¿Importan las metaetiquetas? Una guía rápida de metaetiquetas de SEO

Todas las empresas quieren mejorar los resultados orgánicos de su motor de búsqueda. Un informe de Inbound Marketing mostró que el 61% de los especialistas en marketing quieren una mejor optimización de motores de búsqueda. Quieren resultados de búsqueda orgánicos.

El buen inbound marketing se basa en que los clientes te encuentren. Si su estrategia de SEO es débil, perderá negocios potenciales. El SEO es vital porque lo coloca frente a las personas que ya están buscando su producto.

Cientos de elementos afectan la clasificación orgánica de los motores de búsqueda. El diseño de su sitio web, el tiempo de carga, el contenido y las palabras clave son factores que influyen en los resultados.

Sin embargo, ¿importan las metaetiquetas para un buen SEO? Sí, las etiquetas meta en sus páginas web son esenciales para un excelente SEO. Las etiquetas meta le dicen a los motores de búsqueda cómo categorizar sus páginas. Las etiquetas identifican quién eres y qué vendes.

Cuando los motores de búsqueda tienen información precisa, pueden mostrar su página a la audiencia adecuada.

¿Qué son las metaetiquetas?

Las etiquetas meta son fragmentos de texto que se comunican con los motores de búsqueda. Las etiquetas meta van en la sección principal del documento HTML de un sitio.

El encabezado de un documento HTML no se muestra cuando se carga una página, pero los motores de búsqueda lo ven. La información es esencial para que un sitio aparezca en los resultados de búsqueda de palabras clave relevantes.

Puede usar metaetiquetas en una publicación de blog, página de destino o página de producto para impulsar el SEO para que sus lectores lo encuentren. El texto de la etiqueta no aparece en la página web. Es un texto descriptivo que se agrega al código de la página.

Si desea obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda, también necesita contenido de primer nivel. El contenido debe servir a sus clientes actuales y potenciales.

Cíñete al menor número de metaetiquetas. Agregar etiquetas que no necesita ocupa espacio de código. Cuanto menos código tengas en tu sitio, mejor funcionará.

Piense en su código como instrucciones para el navegador web. Un código conciso y útil le dice al navegador dónde ir para encontrar la información pertinente. Las etiquetas innecesarias ralentizan el flujo de tráfico.

Veamos algunos ejemplos de etiquetas meta.

Ejemplos de metaetiquetas

Hay diferentes tipos de etiquetas meta. Estos incluyen etiquetas canónicas, metacontenido, robot y descripciones.

Etiquetas canónicas

Use una etiqueta canónica para indicar a los motores de búsqueda qué página es la principal fuente de información. Esto es útil si tiene información similar en varias páginas de su sitio web. A los motores de búsqueda no les gusta la información duplicada porque no saben cuál elegir.

Utilice esta etiqueta si tiene una sola página con varias URL. Por ejemplo, una versión móvil y una versión de escritorio de la misma página. Un motor de búsqueda ve estas páginas como duplicadas.

Lo mismo le puede pasar a tu página de inicio. Google piensa que www.pagename.com y https://pagename.com son páginas diferentes con la misma información.

Si no nombra una página como la fuente original, Google elige una. No rastreará las otras páginas con tanta frecuencia.

Agregue una etiqueta canónica para decirle a Google qué página es la versión que desea que aparezca en los resultados del motor de búsqueda. También notifica a Google que ignore otras versiones del mismo contenido.

Metaetiqueta Robots

Use etiquetas meta de robots para indicar a los motores de búsqueda que no indexen una página. Esto es para cuando no desea una determinada página en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Si no elige una metaetiqueta de robots, el motor de búsqueda utiliza el comando predeterminado "index,follow". Solo use una metaetiqueta de robots cuando desee cambiar el índice o los comandos de seguimiento o ambos.

Utilice la metaetiqueta robots para cambiar el comportamiento del motor de búsqueda cuando rastrea e indexa su sitio. Aquí hay unos ejemplos:

Noindex : puede escribir una metaetiqueta de robots que le diga a los motores de búsqueda que "noindexen" una página, pero aún así, siga los enlaces. “Noindex” es útil cuando estás rediseñando un sitio y quieres probarlo sin mostrarlo al mundo. Utilice "noindex" para el contenido cerrado que no desea que la gente encuentre en los motores de búsqueda. Siempre que no desee que una determinada página o sitio aparezca en los resultados de búsqueda, agregue "noindex" en el código de la página.

