- Página principal
- Artículos
- Blogging
- Por qué está fallando su publicidad visual: publicidad gráfica 101
Por qué está fallando su publicidad visual: publicidad gráfica 101
Publicado: 2023-08-07
¿Funciona la publicidad gráfica? Si te basas en el número de clics, la respuesta es un rotundo no. De hecho, la tasa promedio de clics para anuncios gráficos en todos los formatos y ubicaciones es francamente abismal, solo 0.06 por ciento, informa HubSpot.
Un estudio de enero de 2014 encontró que los millennials (de 18 a 34 años) tenían muchas más probabilidades de desconectarse de los anuncios gráficos en los sitios de redes sociales y motores de búsqueda que de ignorar los anuncios tradicionales de televisión, radio e impresos, según eMarketer.
Impulse el éxito de su evento
Vende tu negocio
Anuncie su negocio aquí
Peor aún, la mitad de todos los clics en anuncios móviles son accidentales, informa GoldSpot Media. Al mismo tiempo, se espera que la inversión en anuncios gráficos supere la inversión en anuncios de búsqueda en 2016. Entonces, ¿qué pasa?
En la era digital actual, Internet está inundado de un mar de anuncios visuales que compiten por un momento de nuestra fugaz atención. Muchos, lamentablemente, no dan en el blanco.
Piense en los primeros días, alrededor de 2005, donde los anuncios llamativos y llamativos abundaban, exigiendo nuestra atención casi violentamente con sus audaces eslóganes "Cómprame ahora" en colores discordantes.
Nos gustaría creer que hemos superado esa etapa. Sin embargo, incluso hoy, en medio de una plétora de diseños sofisticados, algunos anuncios visuales aún no dan en el blanco.
Los verdaderos campeones en este dominio son los anuncios que combinan magistralmente la estética y la funcionalidad. Estos modelos de publicidad combinan hábilmente un diseño minimalista pero profesional, con un mensaje impactante, respaldado por análisis nítidos.
Esta combinación potente les permite no solo captar la atención, sino también participar de manera significativa, adaptando su enfoque en función de los distintos objetivos de una empresa y las preferencias de su público objetivo.
¿Podría ser que en realidad estemos pensando demasiado en los anuncios gráficos? El ABC del anuncio visual perfecto no es ciencia espacial. Aquí le mostramos cómo volver a lo básico y solucionar sus problemas de publicidad visual. 
Publicidad gráfica 101
Estas son las estrategias que destacaremos:
- Manténgalo simple : use elementos de la marca para generar confianza y generar clics.
- Cree un sentido de urgencia : haga que sus anuncios sean atractivos sin parecer spam.
- Concéntrese en una oferta : pruebe el mensaje más eficaz mediante pruebas A/B.
- Diseño específico para retargeting : comprenda las necesidades de los usuarios y diseñe anuncios que se ajusten a ellas.
Mantenlo simple
La colección de Bannersnack de los mejores ejemplos de publicidad gráfica presenta diseños simples que aprovechan el poder de los elementos de la marca (como el logotipo y los colores) para generar confianza con los espectadores y generar clics.
Los grandes anuncios hablan a los usuarios. Aproveche el poder de la empatía para comprender a la audiencia objetivo, qué los motiva y a qué elementos responden.
Los anuncios de Apple Music son el ejemplo perfecto de un diseño simple que aprovecha el reconocimiento de la marca y la confianza con un claro mensaje de llamada a la acción.
Apple ya ha generado mucho revuelo en torno a Apple Music. No hay necesidad de explicar cómo funciona el servicio. Aquí, un CTA simple "Disponible ahora" funciona mejor para generar conversiones.
Crear un sentido de urgencia
Los Millennials inteligentes de hoy en día están acostumbrados a mostrar retargeting de anuncios con múltiples ofertas. Para generar clics, debe crear un sentido de urgencia con sus anuncios sin que suene como spam.
