Foso SEO del código de área de Dialpad: cómo clasificar para 50.000 palabras clave

¿Qué haces si recibes una llamada de un código de área que no conoces?

Puedes simplemente ignorarlo, pero muchas veces la gente lo busca. Cuando realizan esa búsqueda, a menudo llegan a una página de Dialpad.

Esto se debe a que Dialpad ha diseñado su sitio web para capturar búsquedas de códigos de área. Esto no sólo ayuda a los buscadores a encontrar información básica sobre un número de teléfono, sino que también se dirige a los profesionales de ventas y atención al cliente que intentan comprar números de teléfono con un código de área específico.

Esta es una estrategia simple e intuitiva para atraer tráfico, tan simple que muchos otros sitios intentan lo mismo pero no obtienen el mismo éxito. El verdadero secreto aquí es cómo Dialpad lo ejecuta con excelencia.

Analicemos cómo Dialpad atrae medio millón de visitantes al mes, se dirige a su audiencia principal y genera ingresos directamente desde estas páginas.

El valor de los códigos de área

Al considerar el valor para Dialpad de las palabras clave relacionadas con códigos de área, hay dos preguntas que vale la pena responder: ¿por qué estos términos son relevantes para Dialpad y quién los busca?

Analicemos ambas preguntas para ver el valor real de la clasificación de las palabras clave del código de área.

Apoyar a un generador de ingresos clave

Dialpad es una plataforma de comunicaciones basada en la nube. Ayudan a las empresas a potenciar las comunicaciones con los clientes de tres formas principales:

1. Llamadas telefónicas
2. Videollamadas
3. Centros de contacto

Estos productos aportaron a Dialpad 200 millones de dólares en ingresos recurrentes anuales en 2023 . Uno de sus principales impulsores de ingresos es la plataforma de llamadas de voz, donde Dialpad vende la capacidad de realizar llamadas de voz ilimitadas desde un número local, internacional o gratuito específico, así como agregar números adicionales por una pequeña tarifa.

Eso hace que la orientación a códigos de área sea una opción natural para Dialpad. Si las personas buscan números de teléfono en códigos de área específicos, obtener el primer resultado debería darles una ventaja para dirigirse a sus clientes ideales.

Pero no todos los que realizan esas búsquedas se ajustan a su perfil de cliente ideal. Eso genera las siguientes preguntas: ¿Quién busca estos números y cuál es su valor para Dialpad?

Generando 500.000 visitantes orgánicos mensuales

Los números no podrían ser más claros. Clasificarse en la cima de las SERP para una gran cantidad de búsquedas de códigos de área le brinda a Dialpad cientos de miles de visitantes cada mes.

19 de las 20 páginas con mayor tráfico de Dialpad se encuentran en su carpeta de números de teléfono locales , que ha promediado más de 500.000 visitas al mes en 2024. Solo mire cómo se compara eso con el tráfico que genera la página de inicio de Dialpad:

Pero las cifras brutas de tráfico no siempre son lo que importa. En cambio, veamos cuánto vale ese tráfico.

Hay dos intenciones de búsqueda principales detrás de las personas que buscan códigos de área. El primero y probablemente el más común es que la gente se pregunta desde dónde llama alguien más. El segundo es el perfil de cliente ideal (ICP) de Dialpad: profesionales de ventas y atención al cliente que buscan códigos de área a los que quizás quieran comprar números de teléfono para llamar.

Ese ICP sabe que es más probable que las personas, incluidos sus clientes y clientes potenciales, respondan llamadas desde códigos de área locales. Ésa es una de las razones por las que buscan códigos de área: para ver qué plataforma de marcado los vende.

Es difícil saber cuántos buscadores entran en esta categoría o cuántos de ellos realmente realizan una compra. Sin embargo, podemos estimar el valor de la estrategia de Dialpad para dirigirse a ellos trabajando hacia atrás a partir de los números de costo por clic (CPC).

