Discovery Ads: qué son y cómo usarlos

El futuro de la publicidad está aquí. Después de meses de suspenso, Google anunció durante su discurso de apertura de Google Ads Innovation en mayo el lanzamiento de Discovery ads.

Si no tiene la aplicación de Google en su teléfono inteligente, es posible que se pregunte qué son los anuncios Discovery. Nuestro equipo ha llevado a cabo una investigación exhaustiva para crear esta guía útil sobre anuncios de descubrimiento y lo que significan para el futuro de la publicidad.

Descubrimiento de Google

Google Discovery es el nuevo nombre de Google News Feed. Le muestra historias sobre temas que podrían interesarle. Google Discovery puede mostrarle información sobre sus equipos deportivos favoritos o de los sitios de noticias que frecuenta.

A los usuarios de iPhone y Android que tienen la aplicación de búsqueda de Google instalada en sus teléfonos inteligentes se les muestran estas noticias personalizadas. Google puede tener planes para mostrar Google Discovery en computadoras de escritorio cuando visite Google.com.

Actualmente, más de 800 millones de personas usan el feed para mantenerse al día sobre sus intereses, y ese número va en aumento. Google News Feed existe desde 2018, pero con el lanzamiento de Discovery, Google renombró el feed y lo hizo más fácil de usar.

Los encabezados de tema le dicen al usuario por qué están viendo tipos específicos de contenido y le permiten profundizar en ese tema. Junto al nombre del tema hay un ícono de Discovery donde los usuarios pueden "Seguir" los temas para ver más de ese tipo de contenido en el feed.

Discovery presenta contenido que es nuevo y oportuno, así como contenido perenne que podría interesar al usuario. Aunque este contenido puede haber estado en la web por un tiempo, siempre es nuevo para el usuario.

Aquí hay un ejemplo. Supongamos que está planeando un viaje a Chicago y ha estado investigando en Google para planificarlo. De repente, un artículo publicado hace tres meses sobre hoteles en Chicago es oportuno para usted, aunque no se haya publicado hoy.

Google Discovery también busca saber qué tan involucrado está el usuario en un tema en particular. Si es nuevo en tocar la guitarra, intentará brindarle contenido que coincida con su nivel de experiencia. La mejor parte es que es totalmente personalizable.

Anuncios de descubrimiento de Google

Los anuncios de descubrimiento son anuncios nativos ubicados dentro de Google Discovery News Feed. Con la campaña Discovery, Google afirma que tiene el potencial de llegar a 2900 millones de personas a través del feed Discovery de Google. Esta es una gran noticia para los especialistas en marketing que usan Google Ads.

Al igual que Google AdSense, los anuncios Discovery podrán dirigirse a audiencias específicas en función de sus señales de intención. Esto puede ayudar a los especialistas en marketing a ofrecer una experiencia publicitaria altamente visual y personalizada a las personas que podrían estar interesadas en descubrir su marca e interactuar con ella.

Cuando Google lanzó Discovery Ads en forma beta en noviembre de 2019, proporcionó a los especialistas en marketing la capacidad de orientar anuncios en función de las funciones de Google Discovery.

El propósito de los anuncios Discovery es mostrarle a su audiencia algo genial que pueda desear antes de que se den cuenta de que lo quieren. En lugar de responder a la demanda, los anuncios Discovery funcionan mejor generando demanda.

Los anuncios de descubrimiento no solo aparecen en la aplicación de Google en su teléfono inteligente, Google también los implementó en Gmail y YouTube, que atrae a una gran cantidad de usuarios de computadoras de escritorio. Actualmente, YouTube está clasificado como el segundo motor de búsqueda más grande del mundo detrás de Google.

No es ningún secreto que Google creó los anuncios Discovery para imitar el aspecto y el uso de los anuncios de Facebook e Instagram. Son altamente navegables y se basan en feeds, al igual que los anuncios de los gigantes de las redes sociales. Si cree que los sitios de redes sociales conocen bastante bien a su audiencia, espere a ver lo que Google puede hacer.

Los anuncios de descubrimiento utilizan el aprendizaje automático

Como discutimos anteriormente, el objetivo de Google Discovery es proporcionar a los usuarios respuestas antes de que tengan la pregunta. ¿Cómo pueden hacer esto? La respuesta es mediante el uso de aprendizaje automático o IA.

Google Discovery nos muestra hacia dónde se dirige la IA en los próximos años y los beneficios que tendrá para los especialistas en marketing.

