Actualización de contenido útil de diciembre de Google

Importante saber

El sistema de contenido útil de Google se presentó el 25 de agosto de 2022. El 5 de diciembre de 2022, Google ejecutó la primera actualización anunciada de este sistema, que tardará hasta dos semanas en implementarse . A esto lo llamamos Actualización de contenido útil (HCU, por sus siglas en inglés) de diciembre .

La actualización de contenido útil de diciembre de 2022 se lanzó el 5 de diciembre, comenzó a ser más visible hoy y tardará aproximadamente dos semanas en implementarse por completo. Mejora nuestro clasificador y funciona en todo el contenido a nivel mundial en todos los idiomas. Nuestra página de ayuda explica más: https://t.co/MS7hbcBTsp

– Central de búsqueda de Google (@googlesearchc) 6 de diciembre de 2022

El sistema de contenido útil está diseñado para promover contenido útil y no contenido escrito solo con fines de SEO. Me pareció interesante cuando HJ Kim nos dijo que el algoritmo Panda de Google se creó originalmente para este propósito. Google se dio cuenta de que había creado un problema en la web donde se creaba una gran cantidad de contenido solo para intentar clasificarse bien en Google. El sistema de contenido útil está destinado a elevar el contenido escrito por personas para personas.

La primera actualización de contenido útil tuvo un impacto mínimo en la mayoría de los sitios web. Revisé varios que fueron golpeados. Todos eran sitios que habían utilizado la automatización para generar grandes cantidades de contenido. Es importante saber que Google no está en contra de la automatización, ni siquiera del contenido generado por IA en general. Quieren desalentar la creación de contenido con el único fin de mejorar las clasificaciones de búsqueda en lugar de proporcionar valor a los usuarios.

Por ejemplo, un sitio que se vio afectado era un agregador de información en la web. Tenían miles de páginas llenas de estadísticas y descripciones generadas por IA. En la superficie, uno podría pensar que este contenido fue útil, pero en realidad, muy pocas personas realmente lo leerían. La razón principal para usar IA para generar este contenido fue incluir palabras clave en las páginas para que el contenido pareciera más relevante para los motores de búsqueda.

Google nos dijo que la HCU es un modelo de aprendizaje automático que está aprendiendo y mejorando continuamente . Podemos esperar ver MUCHO más de la HCU en los próximos meses. Queda por ver qué cambiará la HCU del 5 de diciembre, pero lo más probable es que con cada actualización, Google mejore un poco la clasificación del contenido que realmente se creó para ayudar a las personas.

Novedades de la actualización de diciembre de la HCU

• Ahora afecta a todos los idiomas a nivel mundial (anteriormente solo era inglés)
• El sistema se actualiza con " señales adicionales para ayudar a Google a identificar más contenido creado principalmente para motores de búsqueda que para personas".
• Con esta actualización, Google ha mejorado el clasificador que utilizan para identificar si el contenido es útil.

Impacto

Las primeras encuestas muestran que hay algún impacto. Es interesante ver que muchos dicen que su tráfico aumentó con esta HCU. Anteriormente, vimos sitios afectados y muy pocos sitios con ganancias obvias.

Encuesta súper temprana de HCU. ¿Crees que has sido afectado hasta ahora?

— Dra. Marie Haynes🐼 (@Marie_Haynes) 7 de diciembre de 2022

Dentro de las 24 horas posteriores al anuncio de esta actualización, ya tengo varias solicitudes de ayuda en mi bandeja de entrada. Parece que esta actualización será significativa. Hasta el momento, al 7 de diciembre, el sensor Semrush no muestra signos de turbulencia evidente. Creo que esto cambiará.

El diagnóstico puede ser difícil

Puede ser extremadamente difícil determinar si un sitio se ve afectado por la HCU de diciembre o si hay otra razón. Recientemente hemos tenido varios cambios significativos que podrían estar afectando el tráfico del sitio.

Si su tráfico está bajo a principios de diciembre, podría deberse a:

• El HCU de diciembre (5 de diciembre-?)
• Desplazamiento continuo en el escritorio : ahora, para las búsquedas en inglés en los EE. UU., no hay más páginas en una búsqueda de Google. (5 de diciembre)
• Funciones de Google Explore que aparecen en los resultados de búsqueda de vez en cuando
• ChatGPT de OpenAI también explotó en popularidad esta semana. Personalmente, he usado esta herramienta para responder muchas preguntas que antes habría hecho búsquedas en Google. Discutido más en el Episodio 264 de mi boletín (a la venta este viernes).

