No se deje engañar: las mejores formas de usar Snapchat para publicitar su negocio

Snapchat es una herramienta ampliamente infrautilizada en el mundo del marketing.

Solo representa el 0,6% del mercado publicitario en los Estados Unidos. Compare eso con Google y Facebook, que juntos (según la misma fuente) cuentan con un 57,7% combinado del gasto publicitario.

Claramente, Snapchat tiene un camino por recorrer antes de unirse a los grandes.

Sin embargo, evite esta plataforma por completo y los anunciantes corren el riesgo de perder un gran potencial de marketing.

Esta plataforma infrautilizada también está infravalorada, ya que ofrece muchas oportunidades y ventajas únicas.

Sin embargo, ¿por qué deberías usarlo para tus campañas publicitarias? ¿Exactamente cómo lo haces con éxito?

Por qué debería anunciarse en Snapchat

Antes de explicar exactamente cómo lo hace, abordemos rápidamente por qué es de su interés.

Estas son algunas de las principales razones por las que todas las empresas deberían considerar los anuncios de Snapchat.

Se está volviendo más asequible

Snapchat no siempre ha facilitado la publicidad en su plataforma.

Cuando finalmente abrieron sus puertas a los anuncios, los precios eran tan altos que solo las empresas más grandes podían permitirse el lujo de usarlo. Sin embargo, los tiempos han cambiado y Snapchat ahora facilita la publicidad en la plataforma.

Eso lo convierte en un buen momento para comenzar.

Es donde los jóvenes pasan el rato

Ser relevante es fundamental para todos los esfuerzos de marketing.

Todos los anuncios deben ser de interés específico para su mercado objetivo. Por ello, es necesario tener presencia en los lugares (físicos y/o digitales) donde pasan su tiempo.

¿Por qué te contamos algo que ya sabes? Porque Snapchat es el lugar donde los jóvenes pasan el rato.

Las mareas están cambiando. Facebook ya no es la plataforma de redes sociales para todos. Están perdiendo rápidamente a los usuarios adolescentes que están saltando del barco a Snapchat.

En consecuencia, Snapchat es ahora la plataforma de redes sociales más popular para personas de entre 12 y 17 años. Los millennials también pasan una gran cantidad de tiempo allí. Las marcas con un público objetivo joven no pueden perderse esta oportunidad.

En términos de poder adquisitivo, compromiso e impacto de los influencers, este grupo de edad es de suma importancia para los especialistas en marketing.

El sonido está encendido

Los usuarios de Snapchat ven videos con el sonido activado.

Puede que no suene demasiado importante, pero tenga en cuenta las implicaciones. Saber que las personas miran videos sin silenciar significa que los anunciantes tienen un medio completamente nuevo para comunicarse con una audiencia.

Por el contrario, la gran mayoría de los videos de Facebook se reproducen con el sonido apagado.

De hecho, las estadísticas revelan que hasta el 85 % de los videos de Facebook se silencian cuando la gente los ve. Cada día se miran millones de horas de video, pero la gran mayoría es en silencio.

Los anunciantes deben modificar el curso en consecuencia. Las imágenes se convierten en el factor más convincente. Se vuelve más difícil para los anunciantes de Facebook atraer a una audiencia.

Eso no es un desafío para los anuncios de Snapchat.

La realidad aumentada está disponible

La USP clave para la publicidad de Snapchat es su función de realidad aumentada.

Todos hemos visto y nos hemos divertido con esas imágenes de nuestros amigos y familiares con orejas de conejo y narices de perro, ¿verdad? Resulta que todo el mundo lo está haciendo. Una gran proporción de usuarios envía imágenes y videos con la función AR en juego.

¿Por qué es importante para sus anuncios?

Pues abre todo un abanico de posibilidades. Por un lado, puede ser divertido y creativo con sus anuncios. Más importante aún, ahora puede agregar un botón de "comprar ahora" a los lentes a su disposición. Los usuarios ven un video genial y divertido y pueden comprar lo que ven con solo presionar un botón.

El compromiso es alto

A la gente le encanta ver contenido de video, eso ha quedado claro en los últimos años. ¡De ahí el aumento en el contenido de video creado por los especialistas en marketing de todo el mundo!

Ese interés impulsa el compromiso, y lo mismo ocurre con Snapchat.

Snapchat es el rey de atraer a su audiencia. Tanto las instantáneas como los videos se abren e interactúan con ellos. En comparación con las tasas de apertura de marketing por correo electrónico, la cantidad de personas que verán su historia de Snapchat es exponencialmente mayor.