Cada palabra clave tiene un CPC aproximado si desea comprar un anuncio de Google para posicionarse en la cima. Si observa el tráfico real a un sitio procedente de cada palabra clave y lo multiplica por el CPC, tendrá la cantidad que Google cobraría a una empresa por anuncios pagados que dirijan el mismo tráfico a sus sitios.

Si Google fija el precio de ese CPC con precisión según su valor, podemos usarlo para calcular el valor del tráfico que Dialpad recibe de su carpeta de números de teléfono locales: más de 3 millones de dólares al año.

Para obtener más información sobre esta estrategia, hablé con Debbie Chew , directora de SEO global de Dialpad.

Me dijo que el volumen de búsqueda mensual (MSV) y la dificultad de las palabras clave (KD) en realidad no son los factores más importantes que afectan los temas en los que elige centrarse.

"No nos fijamos únicamente en las métricas "típicas" de MSV y KD", dijo Chew. "También trabajamos con nuestro equipo de datos para comprender qué códigos de área son los más populares entre nuestros clientes".

Por supuesto, muchas personas que no están en el ICP buscan estos códigos de área. Pero la creación de conciencia general también es muy valiosa. Es por eso que empresas como Dialpad compran comerciales del Super Bowl que tienen un precio de 7 millones de dólares . Claramente, los beneficios de mejorar el reconocimiento del nombre, la confianza y el valor de la marca valen el costo.

Atraer 500.000 visitantes cada mes es una excelente manera de generar más conocimiento de la marca Dialpad. También ayuda a desarrollar autoridad temática: la forma en que Google clasifica qué sitios tienen experiencia en un tema específico.

Esta estrategia ha tenido tanto éxito que uno de los mayores competidores de Dialpad, RingCentral , ha comenzado a intentar copiarla, aunque aún no han alcanzado el nivel de volumen de tráfico que está viendo Dialpad.

Desglose de las páginas de códigos de área del teclado telefónico

Las páginas de códigos de área de Dialpad son un gran ejemplo de diseño web y SEO eficiente y dirigido, diseñados para atraer tráfico y convertir directamente ese interés en clientes potenciales y ventas. A continuación presentamos un vistazo más de cerca a los elementos clave que hacen que estas páginas sean tan efectivas.

Cómo se clasifican

La página de códigos de área 646 de Dialpad es un excelente ejemplo de la estrategia que están utilizando con este tipo de contenido. Esta página, como muchas otras en su directorio de números telefónicos locales, está estructurada para proporcionar información esencial en la parte superior. Los visitantes aprenden inmediatamente la información más importante sobre el código de área 646: tiene su sede en Manhattan.

Chew me dijo que Dialpad está "realmente tratando de crear páginas de códigos de área útiles, y creo que eso es parte de por qué tienen una buena clasificación".

El truco está en cómo convierten ese contenido útil en un texto de ventas altamente eficaz.

Observe en la imagen a continuación cómo la información sobre este código de área específico se expresa inmediatamente en una llamada a la acción (CTA) , brindando una oportunidad inmediata para una conversión de ventas.

Otros detalles prácticos, como la cobertura geográfica y la superposición con otros códigos de área, aparecen un poco más adelante, después de la información clave. Este enfoque garantiza que el contenido sea directamente relevante para la consulta del usuario, centrándose en ofrecer valor sin ningún relleno.

Después de la introducción de la página, obtenemos una sección con capacidad para fragmentos con más detalles sobre el código de área, lo que significa que es fácil para los motores de búsqueda obtener respuestas directas del contenido para fragmentos destacados.

Esta sección se centra en brindar información concisa y precisa debajo de un H2 que incluye una palabra clave secundaria (código de área 646) anidada dentro de una pregunta relevante (¿dónde está el código de área 646?). Todo eso está claramente configurado para aparecer como un fragmento destacado en Google.

Esta estructuración estratégica de contenido juega un papel fundamental en la clasificación de estas páginas de manera tan efectiva a pesar de no tener necesariamente un número significativo de palabras, la calificación de dominio más alta o la mayor cantidad de vínculos de retroceso.

¿Puedes adivinar cómo se ve la parte superior del SERP para el “código de área 646”?