Los anuncios gráficos de Adobe para Creative Suite son el ejemplo perfecto. Los anuncios utilizan elementos visuales convincentes para inspirarse en lo que Adobe ya es mejor conocido (fotografías asombrosas a través de Photoshop) y luego agrega CTA simples con ofertas por tiempo limitado.
Los botones azules "Únete ahora" o "Comenzar" contrastan visualmente con los fondos más oscuros, atrayendo sutilmente la atención hacia la llamada a la acción sin molestarte al respecto.
Concéntrese en una oferta a la vez, prueba A/B para el mensaje más efectivo
Empresas como Amazon y eBay ofrecen una gran cantidad de servicios y productos. Pero sus anuncios están completamente optimizados. Nunca meten demasiada información en un anuncio gráfico.
Pero el hecho de que esté haciendo una oferta a la vez no significa que no pueda tener varias iteraciones de anuncios.
Vea lo que hizo Amazon Prime con los anuncios gráficos de Prime Video de la compañía. Si bien el texto es el mismo en cada uno de estos cuatro anuncios, varían los elementos de diseño (color de fondo, color del botón CTA) para las pruebas A/B.
Cambiar demasiados elementos entre anuncios puede dificultar determinar qué elemento es realmente responsable del aumento (o disminución) de los clics.
Al centrarse en una oferta a la vez y solo variar el color de fondo y el color de los botones, Amazon puede determinar mejor qué diferencias de diseño sutiles tienen el mayor impacto en las tasas de clics.
Diseñar anuncios específicamente para retargeting
Los usuarios que son redirigidos tienen un 70 por ciento más de probabilidades de convertirse, informa Digital Information World. Para maximizar la efectividad de sus anuncios de retargeting, alinee el diseño con la estrategia: ¿qué necesita el usuario para convertir?
Para Asana, esto significó crear una mayor conciencia sobre los beneficios de la aplicación, informa Bannersnack. Para Marin Software, su objetivo es un poco diferente: en lugar de promover beneficios, promueven informes con información relevante y oportuna para su audiencia. Para Moz, la estrategia es aún más simple: prueba Moz Pro gratis.
Las tres estrategias han sido efectivas porque las empresas entendieron lo que los usuarios potenciales necesitaban ver para convertir. No asuma que lo que funciona para la Compañía A también funcionará para su negocio. Aprenda qué mueve la aguja para sus usuarios y alinee sus mensajes publicitarios en consecuencia.
Resumamos las estrategias de retargeting de estas empresas para una comparación más clara:
| Compañía | Estrategia de retargeting | Objetivo principal |
|---|
| ásana | Creando una mayor conciencia sobre los beneficios de la aplicación. | Destacar los beneficios |
| Marín Software | Promoción de informes con información relevante y oportuna | Entregar información oportuna |
| Moz | Ofreciendo Moz Pro gratis | Impulse los registros de prueba |
Línea de fondo
La verdadera medida del éxito de un anuncio radica en su capacidad para resonar con sus espectadores. Para los anuncios gráficos, el equilibrio entre un diseño atractivo y un mensaje de marca estratégico es crucial.
Es fundamental profundizar y comprender las motivaciones que impulsan a los usuarios a interactuar con un anuncio. ¿Es una sensación inmediata de urgencia que los empuja a aprovechar una oferta por tiempo limitado?
¿O tal vez es una curiosidad genuina, un afán por descubrir más sobre un producto innovador o un servicio novedoso?
A veces, el secreto para crear una campaña publicitaria exitosa no radica en la complejidad, sino en revisar los conceptos básicos.
Al comprender los factores desencadenantes fundamentales que involucran a los usuarios y alinear estos conocimientos con la estrategia y los objetivos centrales de una marca, los especialistas en marketing pueden realmente optimizar y amplificar la influencia de sus anuncios gráficos en el vasto panorama digital.
Foto disgustada a través de Shutterstock
Más en: Marketing 101