Es un público cautivo a tu disposición. Disfrutan activamente viendo su contenido y consumiendo sus anuncios.

Consejos para una publicidad exitosa en Snapchat

En el meollo de la cuestión.

Aquí hay una guía práctica rápida sobre cómo obtener publicidad en Snapchat. De principio a fin, lo guiaremos a través de algunos consejos para tener éxito en esta plataforma.

fallas profesionales

El espacio para los anuncios de video ingeniosos y producidos profesionalmente es cada vez más pequeño.

La gente no quiere verlos. Se siente falso, forzado, genérico y comercial.

Ese es definitivamente el caso de los anuncios de Snapchat. Los usuarios no responderán bien a los videos con alta calidad de producción. Suena al revés, lo sabemos. pero los videos grabados en un teléfono inteligente funcionarán mejor que los videos brillantes de calidad profesional.

Una buena regla general es hacer que su contenido se parezca menos a un anuncio y más a un video casero.

Sea genuino y auténtico

La razón por la que los anuncios de video de estilo tradicional fallan es en gran parte porque se sienten falsos.

Los miras y sabes que te están vendiendo. El video no es para su beneficio, es para la empresa.

El marketing exitoso requiere confianza. Tu audiencia debe confiar en ti para comprarte. Eso se desarrolla con el tiempo, a través de la provisión de valor y la evitación de los enfoques típicos de ventas. Va en este orden: proporcionar valor, generar confianza y realizar ventas.

Haz que tus Snaps sean lo más reales posible. No intentes falsificarlo para lograrlo. Proporcione información genuina, con personas reales, y ofrezca valor e interés reales.

Resolver un problema

Aquí hay una rápida: los excelentes anuncios de Snapchat a menudo resuelven un problema.

Lleve ese espíritu a sus campañas.

¿Qué problema está resolviendo su negocio? ¿Cómo puedes representar eso a través de pequeños fragmentos de contenido de video? La resolución de problemas es una forma segura de mantener a las personas comprometidas con su anuncio.

Incluir Humor

Los mejores videos de Snapchat son divertidos.

Recuerde, esta es una audiencia joven. Es poco probable que también se reciba contenido serio y sombrío.

Esas son buenas noticias para usted, ya que hay margen para mostrar un poco de personalidad en los anuncios. Sea tonto, tonto y diviértase un poco con ellos. Haga bromas, cuente chistes, señale observaciones humorísticas, etc.

Mezclar

Es probable que los usuarios de Snapchat abran y vean su anuncio.

Sin embargo, también es más probable que se cansen rápidamente.

Esto a veces se denomina "fatiga publicitaria". Todo el mundo se cansa de un anuncio con el tiempo. Después de cierto punto, cuanto más se toca, peor se recibe. Sin embargo, el tiempo que tarda en suceder difiere entre plataformas.

Da la casualidad de que Snapchat tiene una de las tasas más altas de fatiga publicitaria. Contrarresta el problema mezclando tus anuncios. ¡Publique regularmente diferentes versiones para evitar que su audiencia se canse de eso!

Formas de anunciarse en Snapchat

Ahora pasemos a los tipos reales de anuncios que tiene a su disposición.

Snap Ads o Top Snaps

Si ya anuncia en Instagram, entonces estará familiarizado con este estilo de anuncio.

Con una duración máxima de 10 segundos, cabe en toda la pantalla del teléfono en formato vertical. El sonido siempre está encendido.

Una versión de vista web significa que los usuarios pueden deslizar hacia arriba. Al hacerlo, los llevará a una página web. Esta URL se expande en el anuncio. Puede proporcionar información adicional, ofrecer una versión de video completo, artículos de blog y páginas de destino, etc.

Estos son excelentes para despertar interés y estimular el tráfico a un sitio, oferta o contenido adicional.

Anuncios de video de formato largo

Estos videos pueden ser mucho más largos (10 minutos como máximo).

Úselos para resaltar contenido de video más largo. Por ejemplo, un breve fragmento de un tráiler de una película más larga podría ser suficiente para despertar el interés. La versión abreviada del anuncio lleva al usuario a la versión completa.

Estos anuncios pueden tener un llamado a la acción útil si es necesario.

Anuncios de historias

Estos anuncios le permiten aparecer en la sección Descubrir de Snapchat.

Usted coloca un mosaico de marca allí en el que los usuarios pueden elegir hacer clic. Una vez que lo hacen, se encuentran con su colección de 3 a 20 ubicaciones allí. Estos son excelentes para contar una historia y hacer que las personas participen activamente en algún contenido relacionado con la marca.