Así es, es una cita directa de la captura de pantalla anterior. Dialpad ha identificado que la clave del éxito del SEO aquí es responder la consulta de búsqueda de la manera más directa y concisa posible, antes de entrar en más detalles. Es todo asesino, sin relleno.

Esta página tiene un menor número de palabras, una calificación de dominio más baja y menos vínculos de retroceso que sus competidores. Pero ser muy relevante, conciso e incluir contenido bien construido como este aún le permite encabezar las SERPS.

Cómo generan ingresos

Estas páginas de códigos de área constituyen una máquina optimizada para maximizar las conversiones de las búsquedas.

El mecanismo detrás de este proceso de conversión es sofisticado pero sencillo, y se centra en atraer a los lectores de inmediato, colocar CTA estratégicamente y aprovechar la psicología de la intención del usuario.

Miremos más de cerca.

Múltiples CTA inequívocas: Dialpad emplea un enfoque múltiple para sus CTA, ofreciendo cinco oportunidades para registrarse para una prueba gratuita o programar una demostración en cada página de código de área.No hay duda: esto está diseñado para generar ventas.

Contenido dirigido a una audiencia definida: el contenido de estas páginas va más allá del mero valor informativo sobre códigos de área.Dialpad los diseña intencionalmente para hablar con profesionales de ventas y servicio al cliente, no con alguien que se pregunta ociosamente de dónde vino una llamada.

Este enfoque en su público objetivo garantiza que sus esfuerzos de marketing se dirijan a donde más importan: a un público con una intención de búsqueda comercial.

Optimización mediante pruebas A/B: Una de las claves del éxito de Dialpad con estas páginas es su potencial de mejora continua mediante pruebas A/B.Hay 70 de estas páginas, por lo que pueden probar diferentes diseños, ubicaciones de CTA y mensajes simultáneamente.

De esa manera, Dialpad puede refinar cada página de forma iterativa y mejorar su eficacia. Esta optimización incesante podría ayudarlos a seguir mejorando sus tasas de conversión con el tiempo.

Personalización para objetivos de alto valor: para códigos de área con un atractivo comercial significativo, como el 646 de Manhattan, Dialpad ofrece contenido personalizado que subraya los beneficios únicos de asegurar un número en dichas áreas.

Copiar el texto como el de la siguiente captura de pantalla puede llevar tiempo, pero agrega aún más valor a la página.

Esto no sólo aumenta el atractivo de la página para las empresas que buscan establecer una presencia local prestigiosa, sino que también indica a los motores de búsqueda el valor único de la página, aumentando potencialmente su rendimiento SEO.

Según Debbie Chew, se toman en serio este nivel de personalización en las 70 páginas de códigos de área. "Aunque los diseños de las páginas son los mismos, queremos asegurarnos de que cada página que creamos manualmente sea realmente útil", dijo Chew. "Como resultado, hay menos similitud entre las páginas".

Al combinar diseño estratégico, orientación precisa del contenido y optimización continua, las páginas de códigos de área de Dialpad ejemplifican cómo transformar el tráfico web específico y de alta intención en un flujo de ingresos sustancial.

Este enfoque no sólo subraya la importancia de alinear el contenido web con los objetivos comerciales, sino que también resalta el potencial de las estrategias de SEO de nicho para generar resultados comerciales significativos.

Más desgloses de SEO

Las páginas de códigos de área de Dialpad demuestran el claro valor de encontrar su nicho y crear artículos informativos, de alta calidad y fáciles de crear que se dirijan directamente a ese nicho. El resultado es un tráfico valorado en millones. Pero quizás se pregunte: "¿Cuál es el equivalente a los códigos de área en mi industria?"

Dialpad no es la única empresa que constantemente ocupa un lugar destacado al utilizar artículos breves y enfocados con la misma estructura. Este mismo método ha funcionado para empresas como BambooHR , Grammarly y DataBricks . A menudo, este enfoque se lleva a cabo en un glosario o centro de aprendizaje .

No dude en consultar cualquiera de esos desgloses para conocer más formas en las que puede aplicar este método usted mismo.