DSP versus SSP: una guía completa para plataformas de publicidad programática

En la publicidad programática, dos herramientas esenciales: las plataformas del lado de la demanda (DSP) y las plataformas del lado de la oferta (SSP), son responsables de automatizar la forma en que se compran y venden los anuncios digitales.

Si bien ambos desempeñan un papel crucial, operan en lados opuestos de la transacción:

• Los DSP ayudan a los anunciantes a encontrar y comprar espacios publicitarios que coincidan con su audiencia.
• Mientras que los SSP ayudan a los editores a vender su inventario disponible al mejor postor.

Esta guía explica cómo funcionan juntas estas dos plataformas, garantizando que los anuncios se coloquen de manera efectiva y ayudando tanto a los anunciantes como a los editores a lograr sus objetivos.

¿Qué es una plataforma del lado de la demanda (DSP)?

Por ejemplo, plataformas como Amazon DSP permiten a los especialistas en marketing colocar anuncios en propiedades propiedad de Amazon, como IMDb y Twitch, pero también extenderlos a sitios externos, brindando un amplio alcance a audiencias específicas.

Los DSP aprovechan los datos para ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas en función de los segmentos de audiencia. Este enfoque basado en datos garantiza que los anuncios se muestren a los usuarios más relevantes, lo que mejora la eficiencia y el retorno de la inversión publicitaria. Por ejemplo, los DSP se integran con las plataformas de gestión de datos (DMP), que permiten a los anunciantes almacenar y analizar los datos de los clientes para una mejor orientación.

Conclusiones clave:

• Los DSP permiten a los anunciantes comprar espacio publicitario mediante programación en múltiples plataformas.
• Optimizan la ubicación de los anuncios mediante una orientación basada en datos.
• La integración con DMP mejora la segmentación de la audiencia y la precisión de la orientación.

¿Qué es una plataforma del lado de la oferta (SSP)?

Los SSP tienen como objetivo maximizar el valor de cada impresión automatizando el proceso de oferta y facilitando subastas en tiempo real.

Los editores se benefician de los SSP a través de un mejor control sobre los precios y la calidad de los anuncios. Por ejemplo, los SSP permiten a los editores establecer precios mínimos (el precio mínimo al que se puede vender su inventario) y administrar listas blancas y negras de anunciantes para garantizar la seguridad de la marca y prevenir el fraude publicitario.

Además, funciones como las ofertas de encabezado permiten a los editores ofrecer su inventario a múltiples fuentes de demanda simultáneamente, lo que aumenta la competencia y, en última instancia, los ingresos.

Conclusiones clave:

• Los SSP ayudan a los editores a vender espacios publicitarios a un amplio grupo de anunciantes.
• Optimizan los ingresos publicitarios aprovechando las ofertas en tiempo real (RTB) y la configuración de precios mínimos.
• Los editores mantienen el control sobre los precios y la calidad de los anuncios a través de listas blancas y negras.

DSP vs. SSP: tabla comparativa

Cómo funcionan juntos los DSP y los SSP

La relación entre DSP y SSP es simbiótica.

Los DSP representan el lado de la demanda, donde los anunciantes buscan comprar impresiones al mejor precio, mientras que los SSP representan el lado de la oferta, donde los editores buscan vender impresiones al precio más alto.

Las dos plataformas interactúan a través de intercambios de anuncios, un mercado digital que facilita las ofertas en tiempo real entre compradores y vendedores.

Cuando un usuario visita una página web, el SSP notifica al intercambio de anuncios, que luego se comunica con varios DSP. Estos DSP pujan por la impresión y el anuncio del mejor postor se muestra al usuario.

Todo este proceso ocurre en milisegundos. La ventaja clave de este sistema automatizado es su capacidad para publicar anuncios altamente orientados de manera eficiente, garantizando que tanto los anunciantes como los editores alcancen sus objetivos.

Consideraciones prácticas

Al elegir un DSP o SSP, es esencial alinear la plataforma con sus objetivos específicos.

Para los especialistas en marketing, la decisión a menudo gira en torno al alcance y las capacidades de orientación del DSP. Plataformas como Google DV360 o The Trade Desk ofrecen un amplio acceso al inventario y una sólida integración de datos, lo cual es crucial para optimizar campañas a gran escala.

Para los editores, seleccionar el SSP adecuado depende de factores como los tipos de inventario que desea monetizar, la calidad de los compradores y el nivel de control sobre los precios y la calidad de los anuncios. Los SSP como OpenX o PubMatic brindan funciones como mercados privados e informes avanzados, lo que permite a los editores maximizar sus ingresos mientras mantienen el control sobre quién compra su inventario.

Información procesable

• Para anunciantes: elija un DSP que ofrezca el alcance, la orientación y las integraciones necesarias para sus campañas.
• Para editores: opte por un SSP que respalde sus objetivos de monetización con funciones sólidas de control y acceso de compradores.

Preguntas frecuentes