Die Wahrheit uber die Kaufkraft der Generation Z
Publicado: 2024-04-03Expertos en marketing hablan de los altos (und weiter zunehmenden) Kaufkraft der “Generation Z” (Gen Z). Deren Altersspanne reicht von 14 bis 29 Jahren. Genau wie bei den Vorgangern, den “Millennials” y der “Generation X”, sind the meisten Marken am Einkaufsverhalten der heranwachsenden Nachfolge Generation hochst interessiert.
Welchen Einfluss sie auf die Kaufentscheidungen der Familien haben, y welche Trends sie bevorzugen, ist ein heißes Thema.
Schon, seit die ersten Mitglieder dieser Generation das Teenageralter erreicht haben, ist es spannend zu sehen, wie sie sie ihre Altersgenossen dazu Bringen, anspruchsvoller beim Shopping zu werden.
Aber es ist nicht alles Gold, era glanzt. Werfen wir einen Blick auf die Mythen, die sich um die Kaufkraft der Gen Z ranken und auf die Factoren, die hre Kaufkraft heute beeinflussen. Außerdem betrachten wir, wie Einzelhandler diese Informationen fur ein effektives Kundenengagement nutzen konnen.
Willkommen bei der Generation Alpha: definición, estadísticas, pronóstico
Como los "Mini-Millennials", zieht the Generation Alpha bereits jetzt die Aufmerksamkeit auf sich. Hier erfahren Sie, was Marken uber this aufstrebende Generation wissen mussen.
Die Kaufkraft der Generation Z: Anhand der Zahlen
Wahrend die meisten Marketingverantwortlichen der Gen Z entgegenfiebern, haven sie ihre Kaufkraft als unabhangige Bevolkerungsgruppe uberschatzt.
Esta clase alternativa es una confrontación difícil, pero sus generaciones anteriores no tienen ningún contacto. Después de dos años de confinamiento en una pandemia global de Corona, la Generación Z tiene una tasa de inflación histórica para luchar, la posición alta de 40 años. Sie zahlt immer noch hohe Summen fur Wohnraum und Benzin, wahrend sie versucht, ihre Studienschulden abzubezahlen.
Obwohl eine Studie herausfand, dass sie den Lowenanteil der Haushaltskaufentscheidungen beeinflussen, han diejenigen, die heute alleine como Singles leben, bei Weitem weniger Kaufkraft as vorangegangene Generationen in dieser Altersgruppe.
Einige ernuchternde Statistiken:- La Generación Z tiene un gran sombrero tatsachlich 86% menos Kaufkraft como los Babyboomer, también mueren en sus 20 años.
- La Generación Z tiene más estudiantes que los Millennials.
- Eine Deloitte-Umfrage ergab, dass fast die Halfte von ihnen ihr Gehalt vollkommen aufbrauchen, nicht saven konnen und sich 30 % von ihnen finanziell unsicher fuhlen.
Wir mussen anfangen, die Realitaten des Marketings fur die Generation Z zu betrachten – sie sind eine finanziell angespannte und gestresste demografische Gruppe.
Diese Gruppe mochte echten Wert in den Produkten sehen, die sie beim Kauf in Betracht zieht
Warum der Einzelhandel sich mit der Generation Alpha beschaftigen sollte
Los Babyboomer, los Millenials, la Generación Y o la Z: estos son los que luchan contra todos los que se enfrentan, junto con el marketing y el comercio. Aber von der "Generation Alpha" haben nach einer aktuellen Studie mehr als die Halfte der befragten Experten noch nichts gehort. Dabei gibt es den Begriff bereits seit 2018. Damals pragte ihn der…
Wo die eigentliche Kaufkraft liegt
Los millennials son tatsachlich el gran grupo artístico, mientras que los Babyboomer han sido el gran grupo empresarial.
Aber anstatt die Wertigkeit des Marketings fur eine bestimmte Altersgruppe auf der Grundlage des verfugbaren Einkommens zu beurteilen, sollten Einzelhandler darauf achten, welche demografischen Merkmale mit ihrem bestehenden Angebot ubereinstimmen.
Es ist viel einfacher, das Inventar oder die Marketingkampagnen auf Zielgruppen mit ahnlichen Prioritaten auszuweiten, wenn man sich bereits auf einen Kernkundenstamm festgelegt hat. Wer Kernkunden erst einmal kennt, hat es leichter, nachahmende Einkaufsprioritaten zu finden, die die Kunden in Richtung der Markenbasis treiben.
Die Eigenschaften, die Kaufhistorie und das Verhalten einer Bevolkerungsgruppe konnen uns etwas daruber verraten, wie sie mit der Richtigen Botschaft ansprechen konnen.
Jedenfalls verrat das mehr, als wer kampagnen nur auf der Grundlage einer Generation erstellen.
Auf den Punkt: Wie der Einzelhandel die Generation Z nachhaltig begeistert
La Generación Z está en el Vormarsch. Und zwar recht selbstbewusst. Die ersten echten digitalen Natives stellen hohe Erwartungen an das Kundenerlebnis. Wer sich schon heute damit befasst, hat beim Verbraucher der Zukunft einen fetten Stein im Brett. Grund genug, folgende Aspekte in den Fokus zu rucken: Precios dinámicos, economía colaborativa y comercio conversacional.
Ein vielschichtiger Ansatz fur mehrere Generationen
Wenn man erkennt, wo Kundenuntergruppen miteinander korrelieren, kann man Einzelhandlern helfen, Beschaffungsstrategien und Marketingkampagnen speziell fur ihre unterschiedlichen Kunden zu entwickeln.
Es geht um mehr als nur darum, die jungste Generation aufgrund falscher Annahmen anzusprechen. Stattdessen mussen Einzelhandler Untergruppen auf der Grundlage gemeinsamer Verhaltensweisen adressieren. Aquí hay dos juegos:
- Sowohl die Generation Z als auch die Boomer suchen beim Kauf von Kleidung in erster Linie nach Komfort. Ein Unternehmen, das sich z. B. auf Croc-Imitate Special Hat, sollte daher Stile und Farben auswahlen, die beide Altersgruppen ansprechen.
- Los Millennials y la Generación Z han sido una gemeinsame Vorliebe fur nachhaltige Marken. Aber es gibt einige Nuancen. Millennials neigen dazu, Nachhaltigkeit im Markenethos/der Markenbotschaft zu suchen, Angehorige der Gen Z wollen dagegen die Details der Lieferketten der Einzelhandler kennen. Para que los Millennials también sean perfectos para la Generación Z, conte con un Einzelhandler seine Nachhaltigkeitsbemuhungen mit einem individuellen Fokus fur jede Prioritat hervorheben, um seine Botschaft zu optimieren.
Die Generation Z ist in Bezug auf die Kaufkraft nicht fuhrend. Aber das bedeutet nicht, dass diese sparsame Generation abgewertet werden sollte. Clevere Einzelhandler sollten su Attraktivitat steigern, indem sie ihre Botschaften auf die verschiedenen Generationen gezielt abstimmen.