IP dedicadas frente a IP compartidas: todo lo que los especialistas en marketing deben saber

Como comercializador, es posible que haya escuchado hablar sobre cómo usar las IP. A medida que se adentra en algunos de los aspectos más técnicos de la optimización de motores de búsqueda, se vuelve difícil distinguir los hechos de los mitos. Elegir una dirección IP dedicada o compartida es uno de esos problemas técnicos.

En sus primeras etapas, muchas empresas comienzan a usar WordPress con una IP compartida. Sin embargo, a medida que crecen, llega el momento de decidir si cambiar a una dirección IP dedicada.

Todas las empresas deben asignar los recursos de manera inteligente, mostrar estabilidad y construir la reputación de su marca para promover el crecimiento sostenible. Su elección de una IP dedicada o compartida es parte de estas responsabilidades, pero no de la manera que podría pensar.

Comprender las direcciones IP dedicadas

Las cosas se ponen difíciles para los especialistas en marketing cuando empiezas a hablar de direcciones IP. Después de todo, una dirección IP es un problema de TI, ¿verdad? Bueno, sí y no.

Cualquier vendedor que se precie sabe que un dominio de nivel superior (TLD) es imprescindible. Sin embargo, el hecho de que tenga un dominio de nivel superior no significa que tenga una dirección IP dedicada.

Al compartir direcciones IP, los sitios como WordPress permiten que todos, desde bloggers casuales hasta pequeñas y medianas empresas, compartan los recursos del sitio. Es imposible hacer esto de manera rentable si cada propietario de dominio de nivel superior tiene recursos de servidor dedicados, por lo tanto, comparte IP.

Antes de sumergirse en las direcciones IP y el SEO, piense un poco en el futuro. En algún momento, si no lo ha hecho ya, es posible que deba implementar el marketing por correo electrónico.

Cuando se trata de marketing por correo electrónico, el spam es un gran problema. Como resultado, los proveedores de servicios de Internet (ISP) monitorean la actividad de la red para asegurarse de que no esté utilizando sus servidores para enviar correos electrónicos no deseados a consumidores desprevenidos y pobres.

Una dirección IP dedicada es excelente si envía un gran volumen y frecuencia de publicidad por correo electrónico. Al cumplir con las mejores prácticas para el marketing por correo electrónico, construirá una reputación positiva con su ISP que está vinculada a su dirección IP dedicada.

Por qué debería saber la diferencia entre IP dedicadas y compartidas

Es posible que tenga un dominio TLD, pero si no conoce el estado de su dirección IP, es muy probable que comparta recursos con otros propietarios de dominio.

Las empresas más pequeñas, sin embargo, pueden adoptar otro enfoque y, a menudo, lo hacen de forma predeterminada. Muchos anunciantes pequeños y medianos no producen suficiente volumen de marketing por correo electrónico para construir una reputación.

Por lo tanto, las PYMES pueden disfrutar de los beneficios de las IP al compartir una dirección con otras empresas que utilizan prácticas éticas de marketing por correo electrónico. Si, por ejemplo, envía menos de 50 000 correos electrónicos al mes, lo más probable es que una dirección IP compartida funcione bien.

Alternativamente, los grandes vendedores de correo electrónico están mejor con una dirección IP dedicada. De esta forma, no tienen que preocuparse por heredar la reputación de marcas con diferentes patrones, estilos, volúmenes y audiencias.

En el peor de los casos, un ISP incluirá en la lista negra un rango de IP completo si el propietario de un sitio en su grupo activa señales de alerta de spam. Ese rango consta de 255 direcciones IP. Por esta razón, debe averiguar qué otras empresas comparten su dirección IP si toma esa ruta.

A medida que su empresa comienza a profundizar en el marketing, su reputación digital comienza con el establecimiento de una dirección IP. Es un producto comercial que debe tratar con respeto.

Su dirección IP es parte de la reputación de su marca. Es fundamental configurarlo correctamente y protegerlo.

IP dedicadas frente a IP compartidas: ¿cuál es la diferencia?

Con el ejemplo de IP de correo electrónico en mente, es útil comprender algunas cosas sobre las direcciones IP cuando intenta decidir si una dirección IP dedicada o compartida es adecuada para su empresa. Una dirección IP dedicada está vinculada únicamente a su dominio. En este caso, usted es la única persona que usa esa dirección IP.

Sin embargo, las direcciones IP compartidas están asociadas con múltiples dominios. En otras palabras, la reputación de su dominio no se basa solo en sus actividades, sino también en las actividades de los otros propietarios de dominios que comparten su dirección IP.

