Desacreditando los mitos del marketing de contenidos

Los sitios web con un blog activo tienen un 434 % más de probabilidades de ser encontrados en Google. Esto se debe a que estas empresas tienen más páginas indexadas que están listas y esperando ser encontradas.

Con estadísticas como esta, es fácil para las empresas subirse a bordo y decidir lanzar su viaje de marketing de contenido. El problema es que la gran mayoría de esas marcas no entienden del todo qué es el marketing de contenidos ni cómo hacerlo. Esto se debe a una serie de mitos del marketing de contenidos que confunden a los especialistas en marketing y devalúan su estrategia.

Si ha estado haciendo marketing de contenido sin ver resultados, probablemente esté cometiendo errores de los que estos mitos son los culpables. Por suerte para ti, estamos aquí para desacreditar estos mitos sobre la creación de contenido para ayudarte a mejorar tu estrategia de contenido.

El marketing de contenidos y la redacción publicitaria son lo mismo

Comencemos con quizás el mito más equivocado que existe. Este no es solo un mito que confunde a las empresas que no lo saben, sino que incluso tiene convencidos a varios vendedores.

Si bien el marketing de contenido y la redacción tienen algunas cosas en común (es decir, ambos implican la creación de contenido), están lejos de ser lo mismo.

El marketing de contenidos es la creación de piezas que son valiosas para tu audiencia. El objetivo principal aquí es producir contenido que su audiencia quiera leer y del que se beneficiará de alguna manera o forma. Tenga en cuenta que este beneficio podría ser simplemente entretenimiento.

Esto podría tener lugar en forma de publicación de blog, libro blanco, guía, libro electrónico, artículos de procedimientos, y la lista continúa.

La redacción publicitaria, por otro lado, es la redacción de contenido publirreportaje que se utiliza para fomentar la acción. El propósito de este escrito o “copia” es vender un producto o servicio utilizando un lenguaje y técnicas convincentes. Esta escritura se usa en cosas como copia de publicidad de pago por clic, una página de destino o incluso copia de llamada a la acción.

Confundir estos dos puede ser perjudicial para tu estrategia de contenido. Terminará con páginas de aterrizaje débiles y poco inspiradoras y blogs repletos de jerga excesivamente comercial.

El marketing de contenidos es solo publicidad

Este mito cae en la misma línea que el mito anterior en cuanto a los errores que puede hacerte cometer.

Si ha estado escribiendo su contenido con la intención de publicitar y vender, no es de extrañar que no esté viendo los resultados que desea. Como mencionamos anteriormente, su redacción de contenido debe ser entretenida y agregar valor a sus lectores. Si bien comprar su producto puede agregar valor a sus vidas, leer su argumento de venta en formato largo no lo hace.

Hazte un favor a tus seguidores y a ti mismo al deshacerte de esta mentalidad. En su lugar, coloque el entretenimiento de la audiencia como el número uno en su lista de prioridades de redacción de contenido.

Solo debe publicar contenido en su sitio web

El origen de este mito es perfectamente comprensible. Después de todo, como empresa, su sitio web es como el latido de su plan de marketing digital. De hecho, estamos dispuestos a apostar que la mayoría de sus estrategias de marketing, si no todas, implican dirigir el tráfico a su sitio web.

Si bien es importante generar tráfico a su sitio web, no es la única forma de obtener los beneficios del marketing de contenido.

De hecho, cuantos más lugares esté disponible su contenido para sus lectores, mayores serán las posibilidades de que lo encuentren. Más allá de esto, al publicar en un lugar nuevo, puede llegar a una audiencia completamente nueva que no sabía que existía.

No tenga miedo de publicar su contenido en otras plataformas. Los sitios como LinkedIn, Facebook, Reddit e incluso otros blogs relevantes son oportunidades fantásticas para aumentar el conocimiento de la marca y generar confianza con una audiencia nueva e interesada. De hecho, si coloca sus enlaces correctamente y utiliza valiosas oportunidades de backlinks, estas publicaciones fuera de la página también pueden ser un excelente medio para generar tráfico.

Además, no olvide el poder del marketing de contenidos en su boletín electrónico.

