Tráfico Directo Vs Tráfico Orgánico: ¿En qué se diferencian?

Comprender la diferencia entre el tráfico directo y el tráfico orgánico es importante para los vendedores, los propietarios de sitios web y cualquiera que busque mejorar las métricas positivas de su sitio. Saber qué tipo de tráfico llega a su sitio web puede ser beneficioso para comprender cómo los visitantes interactúan con su contenido, recursos, promociones y ofertas de productos o servicios.

El tráfico directo y el tráfico orgánico ya no pueden diferenciarse simplemente por el hecho de que el primero tiene una fuente conocida y el segundo no. Hay más, y lo descubriremos todo en esta publicación de blog. Analicemos qué significa cada tipo de tráfico y en qué se diferencian a continuación.

¿Por qué es importante diferenciar el tráfico orgánico y el tráfico directo?

Comprender las diferencias entre el tráfico orgánico y directo es una parte importante de la gestión de análisis de su sitio web. El tráfico orgánico, también conocido como resultados de motores de búsqueda naturales, son visitas a su sitio desde una variedad de fuentes, como enlaces de motores de búsqueda o sitios de referencia. El tráfico directo son aquellos visitantes que van directamente a su sitio escribiendo su URL o haciendo clic en un marcador.

La diferenciación de estas categorías le permite identificar los canales más exitosos para atraer clientes potenciales a su sitio web y puede ayudarlo a identificar áreas de mejora. Saber qué fuentes de tráfico generan clientes potenciales, conversiones y ventas también puede ayudarlo a determinar qué estrategias son más efectivas para sus campañas de marketing en línea. Al diferenciar el tráfico orgánico del directo de los visitantes de su sitio web, tendrá una mejor idea de qué canales y tácticas se deben activar (o rechazar) para lograr el máximo éxito con los esfuerzos de marketing digital.

¿Qué es el tráfico directo?

El tráfico directo es el tráfico que llega a su sitio web directamente, sin ninguna referencia de otro sitio web. Esto puede suceder de diferentes maneras. Por ejemplo, un usuario puede escribir la URL de su sitio web directamente en su navegador, o puede marcar su sitio web y hacer clic en el marcador para visitarlo. El tráfico directo también puede provenir de usuarios que hacen clic en un enlace en un correo electrónico o en un documento PDF que los lleva a su sitio web.

¿Qué es el tráfico orgánico?

El tráfico orgánico, por otro lado, es el tráfico que llega a tu sitio web a través de los motores de búsqueda. Cuando un usuario ingresa una consulta en un motor de búsqueda, el motor de búsqueda devuelve una lista de resultados. Estos resultados se clasifican en función de una variedad de factores, como la relevancia y la autoridad. Si un usuario hace clic en uno de los enlaces en los resultados del motor de búsqueda, se lo dirige al sitio web y esto se considera tráfico orgánico.

¿La configuración de privacidad afecta la forma en que se categoriza el tráfico?

La configuración de privacidad también puede influir en cómo se clasifica el tráfico. Los visitantes tienen autoridad sobre esto: con un solo toque, los usuarios pueden indicar a su navegador que deje de informar de dónde proviene. Según Simpleview, Google también ha tomado medidas para salvaguardar la confidencialidad mediante el cifrado de datos de palabras clave.

Esto significa que si una persona navega a un sitio web mientras está conectado a su cuenta de Google, el propietario del sitio no podrá ver los términos de búsqueda que utilizó para llegar allí. Como resultado, una cantidad significativa de tráfico orgánico se ha etiquetado erróneamente como directo.

¿Cuál es la diferencia entre tráfico directo y orgánico?

Si bien tanto el tráfico directo como el orgánico son importantes, existen algunas diferencias clave entre los dos.

La fuente de tráfico

Una de las principales diferencias es la fuente del tráfico. Como se mencionó anteriormente, el tráfico directo proviene directamente del usuario, mientras que el tráfico orgánico proviene de los motores de búsqueda. Esto significa que es más probable que el tráfico directo provenga de personas que ya están familiarizadas con su marca o sitio web, mientras que es más probable que el tráfico de búsqueda orgánica provenga de personas que buscan algo específico.

Seguimiento y Seguridad

En relación con la fuente de tráfico, lo que significa cuando decimos que el tráfico directo proviene de una fuente desconocida es que no se puede rastrear el punto de referencia. En comparación, el tráfico orgánico se puede rastrear a medida que proviene de los resultados que aparecen en las páginas de resultados del motor de búsqueda o de los enlaces entrantes al sitio web desde otros sitios. Hubspot tiene un término específico atribuido a este tipo de tráfico orgánico del sitio web, como "visitas no pagas" de los motores de búsqueda, ya que los anuncios de búsqueda pagados se clasifican por separado.

Con Google alterando los factores que pueden afectar las clasificaciones de búsqueda de un sitio para dar más importancia en la página de resultados del motor de búsqueda a los sitios que son más "seguros", la línea entre el tráfico de búsqueda orgánico y el tráfico directo se ha vuelto más delgada.

Entonces, ¿cómo juegan el seguimiento y la seguridad un papel en la diferenciación del tráfico directo y orgánico? En términos sencillos, no se puede registrar ningún tráfico procedente de un origen de referencia incierto a un sitio habilitado para HTTPS. El tráfico orgánico, según estas interpretaciones, tiene una fuente de referencia, pero si el análisis de datos no puede determinar de dónde se origina el tráfico de referencia, se clasifica como directo.

Intención del usuario

Los visitantes de tráfico más directo tienen una idea de lo que quieren exactamente, por lo que simplemente pueden escribir la URL de inmediato y navegar a la sección que desean en un sitio. Por ejemplo, si un usuario desea zapatos de una marca en particular, debe escribir la marca y el tipo de zapato para acceder directamente a la sección del sitio que enumera los productos que desea.

Por otro lado, el tráfico orgánico consiste en que los usuarios decidan qué marca o tipo de calzado es el mejor para ellos. O podrían dirigirse desde un enlace en una plataforma de redes sociales para obtener más información sobre algo que les interesa. Esta fuente rastreable con una intención de usuario menos definida es lo que hace que el tráfico orgánico sea diferente del tráfico directo.

El tráfico orgánico y directo son factores esenciales

Aunque a menudo se considera que el tráfico directo y orgánico es independiente, son dos caras de la misma moneda. Ambos son necesarios para una cartera de tráfico completa que pueda generar conversiones. Considere su audiencia y lo que espera que se lleven de su sitio antes de decidir qué ruta priorizar al planificar su estrategia de marketing. También debe realizar análisis de tráfico regulares para identificar el rendimiento de su sitio.

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