Uno de los beneficios de una dirección IP dedicada es que usted tiene control y responsabilidad completos sobre ella. No tiene que preocuparse de que alguien arruine la reputación de su dominio. Un actor malintencionado o un anunciante sin escrúpulos puede arruinar fácilmente la reputación de su dominio con sus actividades.

Además, es más fácil para usted solucionar los problemas de IP cuando alquila una dirección IP dedicada. Si usa una dirección IP compartida, puede resultar difícil para los profesionales de TI encontrar un problema y solucionarlo. Sin embargo, con una dirección IP dedicada, solo tiene que mantener su dominio.

Algunos ISP no permiten direcciones IP compartidas. Debido a esto, una dirección IP compartida no es una buena opción para todas las organizaciones. Sin embargo, algunas empresas pueden beneficiarse de compartir.

Una IP dedicada es excelente para la marca: para SEO, no tanto

Ha habido mucha discusión entre los especialistas en marketing sobre este asunto. Sí, existen diferencias entre las direcciones IP dedicadas y compartidas, pero hoy en día no importa para la mayoría de los propietarios de sitios web.

Cuando alguien escribe su TLD, se le dirige a su sitio web. En la mayoría de los casos, eso es suficiente.

Sin embargo, no siempre fue tan fácil para los proveedores de servicios. En el pasado, no podía instalar un certificado SSL utilizando una dirección IP compartida. Ahora, los proveedores de servicios pueden instalar múltiples certificados de seguridad en una sola dirección IP, por lo que ya no es un problema.

Hoy en día, tanto las direcciones IP dedicadas como las compartidas son seguras. Si tiene un servidor en el sitio, por ejemplo, la seguridad de ese hardware es un problema mayor que la seguridad de su dirección IP.

Tocando el ejemplo del correo electrónico nuevamente, los especialistas en marketing comprensiblemente se preguntan si una dirección IP puede afectar la clasificación de SEO. La respuesta corta es no.

No importa si usa una dirección IP compartida o una dirección IP dedicada cuando se trata de influir en su clasificación en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Al menos, esa es la palabra según representantes autorizados de Google, como John Mueller, analista senior de tendencias de la empresa.

Lo que Mueller cita como problema es la falta de contenido original. Este problema surge a partir de los días en que los practicantes de black hat SEO crearían dominios con contenido duplicado. El objetivo aquí era apuntar palabras clave para enlaces entrantes.

Cuando este método poco ético todavía funcionaba, era barato y fácil hacerlo usando alojamiento compartido. Debido a que los sitios compartían un servidor, también compartían una dirección IP con estos practicantes de sombrero negro en particular.

Este escenario es probable donde la idea de que una dirección IP compartida puede afectar la clasificación de SEO. Sin embargo, esta creencia no tiene fundamento en el entorno SEO actual.

Trabajando su camino hacia arriba desde abajo

Antes de que las empresas, los especuladores y los consumidores compraran todos los recursos imaginables, las IP nuevas eran un recurso invaluable para los piratas informáticos. En aquel entonces, no existía tal cosa como una reputación de envío.

Los proveedores de servicios de correo electrónico no rastreaban la actividad del remitente. Lo que esto significaba es que cualquiera podía enviar cualquier volumen de correo electrónico a tantas personas como quisiera, independientemente de la calidad de sus mensajes. Esta escapatoria marcó el comienzo de la era dorada del spam.

Afortunadamente, eso fue hace mucho tiempo. Desde entonces, sucedieron un par de cosas que hicieron que este pozo aparentemente interminable se agotara.

Para empezar, las nuevas IP han seguido el camino del pájaro dodo. Es decir, se han extinguido.

No quedan más IPs. Esta circunstancia, sin embargo, presentó un problema cuando el Internet de las cosas (IoT) comenzó a estirar sus poderosos brazos.

Como resultado, los ingenieros tuvieron que desarrollar un esquema IP completamente nuevo llamado IPv6. Con el esquema, cada dispositivo en el universo IoT puede tener su propia dirección IP, lo que permite la comunicación y los hace identificables de forma única.

Ahora, una nueva dirección IP debe demostrar su mérito. Los usuarios de una nueva dirección IP ya no pueden enviar correos electrónicos de cualquier manera. En otras palabras, una nueva IP debe construir una reputación positiva con el tiempo antes de que un ISP le permita enviar correos electrónicos en volumen.

Si necesita uno y tiene la suerte de tener en sus manos una nueva dirección IP, tendrá que demostrar su valía. Si nunca envía suficientes comunicaciones para que un ISP evalúe sus cualidades, en última instancia seguirá siendo un riesgo a los ojos del servicio hasta que lo haga.

Colorea entre líneas: mantente en el lado bueno de Google

Hay una forma en que la actividad de sus compañeros de cuarto IP puede afectar su clasificación. Si un propietario de dominio cuestionable practica el encubrimiento, puede recibir una multa. Esta posibilidad destaca la importancia de conocer la dirección IP de sus compañeros de litera.

