5 beneficios clave de los anuncios gráficos adaptables

Google Ads se ha centrado en mejorar continuamente su interfaz para campañas de anuncios gráficos, desde anuncios basados ​​en texto hasta anuncios de texto extendido e incluso extendiéndose a anuncios de búsqueda adaptables. Ahora usan la misma tecnología para crear anuncios gráficos adaptables y establecer un punto de referencia más alto para el mejores servicios de campañas publicitarias. Los anuncios de display responsivos de Google utilizan el aprendizaje automático del motor de búsqueda para evaluar las diferentes combinaciones de contenido de anuncios, desde títulos, imágenes, descripciones y logotipos, hasta mostrar anuncios rich media que se adaptan a la consulta de búsqueda de un usuario. Ajusta automáticamente los tamaños, los formatos y la apariencia de los anuncios para que encajen en la Red de Display de Google, que muestra información visual en sitios web cuidadosamente seleccionados que los usuarios visitan con frecuencia.

Los anuncios gráficos receptivos de Google son una clara evidencia de los esfuerzos constantes del motor de búsqueda para mejorar sus servicios de acuerdo con el mundo que cambia rápidamente, y esto lo convierte en una plataforma maravillosa para las campañas gráficas. Los usuarios de Internet escriben sus consultas de búsqueda, que también cambian según el tiempo y las tendencias. Luego, Google Analytics descifra la combinación de contenido de anuncios basada en la audiencia de mejor rendimiento para el usuario respectivo y la búsqueda de Google, y el anuncio más apropiado se crea automáticamente para mostrarse al usuario. A continuación, describimos qué es realmente un anuncio gráfico receptivo, cómo puede configurar uno, cinco beneficios clave de usarlos y las mejores prácticas que los anunciantes deben seguir para optimizar los anuncios gráficos receptivos (RDA) para un mejor rendimiento.

¿Qué es un anuncio de display receptivo?

Como ya sabe, los anuncios gráficos receptivos de Google funcionan a través del contenido de los anunciantes combinado con el aprendizaje automático. También es una combinación de los mejores tipos de anuncios o formatos de anuncios de Google: anuncios de búsqueda receptivos y anuncios gráficos inteligentes. Los anuncios de búsqueda receptivos se crearon para tener controles de color y formato, compatibilidad con feeds y seguimiento de impresiones, junto con la compatibilidad con Google AdWords Editor. Los anuncios gráficos inteligentes cuentan con soporte para múltiples activos, junto con informes de activos y visualización de las mejores combinaciones. Esta combinación de anuncios receptivos hace que los anuncios gráficos receptivos sean una excelente herramienta de publicidad gráfica para que la utilicen los anunciantes.

Si bien el tipo de anuncio predeterminado de Google es un anuncio de búsqueda receptivo, los anuncios gráficos receptivos funcionan exactamente de la misma manera, utilizando activos que no son solo de texto. Los sitios web, las aplicaciones, YouTube y Gmail son plataformas para las que Google crea anuncios gráficos receptivos y también se pueden usar en campañas gráficas.

¿Por qué hacer anuncios responsivos?

La necesidad de anuncios receptivos prevalece debido a cómo el uso de dispositivos e Internet se ha incrementado en los últimos años. Si bien las empresas pueden pensar que centrarse en las opciones de orientación, como la orientación demográfica, la orientación por temas y otras opciones, puede ser suficiente para llegar a la audiencia adecuada, todas estas audiencias no utilizarán el mismo dispositivo. La forma en que los clientes potenciales reciben su campaña de visualización es extremadamente importante. Los anuncios receptivos aseguran que su público objetivo reciba anuncios creados con claridad, con información organizada según el dispositivo y utilizando el espacio publicitario disponible para mostrar los elementos interactivos correctos. Se aseguran de que el tamaño del anuncio y la copia del anuncio se ajusten automáticamente para adaptarse al dispositivo y al tamaño de la pantalla en la que se están viendo. Esta es la razón por la cual los anuncios receptivos son vitales para una campaña de display exitosa.

¿Cómo configurar anuncios gráficos receptivos?

