencia más amplia.

Esta es una gran estrategia de pull marketing en la que la atención se centra en atraer a la audiencia adecuada a su marca.

Anuncios de vídeo

Hay varias formas en que puede usar el video para publicidad paga. Puede crear anuncios de video cortos y pagar para que se muestren antes que otros contenidos en YouTube.

Estos vienen en forma de anuncios que se pueden omitir o más cortos que no se pueden omitir.

La otra opción es simplemente pagar para promocionar tu video. La mayoría de los sitios de redes sociales tienen esta opción. En lugar de que su video sea reproducido por personas que están viendo otro contenido de YouTube, su video se presenta frente a su público objetivo y aparece como contenido orgánico en el sitio.

La otra opción es mostrar publicidad con Google Ads. Puede configurar una campaña para que su anuncio de video se muestre en sitios web que atraigan a su público objetivo, brindando la opción de hacer clic en una página de destino.

Imágenes de perfil de vídeo

En 2015, Facebook lanzó una función que permite imágenes de perfil de video. Como el video es mucho más llamativo que la imagen fija, esta es una excelente manera de llamar la atención en un mercado de redes sociales inundado, que no es nada despreciable.

Este es un gran ejemplo en el que vale la pena invertir un poco más de su presupuesto de marketing en un video profesional. Estará al frente y en el centro de tu Facebook cada vez que los usuarios visiten tu página.

Wibbits y otros servicios de automatización de video

Estos servicios han creado una manera fácil para que las empresas hagan rápidamente videos cortos y entretenidos, pero son limitantes.

El contenido es un poco como comida chatarra, puede parecer de mal gusto si se usa en exceso. Estar completamente automatizado también significa que pueden chocar fácilmente con su marca.

Este tipo de sitios son excelentes para la facilidad de uso y el presupuesto, pero definitivamente no deberían dominar su contenido de video.

Uso de plantillas

Las plantillas de video son una excelente manera de crear videos atractivos y de apariencia profesional. Son fáciles de usar y son perfectos para publicidad de productos y negocios que comienzan con contenido de video.

Debido a que permiten tanta consistencia, pueden ser una herramienta útil para mantenerse en la marca.

Los servicios de plantillas de video son fáciles de encontrar con una búsqueda en Google. Si eres un poco más experto en tecnología, puedes crear tus propias plantillas con encabezados, marcas de agua y filtros.

Otra cosa útil acerca de las plantillas es que permiten crear miniaturas de video consistentes y fáciles.

GIFS

Los GIFS son adictivos de ver porque son muy cortos y fáciles de consumir. Tienen mucho impacto para un medio tan simple. También son rápidos y fáciles de hacer en línea.

Funcionan bien para exhibiciones rápidas de productos y CTA. Casi no puedes evitar prestarles atención, lo que los convierte en una excelente opción para cualquier plataforma saturada.

Vídeo de formato corto frente a vídeo de formato largo

El formato largo es el nuevo formato corto.

Los estudios están descubriendo que los videos más largos retienen a más espectadores que los más cortos, pero esto solo funcionará en contexto.

La duración de su video debe coincidir con sus objetivos. Esto realmente no puede ser subestimado.

Es importante comprender la diferencia entre la publicidad y el marketing de contenido, y cómo esto debería dar forma a su contenido de video de marketing.

Video de formato largo y marketing de contenido

El marketing de contenidos es lo que parece, usar el contenido como una herramienta de marketing.

Esto también es lo que llamamos “pull marketing”. La idea es crear contenido que satisfaga una necesidad del cliente en lugar de intentar empujarles los productos a través de la publicidad.

Dove clava esto en su video de formato largo sobre cómo las mujeres se ven entre sí. Es atractivo para la audiencia, y no es hasta el último minuto que te das cuenta de que en realidad está hecho por Dove.

Otro término para esto es contenido de marca.

Video de formato corto y publicidad

Tradicionalmente, los anuncios de televisión duran unos 15 segundos. Esto se debe a que la gente se aburre rápidamente de este contenido. Realmente no les ofrece nada más que tener una marca tras otra en la cara.

Esto también se denomina marketing de inserción porque el mensaje básicamente debe transmitirse al espectador.

El marketing de contenidos es lo opuesto a esto.

Mantenga sus videos publicitarios por debajo de los 30 segundos si solo ofrece información sobre su marca o producto. El compromiso disminuirá cuanto más dure el video, así que manténgalo breve.

Invierta en accesorios de video económicos

En estos días, las imágenes de los teléfonos celulares rivalizan con las de las cámaras de video que cuestan miles de dólares. A menudo son utilizados por camarógrafos profesionales.

También puede invertir en equipos económicos como cardanes de iPhone para que sus secuencias de video se vean profesionales.

Planifique para sus clientes, no para usted mismo

Piense en lo que realmente les importa a sus clientes.

¿Agregará a la experiencia del usuario ver un anuncio de video profesional de $ 5,000 de 3 minutos sobre su café, o obtendrán más de un descarado video de TikTok de 1 minuto del chef bailando en la cocina?

Es tentador dejarse llevar por ser lo más grande y profesional posible, pero si desea que su video marketing sea sostenible, tendrá que hacerlo de manera oportuna y asequible.

Terminando

Las tendencias de video marketing son interminables y están en constante evolución. Lo más importante es establecer objetivos para tus videos y ser creativo en cómo puedes cumplirlos.

A medida que el video se vuelve más exigente, también produce resultados impresionantes para las empresas.

Busque inspiración en YouTube y dedique tiempo a aprender lo que es realmente importante para sus clientes.

¿Quieres saber cómo va tu negocio? Solicite una revisión de marketing digital hoy.