Las imágenes no importan

Si está escribiendo para mejorar su SEO, puede ser fácil quedar atrapado en el texto y omitir imágenes en su contenido. Si bien el texto constituye la mayor parte de la creación de contenido, no es lo único que se debe considerar antes de publicar.

Muchos especialistas en marketing creen que mucho texto es la única forma de posicionarse bien en Google. Si bien las páginas con texto escaso o nulo tienen dificultades para obtener una clasificación alta, la respuesta no es dejar de lado las imágenes por completo. De hecho, mejorar su contenido con imágenes, infografías y videos interesantes es una excelente manera de mantener a los lectores interesados.

Si bien es posible que estas imágenes no agreguen tanto al rango inicial de su contenido, su alto compromiso lo hará. Los lectores comenzarán a quedarse por más tiempo y tal vez incluso compartirán ese contenido o navegarán a más de sus publicaciones. Entonces, Google comenzará a apreciar que usted es una fuente confiable y confiable para ese tema.

Esto dará como resultado mejores resultados a largo plazo tanto para sus lectores como para su clasificación.

Clave de contenido de formato corto para lapsos de atención reducidos

Sabemos que nuestra capacidad de atención se está volviendo vergonzosamente corta gracias a Internet y las redes sociales. Sin embargo, esto no significa que tenga que escribir publicaciones de blog del tamaño de subtítulos en las redes sociales para mantener a su audiencia comprometida.

De hecho, cuanto más tiempo pueda mantener a su audiencia en su sitio, mejor. Para hacer esto, deberá guardar algunos trucos bajo la manga para escribir contenido de manera efectiva.

Primero, mantenga su formato simple y fácil de leer. Desea atraer la atención a través de su pieza y utilizar encabezados descriptivos para facilitar la navegación por el contenido. Nadie quiere leer un blog que se sienta como un bloque de texto masivo. Es feo y abrumador.

Una vez que su contenido se divide en partes fácilmente digeribles, puede mantenerlo interesante utilizando las imágenes que mencionamos anteriormente.

El marketing de contenidos solo funciona para algunos nichos

Si bien a algunas empresas de nicho les puede resultar más difícil crear contenido atractivo para su sitio, el concepto de marketing de contenido puede beneficiar a cualquier empresa, ya sea grande, pequeña, común o única.

Al final del día, los consumidores recurren a Internet para casi todo. Si bien es posible que no crea que hay mucho para leer que sea entretenido dentro de su nicho, probablemente haya cientos de publicaciones que podrían crearse para enriquecer la web y educar a sus seguidores.

Si tiene dificultades para encontrar ideas de contenido, considere consultar las preguntas más frecuentes o incluso busque inspiración en los foros locales. Si ha respondido todas las preguntas que se le ocurren, eche un vistazo a lo que están hablando sus competidores y recree sus ideas con su propio estilo.

Tu contenido tampoco necesita ser 100% tuyo. Si alguien más ha publicado una pieza que cree que su audiencia apreciaría, utilice la curación de contenido para presentar ese contenido. Simplemente no olvide dar a la fuente el crédito adecuado.

El sitio con más contenido gana

El problema con esta mentalidad es que insinúa una preferencia por la cantidad sobre la calidad. Eso, por supuesto, no es el caso en absoluto.

Si bien tener toneladas de contenido para que Google rastree, indexe y presente a sus usuarios es excelente, solo lo beneficiará realmente si cada una de esas páginas es de la mejor calidad.

Incluso si sigue todas las "reglas" de SEO para hacer que su contenido sea atractivo para los algoritmos de los motores de búsqueda, ese contenido podría estar mal escrito, ser poco interesante o difícil de leer. Si bien puede ver un ligero cambio en su clasificación, su contenido de baja calidad en realidad terminará perdiendo tráfico, confianza y, finalmente, autoridad en Google.

Al final del día, es mejor tener diez piezas bien escritas que sean valiosas y confiables que cincuenta piezas sin interés y sin valor.

Necesita una alta densidad de palabras clave para ver resultados

Este mito a menudo se sigue con una cantidad muy específica y poco realista de palabras clave que "deben" incluirse. La investigación, la ubicación y el uso de palabras clave son importantes para influir en su indexación y, por lo tanto, en su clasificación. Sin embargo, no vale la pena sacrificar un gran trabajo.

