¿Caída repentina en el tráfico orgánico? 8 cosas que debe verificar y qué hacer a continuación

¿Qué causa una caída en el tráfico web orgánico?

Muchos factores pueden provocar una caída del tráfico web que genere menos conversiones. A veces, puede deberse a cambios en los motores de búsqueda y sus actualizaciones de algoritmos para los que está optimizado su sitio web. Otras veces, puede deberse a un cambio en el contenido que se publica en su sitio web, por ejemplo, si dejó de escribir sobre un tema específico que anteriormente era popular. También podría ser que sus competidores hayan comenzado a invertir más en su presencia en línea y estén superando sus clasificaciones de búsqueda más bajas.

Este artículo aborda las razones por las que su tráfico orgánico cayó repentinamente y los pasos a seguir para recuperarse.

1. Descuido técnico de SEO

Los problemas técnicos del sitio web impiden que los motores de búsqueda rastreen, representen o indexen un sitio web.

• Error reciente con la etiqueta robots.txt o meta robots.
• Errores de rastreo de enlaces internos.
• Usar una redirección 302 en lugar de una 301.
• Redirecciones 301 rotas.
• Estructura de enlaces internos mal ejecutada.
• Contenido duplicado, común y de baja calidad.
• Cambio en el código de seguimiento de análisis.
• Errores del mapa del sitio XML.
• Malware o sitios web pirateados.

2. Cambios y actualizaciones del algoritmo de Google

Los cambios en el algoritmo de Google pueden causar una disminución en el tráfico del sitio web si el sitio web no está optimizado para el algoritmo actualizado. Por ejemplo, si Google actualiza su algoritmo para priorizar el contenido que agrega información nueva para un tema y un sitio web solo reitera la información existente, el sitio web puede clasificarse más abajo en los resultados de búsqueda, lo que resulta en una caída del tráfico.

3. Planificación de contenido, redacción y velocidad de publicación deficientes

Una disminución en la calidad del contenido también puede causar una disminución en el tráfico del sitio web y los resultados orgánicos. Si el contenido de un sitio web ya no es relevante o interesante para los usuarios, es probable que dejen de visitarlo y el resultado orgánico esperado disminuya. En este punto, es hora de mejorar su investigación de palabras clave para encontrar y planificar mejor un calendario de contenido.

Además, si su velocidad de publicación o la tasa a la que publica contenido nuevo disminuye, es posible que vea una disminución en el tráfico a medida que los rastreadores web de Google visitan su sitio con menos frecuencia. Esto puede provocar que Google pierda actualizaciones del sitio, lo que permite que sus competidores se presenten como el proveedor de información más reciente.

Además, será menos probable que los usuarios vean sus páginas web si el contenido de un sitio web contiene errores o errores tipográficos. En el tercer y cuarto trimestre de 2022, Google comenzó a enfocarse en contenido de IA que está mal escrito o deja huellas gramaticales.

4. Mala estrategia de enlaces entrantes o enlaces perdidos

Finalmente, una disminución en los vínculos de retroceso valiosos también puede conducir a una caída en el tráfico del sitio web. Los vínculos de retroceso son referencias de hipertexto de otros sitios web que apuntan a su sitio web. Los enlaces entrantes son un factor importante en la autoridad del sitio web sobre un tema determinado, ya que ayudan a mejorar la reputación y la autoridad del tema de su sitio web. Si la cantidad de enlaces entrantes disminuye, la clasificación de su sitio web también puede disminuir, lo que resulta en menos tráfico.

Esto es lo que dice Google sobre las principales razones para la clasificación y las caídas de impresiones:

• Revisar la propiedad de la consola de búsqueda incorrecta.
• Google aún tiene que rastrear nuevos cambios.
• El error del sitio web ha causado que las páginas desaparezcan.
• Acciones manuales.
• Problema de seguridad.
• Solicitud de eliminación de URL por error.
• Cambio de nombre de host.
• Cambio de protocolo (HTTP vs. HTTPS).
• El tráfico o las impresiones disminuyen debido a la estacionalidad.