A medida que los usuarios interactúan con Google Discovery, reciben más información que le enseña al sistema qué tipos de contenido quieren ver y qué tipos no quieren ver. Esto alienta a Google News Feed a conocer las preferencias del usuario y, en última instancia, da forma a su feed.

Si bien esto puede sonar aterrador al principio, estamos comenzando a vivir en la época de la IA y resulta que Terminator no fue una representación precisa. Las máquinas están cambiando nuestras vidas de maneras fantásticas al mejorar nuestras rutinas diarias y completar tareas simples para nosotros. La IA y el aprendizaje automático están diseñados para mejorar nuestras vidas y brindar valor.

Los especialistas en marketing obtienen una nueva herramienta excelente en los anuncios de Google Discovery porque la IA ayuda a Google Discover Feed a personalizar el contenido del anuncio. Cuando los especialistas en marketing configuran un anuncio Discovery, pueden ingresar cinco títulos y descripciones diferentes.

A partir de ahí, Google Discovery selecciona qué combinación de títulos y descripciones resonaría mejor con el usuario y selecciona esa combinación para mostrar.

Esta es otra forma en que Google está tratando de optimizar el proceso de publicidad. Los especialistas en marketing pueden dirigirse a más usuarios y mostrar mensajes más relevantes. Esto significa que su negocio puede terminar con algunos anuncios dignos de hacer clic.

Los anuncios de descubrimiento son interactivos

Junto con los anuncios en Display, YouTube y Shopping, ahora los especialistas en marketing tendrán otra opción para captar la atención de su audiencia. Muestre sus productos y cuente la historia de su marca con anuncios Discovery.

Los anuncios permiten a los especialistas en marketing mostrar una imagen o hacer que aparezcan en un formato de carrusel deslizable (piense en los anuncios de carrusel de Instagram).

Durante años, Facebook ha permitido a los especialistas en marketing ser más interactivos con navegadores pasivos al permitirles deslizar imágenes que son atractivas y creativas. Estos anuncios han atraído a muchos clientes para empresas, especialmente empresas de moda y comercio electrónico.

Ahora los especialistas en marketing pueden hacer lo mismo con Google. Google espera llevar estos anuncios interactivos un paso más allá con su capacidad de segmentación. Esto les brinda a los especialistas en marketing la capacidad de contar las historias de su marca de una manera nueva y atraer nuevos prospectos calificados y clientes potenciales.

Los anuncios de descubrimiento tienen alcance

El hecho de que Google hiciera este anuncio durante su discurso de apertura nos dice dos cosas. Primero, esta será una gran oportunidad para los anunciantes. Dos, también es enorme para Google. Los anuncios de descubrimiento le dan a Google una forma única de monetizar el suministro de noticias de Google Discover.

El suministro de noticias Discover continúa el viaje de proporcionar respuestas sin consultas. Transforma los anuncios de Google de centrados en texto a anuncios visualmente más atractivos. Estos anuncios, basados ​​en el aprendizaje automático, adaptarán aún más los mensajes a los consumidores y ampliarán el alcance de sus anuncios.

Ahora los especialistas en marketing tienen una plataforma completamente nueva para llegar a clientes potenciales de una nueva manera con una mejor orientación. Descubra los anuncios que también se muestran en Gmail y YouTube, sus anuncios pueden llegar a muchos miembros de su audiencia. Proyecta una red más amplia mediante el uso de anuncios Google Discovery.

¿Cuándo debo usar anuncios de descubrimiento?

Las campañas publicitarias de descubrimiento pueden ser una buena opción para usted si desea generar conversiones mediante el uso de sus medios a escala. Por ejemplo, si su empresa busca aumentar las suscripciones a boletines informativos o las visitas al sitio web a un nivel masivo, entonces los anuncios Discovery beneficiarán a su empresa.

Si su negocio está tratando de llegar a nuevos clientes con sus medios, pruebe los anuncios Discovery. Estos anuncios son visualmente ricos y creativos. Se muestran en varias propiedades de Google y pueden atraer a nuevos clientes que estén abiertos a probar su marca.

Los anuncios de Google Discovery también pueden ser una excelente opción si desea volver a conectarse con sus clientes más valiosos. A medida que los consumidores regresan a las noticias de Discovery con el tiempo para encontrar más contenido que disfrutan, los anuncios de Discovery brindan a su empresa más oportunidades para impulsar la acción.