Declaraciones como estas son las que llevan a las personas a los métodos Blackhat SEO, como el relleno de palabras clave. Desafortunadamente, el algoritmo de Google está constantemente haciendo cambios para mejorar y se dieron cuenta del relleno de palabras clave hace años. De hecho, su contenido ahora será penalizado por probar esta técnica incompleta.

Más allá de esto, encajar torpemente las palabras clave en tu pieza una y otra vez puede hacer que sea realmente difícil de leer. Esta legibilidad de baja calidad terminará aumentando su tasa de rebote y abaratando el valor de su marca.

Si bien las palabras clave son excelentes, su objetivo siempre debe ser escribir primero para las personas y luego para los motores de búsqueda.

Puedes automatizar el marketing de contenidos

Sobre el tema de las personas sobre los robots, abordemos este ridículo mito con los hechos. Si bien la inteligencia artificial se está volviendo bastante inteligente, los robots no tienen la capacidad de crear contenido desde cero. La única forma en que la redacción de contenido podría automatizarse parcialmente es mediante la creación de artículos. Estos robots usan artículos existentes y los reformulan para producir piezas que no serán marcadas por plagio.

El problema con estos es que el contenido casi nunca se lee bien y es bastante difícil hacerlo pasar como escrito por cualquier persona con educación en gramática y estructura de oraciones.

Lo creas o no, la gente quiere leer contenido que otras personas han creado. No les importa cuál sea la opinión de un robot sobre el tema, así que ni siquiera se molesten en tratar de engañarlos.

Además de la creación, su proceso de actualización también deberá ser realizado por un ser humano real. Si está cansado de actualizar continuamente sus publicaciones para crear contenido perenne. Este es el contenido que atraerá continuamente a los usuarios, independientemente de cuándo tuvo lugar la publicación original. Para hacer esto, deberá asegurarse de que toda la información y todos los enlaces sigan siendo precisos y confiables.

Los resultados son instantáneos

Seguramente, a estas alturas, los dueños de negocios y los vendedores se darán cuenta de que nada en los negocios es instantáneo. De hecho, fuera de la publicidad paga, ninguna técnica de marketing produce resultados en un abrir y cerrar de ojos.

Tomará tiempo para que su audiencia actual descubra y lea su contenido e incluso más para que ese contenido gane tracción en los motores de búsqueda. Afortunadamente, una vez que haya hecho el arduo trabajo de escribir un trabajo excelente y de alta calidad, casi siempre vale la pena.

A medida que su blog gane autoridad y esas páginas se vuelvan más y más creíbles, verá resultados duraderos que al final se parecerán mucho a la publicidad gratuita.

Tienes que producir tu contenido tú mismo

Lo entendemos, su marca es única y tiene una voz muy específica que desea transmitir a sus consumidores. Si bien honramos a los constructores de negocios que trabajan arduamente y que invierten largas horas en la creación de contenido, estamos aquí para decirles que está bien dejarlo pasar.

Lo crea o no, las empresas de marketing que se especializan en la creación de contenido se esfuerzan mucho para garantizar que sus palabras estén en línea con la imagen de su marca. Con cierta dirección y expectativas claras, puede obtener un gran contenido que sea fiel a quién es usted y lo que representa.

Lo que es más, es que las agencias de creación de contenido tienen un conjunto de habilidades y conocimientos que usted, como propietario de un negocio multitarea, probablemente no tenga. Sabemos exactamente qué funciona y qué técnicas emplear para hacer que su contenido sea entretenido y compatible con SEO para que pueda aprovechar al máximo su inversión.

La verdad sobre el marketing de contenidos

Ahora que conoce la verdad detrás de estos mitos del marketing de contenidos, es hora de poner a prueba sus conocimientos. Use estos consejos y trucos para asegurarse de que su marca siempre esté en la cima de su juego de redacción de contenido. Desde comprender qué es realmente el marketing de contenidos hasta pedir ayuda a los profesionales, estamos seguros de que obtendrá resultados sorprendentes con su estrategia de contenidos durante el próximo año.

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