Nofollow: una etiqueta "nofollow" evita que los motores de búsqueda sigan los enlaces en una página. Si su sitio tiene una sección de comentarios, puede decirles a los motores de búsqueda que no sigan los enlaces en los comentarios. Esto detiene los problemas causados ​​por los lectores que colocan enlaces inapropiados en los comentarios.

Nosnippet: escriba una etiqueta "nosnippet" para evitar que aparezca una vista previa de video o un fragmento de texto en los resultados. Puede aparecer una imagen estática para el video.

Noarchive: una etiqueta "noarchive" impide que Google publique el enlace almacenado en caché para una página.

No disponible después de: [fecha]: puede especificar la hora y la fecha en que desea que los motores de búsqueda dejen de rastrear e indexar una determinada página.

Los motores de búsqueda por defecto indexan y siguen enlaces en su página. Debes decirles que hagan otra cosa. Utilice la metaetiqueta robots para tener más control sobre cómo los motores de búsqueda interactúan con su sitio.

Tipo de metacontenido

Necesita el tipo de metacontenido en cada página web para nombrar el tipo de medio y el carácter. Garantiza que la información de la página se vea bien en todos los navegadores.

Si no incluye una etiqueta de tipo de metacontenido, afectará la forma en que su página se muestra en los navegadores.

Etiquetas de título

La etiqueta del título contiene información importante para su SEO. Le dice a los lectores de qué se trata su contenido. Ayuda a los motores de búsqueda a comprender su sitio web.

La etiqueta del título aparece en su página web, redes sociales y el navegador web. En el navegador, la página de título aparece como el enlace en el que se puede hacer clic a su sitio.

Cada página web necesita una etiqueta de título única que describa la página. Debe ser conciso, descriptivo y preciso. No repita títulos en diferentes páginas.

Si no crea una etiqueta de título, Google crea una para usted. Puede que no sea tan convincente como el que escribe y perjudique su ranking de búsqueda.

Las etiquetas de título creativas hacen que los lectores quieran hacer clic y revelar el significado de su página. Incluya una palabra clave principal en su etiqueta de título para obtener mejores resultados.

La mayoría de los motores de búsqueda muestran hasta 60 caracteres de una etiqueta de título, incluidos los espacios. Pon palabras clave relevantes al comienzo del título para que los lectores las vean.

Meta descripciones

Las meta descripciones son una subcategoría de las meta etiquetas. Las etiquetas meta ayudan a los motores de búsqueda a comprender su sitio web. Las meta descripciones ayudan a los usuarios a decidir si quieren visitar su sitio.

Una etiqueta de meta descripción describe su página web para los buscadores. Lo ven cuando revisan la página de resultados del motor de búsqueda. Si bien la descripción no afecta la clasificación, sí influye en los lectores.

Es el texto debajo del enlace en el que se puede hacer clic lo que atrae a los lectores a visitar su sitio. Use este valioso espacio para escribir una copia creativa que capte la atención del lector. Proporcione contexto para la información en su página.

Las meta descripciones dan su primera impresión en 160 caracteres o menos. Es fácil saltarse las meta descripciones, pero no es prudente. Completa la meta descripción con palabras clave y una buena descripción. Eso ayuda tanto a Google como a los lectores a encontrarlo.

Las metadescripciones atractivas muestran valor, tocan emociones y crean una sensación de urgencia. Nunca pongas información en la meta descripción que no esté en la página.

Si la descripción es precisa, un usuario pasa más tiempo en su página. Las tasas de clics influyen en la clasificación de los motores de búsqueda. Es por eso que las meta descripciones son una parte importante de cualquier estrategia de SEO.

Una meta descripción sólida hace que los usuarios hagan clic en su sitio.

Etiqueta de ventana gráfica

La etiqueta de ventana gráfica ayuda con la experiencia del usuario y el SEO. Esta metaetiqueta hace que su sitio se muestre mejor en una variedad de tipos y tamaños de dispositivos. Es la metaetiqueta de diseño receptivo.