Para determinar si es probable que lo golpeen, aquí hay algunos de mis pensamientos basados ​​en las preguntas de contenido útiles de Google.

¿Tu contenido ofrece valor más allá de lo que tienen otros sitios?

Este es un ejemplo basado en el sitio de un cliente que analicé y que se vio afectado por la HCU de agosto. Cambié algunos detalles para proteger a mi cliente, pero espero que esto me ayude a explicar.

Supongamos que tiene un sitio que reseña automóviles. Para cada automóvil, ha presentado a los buscadores la información importante que desean saber, agregada de fuentes de Internet. Pero, este es el mismo contenido que todos los demás tienen. Por lo tanto, para que parezca relevante para los motores de búsqueda, agregue algo de texto..."La línea de la serie 8 de BMW 2023 ofrece algunas características nuevas...", o quizás "Aquí hay algunas estadísticas sobre las ventas de este modelo en los EE. UU.".

Si bien el contenido de esta página puede ser único , es poco probable que tenga un valor único para un buscador en comparación con la información que se puede encontrar en el sitio web de BMW.

Si eliminó todo el contenido de su página que simplemente está regurgitando lo que otros dicen, ¿qué queda? ¿A un buscador le resultaría útil leer tanto su página como las páginas que resume?

En el pasado, un buen SEO podía crear contenido y crear enlaces para mostrar a los algoritmos de Google que el contenido era más relevante y útil que la fuente original. A medida que mejoran las capacidades de IA de Google, también lo hace su capacidad para reconocer cuándo el contenido que está presente en una página existe simplemente para los motores de búsqueda, o cuándo el contenido está ahí para educar a la audiencia existente de una marca.

¿Su contenido demuestra experiencia de primera mano?

Varias de las preguntas de contenido útiles de Google son sobre experiencia de primera mano:

Para un número cada vez mayor de consultas, Google ahora clasifica el contenido que proviene de algún tipo de lugar de experiencia de primera mano. ¿Significa esto que un chef que escribe un artículo sobre licuadoras necesita usar personalmente cada una de las licuadoras que revisa? ¡No! Lo que importa es que ese chef sea conocido como chef , como alguien que la gente reconoce como conocido por comprender cuáles son las características de una buena licuadora.

Si la experiencia de primera mano es algo que los algoritmos de Google consideran útil al responder una consulta, entonces sus algoritmos de aprendizaje automático pueden ponderar más el contenido que han identificado como escrito a partir de la experiencia de primera mano.

¿Cómo pueden determinar esto? Creo que hay muchas señales que Google podría considerar al evaluar la experiencia de primera mano:

• Conexiones de grafos de conocimiento. Si el KG muestra que sus autores o su marca tienen muchas conexiones con los temas sobre los que escribe, esto puede demostrar experiencia en el tema.
• Experiencia temática en su contenido . Si tiene un cuerpo de contenido que es útil sobre un tema, es probable que esto ayude a Google a confiar en su experiencia en un tema.
• Cómo se escribe el contenido . Puedo poner contenido en una herramienta de IA y preguntarle a la herramienta si está escrito profesionalmente. Suele ser correcto. Estoy seguro de que Google puede usar IA para determinar si el contenido está escrito con una perspectiva de primera mano.
• Lo que otros dicen. Las Directrices de los evaluadores de calidad de Google mencionan repetidamente que lo que importa es lo que otros expertos en un tema tienen que decir sobre usted. La forma en que se determina la reputación varía mucho según los diferentes temas. Para un sitio médico, ser reconocido por otros expertos médicos le habla a EAT. Para un sitio de recetas, la popularidad y ser conocido por tener buenas recetas pueden ser más importantes.

Vale la pena señalar que los algoritmos de Google están ponderados, lo que significa que las fuentes autorizadas, como los artículos de noticias, aún pueden clasificarse de manera competitiva frente al contenido escrito a partir de la experiencia de primera mano.

¿Cómo puede demostrar experiencia de primera mano?

Si su objetivo es determinar cómo demostrar experiencia de primera mano cuando en realidad no hay ninguna presente, ¡tendrá dificultades!

¿Ayudará agregar un autor experto o un revisor experto? Quizás. Creo que agregar citas de expertos puede ayudar. Si puede obtener cotizaciones de expertos que son exclusivos de su contenido, esto es aún mejor.

Pero, si los algoritmos de Google dan mucha importancia a la experiencia para sus consultas, es posible que le resulte difícil clasificar a menos que realmente pueda ser conocido como EL lugar para buscar información sobre un tema.

