Cómo diseñar un sitio web para clientes y motores de búsqueda

La experiencia del usuario y el rendimiento de la búsqueda orgánica están intrínsecamente vinculados; el diseño de su sitio web es clave para ambos. El diseño web afecta la facilidad de uso para sus visitantes, así como la capacidad del sitio web para clasificarse bien para los términos relevantes.

La optimización de motores de búsqueda es esencial para las empresas que desean estar en la cima de las SERP de su industria. Pero si diseña únicamente para los motores de búsqueda, es probable que su contenido no sea atractivo para los humanos. Esto hace que los usuarios se alejen, lo que tiene un efecto negativo en su clasificación.

Pero cuando un visitante llega a su sitio, pasa mucho tiempo navegando en varias páginas, interactuando con su contenido y regresa repetidamente, Google lo recompensará con clasificaciones más altas. Sin embargo, no tiene mucho sentido diseñar una UX increíble si nadie puede encontrar el sitio en primer lugar.

El SEO se trata de llevar a las personas a su sitio, mientras que UX se trata de mantenerlos comprometidos cuando llegan allí. Golpee el punto óptimo con ambos y será recompensado con un mayor tráfico orgánico, mayores conversiones y un impulso para la credibilidad y autoridad de su marca.

1. Diseña pensando en el cliente

Ya sea que esté diseñando un sitio completamente nuevo o realizando un rediseño, siempre debe comenzar con sus clientes. ¿Cuáles son los objetivos finales del sitio web? ¿Qué necesita la gente de ti? ¿Quiere vender un producto o servicio, informar o asesorar a la gente, construir la autoridad de su marca, aumentar su lista de correo, etc.?

Sus objetivos finales determinan el flujo de usuarios de su sitio.

Esto es importante porque los motores de búsqueda premian los sitios que ofrecen una gran experiencia a los usuarios. Si su sitio atrae visitas prolongadas, tiene un volumen saludable de enlaces entrantes y buenas acciones sociales, le demuestra a Google que es un sitio de calidad. Así que aclare sus objetivos finales antes de hacer cualquier otra cosa.

2. Traza una estructura clara del sitio

La estructura del sitio se trata de hacer que su contenido sea fácil de encontrar para los humanos y los robots de los motores de búsqueda.

Los usuarios deben poder aterrizar en su sitio web y navegar intuitivamente a la información que están buscando. La mayoría de los visitantes aterrizarán en su página de inicio. A partir de ahí, su viaje debería conducirlos a través de un flujo lógico hasta su objetivo final.

Si bien son inteligentes, los robots de los motores de búsqueda están un poco más limitados en la forma en que descubren su contenido: necesitan muchos empujones útiles en forma de enlaces. Si no tiene una buena estructura de enlaces o sus enlaces están rotos o enterrados, su contenido no se clasificará simplemente porque los robots de búsqueda no pueden encontrarlo.

Su objetivo es diseñar una estructura de sitio que sea intuitiva para los humanos y fácil de rastrear para los motores de búsqueda.

3. Enfócate en brindar contenido de calidad

Érase una vez, el SEO se trataba de relleno de palabras clave. Pero esos días se han ido. El SEO moderno se centra en ofrecer contenido de calidad.

Una vez más, comience con las necesidades de sus clientes. Antes de diseñar cada página, piense en su objetivo específico. ¿Qué quieres que hagan los visitantes después de aterrizar allí? ¿Qué crees que buscan tus visitantes cuando llegan? Determine el mejor tipo de contenido para guiarlos en la dirección correcta. Esto le ayudará a diseñar la página de manera efectiva.

Sea coherente al agregar contenido nuevo al sitio web para que Google sepa que es una preocupación en curso. Esto puede ser en forma de publicaciones de blog, videos u otros medios, nuevos productos o servicios, etc.