Dado que las personas buscan en teléfonos, tabletas y computadoras de escritorio, es una tontería no especificar la ventana gráfica. La etiqueta meta viewport le dice al navegador cómo controlar las dimensiones y la escala de la página.

Obtenga más información sobre esta etiqueta técnica de Google Developers.

Si no incluye esta metaetiqueta, puede arruinar la experiencia del usuario. Cuando un sitio no se muestra bien, los visitantes hacen clic.

Codificación de caracteres

La etiqueta de codificación de caracteres es otra consideración técnica. Afecta la forma en que un navegador web interpreta el texto en su página.

La definición de la codificación de caracteres también afecta la apariencia de un sitio web en diferentes dispositivos. Espere una tasa de rebote más alta si la página no se ve bien.

Los motores de búsqueda consideran que las altas tasas de rebote son una señal de baja calidad. Un sitio de baja calidad no ocupa un lugar destacado en los resultados de búsqueda.

El texto alternativo para las imágenes no es una etiqueta

Si bien el texto alternativo no es una etiqueta, está relacionado. El texto alternativo es importante en cualquier estrategia de SEO.

El texto alternativo es una descripción que se agrega a una imagen en un sitio web. Si la imagen no se muestra, en su lugar se muestra el texto alternativo.

El texto alternativo aumenta la accesibilidad de su sitio para los usuarios con discapacidades visuales. También describe el contenido de la imagen para los motores de búsqueda. Esto es importante ya que Google utiliza cada vez más la búsqueda visual.

Asegúrate de que tu texto alternativo sea preciso. Cuando los motores de búsqueda rastrean su sitio, buscan texto alternativo para identificar el significado de su contenido.

Algunas etiquetas meta que no necesita

Considere ordenar su sitio si usa las siguientes metaetiquetas. Los motores de búsqueda no los necesitan. No dañan su sitio, pero ocupan espacio.

Derechos de autor: la mayoría de los sitios incluyen una línea de derechos de autor en el pie de página del sitio. No necesita una metaetiqueta duplicada.

Autor: esta etiqueta nombra al autor de la página.

Generador: la etiqueta del generador dice qué programa creó la página. No le importa a un motor de búsqueda.

Calificación: la etiqueta de calificación indica la madurez del contenido. La mejor manera de señalar el contenido para adultos es comunicárselo a Google. Coloque imágenes para adultos en un directorio que esté separado de otras imágenes en su sitio.

Caducidad/fecha: ¿sus páginas caducan? Lo mejor es eliminar las páginas que están desactualizadas. Use un mapa del sitio XML para mantener su sitio web actualizado.

Resumen: los sitios educativos a menudo usan esta etiqueta para incluir un resumen del contenido.

Volver a visitar después: esta etiqueta le dice a los robots que regresen a una página después de un cierto período de tiempo. Ningún motor de búsqueda importante sigue este comando.

Distribución: el valor de distribución intenta controlar quién puede acceder a su página. Sin embargo, cuando publicas una página web en Internet, está disponible para el mundo.

Estas no son las únicas etiquetas meta que puede agregar a su sitio. Hay muchos más. Si desea profundizar más, lea esta guía de recursos de etiquetas meta.

¿Importan las metaetiquetas?

Las etiquetas correctas lo ayudan a obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda, así como a mejorar su presencia en línea.

Incorpore etiquetas meta con las mejores prácticas para:

– Orientación por palabra clave

- Experiencia de usuario

– Optimización de velocidad

– Legibilidad

Use metaetiquetas como parte de su estrategia de SEO para mejorar la participación del cliente y las clasificaciones. El SEO es más que el contenido visible en su sitio web.

Las etiquetas meta mejoran los resultados de búsqueda y aumentan el tráfico del sitio web. También ayudan a su público objetivo a encontrar lo que quieren.

Si puede, use tanto desarrolladores como redactores para crear metaetiquetas. Los desarrolladores saben cómo estructurar el documento principal. Los redactores pueden escribir el contenido que aparece en las etiquetas y los resultados de búsqueda.

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¿Importan las metaetiquetas? Apuesto a que lo hacen. Todo negocio necesita un SEO fuerte. Las metaetiquetas correctas pueden mejorar su estrategia y resultados de SEO.

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