El encubrimiento es una forma de cebo y cambio. Imagine, por ejemplo, que el propietario de un sitio web muestra contenido dirigido a SERP que contienen juegos gratuitos. El SERP, a su vez, enviaría tráfico orgánico que incluye personas que quieren divertirse digitalmente de forma gratuita.

Sin embargo, si se trata de una IP encubierta, los usuarios de Internet pueden descubrir que han navegado a un casino cuando todo lo que querían hacer era jugar un juego gratis. En este ejemplo, el propietario del dominio engañó intencionalmente a la SERP para que pensara que el contenido era para juegos gratuitos cuando en realidad es un casino.

Este escenario crea una experiencia horrible para los usuarios de Internet. Además, hace que las SERP se vean mal. A los SERP no les gusta quedar mal y te castigarán por ello.

¿Recuerdas el ejemplo del correo electrónico? Si está dentro de una clase de direcciones IP, un SERP puede penalizarlo, junto con sus otros 254 amigos de IP compartida.

Google, por ejemplo, tiene un equipo especializado que tiene un trabajo, monitorear el encubrimiento.

¿Cuál es el castigo? Si lo atrapan encubriendo, Google lo eliminará por completo de su índice de búsqueda. Prueba, te has ido.

Afortunadamente, Google maneja este problema con un equipo humano en lugar de un algoritmo. Por ejemplo, su sitio puede dirigir a los usuarios de diferentes regiones geográficas a páginas con diferentes idiomas.

En este caso, no serás penalizado por encubrirte. Por ahora, es poco probable que una computadora pueda hacer esta distinción.

¿Qué es lo siguiente?

Si investiga un poco y descubre que tiene una dirección IP compartida, no pierda el sueño preocupándose por problemas como el encubrimiento. Para ejecutar el fraude de encubrimiento, el propietario de un sitio web debe entregar contenido específico a la dirección IP de un rastreador de motor de búsqueda.

Sin embargo, esto solo funciona si el rastreador usa la misma dirección IP para identificarse. Debido a esto, la mayoría de los rastreadores de motores de búsqueda ahora usan una dirección IP dinámica para frustrar el encubrimiento.

Además, a Google no le importa si optimiza sus páginas de destino para personas que hablan varios idiomas. Lo que sí le importa es cuando los propietarios de sitios web le dicen a Googlebot que sus páginas son una cosa y en realidad es otra.

Sin embargo, es bueno que hayas pensado un poco en este tema. Ahora, ha aprendido que debe prestar atención a lo que sucede si usa una dirección IP compartida. Ahora sabe cómo la actividad en línea de otra persona puede afectar sus activos digitales.

No hay mucho que una dirección IP dedicada haga para la clasificación SEO. Además, existe un riesgo mínimo de que el spam o el encubrimiento de una IP compartida lo afecte porque los ISP y los SERP trabajan las 24 horas para detener este tipo de actividad. Para la mayoría de los actores maliciosos, no vale la pena, pero aquellos que no saben mejor pueden intentarlo.

Lo que es importante cuando se trata de estrategia para SEO son los conceptos básicos, como backlinks, palabras clave, contenido significativo y enlaces internos. Además, recuerda crear un buen título SEO y una meta descripción.

Dedicado versus compartido: poner las cosas en perspectiva

Hoy en día, está más presionado por preocuparse por el tiempo de carga de la página y la compatibilidad móvil en lugar de las IP dedicadas frente a las IP compartidas. En su lugar, concentre su energía en publicar contenido de calidad y crear autoridad en el sitio web. Ninguna de estas actividades tiene nada que ver con su dirección IP.

SERPs como Google continuarán actualizando sus algoritmos para mejorar la experiencia del usuario. En el futuro, parece que los expertos en SEO tendrán que seguir una regla general: "¿Qué hay para el usuario?" En pocas palabras, ese es el futuro del SEO.

Manténgase alerta, manténgase informado: el SEO siempre está cambiando

En el ámbito digital, la mayor parte del tráfico se dirige a los primeros resultados de los motores de búsqueda. Ganar este lugar codiciado es el santo grial de la optimización de motores de búsqueda. ¿Por qué? Porque solo un pequeño porcentaje de usuarios de Internet se molesta en desplazarse hacia abajo y solo el 8% navega a la página siguiente.

Si ha estado tratando de sopesar los beneficios de las IP dedicadas frente a las IP compartidas para su organización, Five Channels puede ayudarlo. Nuestros expertos le mostrarán cómo aumentar su tráfico, clientes potenciales y ventas utilizando técnicas éticas de SEO.

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