Estas son personas que ya conocen su marca y es probable que vuelvan a interactuar con usted. Podrían ser personas que hayan visitado previamente su sitio web o incluso hayan realizado una compra.

Especificaciones de anuncios de descubrimiento de Google

Si está interesado en ejecutar una campaña publicitaria Discovery, es útil conocer las especificaciones de los anuncios. Si no tiene las especificaciones correctas, es posible que Google Discovery no funcione con su campaña. Siga estas sencillas reglas para que su campaña Discovery sea excelente.

No puede poner un elemento de llamada a la acción en la imagen : en pocas palabras, si su imagen incluye texto en el que se puede hacer clic, o un botón, o incluso imita un texto o un botón en el que se puede hacer clic, no se permitirá. Asegúrese de que las imágenes que utilice en su campaña cumplan con esta política.

No puedes incluir información engañosa : Google quiere asegurarse de que toda tu información sea precisa. No se permitirán los anuncios de descubrimiento que intenten engañar o engañar al usuario para que haga clic en ellos.

No puede tener una calidad de imagen deficiente: todas las imágenes utilizadas en su campaña publicitaria Discovery deben cumplir con los estándares de calidad de Google. El diseño debe cumplir con los estándares publicitarios de Google y no puede ser borroso. Para obtener más información sobre la calidad de imagen, consulte la información sobre la política de calidad de imagen de Google.

Su anuncio Discovery tendrá un título: estos títulos son diferentes de los ejemplos de anuncios gráficos de Google porque son más visuales. Tu título puede tener hasta 40 caracteres. Los especialistas en marketing podrán ingresar hasta cinco títulos.

Necesitará una buena descripción de su anuncio Discovery: la descripción se corresponderá con el título e invitará a las personas a realizar la acción deseada. Nuevamente, puede tener hasta cinco descripciones para una sola creatividad.

Para obtener el mayor alcance, suba varias imágenes horizontales de 1,91:1: los especialistas en marketing pueden cargar hasta 15 imágenes de marketing para una sola creatividad. El tamaño mínimo para una imagen horizontal de 1,91:1 es 600×314. Google recomienda usar imágenes de 1200 × 628 con un tamaño de archivo máximo de 5 MB. Elija imágenes que sean archivos JPG o PNG y que funcionen bien con cualquiera de sus títulos y descripciones.

Especificaciones del anuncio de descubrimiento de carrusel de Google

Los anuncios de Google Carousel Discovery tienen algunos requisitos diferentes. En primer lugar, los especialistas en marketing deben tener en cuenta que si se rechaza una tarjeta en su carrusel, el estado del anuncio se marcará como "aprobado (limitado)" y dentro de las 24 horas se cambiará a "rechazado".

En este caso, el anuncio no se publicará. Este es un problema conocido que Google está trabajando para resolver con los anuncios de carrusel Discovery.

Necesitará su título y descripción como antes. Con los anuncios de carrusel, puede tener un mínimo de dos imágenes y un máximo de 10 imágenes. Se permiten imágenes apaisadas y cuadradas; sin embargo, todas las imágenes deben tener la misma relación de aspecto.

Por ejemplo, si la primera imagen que se muestra en su carrusel es cuadrada, todas las demás imágenes deben ser cuadradas. Asimismo, con el paisaje. No puede saltar de imágenes horizontales a cuadradas en el carrusel.

Las imágenes se mostrarán en una herramienta de vista previa de imágenes, para que pueda ver cómo se ve su carrusel antes de que esté en vivo. Solo se puede asociar un nombre comercial con el anuncio, y debe tener un logotipo cuadrado para usarlo junto con el anuncio.

Con los anuncios de descubrimiento de carrusel, puede tener una página de destino específica para cada imagen que se muestra. Esto puede ser útil para los sitios web de comercio electrónico que muestran algunos de sus catálogos. La llamada a la acción también se puede optimizar para el mejor idioma para convertir a los usuarios potenciales en función de los idiomas que usan y con los que interactúan.

Su empresa puede beneficiarse de los anuncios de descubrimiento

Los anuncios de descubrimiento son una forma completamente nueva de ayudarlo a llegar a su público objetivo y contarles la historia de su marca. Pueden ayudarlo a atraer nuevos clientes potenciales o interactuar con su base de clientes actual.

Los anuncios de descubrimiento van a ser importantes para Google y los especialistas en marketing. Si su empresa está interesada en convertirse en una de las primeras en adoptar esta nueva plataforma publicitaria, podemos ayudarlo.

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