Obtenga aclaraciones sobre la caída del tráfico orgánico

Si necesita aclaraciones sobre qué ha causado que el tráfico orgánico caiga por un precipicio en su sitio web, siempre vale la pena investigar más a fondo. Revisar tu cuenta de Google Analytics para ver si ha habido un cambio en la fuente de tráfico (directo, orgánico, referido, social, email, etc.) puede darte algunas pistas. Del mismo modo, mirar el informe de flujo de comportamiento puede ayudarlo a identificar qué páginas están perdiendo tráfico y por qué podría estar sucediendo esto. Al llevar a cabo este análisis, debería poder llegar al fondo de cualquier tendencia de tráfico a la baja en su sitio web y tomar medidas para rectificar la situación.

5. ¿Se realizaron cambios recientes en el sitio web?

Si se han realizado cambios recientes en el sitio web, como una nueva página o función, podría afectar el tráfico. Por ejemplo, si se implementó una característica que requiere que los usuarios inicien sesión antes de acceder a ciertas páginas, esto podría limitar el acceso y reducir el tráfico. Del mismo modo, si algunas páginas se han eliminado del sitio web o se han movido a una URL diferente, esto podría generar menos tráfico. Siempre vale la pena verificar los cambios recientes que se hayan realizado para asegurarse de que no estén causando un problema. Una caída en el tráfico también podría indicar un problema con su estrategia de SEO.

6. ¿Tu sitio web está libre de problemas técnicos?

Consejo profesional : consulte el informe de cobertura del índice (ahora llamado informe de páginas) en Google Search Console. Los problemas técnicos, como enlaces rotos, tiempos lentos de carga de la página, cambios en la estructura de la URL y errores de HTML, pueden provocar una caída en el tráfico. El paso número uno es asegurarse de que su sitio web esté libre de problemas técnicos para que las arañas de los motores de búsqueda puedan rastrear, representar e indexar el sitio correctamente. Además, solucionar cualquier problema técnico general debería ayudar a mejorar la experiencia del usuario y mantener a los visitantes en el sitio. ¿Agregaste marcado de esquema en un intento de clasificar para un fragmento destacado? Si el esquema se implementó recientemente, verifique la validación.

7. ¿El administrador del sitio web realizó una migración o un rediseño?

La migración o el rediseño de un sitio web a veces puede causar una caída en el tráfico si se ha realizado incorrectamente. Si la estructura de URL de un sitio web ha cambiado, es posible que las URL antiguas vinculadas desde otros sitios web ya no existan y den como resultado un error 404 no encontrado. Del mismo modo, si los redireccionamientos 301 aún no se han implementado correctamente, los visitantes pueden llegar a la página incorrecta, lo que reduce el tráfico.

8. ¿Tiene un nuevo competidor una mejor estrategia de búsqueda orgánica?

También vale la pena considerar si los nuevos competidores tienen una mejor estrategia de SEO que tú. Si su sitio web está más optimizado para los rastreadores de motores de búsqueda e incluye contenido de mayor calidad, es posible que aparezcan más arriba en los rankings de búsqueda que el suyo, lo que lleva a una disminución en el tráfico. Revise su estrategia de SEO y compárela con un análisis competitivo de sus tres principales competidores.

¿Cuáles son los KPI comunes para el tráfico orgánico del sitio web?

Si no puede medir el tráfico, rastrear la fuente de errores en las disminuciones de tráfico es extremadamente difícil. Si bien existen varias formas de medir el tráfico orgánico, una de las más importantes es a través de los KPI o indicadores clave de rendimiento.

Visitantes únicos

Un indicador clave de rendimiento (KPI) para los visitantes orgánicos es la cantidad de visitantes únicos que llegan a su sitio desde la clasificación de búsqueda orgánica. Este número puede darle una idea de cuántas personas encuentran sus páginas web a través de la búsqueda orgánica y qué tan bien logra su sitio visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Sesiones

Otro KPI para el tráfico orgánico es la cantidad de sesiones que se originan a partir de los resultados de búsqueda orgánicos. Una sesión es un período de tiempo en el que un usuario interactúa activamente con su sitio web. El seguimiento de los datos de la sesión puede darle una idea de cuánto tiempo pasan los usuarios en su sitio después de encontrarlo a través de la búsqueda orgánica.

