Contenido dinámico: qué es y por qué es importante

El contenido dinámico es contenido en medios digitales que proporciona información sobre la marcha en función de las interacciones y características de los usuarios. Los especialistas en marketing lo utilizan para entregar información relevante adaptada a las necesidades individuales. Cualquier cosa, desde ofertas personalizadas, recomendaciones de productos, mensajes localizados y elementos interactivos como videos o encuestas, cuenta como contenido dinámico.

A menudo, la creación de contenido dinámico requiere una colaboración de alto nivel con varios departamentos. Permite que varias personas trabajen juntas para crear una parte del contenido exclusivo que puede acelerar el proceso.

Tener varias personas trabajando en un proyecto aporta diferentes perspectivas, ideas y experiencia para mostrar contenido que agrega valor a los lectores. Esto es cierto cuando se trabaja en un sitio web de WordPress donde todas las partes interesadas están involucradas en el proceso que agiliza y mejora el contenido dinámico. Idealmente, esto requiere el uso del complemento de revisión editorial de WordPress para revisar, editar y aprobar/rechazar el contenido.

Por ejemplo, si un usuario visita un sitio web y busca zapatillas para correr, el contenido dinámico puede mostrar anuncios sobre zapatillas diseñadas para adaptarse a los intereses del usuario. Aquí, un equipo puede proporcionar datos, otro crearía imágenes y algunos estarían involucrados en la redacción.

Tal enfoque produciría varios beneficios. ¡Vamos a ver!

Beneficios del contenido dinámico

Los especialistas en marketing pueden aprovechar el contenido dinámico para atraer a los clientes proporcionando actualizaciones oportunas sobre nuevos productos o servicios y mensajes personalizados diseñados específicamente para cada usuario. Estos son algunos de los beneficios clave del contenido dinámico.

Impulsar el compromiso

El contenido dinámico puede aumentar la participación del usuario mediante la entrega de mensajes e información personalizados, asegurando que los clientes reciban contenido relevante para sus intereses y necesidades.

Por ejemplo, si un conjunto específico de clientes está buscando un producto en particular, el contenido dinámico puede mostrar anuncios de ese producto con una oferta especial para esa audiencia. Esto requiere que los equipos colaboren y elaboren contenido personalizado que obligue a la audiencia a permanecer más tiempo en la página y familiarizarse más con las ofertas de la empresa.

Aprovéchalo como una herramienta de marketing.

Llegue a los clientes potenciales de manera más personal que las campañas de correo electrónico tradicionales o las vallas publicitarias. El contenido dinámico es una herramienta eficaz para impulsar el marketing personalizado. Implica ejecutar campañas de remarketing en correos electrónicos y redes sociales, descuentos basados ​​en el género (por ejemplo, en el día de la mujer) o campañas para las ventas del Black Friday con un temporizador en marcha en el sitio web.

Experiencia de usuario mejorada

Cree mejores experiencias para los clientes proporcionando información personalizada basada en los datos de usuario recopilados de interacciones anteriores con el sitio web o la aplicación de la empresa. Permita que diferentes equipos trabajen simultáneamente aprovechando la edición colaborativa para usar datos, crear contenido y trabajar con otros para acelerar el proceso.

Dicha cohesión incluye el uso de datos para crear mensajes dirigidos a la medida específicamente para cada usuario. Hace que los clientes sientan que la empresa comprende sus requisitos y les brinda una experiencia de cliente mejorada al mismo tiempo que impulsa la lealtad.

Ayuda a SEO

El contenido dinámico puede mejorar la clasificación de los motores de búsqueda al proporcionar información actualizada sobre los productos o servicios que los usuarios buscan en línea. Dado que los motores de búsqueda priorizan el contenido nuevo y relevante sobre las páginas estáticas más antiguas, las páginas dinámicas actualizadas regularmente aseguran que un sitio web comercial aparezca más arriba en los resultados de búsqueda cuando alguien busca palabras clave o frases relacionadas.

¿Cómo usar contenido dinámico en tu marketing?