Para demostrar experiencia de primera mano, puede obtener pistas de la documentación de Google sobre la creación de contenido útil:

• Proporcione informes, investigaciones o análisis originales que un usuario pueda encontrar útiles.
• Proporcione información basada en su experiencia.
• Haga una lluvia de ideas sobre cómo hacer que su contenido sea sustancialmente más valioso aprovechando su experiencia y datos.
• Demuestra tu experiencia usando imágenes y videos.

Cómo recuperarse de un golpe de HCU en diciembre

Para recuperarse, deberá identificar por qué fue atacado y luego eliminar el contenido ofensivo de su sitio. Si ha estado utilizando IA para generar texto para completar palabras clave en la página para que los motores de búsqueda lean, por ejemplo, puede eliminar este texto de las páginas. Lo más probable es que para ver una mejora no sea suficiente simplemente eliminar el texto. deberás demostrar que también tienes contenido excepcionalmente útil.

El sistema de contenido útil se ejecuta continuamente. Si se vio afectado por la HCU de diciembre, le recomiendo que lea detenidamente todo lo siguiente:

• Información de Google sobre el sistema de contenido útil
• Mi artículo sobre la primera HCU con mucha información sobre cómo funciona y cómo recuperarse si se golpea
• Mi artículo sobre Search Engine Land con mucho más sobre la comprensión de las preguntas HCU de Google
• Guía de Google sobre la creación de contenido útil , incluidas las preguntas de contenido útil
• Mi lista de actualizaciones de Google conocidas y sospechosas

Cómo funciona la HCU

Este es un algoritmo de aprendizaje automático que mejora constantemente. La actualización del 5 de diciembre representa una mejora en la forma en que Google detecta contenido poco útil .

Si recibió un golpe, deberá solucionar el problema (eliminar el contenido inútil y probablemente también mejorar la forma en que presenta el contenido que es útil) y luego esperar hasta que el clasificador de contenido útil vea que su contenido ahora es útil .

¿Cuánto tiempo llevará ver la recuperación? Una vez que se coloca la clasificación "inútil" en su sitio, los algoritmos de Google quieren ver no solo que el contenido inútil se haya eliminado, sino que se haya mantenido así durante varios meses .

Historias de recuperación de HCU (próximamente)

Informaré cuando escuche casos en los que los sitios se han recuperado de un golpe del 25 de agosto de 2022, aunque no estoy seguro de si la actualización funciona de esta manera. Con las actualizaciones principales , generalmente vimos que si un sitio se veía afectado, podría recuperarse la próxima vez que Google ejecutara una actualización principal. No estoy seguro de si veremos los sitios que fueron visitados el 25 de agosto recuperándose este día o si la recuperación ocurrirá en algún momento una vez que el clasificador esté satisfecho de que el sitio ha permanecido libre de contenido inútil durante un tiempo.

Le pregunté esto a Danny Sullivan en Twitter. Ojalá lo aclare.

Eso está cubierto al final. Si el nuevo clasificador encuentra una mejora, se borrará la clasificación inútil. pic.twitter.com/0kRq13vXfd

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 de diciembre de 2022

Cómo contratar ayuda profesional para evaluar tu situación

Debido a que el sistema de contenido útil es nuevo, no hay profesionales de SEO que entiendan a fondo cómo funciona y cómo recuperarse.

Mis recomendaciones si quieres saber más

• Consejos de Google para evaluar las caídas de tráfico
• Mi guía para evaluar una caída en el tráfico orgánico de Google
• Mi libro sobre el uso de la información de las Directrices para evaluadores de calidad como una lista de verificación para mejorar la calidad del sitio. Esta es la versión 2020, por lo que las preguntas de contenido útil no se evalúan aquí. Puede registrarse para recibir una notificación cuando mi libro y curso de 2023 sobre los algoritmos de Google, EAT, QRG y los algoritmos de búsqueda impulsados ​​por IA estén disponibles.

Si desea contratar a un profesional para evaluar sus caídas de tráfico

Actualmente estoy en un año sabático del trabajo del cliente mientras estoy trabajando en mi nuevo libro. Sin embargo, estoy analizando los sitios afectados por la HCU de diciembre para poder comprender mejor lo que está haciendo Google. Si bien no puedo prometerles una respuesta, cuanto más envíen información para ayudarme, mejor podré aconsejar a las personas sobre la recuperación.

Puede enviar su sitio para ayudar con mi investigación, o puedo recomendarle un profesional para que lo contrate.

Envíe su sitio para ayudar con la investigación de Marie

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