Siempre revise a fondo antes de presionar publicar para verificar que su ortografía, gramática y puntuación estén en orden, que no haya usado oraciones muy largas y que los bloques de contenido estén divididos con imágenes y muchos espacios en blanco.

4. Administra tus imágenes

Las imágenes y otros medios son excelentes herramientas de participación, pero a menos que se administren con cuidado, podrían estar haciendo más daño que bien a su SEO.

Desde el punto de vista de los usuarios, las imágenes siempre deben tener una razón estratégicamente importante para estar en la página, ya sea para demostrar un producto o resaltar algo sobre lo que ha escrito en el texto.

Sin embargo, los robots de búsqueda no pueden 'ver' qué es la imagen. Necesitan que se les diga. Por lo tanto, cuando cargue una imagen, incluya siempre un título y una descripción para que pueda clasificarse correctamente y recomendarse en búsquedas en línea relevantes.

Además, sus imágenes deben ser editadas y redimensionadas en consecuencia. Si las imágenes y otros medios son demasiado grandes, ralentizarán el sitio. Y todos sabemos lo que piensan los usuarios de los sitios web de carga lenta...

5. Hazlo rápido

Su sitio puede verse hermoso y estar diseñado con un flujo de navegación intuitivo, pero si tarda demasiado en cargarse, sus usuarios se desconectarán. Y Google tomará nota. Los sitios de carga lenta sufren la doble ignominia de que los usuarios rebotan y bajan las SERP.

Además de optimizar sus imágenes y otros medios, tome medidas para minimizar la hinchazón en su página eliminando complementos innecesarios, habilitando el almacenamiento en caché del navegador, minimizando los redireccionamientos y las solicitudes HTTP, y habilitando la compresión y la carga diferida.

Esto es especialmente importante ya que la mayoría de las búsquedas actuales se realizan en dispositivos móviles.

6. Sea receptivo

Hoy en día, más personas navegan por la web a través de sus teléfonos inteligentes y tabletas que en una computadora tradicional. Por lo tanto, si su sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, frustrará a sus clientes y enfrentará una penalización por parte de Google.

Tener un sitio web receptivo le brinda una buena base: mantendrá contento a Google y sus usuarios no tendrán que recurrir a pellizcar y deslizar para orientarse.

También debe asegurarse de diseñar desde una perspectiva de "móvil primero", ya que los algoritmos de Google utilizan principalmente la versión móvil de su sitio para clasificar su contenido. Y tenga en cuenta que algunos de sus clientes buscarán a través de la búsqueda por voz: los expertos recomendaron agregar una sección de preguntas y respuestas a su sitio para satisfacer el aumento de búsquedas basadas en preguntas que probablemente producirá.

7. Asegúrate de que tu sitio sea seguro

Finalmente, la seguridad de su sitio afecta la seguridad de los visitantes al usar su sitio. Si su sitio parece obsoleto y no es seguro, es mucho más probable que las personas busquen en otro lado. Tener un certificado SSL aumenta la confianza que las personas tienen en su sitio web, los hace sentir más seguros al usarlo y aumenta sus posibilidades de obtener una conversión.

Además, Google también tiene en cuenta la seguridad de su sitio al clasificar su sitio. Sin un certificado SSL, es probable que esté muy por detrás de sus principales competidores que tienen sitios web seguros.

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APRENDE MÁS

Si bien la experiencia del usuario y el SEO son igualmente importantes al diseñar o rediseñar un sitio web, la buena noticia es que lo que es una buena práctica para uno, generalmente también es beneficioso para el otro. Al seguir estos consejos útiles, debe terminar con un sitio web que atraiga tanto a los humanos como a los robots de búsqueda.

¿Cuáles cree que son los factores más importantes a tener en cuenta al diseñar para clientes y motores de búsqueda? ¿Puedes agregar algo a mi lista? Cuéntamelo en los comentarios a continuación.

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Este artículo se ha actualizado desde que se publicó originalmente el 6 de abril de 2018.