Los especialistas en marketing pueden apuntar a múltiples métodos dinámicos para generar conversiones según el objetivo final y los canales disponibles. Echemos un vistazo a esos.

Usar diseño web adaptable (AWD)

El contenido dinámico se nutre de la personalización del sitio web comercial mediante la creación de contenido para que coincida con las preferencias del usuario. Idealmente, las empresas pueden personalizar el diseño del sitio web para que coincida con varias características y condiciones del usuario (como dispositivos móviles, preferencias del navegador, etc.) para brindar una experiencia óptima para todos.

Esto se logra utilizando tecnologías del lado del servidor como PHP, ASP.NET y JSP para detectar el tipo de navegador del usuario, la resolución de pantalla y otras características. Luego, el sitio web adapta su contenido y diseño para adaptarse mejor al dispositivo y las preferencias del usuario.

AWD ayuda a crear una experiencia de usuario unificada en varios dispositivos, lo que hace que el sitio web tenga el mismo aspecto independientemente del dispositivo del usuario. Ayuda a mantener la eficiencia ya que puede usar el mismo código para crear múltiples versiones del mismo contenido, ahorrando tiempo y dinero.

Geo localización

La segmentación geográfica permite a los especialistas en marketing segmentar sus audiencias objetivo por ubicación y adaptar sus mensajes en consecuencia, dependiendo de dónde se encuentren geográficamente. Por ejemplo, un negocio de hostelería puede promocionar su propiedad entre los usuarios de ciudades cercanas para escapadas rápidas de fin de semana. Esto les permite llegar a clientes en diferentes regiones con mensajes basados ​​en contenido localmente relevante.

Los especialistas en marketing pueden utilizar la orientación geográfica de la siguiente manera:

Identifique las ubicaciones de destino: el primer paso es identificar las ubicaciones a las que desea dirigirse. Esto podría basarse en regiones, países, ciudades o incluso códigos postales.

Configure los parámetros de orientación: en función de las ubicaciones, puede configurar los parámetros de orientación dentro de la plataforma en la que está creando su contenido dinámico. Esto podría incluir direcciones IP, tipos de dispositivos, idiomas y más.

Cree contenido específico de la ubicación: después de configurar los parámetros de orientación, puede comenzar a crear contenido específico de la ubicación para cada región a la que se dirige. Esto podría implicar cambiar el idioma del contenido o las imágenes o las imágenes utilizadas.

Utilizándolo en marketing por correo electrónico

Impulse mejores resultados y participación a través del marketing por correo electrónico mediante el uso de contenido dinámico que permite personalizar los mensajes de correo electrónico para cada destinatario. Esta personalización puede ser un contenido basado en el comportamiento anterior de una persona, intereses, datos demográficos o historial de compras que puede tener un gran impacto en la interacción por correo electrónico.

Use etiquetas de personalización: esto ayuda a enviar correos electrónicos dinámicos sin crear manualmente diferentes versiones del mismo mensaje para cada destinatario. Por ejemplo, puede usar etiquetas de personalización para incluir el nombre de alguien en la línea de asunto o en el cuerpo del correo electrónico.

Cree grupos segmentados: segmentar su lista de correo electrónico le permite crear diferentes versiones de un correo electrónico para diferentes tipos de destinatarios. Por ejemplo, si envía un correo electrónico sobre paquetes de vacaciones de verano, puede crear un correo electrónico para familias y otro para parejas con diferentes ubicaciones y costos.

Línea de fondo

El contenido dinámico se está convirtiendo en parte integral de las estrategias de marketing digital, ya que puede personalizar los mensajes de acuerdo con las preferencias y los comportamientos de la audiencia. Las empresas que adoptan contenido dinámico tienen como objetivo mejorar el compromiso con el público objetivo e impulsar altas tasas de conversión frente al crecimiento de los ingresos.

Utilice el poder del contenido dinámico para generar confianza en la marca, generar conversiones y mejorar la lealtad del cliente. Además, el contenido dinámico es una forma efectiva de mantener un alto compromiso del cliente mientras impacta positivamente en los resultados.