Si desea utilizar anuncios gráficos receptivos, debe saber cómo configurarlos. Asegúrese de tener una cuenta de Google Ads antes de iniciar una campaña. Una vez que lo haya creado, debe iniciar sesión en su cuenta de Google Ads y seleccionar una nueva campaña.

Una vez que haya seleccionado una nueva campaña, siga estos cuatro pasos rápidos para comenzar su proceso de configuración.

1 – Seleccione “Tráfico del sitio web”

2—Seleccione “Pantalla”

3 – Elija “Campaña de display estándar”

4 – Ingrese la dirección del sitio web de su empresa

Dentro de su cuenta de Google Ads, su tablero se clasifica en dos partes. El lado derecho mostrará una vista previa de su anuncio, mientras que el lado izquierdo consiste en la información requerida que hemos recopilado para usted justo debajo.

Gráficos y logotipos

Necesitas un mínimo de 1 imagen horizontal y 1 cuadrada. Como resultado, debe asegurarse de cargar el ajuste correcto. Utilice siempre imágenes de alta resolución y nunca se conforme con lo mínimo. Cargue varias imágenes y Google le informará cuál de ellas funciona mejor.

Titulares

Los títulos son vitales para sus anuncios, pero no los use con moderación. Tienes hasta cinco titulares que puedes utilizar. El estándar ya debería estar claro: múltiples titulares es el camino a seguir.

Título extenso

Los títulos largos con un límite de 90 caracteres son ideales para proporcionar información de apoyo para que su anuncio se muestre en lugar del título más corto. Si no, la prioridad cambia a la primera descripción. Los anunciantes deben utilizar esta información con prudencia al crear el texto del anuncio.

Descripción

Los anunciantes deben usar el espacio de descripción para transmitir su propuesta de venta única. Los títulos generalmente tienen menos espacio, por lo que los títulos cortos orientados a palabras clave combinados con el contenido correcto en la sección de descripción son clave para lograr resultados de campaña exitosos.

nombre de empresa

Tienes 25 caracteres y sabes lo que va aquí.

5 ventajas principales de los anuncios gráficos receptivos

Los anuncios gráficos receptivos son una opción de formato avanzado para que los anunciantes optimicen sus estrategias publicitarias. Aquí hay cinco beneficios clave de hacer uso de la publicidad gráfica usando RDA.

Optimice sus anuncios

El extenso aprendizaje de Google sobre las herramientas publicitarias y las respuestas de los usuarios a los anuncios y los activos relacionados ayuda al motor de búsqueda a optimizar sus anuncios comparando diferentes combinaciones de los activos para mostrar el anuncio gráfico más efectivo para sus campañas gráficas o cualquier necesidad de publicidad gráfica.

Mayor alcance

Google permite la carga de múltiples activos: titulares, descripciones, logotipos e imágenes. La propia red de visualización de Google ayudará a que estos activos se ajusten a la relación de aspecto y otros componentes orientados al tamaño según el espacio publicitario disponible. Esto significa que un anuncio gráfico receptivo puede tener muchas formas, desde anuncios de banner hasta diferentes anuncios gráficos o anuncios de texto en movimiento, según lo que se esté viendo.

hacer uso de videos

Los activos de video también están disponibles para su uso en la red de visualización. Google Ads mostrará sus videos como parte de la ejecución de anuncios. Las métricas muestran que generará un mejor rendimiento que las imágenes.

Ahorrar tiempo

Google Ads hace su trabajo relacionado con la administración de grupos de anuncios y campañas publicitarias, por lo que no necesita perder su tiempo.

Al usar fuentes

Crear feeds y agregarlos a sus campañas puede ayudar a que los anuncios receptivos muestren contenido personalizado para sus usuarios. Estos se pueden mostrar tanto en formato dinámico como estático, y son excelentes para que sus anuncios gráficos de Google tengan éxito.

Prácticas recomendadas de anuncios gráficos adaptables

Ha habido un cambio innegable de los anuncios de texto a los anuncios gráficos receptivos que hemos estado discutiendo en este blog. ¿Cómo puede aprovechar mejor las oportunidades que brindan los anuncios gráficos de Google al ser receptivo en la red de visualización de Google?

Estas son las prácticas recomendadas que los anunciantes pueden implementar para alentar a las personas, a los clientes existentes o a los nuevos clientes a interesarse en sus anuncios.