Anuncios de colección

Estos anuncios son una poderosa herramienta para impulsar las ventas.

Es una característica relativamente nueva que le permite resaltar una selección (o colección) de sus mejores productos. Creas lo que es esencialmente un anuncio de video normal de Snapchat. Sin embargo, en la parte inferior de la pantalla, hay un montón de sus productos (que se muestran en forma de miniatura) disponibles para comprar.

Es más complicado de configurar en el administrador de anuncios, pero las recompensas seguramente valen la pena. Las personas pueden disfrutar de su video y posiblemente comprar un producto al mismo tiempo.

Enlaces profundos

Los enlaces profundos cambiaron las reglas del juego en el mundo de la publicidad.

Se utilizan para dirigir a un usuario a una parte específica de un contenido en línea. La mayoría de las veces, son dirigidos a una página particular de una aplicación móvil.

Recuerde, el marketing eficaz facilita la vida del usuario. No hay nada más fácil que poder deslizar hacia arriba para comprar, suscribirse o instalar algo. Un golpe y están exactamente donde quieren estar.

Lentes de Realidad Aumentada

Los lentes siempre han sido una característica divertida de Snapchat.

Tanto niños como adultos se divierten con ellos.

Estas adiciones animadas a una pantalla permiten a los usuarios personalizar sus instantáneas. Inevitablemente, agregan una naturaleza dinámica y humorística a una selfie. El filtro con cara de perro es posiblemente el más famoso. Millones y millones de selfies con cara de perro han circulado en línea desde su creación.

Los anunciantes tienen la capacidad de crear una lente patrocinada para mejorar su imagen de marca. Cuanto más se usa la lente, mayor es la conciencia que se crea.

Ahora, vale la pena mencionar que las lentes tienen el mejor potencial con las empresas B2C. La venta de productos y servicios a los consumidores se hace más fácil con una atractiva lente patrocinada para que jueguen. Podría decirse que es más difícil para las empresas B2B hacer lo mismo.

Geo-Filtros

Estas superposiciones gráficas para Snaps son otro excelente ejemplo de una gran oportunidad publicitaria de Snapchat.

De hecho, el alcance potencial que brindan es asombroso, ya que se ven mil millones de filtros por día en Snapchat. Funcionan de manera similar a las lentes patrocinadas. Los gráficos se aplican a la pantalla de una persona para proporcionar una forma novedosa de verse a sí mismos o al mundo.

Las empresas los crean para que coincidan con la ubicación particular en la que se encuentran sus usuarios en el mundo. Nuevamente, son herramientas efectivas para difundir el conocimiento de la marca.

Haz algo grandioso y espera que lo compartan en otras plataformas de redes sociales también.

Las versiones bajo demanda también son populares entre los anunciantes. Estos filtros geográficos son superposiciones más simples que se usan para ubicaciones específicas y períodos de tiempo más cortos, y puede hacerlo por tan solo $5.

Cómo anunciarse en Snapchat

Una nota final sobre el administrador de anuncios de Snapchat.

Es a través de esta plataforma que podrá crear, administrar y analizar sus anuncios. Es de uso gratuito una vez que haya creado su cuenta.

Afortunadamente, también es bastante intuitivo para comenzar. Aquí está el proceso en breve:

– Abra el tablero en el Administrador de anuncios para crear una nueva campaña.

– A partir de ahí, te dedicas a decidir tu objetivo, horario y audiencia.

– Puede decidir la ubicación particular a la que desea dirigirse (solo se permite un país), así como la demografía de su público objetivo. Puede optar por una audiencia predefinida o personalizada según sus necesidades.

– A continuación, establezca su presupuesto y objetivos de optimización.

– Con eso hecho con éxito, crea el anuncio en sí mismo haciendo clic en Nueva creatividad. Aquí es donde entran en juego los tipos de anuncios anteriores.

– Seleccione el formato que desee y continúe con las páginas siguientes según corresponda.

– Finalmente, presione 'publicar', luego inicie la campaña.

¡Voilá, estás listo y funcionando!

Es hora de recibir publicidad en Snapchat

Snapchat es un recurso infrautilizado en el mundo de la publicidad. Ha sido lento para ganar tracción y favor.

Sin embargo, como hemos visto, esta plataforma ofrece una gran cantidad de ventajas sobre otras plataformas publicitarias más populares, como Google y Facebook. Por ejemplo, las oportunidades publicitarias para una audiencia joven no mejoran mucho.

Con suerte, este artículo le ha brindado toda la información que necesita para comenzar a aprovechar Snapchat para sus necesidades publicitarias.

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