Páginas por sesión

Un KPI relacionado para el tráfico orgánico del sitio web es la cantidad de páginas por sesión que se originan en los resultados orgánicos del motor de búsqueda. Las páginas por sesión pueden proporcionar información sobre la cantidad de contenido que consumen los usuarios de su sitio después de encontrarlo a través de la búsqueda orgánica. Si el usuario promedio solo ve una página, puede indicar que el contenido de su sitio debe ser más relevante para sus necesidades o que el diseño de su sitio les impide encontrar otras páginas en las que podrían estar interesados.

Tasa de conversión orgánica

Otro KPI importante para el tráfico orgánico del sitio web es la consecución de objetivos y la tasa de conversión. La tasa de conversión orgánica es el porcentaje de visitantes del sitio web que completan un objetivo predefinido completando un formulario, llamando al número de teléfono en una llamada a la acción (CTA), realizando una compra en una tienda de comercio electrónico o suscribiéndose a un boletín después llegando a su sitio desde un resultado de búsqueda orgánico. La tasa de conversión mide la eficacia con la que su sitio convierte a los visitantes en clientes potenciales o clientes.

Mediante el seguimiento de los KPI, como los SERP orgánicos, las páginas vistas orgánicas y la tasa de rebote orgánica, los propietarios de sitios web pueden comprender mejor el rendimiento de su sitio y dónde deben mejorar. Al realizar un seguimiento regular de estos KPI, los propietarios de sitios web pueden asegurarse de que las páginas web relevantes siempre obtengan el tráfico orgánico que necesitan para prosperar y generar ingresos.

¿Cómo se analiza el tráfico del sitio web que baja?

Una forma de analizar el tráfico orgánico del sitio web es mirar los datos analíticos de su sitio web para obtener una perspectiva clara de las fuentes de tráfico orgánico, qué páginas se están viendo, cuánto tiempo permanecen las personas en una página web y el sitio web en su conjunto. Google Search Console es una herramienta necesaria para determinar si los errores técnicos están causando problemas con la arquitectura de la información, los canónicos, las páginas descubiertas o rastreadas pero no indexadas y los informes de errores del lado del servidor y del cliente. Esta información puede ayudarlo a identificar muchos problemas potenciales y realizar los cambios correspondientes.

También puede consultar con expertos en el campo de la optimización de sitios web. Pueden ayudarlo a identificar cualquier problema con su sitio web que pueda estar causando problemas de tráfico y comenzar a ver los resultados que desea.

Compruebe Google Analytics

El primer paso para analizar las tendencias a la baja del tráfico del sitio web es verificar su cuenta de Google Analytics después de que los códigos de seguimiento estén correctamente instalados (verifique dos veces para asegurarse de que los códigos de seguimiento estén instalados correctamente). Google Analytics es una herramienta gratuita que mejora los informes de sitios web con información detallada sobre el tráfico entrante y saliente del sitio web. Una vez que inicie sesión en su cuenta, instale el código de seguimiento manualmente o con complementos de análisis y verá cuántos visitantes ha tenido su sitio web durante un rango de fechas específico. La información de los informes analíticos puede ayudar a identificar cuándo comenzó a disminuir el tráfico a su sitio web.

Identificar la causa de la caída

Una vez que determine cuándo comenzó a disminuir el tráfico a su sitio web, deberá identificar la causa. Hay muchas causas potenciales de pérdida de tráfico, incluidos los cambios en los algoritmos de Google, la competencia de otros sitios web y los cambios en el diseño o el contenido de su sitio web. Si la causa del rechazo es difícil de identificar, puede considerar contratar a un experto en SEO para que lo ayude a solucionar el problema.