Optimización de escala de imagen

Los activos de imagen tienen dos orientaciones en las que se pueden cargar: paisaje y cuadrado. Aunque esto proporciona una variación de la carga según la orientación que consideremos más adecuada, todas estas imágenes se reducen según el espacio publicitario. Garantizar que sus imágenes, ya sean horizontales o cuadradas, cumplirán el propósito cuando se reduzcan o aumenten, garantiza un mejor rendimiento para todos los dispositivos y pantallas.

Ningún tamaño es opcional

No escojas ni elijas un paisaje o un cuadrado. Optimice el uso de ambos tamaños de imagen, preferiblemente utilizando imágenes diferentes. Si planea usar la misma imagen (solo si no tiene la opción de elegir más), ajuste el tamaño a horizontal y cuadrado para que pueda maximizar todo el espacio publicitario que obtiene.

Sea lo más adaptable posible con su logotipo.

No recorte ni fuerce sus logotipos para que encajen en el paisaje o en los tamaños cuadrados. Trabaje en alternativas a su logotipo que mejor se adapten al espacio sin perder la sensación de su marca. Aunque es posible que prefiera utilizar las mismas especificaciones de logotipo, es posible que no se vea muy bien cuando lo escala hacia arriba o hacia abajo. Encuentre un término medio y cree logotipos con dimensiones variables para que sean evidentes y claros en todos los tamaños.

Combinaciones de texto a evitar

Tiene cuatro activos de texto diferentes: un título corto de 25 caracteres, un título largo de 90 caracteres, una descripción de 90 caracteres y un nombre comercial de 25 caracteres. Los anunciantes tienen muchas opciones, pero deben saber que toda esta información no se mostrará junta o completa. Saber cómo funcionan estas combinaciones y asegurarse de que su texto esté a la par es una buena práctica. Por ejemplo, los titulares pueden aparecer sin descripciones, por lo que debe asegurarse de que su título sea lo suficientemente llamativo. Investigue y sea consciente de las diversas combinaciones de texto y optimice su contenido para que se adapte a ellas.

Examinar y compartir vistas previas

Hay muchas variaciones y combinaciones en las que se pueden mostrar estos anuncios, que no se pueden ver a través de vistas previas. Sin embargo, todavía hay una sección que muestra vistas previas de cómo podrían verse sus anuncios durante la compilación, así que preste atención y utilícelos sabiamente. Una vez creado, puede hacer clic en el cuadro de "vista previa" cuando hace clic en el anuncio en la interfaz de Google Ads, y lo dirigirá a un enlace que lo llevará a una página de destino que le muestra el milagro de los anuncios gráficos receptivos.

Sea cauteloso con respecto a la seguridad y las regulaciones de la marca

Dependiendo de la industria de su nicho, es posible que las marcas deban tener en cuenta las diferentes preocupaciones y regulaciones de seguridad que deben tener en cuenta y evitar al crear anuncios. A algunas marcas no les gusta la incertidumbre de la combinación de componentes de Google al crear un anuncio y, por lo tanto, recurren a publicar solo anuncios publicitarios en la red de visualización de Google. Algunos anunciantes no pueden divulgar toda la información de la marca y, por lo tanto, necesitan llenar los vacíos solo con texto e imágenes. Es posible que este no sea el mejor uso de la red de visualización, y recurrir a los anuncios receptivos de la red de búsqueda podría ser una mejor opción.

Conclusión

El aprendizaje automático de Google y los múltiples recursos proporcionados por los anunciantes ayudan a Google a elegir la mejor combinación de recursos para crear un anuncio gráfico como resultado de las consultas de búsqueda de los usuarios. Los anuncios de display responsivos son una combinación de campañas de display inteligentes y anuncios de búsqueda responsivos que reúnen todos sus beneficios colectivos. Tiene cinco beneficios clave que ayudan a optimizar sus anuncios, le dan a sus anuncios y a su marca un alcance más amplio, le permiten cargar videos, que Google mostrará automáticamente si tienen el potencial de atraer a los consumidores más que mostrar imágenes y, finalmente, ahorrarle mucho. de tiempo para centrarse en otros factores relacionados con el rendimiento, mientras que los anuncios gráficos responsivos se encargan de sus campañas.