Tome medidas para solucionar el problema

Una vez que se identifica la causa raíz de la caída del tráfico, solucione el problema creando una estrategia y un plan de acción preciso. Dependiendo de la causa del rechazo, esto podría implicar realizar cambios en la codificación o la estrategia de contenido de alta calidad de su sitio web. Si necesita ayuda para realizar estos cambios usted mismo, es posible que desee contratar a un desarrollador web o una agencia de marketing digital para que lo ayude a realizar los cambios necesarios.

Supervise los niveles de tráfico en el futuro

Después de tomar medidas para solucionar el problema que provocó la caída del tráfico de su sitio web, controle los niveles de tráfico comprobando periódicamente las herramientas de medición de su sitio web. Al monitorear los niveles de tráfico, puede saber si sus cambios han tenido un impacto positivo en los niveles de tráfico o si se necesitan más cambios.

¿Qué herramientas pueden ayudar a diagnosticar la disminución del tráfico orgánico?

Como sabe cualquier profesional del marketing digital, el tráfico orgánico es el elemento vital de cualquier sitio web. El tráfico orgánico entrante de SERP tiende a ser de más alta calidad que otras formas de tráfico. Eso puede ser devastador cuando el tráfico orgánico cae repentinamente. Afortunadamente, algunas herramientas pueden ayudarlo a diagnosticar la causa de una caída repentina del tráfico. Google Analytics, por ejemplo, puede proporcionar información sobre qué páginas están experimentando las disminuciones más significativas. Del mismo modo, Google Search Console puede ayudarlo a identificar caídas repentinas en las tasas de clics. Con estas y otras herramientas, a menudo puede diagnosticar la causa de una caída repentina del tráfico y tomar medidas para corregirla.

Paquete de datos analíticos

El paquete de análisis de Google puede ayudarlo a identificar tendencias negativas orgánicas en el tráfico orgánico al mostrarle la cantidad de visitantes a su sitio y su fuente de tráfico. Es muy simple agregar el código de seguimiento al sistema de administración de contenido.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console (GSC) es otra herramienta gratuita de Google que puede rastrear el tráfico del sitio web. Puede proporcionar datos sobre las palabras clave que la gente usa para encontrar su sitio y la cantidad de clics e impresiones que recibe su sitio.

Herramientas para webmasters de Bing

Bing Webmaster Tools es una herramienta invaluable y gratuita de Microsoft que puede rastrear el tráfico del sitio web. Proporciona datos similares a GSC.

¿Cómo se recupera un sitio web de caídas de tráfico orgánico?

Una caída del tráfico del sitio web puede ser una pesadilla para cualquier propietario de un negocio. Una caída repentina en las impresiones del sitio web, las tasas de clics y el tráfico pueden causar una pérdida grave de ingresos. Es identificar la causa del problema y tomar medidas inmediatas para corregirlo que detengan los accidentes de tráfico orgánicos.

1. Verifique los registros del servidor.
2. Solucionar errores y problemas de redirección.
3. Identifique el contenido incorrecto y el contenido duplicado interno.
4. Mejora la estrategia de contenido de tu sitio web.
5. Mejorar el proceso de publicación de contenido optimizado.
6. Invierte en backlinks de alta calidad.
7. Invierte en marketing en redes sociales.
8. Use publicidad de búsqueda paga.
9. Optimizar el sitio web para el rendimiento.

Conclusión: las caídas de tráfico orgánico pueden ser causadas por varios factores dentro y fuera de su sitio web. Suponga que experimenta una caída del tráfico y desea diagnosticar el problema y encontrar una solución. En ese caso, lo mejor es contratar a un profesional de SEO con experiencia en el diagnóstico y corrección de caídas de tráfico orgánico. Una empresa de SEO de primer nivel tiene acceso a herramientas y datos y podrá ayudar a detener la caída del tráfico antes de que cause daños a largo plazo a su negocio.

En última instancia, reconocer una caída repentina en el tráfico del sitio web (o impresiones y clics) podría deberse a varios factores. Como tal, vale la pena tener un consultor de SEO con experiencia para identificar la causa del problema y ayudarlo a elaborar un plan.